如何在私人健身教練興起的背景下培養(yǎng)社會體育指導(dǎo)員

□ 唐溢（遵義醫(yī)科大學(xué)體育學(xué)院 貴州 遵義 563006）

前言

社會體育指導(dǎo)員指的是在群眾性體育活動中從事傳授、鍛煉以及組織工作的人員。私人健身教練指的是為健身愛好者提供一對一指導(dǎo)的健身指導(dǎo)人員。從名稱上看，社會體育指導(dǎo)員更顯得古板，并不能滿足現(xiàn)代人的消費心理，而私人健身教練則更加時尚。近些年來，由于多種因素的影響，私人健身教練逐漸興起，而社會體育指導(dǎo)員卻遭到了冷遇。這種背景下，應(yīng)該采取有效的措施來加強對社會體育指導(dǎo)員的培養(yǎng)。

1 、社會體育指導(dǎo)員與私人健身教練之間的競爭

在我國的健身行業(yè)中，職業(yè)的健身指導(dǎo)教練主要包括兩種，即社會體育指導(dǎo)員和私人健身教練。在目前的體育市場中，社會體育指導(dǎo)員和私人健身教練之間的競爭是非常激烈的。首先，兩者的職業(yè)名稱不同，但是工作內(nèi)容相近。在社會體育的轉(zhuǎn)型時期，誕生了社會體育指導(dǎo)員這個職業(yè)。他們被寄予了很多的希望，并且一直被認為是很有市場前景的職業(yè)。在歐美等發(fā)達的國家和地區(qū)，私人健身交作為一種職業(yè)已經(jīng)有了很長的歷史，在我國的誕生時間還不是很長，并沒有成為國家的正式職業(yè)。從官方定義來看，社會體育指導(dǎo)員和私人健身教練無論是從工作內(nèi)容、環(huán)境還是服務(wù)對象上都沒有什么差別。實際上，兩者也沒有什么差別。在現(xiàn)在的健身市場中，社會體育指導(dǎo)員和私人健身教練都屬于自由職業(yè)，他們的生存大多要依靠企業(yè)。他們所從事的工作基本上都是對人們進行健身指導(dǎo)，傳授健身技能。因此，在體育市場中，這兩種職業(yè)的競爭非常激烈。

其次，兩者的市場表現(xiàn)完全不同。在現(xiàn)在的健身行業(yè)中，私人教練是非常流行的。以往，只有很少的高檔健身俱樂部中才會有私人教練，而目前健身俱樂部已經(jīng)非常普及，在健身企業(yè)中，私人教練已經(jīng)成為了一個新的利潤點。很多健身企業(yè)在招聘員工時都非常偏向于選擇具有私人教練證書的求職者。在這種環(huán)境下，很多健身教練都開始考取權(quán)威的證書，很多在國際上非常知名的證書機構(gòu)都進駐到中國。很多體育院校也在探尋學(xué)歷教育與私人教練證書的結(jié)點。為了使私人教練市場更加具有規(guī)范性，相關(guān)部門出臺了一些規(guī)定，這在體育行業(yè)行政管理中非常少見。但是，在目前的體育市場中，社會體育指導(dǎo)員并沒有像預(yù)期的那樣受歡迎，很少有企業(yè)會將社會體育指導(dǎo)員作為經(jīng)營中的亮點。報考社會體育指導(dǎo)員證書的人比報考私人教練的人數(shù)要少很多，在有些地區(qū)，并沒有相關(guān)的鑒定機構(gòu)。在私人健身教練不斷興起的背景下，人們對于成為社會體育指導(dǎo)員的熱情逐漸減小。特別是高校體育專業(yè)的學(xué)生，他們更加傾向于考取私人健身教練證書。

2 、私人健身教練興起的原因

2.1、多元化的需求

經(jīng)濟的發(fā)展使人們在思想觀念上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，健身這種活動已經(jīng)逐漸成為了新的時尚，喜歡健身的人越來越多。由于受到健身時間的限制，為了使健身效果更加令人滿意，不同人群的健身需求也是比較多元的。他們需要專業(yè)的工作人員指導(dǎo)自己進行健身，根據(jù)自己的健身需要來設(shè)計方案。在這種需求下，就產(chǎn)生了私人健身教練這個職業(yè)。

2.2、經(jīng)濟的快速發(fā)展

健身行業(yè)是服務(wù)行業(yè)中的一種，對經(jīng)濟的發(fā)展水平有很大的依賴性。人們只有在金錢充裕的情況下才會去消費。經(jīng)濟發(fā)展水平越高，服務(wù)業(yè)的發(fā)展程度越高。在人們擁有了更多可以用于支配的金錢之后，他們希望自己的生活品質(zhì)能夠有所提升。現(xiàn)代社會，人們的生活越來越忙碌，對健康也越來越關(guān)注。但是，很多人的工作壓力都非常大，用于健身的時間非常有限，對健身的效果也就有了相對較高的要求。當健身時間和健身效果產(chǎn)生矛盾之后，私人健身教練這個行業(yè)也逐漸興起。

2.3、健身行業(yè)縱向發(fā)展的需求

近些年來，健身行業(yè)的發(fā)展速度非常快，擁有非常大的潛在市場。越來越多的企業(yè)加入到健身行業(yè)中，行業(yè)之間的競爭也變得越來越激烈。為了更好的應(yīng)對競爭，健身企業(yè)不僅要讓自身企業(yè)中的機械、環(huán)境等有一定的競爭力，還要不斷的提高管理水平和服務(wù)水平。在這個基礎(chǔ)上去不斷的尋找新的經(jīng)濟增長點，為企業(yè)創(chuàng)造更多的利益。在激烈的競爭中，市場也變得越來越完善。健身企業(yè)僅僅擁有良好的設(shè)備和場館已經(jīng)不足以在競爭中脫穎而出，而私人健身教練則成為了吸引會員的重要手段。

3 、社會體育指導(dǎo)員遭遇市場冷遇的原因

3.1、社會體育指導(dǎo)員是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期的產(chǎn)物

在20世紀90年代中期，我國的社會體育逐漸從福利型轉(zhuǎn)為消費型。有關(guān)部門在原來的公益型社會體育指導(dǎo)員的基礎(chǔ)上而推出了社會體育指導(dǎo)員這個職業(yè)。這不僅反映出人們更加重視市場經(jīng)濟，也反映出人們法制觀念的增強。但是，社會體育指導(dǎo)員的發(fā)展并沒有擺脫計劃經(jīng)濟的束縛，仍然沿用原有的社會等級制度。

3.2、現(xiàn)行體制難以適應(yīng)市場競爭要求

我國的現(xiàn)行社會體育指導(dǎo)員主要分為兩個類型：一種是公益型的，一種是職業(yè)型的。這兩種類型之所以能夠并存是因為我國的體育市場還處于不成熟的階段。但是，在市場經(jīng)濟條件下，兩者的并存并沒有理想的效果。我國的公益型社會體育指導(dǎo)員的數(shù)量非常龐大，這對職業(yè)型社會體育指導(dǎo)員起到了一定的沖擊作用，逐漸降低了社會體育指導(dǎo)員的職業(yè)吸引力。

3.3、社會體育指導(dǎo)員的培養(yǎng)缺乏市場靈活性

雖然我國目前的社會體育指導(dǎo)員已經(jīng)發(fā)展出了很多的工種，但是，除了私人健身教練這種少數(shù)的工種之外，大多數(shù)工種的分類都將傳統(tǒng)競技項目作為依據(jù)，而不是以市場的需求為依據(jù)。有關(guān)部門非常注重社會體育指導(dǎo)員的知識和技能，并沒有對這些知識和技能進行商業(yè)化改造，使得社會體育指導(dǎo)員與市場需求之間存在脫節(jié)的情況。另外，社會體育指導(dǎo)員的證書是終身的，而私人健身教練的證書則是經(jīng)常更新的，很多社會體育指導(dǎo)員有沒有足夠的市場應(yīng)變能力。到目前為止，我國只有一半的省份設(shè)有社會體育指導(dǎo)員的鑒定機構(gòu)，而且大多都在省會城市，使得很多人想考取證書也很難。

4 、在私人健身教練興起的背景下培養(yǎng)社會體育指導(dǎo)員的思路

4.1、根據(jù)市場需求培養(yǎng)社會體育指導(dǎo)員的特長

在我國的體育行業(yè)中，社會體育指導(dǎo)員是首個得到國家認可的職業(yè)。職業(yè)與市場以及市場機制之間有非常密切的聯(lián)系。目前，政府在制定社會體育指導(dǎo)員的培養(yǎng)目標時仍然按照計劃經(jīng)濟的模式，定位在大眾健身層面，卻忽視了富有階層。富有階層的人數(shù)雖然不多，但是在市場中所占的份額很大。要想促進社會體育指導(dǎo)員的發(fā)展，就應(yīng)該打破社會經(jīng)濟的枷鎖，按照市場機制來實現(xiàn)資源配置，培養(yǎng)出更多與市場需求相符的社會體育指導(dǎo)員。另外，有關(guān)部門應(yīng)該根據(jù)社會的發(fā)展需要來對社會體育指導(dǎo)員的資格證書進行細分，從而使其與消費者的偏好相符，促進社會體育指導(dǎo)員競爭力的提高。

4.2、實施社會體育指導(dǎo)員培養(yǎng)的精品工程

目前，我國在培養(yǎng)社會體育指導(dǎo)員時主要采用兩種方式。一是不確定方向的教學(xué)培養(yǎng)，二是集中培養(yǎng)。我國現(xiàn)階段社會體育指導(dǎo)員的數(shù)量非常龐大。雖然這個職業(yè)能夠在短時間內(nèi)達到一定的規(guī)模，但其培訓(xùn)方式也不夠精細化。由于受到培訓(xùn)時間的限制，各個培訓(xùn)單位并沒有把握好培訓(xùn)的標準以及過程，培訓(xùn)的要求也不一致，在評審之后并沒有進行后續(xù)教育。在這種培訓(xùn)模式下，社會體育指導(dǎo)員的整體素質(zhì)都不是很高，專項技術(shù)并不過關(guān)，也沒有掌握足夠的健身知識和運動康復(fù)知識。這對社會體育指導(dǎo)員在大眾中的形象產(chǎn)生了不好的影響，也對大眾參與健身的積極性造成了一些影響。高校的體育專業(yè)是培養(yǎng)社會體育指導(dǎo)員的主要陣地，在這種情況下，高校應(yīng)該改變以往的只注重數(shù)量不注重質(zhì)量的培養(yǎng)模式，加強對學(xué)生綜合應(yīng)用能力的培養(yǎng)。同時，將培訓(xùn)的門檻提高，對培訓(xùn)的人數(shù)進行控制，吸收更多具有較高素質(zhì)的人才，讓大眾改變對社會體育指導(dǎo)員的印象。

4.3、同時加強對社會體育指導(dǎo)員的培養(yǎng)和推銷

除了注重對社會體育指導(dǎo)員的培養(yǎng)之外，還要注重對他們的推銷。首先，應(yīng)該構(gòu)建高效的信息傳遞鏈，包括政府的體育職能部門、體育培養(yǎng)基地、各類體育場館等。中國社會體育指導(dǎo)員協(xié)會的成立對于改變社會與社會體育指導(dǎo)員之間的信息不對等的問題有非常重要的作用。信息傳遞鏈可以通過網(wǎng)絡(luò)、電視、報刊等方式將與政府決策、基地建設(shè)、社會指導(dǎo)員特長有關(guān)的信息向社會傳遞，實現(xiàn)培養(yǎng)人才與社會需求之間的有效互動，使信息不對稱的情況得到逆轉(zhuǎn)，吸引更多的健身消費者，最終將市場占有。其次，適當?shù)奶Ц呱鐣w育指導(dǎo)員的身價。在目前的健身消費市場中存在著炫耀性消費的情況，這與市場需求的規(guī)律是相反的。因此，應(yīng)該不斷的挑高社會體育指導(dǎo)員身價，從而滿足更多消費者的心理需求。

5 、結(jié)論

總而言之，在目前的體育勞動力市場中，由于受到多種原因的影響，私人健身教練已經(jīng)逐漸蓋過了社會體育指導(dǎo)員的風(fēng)頭。因此，在這樣的背景下，社會體育指導(dǎo)員要想得到更好的發(fā)展，就要定位于市場需求來培養(yǎng)社會體育指導(dǎo)員的特長和個性，其證書應(yīng)該多樣化，以更好的適應(yīng)社會的偏好，實施社會體育指導(dǎo)員培養(yǎng)的精品工程，還要加強對社會體育指導(dǎo)員的推銷，適當?shù)奶Ц呱鐣w育指導(dǎo)員的身價，從而讓社會體育指導(dǎo)員更好的適應(yīng)市場經(jīng)濟規(guī)律的發(fā)展。