關(guān)于我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展前景探究

劉曉丹 李丹

（湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖南 長沙 410000）

不論是視頻還是直播，這兩種產(chǎn)品對于廣大群眾來說都并非新事物。從最初的電視直播到如今的互聯(lián)網(wǎng)直播，其中走過了近二十年。隨著科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)，在過去的十年間，互聯(lián)網(wǎng)直播經(jīng)歷了四次時(shí)代更迭，目前即將邁入5.0時(shí)代——VR直播。直播行業(yè)在發(fā)展過程中不斷暴露的問題和帶來的機(jī)遇也一直受到社會(huì)的密切關(guān)注和討論，直播平臺(tái)未來的展望也受人矚目。

一、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展歷史

（一）直播時(shí)代前期

最早為人熟悉的直播模式是借助廣播技術(shù)（以聲音傳播為主）、電視技術(shù)（以視頻傳播為主）的體育競賽直播、音樂會(huì)直播、晚會(huì)直播之類的現(xiàn)場直播節(jié)目。內(nèi)容由專業(yè)制作人提供的專業(yè)賽事、音樂、新聞的直播。這些傳統(tǒng)的直播逐漸衍生出了諸多的直播需求，奠定了基本的大眾直播形式。

（二）直播1.0時(shí)代：PC秀場直播

秀場直播其實(shí)始于PC 時(shí)代的視頻聊天模式。從“天鴿9158”進(jìn)軍線上演藝市場，定位秀場，“聊天室模式”發(fā)展得如火如荼，到催生主播經(jīng)濟(jì)的“YY娛樂”從語音軟件轉(zhuǎn)型秀場直播，秀場直播在2005年開始進(jìn)入野蠻生長期，視頻網(wǎng)站開啟流量大戰(zhàn)。PC秀場直播逐漸形成了“YY+9158+六間房”的穩(wěn)定格局，以簽約主播、虛擬物品打賞為主的成熟盈利體系。

（三）直播2.0時(shí)代：游戲直播

此階段以英雄聯(lián)盟、Dota、魔獸世界等大型綜合游戲的風(fēng)靡為代表，形成了一種多人同時(shí)在線競技/策略游戲模式，隨之產(chǎn)生了新的社交需求——學(xué)習(xí)、提升游戲技術(shù)和策略，于是觀賞性極強(qiáng)的游戲視頻催促了游戲直播平臺(tái)的誕生。

（四）直播3.0時(shí)代：移動(dòng)直播

隨著科技硬件的飛速發(fā)展，智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，直播發(fā)展到移動(dòng)端時(shí)，在技術(shù)層面以及內(nèi)容方面有了很大突破。移動(dòng)直播依靠手機(jī)軟件，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下可以隨時(shí)直播，不受時(shí)間、地域的限制。在內(nèi)容方面更貼近生活了，直播吃飯、睡覺、化妝、旅游等，只要內(nèi)容有吸引人之處，就有人觀看，直播門檻大大降低。移動(dòng)直播時(shí)代是一種接近全民直播的時(shí)代，在直播過程中主播和觀眾的距離大大拉近，移動(dòng)直播將行業(yè)推向全民直播社交盛況。

（五）直播4.0時(shí)代：“直播+”模式

經(jīng)歷過全民直播的熱潮，直播向“直播+”演進(jìn)。 “直播+”時(shí)代的特征即為對內(nèi)容的要求越來越高，越來越多的專業(yè)內(nèi)容踏入直播熱潮當(dāng)中，專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和吸睛的創(chuàng)意受人追捧。當(dāng)然“直播+”時(shí)代同樣不能忽略與觀眾的互動(dòng)，由于它是基于在專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容之上，逐漸形成了由不同興趣聚攏的圈子，這樣的社交方式令觀眾群體的黏度大大提高。

（六）直播5.0時(shí)代：VR直播

VR直播也被許多人稱為“直播的終極狀態(tài)”。沉浸式的體驗(yàn)感使得觀眾擁有身臨其境的體驗(yàn)，代入感極強(qiáng)。愈發(fā)成熟的技術(shù)條件無不說明，VR直播將成為發(fā)展趨勢。

二、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展趨勢預(yù)估

（一）內(nèi)容發(fā)展趨勢

1、直播內(nèi)容調(diào)整迅速，傳統(tǒng)秀場模式熱度下降

在政策監(jiān)管加嚴(yán)、直播行業(yè)規(guī)范化的大形勢下，直播內(nèi)容進(jìn)入了優(yōu)化調(diào)整的新階段，傳統(tǒng)的秀場模式熱度降低，同質(zhì)化內(nèi)容造成的審美疲勞等因素，使得體育、IT、財(cái)經(jīng)、藝術(shù)、美妝等專業(yè)性強(qiáng)的垂直領(lǐng)域直播內(nèi)容日漸受追捧。

2、用戶直播習(xí)慣已初步養(yǎng)成，加強(qiáng)內(nèi)容差異化成競爭關(guān)鍵

目前，直播行業(yè)對用戶習(xí)慣的培養(yǎng)已基本完成。其實(shí)通過市面上各個(gè)直播平臺(tái)獲得的體驗(yàn)差異并不大，流行的內(nèi)容形式相似，直播平臺(tái)初期“人無我有”的競爭狀態(tài)也不再。所以，在各直播平臺(tái)對用戶的搶奪戰(zhàn)中，產(chǎn)出獨(dú)特且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是牢牢吸引用戶的關(guān)鍵突破口。因此，市面上雷同的直播平臺(tái)，應(yīng)該力求加強(qiáng)內(nèi)容差異化，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)獨(dú)特的直播欄目，特別是通過強(qiáng)化平臺(tái)內(nèi)容原創(chuàng)性來加強(qiáng)自身競爭力。

3、原創(chuàng)能力要提高，打造個(gè)性化IP

目前，各個(gè)直播平臺(tái)普遍把大部分精力花在主播資源的爭奪戰(zhàn)爭中。其實(shí)，與其花大價(jià)錢去搶奪優(yōu)質(zhì)主播，直播平臺(tái)不如充分利用自身平臺(tái)獨(dú)有的優(yōu)勢，打造個(gè)性化IP，產(chǎn)出獨(dú)有的內(nèi)容并以此開拓新的發(fā)展領(lǐng)域。

（二）營銷發(fā)展趨勢

1、“直播+營銷”模式受歡迎，營銷體驗(yàn)佳

“直播+營銷”的方式為營銷手段探索出了全新的發(fā)展空間。比起傳統(tǒng)的單調(diào)營銷手段，通過直播活動(dòng)來進(jìn)行品牌營銷，不僅消除了空間距離的障礙，同時(shí)又有實(shí)時(shí)互動(dòng)的優(yōu)勢，更能與用戶更好互動(dòng)交流。隨著直播日漸成熟，相信未來融入VR技術(shù)后的升級版直播體驗(yàn)，必將使得直播與營銷結(jié)合的模式更為實(shí)用，有更好的效果。

2、直播有潛力成為商務(wù)會(huì)展、新品發(fā)布活動(dòng)標(biāo)配

目前直播用戶數(shù)量陡增，隨著直播技術(shù)應(yīng)用越發(fā)普及，我們在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、新聞見面會(huì)以及其他各種形式的商務(wù)活動(dòng)中，越來越多地采用到直播的方式。同時(shí)，在移動(dòng)社交平臺(tái)、視頻網(wǎng)站、新聞客戶端中，直播的形式也受到廣泛重視，以此看來，直播模式有成為營銷活動(dòng)標(biāo)配的潛力。

（三）主播發(fā)展趨勢

1、網(wǎng)紅主播競爭白熱化，專業(yè)化輸出趨勢明顯

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)全面到來，網(wǎng)紅當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，網(wǎng)紅主播行業(yè)的競爭早已進(jìn)入白熱化，如今相關(guān)的專業(yè)化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)已經(jīng)形成規(guī)模。比如簽約經(jīng)紀(jì)公司托管網(wǎng)紅業(yè)務(wù)打理，或者簽約直播平臺(tái)，通過網(wǎng)紅影響力自帶的流量來變現(xiàn)等產(chǎn)業(yè)模式。

2、主播孵化產(chǎn)業(yè)或成關(guān)鍵

優(yōu)質(zhì)主播依舊會(huì)是直播平臺(tái)重要戰(zhàn)略資源，然而“依靠持續(xù)砸錢天價(jià)搶奪大主播資源”并非平臺(tái)競爭發(fā)展的長久之計(jì)，“孵化打造平臺(tái)自己的新主播”并且將他們繼續(xù)留在平臺(tái)內(nèi)才是未來的趨勢。完善平臺(tái)內(nèi)部的主播產(chǎn)業(yè)孵化能力，整合平臺(tái)外部的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)顷P(guān)鍵。另外，平臺(tái)也需要提供符合市場水平薪酬來留住新的主播。