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透過“雙11”數(shù)據(jù)單看中國消費(fèi)市場新活力

今年“雙11”已經(jīng)拉下戰(zhàn)幕，據(jù)各大電商平臺統(tǒng)計(jì)，天貓“雙11”全天成交額2684 億元，再創(chuàng)新紀(jì)錄，成交額超100 億元僅用時(shí)96 秒，比去年快29 秒；從11 月1日零時(shí)起至11 月11 日23 時(shí)59 分59 秒，“11.11 京東全球好物節(jié)”累計(jì)下單金額超2044 億元，較去年實(shí)現(xiàn)大幅超越；開場1 分鐘，蘇寧家電3C 破10 億，蘇寧國際破億……今年“雙11”，電商平臺再次呈現(xiàn)火爆景象，國人的消費(fèi)熱情再一次刷新消費(fèi)紀(jì)錄。從一家電商的“光棍節(jié)”促銷活動到社會各階層廣泛參與的消費(fèi)狂歡節(jié)，“雙11”的成交數(shù)據(jù)為觀察中國經(jīng)濟(jì)活力打開了一扇窗口。

不斷攀升的數(shù)據(jù)背后展現(xiàn)了消費(fèi)者需求的變化和最新的消費(fèi)趨勢。消費(fèi)者對于商品高性價(jià)比，價(jià)格更低但品質(zhì)依舊保證高標(biāo)準(zhǔn)的要求，也在倒逼商家在生產(chǎn)端提高供給側(cè)能力和效能。在京東，今年“雙11”購物節(jié)，3000 元以上價(jià)位段手機(jī)銷量同比增長200%，70 英寸及以上電視成交額同比增長超過400%，2000 元以上高端美容器產(chǎn)品成交額同比增長170%，有機(jī)牛奶成交額是去年同期的四倍，定制旅游行產(chǎn)品成交額同比增長6 倍。電子產(chǎn)品要更高端的，食品要更有機(jī)的，服務(wù)要定制化的……在數(shù)據(jù)增長的背后，是中國消費(fèi)者對于品質(zhì)化生活的要求更迫切了。

高科技、智能化產(chǎn)品獲得消費(fèi)者青睞，5G 手機(jī)、掃地機(jī)器人、智能家居、智能翻譯耳機(jī)等商品成為爆款。在天貓，蘋果官方旗艦店10分鐘成交超去年全天的7 倍；戴森電動拖把10 分鐘成交超過去年全天，成為新品翹楚。智能化產(chǎn)品正助力消費(fèi)者享受品質(zhì)化生活，不僅如此，語音下單、AR 試妝等消費(fèi)場景也隨著技術(shù)進(jìn)步迭代升級，豐富了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

與如今的千億成交額相比，2009 年“雙11”的成交額只有5000多萬元?！半p11”的11 年來，消費(fèi)所展現(xiàn)出的拉動力在中國經(jīng)濟(jì)版圖中不斷崛起。11 年間，中國經(jīng)濟(jì)增長逐步向消費(fèi)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。國家市場監(jiān)管總局有關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示， 當(dāng)前我國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入繁榮發(fā)展和快速變革時(shí)期，新的消費(fèi)趨勢、新的消費(fèi)領(lǐng)域、新的消費(fèi)模式不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿?。“雙11”等網(wǎng)絡(luò)集中促銷活動，已成為消費(fèi)者日常消費(fèi)的重要組成部分，方便了廣大消費(fèi)者的日常生活，對促進(jìn)消費(fèi)發(fā)揮出積極作用。

“雙11”成交額再取佳績，還得益于居民消費(fèi)能力的提升。日前，國家稅務(wù)總局公布了今年前三季度減稅降費(fèi)數(shù)據(jù)。在前三季度的全國新增減稅中，個(gè)人所得稅兩步改革疊加新增減稅4426 億元，累計(jì)人均減稅1764 元。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授樊勇表示，減費(fèi)降稅一方面降低了消費(fèi)品的價(jià)格；另一方面，個(gè)人所得稅減少直接增加了居民可支配收入，提升了居民消費(fèi)能力。

“雙11”成交額再創(chuàng)新高，更得益于中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展大背景下電子商務(wù)與物流企業(yè)的升級。國家信息中心研究部主任張新紅表示，“雙11”數(shù)據(jù)已經(jīng)成為考驗(yàn)一個(gè)地區(qū)、平臺、企業(yè)數(shù)字技術(shù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)尺。

近年來，電子商務(wù)已成為推動我國經(jīng)濟(jì)增長的新動能，電商平臺和平臺內(nèi)的經(jīng)營者在盡享中國消費(fèi)升級帶來的營收紅利的同時(shí)，更應(yīng)秉持誠信經(jīng)營理念，著力在供給側(cè)改革、創(chuàng)新驅(qū)動提質(zhì)增效上下足功夫，推動自身高質(zhì)量發(fā)展，從而更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。