吉林市冰雪旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析及對策研究

孫越

（北華大學(xué)師范分院，吉林 吉林 132013）

一、吉林市冰雪旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

2018年12月18日，吉林市第22屆中國吉林霧凇冰雪節(jié)隆重開幕。當(dāng)天傍晚，松花江畔舉辦了大型歌舞歷史劇《夢回烏拉》，“百家媒體蒞臨江城譜寫霧凇冰雪新篇章”主題宣傳活動。自1991年首屆中國吉林國際霧凇冰雪節(jié)在吉林市舉辦；1995年首次推出冰雪民俗旅游路線；2010年首屆中國吉林冰雪溫泉文化旅游節(jié)啟動；2016年春節(jié)黃金周，接待游客270.6萬人次，實現(xiàn)旅游22.8億元。2018年2月吉林霧凇作為城市名片，以位于松花江畔的霧凇島為代表的“九大霧凇觀賞帶”，冬季年接待游客數(shù)量已達(dá)百萬人次。吉林市的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)從弱小到強大、猶如發(fā)展中一輪初升的朝陽，正在冉冉升起，2018年吉林市在中國十佳冰雪旅游城市競爭力排行中位列第二名。

二、吉林市發(fā)展冰雪旅游業(yè)優(yōu)勢

（一）自然地理優(yōu)勢與自然民俗特征

吉林省因吉林市而得名，吉林市是中國唯一省市同名的城市，滿語名為“吉林烏拉”，意為“沿江的城池”，因康熙皇帝東巡吉林城所作《松花江放船歌》有“連檣接艦屯江城”之句，故吉林市又被稱為“江城”“北國江城”。②https://baike.so.com/doc/5339595-5575037.html冬季從11月中旬至來年3月末，漫長的冬季降雪量大厚厚白雪覆蓋大地，一年四季非常分明，吉林市是夏季避暑勝地,冬季則成為冰雪運動愛好者旅游勝地。

自然民俗特征:截止到2015年末,全市人口達(dá)426.2萬人,其中城鎮(zhèn)人口223.05萬人。吉林市是滿族的發(fā)祥地之一，滿族人口約22.5萬，居全市少數(shù)民族之首。烏拉街滿族鎮(zhèn)為明代女真扈倫部的“烏拉國”所在地，被譽為“中國滿族第一鎮(zhèn)”。

（二）硬件配套設(shè)施優(yōu)勢

吉林市冬季積雪期長、雪質(zhì)好、溫度適宜，是全國范圍內(nèi)高級滑雪度假區(qū)之一。目前，已經(jīng)擁有以北大壺滑雪場、松花湖滑雪場等為代表的不同等級的滑雪場，能夠滿足廣大冰雪游客，盡情享受冰雪魅力。北大壺滑雪場是我國規(guī)模最大、自然資源年最好的滑雪場之一，為我國首批AAAA級風(fēng)景區(qū)之一，滑雪場占地17.5平方公里。北大壺滑雪場三面環(huán)山，冬季風(fēng)力小，氣溫適宜，積雪深、雪質(zhì)好。北大壺滑雪場曾舉辦過全國冬運會和亞洲冬運會。松花湖滑雪場位于海拔935米的大青山北麓，毗鄰松花湖畔，冰雪期逾150天，積雪厚度可達(dá)1米左右，雪質(zhì)優(yōu)良?；﹫龉矒碛?4條優(yōu)質(zhì)雪道，滑雪面積達(dá)175公頃。能夠滿足不同層次冰雪運動愛好者。

三、吉林市冰雪體旅游發(fā)展存在的欠缺

（一）休閑娛樂項目單一

通過走訪銘山綠洲滑雪場、五家山滑雪場、朱雀山滑雪場、北山冰雪大世界等，發(fā)現(xiàn)主要是以單板和雙板滑雪為主，娛樂休閑項目僅僅有滑雪圈、馬拉爬犁、雪地摩托、抽冰猴、冰上速滑這些項目，不能滿足廣大冰雪愛好消費者。

（二）專業(yè)人才短缺管理模式落后

吉林市地處中國東北老工業(yè)基地，屬于三線城市，全國經(jīng)濟及人均收入落后，在這樣的經(jīng)濟條件下，吉林市整體工資收入水平偏低。沒有辦法像經(jīng)濟發(fā)達(dá)的一線大城市一樣具有良好的工作環(huán)境和較高的工資收入，發(fā)展和上升空間有限，也就沒有辦法吸引高精尖管理和運營人才。這也就導(dǎo)致吉林市冰雪體育旅游的管理及運營模式相對落后,在今天市場經(jīng)濟環(huán)境下行業(yè)內(nèi)的競爭激烈，沒有好的團隊和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，競爭力不足。要想在當(dāng)今的經(jīng)濟大潮立于不敗之地，引進(jìn)人才是必由之路。

（三）缺乏品牌策劃知名度不高

品牌的核心內(nèi)涵是要傳遞給消費者的核心利益，即品牌究竟要帶給消費者什么，是企業(yè)針對消費者的市場承諾。吉林市的冰雪旅游品牌知名度不如國內(nèi)老牌冰雪城市,宣傳力度及冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模不夠強大，吉林市需要進(jìn)行品牌策劃,打造屬于自己的品牌是時代的要求。較為大型的滑雪場在場地配套設(shè)施比較完善,服務(wù)質(zhì)量滿意度較高，還有很多中小型的滑雪場魚龍混雜,管理比較混亂。

四、吉林市冰雪旅游發(fā)展對策

（一）開展豐富多彩的休閑項目

雪上游樂項目:雪圈、狗拉雪橇、雪地摩托、雪雕等。冰上游樂項目：包括冰爬犁、冰猴、冰橇、冰壺、冰上卡丁車等。趣味賽事：作為娛樂活動的一部分，常見的趣味賽事有雪雕比賽、堆雪人大賽、雪地足球、雪地套圈，冰上拔河、冰釣、冬泳、冰雪嘉年華等等。趣味賽事較為簡單大眾參與性強，安全系數(shù)高，適合廣大冰雪游客娛樂。

（二）注重人才培養(yǎng)

建立人才引進(jìn)體系及標(biāo)準(zhǔn)，引進(jìn)一批高精尖管理運營人才。制定相關(guān)服務(wù)規(guī)范和服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，人員資質(zhì)、器材裝備等各方面標(biāo)準(zhǔn)化水平。注重挖掘我市冰雪人才，建立冰雪人才智能庫培養(yǎng)選拔后備人才。完善冰雪指導(dǎo)員培訓(xùn)制度，加強系統(tǒng)的崗前業(yè)務(wù)培訓(xùn)。完善冰雪旅游行業(yè)協(xié)會服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，積極為各類冰雪賽事活動提供服務(wù)。

（三）政府引導(dǎo)、加大冰雪場地設(shè)施投入

建設(shè)公益性質(zhì)公共冰雪運動場地。首先新建成的全民健身中心體育場館，采取錯峰時間對老百姓免費開放，吸引大家走到冰場上來，舉辦冰球職業(yè)聯(lián)賽、冰雪運動項目表演，免費發(fā)放一部分門票，使人們坐到看臺上欣賞比賽，改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣，是冰雪運動融入老百姓的生活。采取各種措施豐富冰雪運動場地類型，改造提升現(xiàn)有冰雪場地設(shè)施水平。鼓勵各區(qū)政府、各公立學(xué)校、有條件的事業(yè)單位利用公園、學(xué)校操場、公園、公共用地建設(shè)免費開放式冰場。在校園修建冰場既能豐富中小學(xué)生的冰雪運動技能，又能強身健體，鼓勵學(xué)生從教室走到操場來。支持打造一大批優(yōu)秀冰雪運動俱樂部、鼓勵冰雪運動場地開發(fā)大眾化冰雪旅游項目，建設(shè)一批融滑雪、登山、等多種冰雪健身休閑運動為一體的體育旅游度假區(qū)。舉辦冰雪進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)機關(guān)、進(jìn)企業(yè)等活動。調(diào)動不同人群不同階層都能夠積極主動走進(jìn)自然，玩冰嬉雪，增強體質(zhì)，從而實現(xiàn)全民上冰雪全覆蓋。

（四）發(fā)揮品牌效應(yīng)、提升品牌魅力

發(fā)揮霧凇冰雪名城的品牌的力量去提升競爭力，使品牌意識植入顧客心智，在消費者的心智中占據(jù)最有利的位置。這樣當(dāng)消費者產(chǎn)生相關(guān)需求時，便會將定位品牌作為首選。隨著消費者選擇的力量越來越大，只有建立品牌經(jīng)營，才能在激烈的競爭中獲得優(yōu)勢。