試論企業(yè)信用在企業(yè)市場營銷中的價值

文/于靜，甘肅工業(yè)職業(yè)技術學院

1 引言

一個企業(yè)在營銷時擁有良好的的企業(yè)信用，能夠幫助企業(yè)在市場中建立起更加廣闊的發(fā)展方向，幫助企業(yè)進行經濟發(fā)展，提高企業(yè)效益。因此企業(yè)信用對于企業(yè)經營和市場營銷是十分重要的。

2 幫助企業(yè)提升營銷效率

企業(yè)信用能夠幫助企業(yè)經濟效率得到提升。以及企業(yè)進行市場營銷為例，企業(yè)信用能夠在各個方面幫助企業(yè)順利進行市場營銷，比如對企業(yè)的銷售方進行維護，還能夠維持企業(yè)在市場經濟中即在企業(yè)所處的地方政府中的經濟利益。因此企業(yè)信用能夠幫助企業(yè)在進行市場營銷的過程中提升效率，并且?guī)椭髽I(yè)減少交易成本，還能夠幫助企業(yè)體現(xiàn)出自己在市場中的重要性，市場營銷的最終目的都是為了能夠幫助企業(yè)增加利潤，而為了實現(xiàn)企業(yè)市場營銷的目標就要考慮到企業(yè)的客戶，如果在企業(yè)的銷售環(huán)節(jié)能夠對企業(yè)的客戶進行重點關注，維護客戶的利益，使客戶滿足市場需求，能夠幫助企業(yè)維護好自身與社會之間的發(fā)展，同時，更好地實現(xiàn)全社會的共同富裕，如果企業(yè)信用無法在企業(yè)的市場營銷過程中得到體現(xiàn)，那么企業(yè)的市場經濟，以及企業(yè)的客戶權益都會受到危害。

除此以外，提升企業(yè)信用，還能夠幫助企業(yè)提升整體的市場競爭力，提升企業(yè)的綜合實力，使企業(yè)在進行市場激烈的競爭中能夠保持自身的優(yōu)勢，獲取最終利益，如果企業(yè)信用行為確實出現(xiàn)問題，比如在進行商業(yè)活動的過程中，商業(yè)機密被竊取，搶占市場份額，并且進行了商業(yè)賄賂，以及其他的非法競爭行為以及對其他行業(yè)的商業(yè)詆毀等等，都會導致企業(yè)處于一個不公平的市場競爭關系中，使市場經濟的秩序遭到破壞，這些事件都不利于企業(yè)進行發(fā)展，并且能夠使企業(yè)的信用降低。

3 企業(yè)信用能夠幫助企業(yè)營銷成本降低

企業(yè)在運營的過程中投入大量的資金和技術以及人員，為了企業(yè)的創(chuàng)新提升企業(yè)的綜合能力，會進行大量的投入，而且一般的企業(yè)都是希望通過技術以及產業(yè)創(chuàng)新來提升自己的市場份額，保障自己的企業(yè)地位，并且能夠在降低成本的基礎上增加企業(yè)的利潤。

但是企業(yè)除了在重視技術和創(chuàng)新領域之外，還應當重視企業(yè)信用的提升。因為企業(yè)在交易的過程中，企業(yè)信用能夠保證企業(yè)在交易時避免很多因為信用問題而出現(xiàn)勞務和商品質量的不誠信事件。市場上的企業(yè)在進行交易時，交易雙方都應當保持良好的企業(yè)信用，如果一方存在企業(yè)信用問題，那么都會在一定程度上影響到雙方的利益，導致企業(yè)出現(xiàn)了不必要的財力和人力支出，使企業(yè)成本增加，經濟利益受到損害，還不利于整體市場經濟的發(fā)展。所以企業(yè)為了能夠降低成本。必須堅守道德標準，相關市場放規(guī)范和交易條例，保證企業(yè)的信用，以此來降低交易成本獲取更多的企業(yè)經濟利益。

4 幫助企業(yè)實現(xiàn)營銷的國際化

經濟的發(fā)展從國內相國外開始轉變，加強國際合作和交流是每一個企業(yè)日后的主要發(fā)展方向，導致更多的企業(yè)從國內走向國際，國際化市場也相也逐漸變得成熟，而企業(yè)信用度在這一過程中發(fā)揮著重要作用，可以幫助企業(yè)在進行國際化發(fā)展的過程中，促使企業(yè)進行國際市場營銷，打入國際市場。因為在國際市場營銷的過程中，企業(yè)信用也能夠影響到企業(yè)的發(fā)展。因此，在進行國際化營銷之前，企業(yè)應該不斷地學習國外優(yōu)秀企業(yè)的信用檔案，以及其他企業(yè)信用管理制度，重視企業(yè)信用對企業(yè)發(fā)展的作用，將其納入到企業(yè)的綜合實力范疇中，通過信用可以吸引到更多的國內外客戶，擴大企業(yè)的市場，使企業(yè)獲得更多的效益。

從國際市場而言，企業(yè)信用占有很大的比例，并且已經成為很多國家進行國際貿易的商業(yè)標準，企業(yè)信用能夠幫助國際市場秩序維持一個平穩(wěn)的狀態(tài)，因為受到國際經濟發(fā)展的影響，對于一個企業(yè)的評定也需要關注企業(yè)的信用。因此，無論是哪種企業(yè)性質，國企私企或者其他企業(yè)，想要在國際化市場中占有一席之地，就必須重視起企業(yè)信用。

而從國內市場來看，國內的市場營銷對于很多企業(yè)而言還具有一定的難度，企業(yè)在進行市場營銷的過程中，存在了很多問題。因此可以抓住企業(yè)信用這一方案在提高企業(yè)信用的基礎上，提高企業(yè)在國內市場營銷中的競爭力。為了保證國內外企國際和國內貿易發(fā)展的安全，市場對企業(yè)信用的管控應該持續(xù)加強，并且以法律規(guī)范為核心，來約束企業(yè)，提升企業(yè)的信用度。在具體實施的過程中可以幫助企業(yè)建設相應的財務結算制度，道德約束制度以及以及法律管控制度。當企業(yè)在進行國內的市場營銷和其他的經濟活動時，都需要對企業(yè)的信用度做好調查，使企業(yè)能夠在一個相對安全的市場經濟環(huán)境中進行交易，這樣才能夠保證各個企業(yè)的競爭處于一個良性的環(huán)境，讓企業(yè)在取得較好的營銷效果時，發(fā)現(xiàn)企業(yè)信用的重要意義。

5 結束語

市場競爭越來越激烈，而世界格局也隨著經濟的發(fā)展一直改變。企業(yè)的存在就是以贏利為目的，而市場占有率決定了企業(yè)是否能夠更好的提升競爭力，實現(xiàn)經濟目標，因此各個企業(yè)在進行市場經濟活動的過程中需要不斷的提升市場營銷的手段和方式。這一過程中企業(yè)信用對企業(yè)市場營銷具有重要的作用。當國際化市場可以接納更多的企業(yè)進入，企業(yè)信用度就成為企業(yè)進入國際化市場營銷的評定標準之一，也是企業(yè)進行競爭的重要指標之一。因此，企業(yè)在自身發(fā)展的過程中，想要從國內占領更多的市場份額，往國際化的方向發(fā)展，在不斷的提高企業(yè)自身的競爭力，技術和創(chuàng)新以及企業(yè)運作模式基礎上，也要不斷地提升企業(yè)的信用。以企業(yè)信用來穩(wěn)固企業(yè)形象，幫助企業(yè)在發(fā)展的過程中，取得更多的經濟效益，穩(wěn)定了在國內外市場中的發(fā)展，提升企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢。