劉穎
【摘 要】本文簡(jiǎn)要概述了傳統(tǒng)紙媒對(duì)提高青年閱讀品位的作用,在分析新媒體時(shí)代紙媒的危機(jī)以及紙媒對(duì)高品位閱讀的不可替代性的基礎(chǔ)上,提出紙媒引導(dǎo)青年高品位閱讀的具體措施,期望能為出版機(jī)構(gòu)的發(fā)展提供參考,引領(lǐng)青年閱讀風(fēng)尚。
【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代? ?紙媒? ?高品位閱讀
當(dāng)下,以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體發(fā)展迅速,知識(shí)經(jīng)濟(jì)也滲透到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域,我們已經(jīng)進(jìn)入到知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。技術(shù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí),也給傳統(tǒng)出版帶來了壓力。在快速發(fā)展的信息時(shí)代,碎片化的手機(jī)閱讀占據(jù)了人們大量的時(shí)間,但《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》等人文類綜藝節(jié)目的爆紅,也逐漸將受眾的關(guān)注焦點(diǎn)引向了“精神文化層面”,大眾逐漸意識(shí)到“閱讀”在精神層面的重要性。
怎樣把具有強(qiáng)大購(gòu)買力和相對(duì)充裕時(shí)間的青年吸引到紙質(zhì)圖書閱讀中,讓青年讀者從書中尋求到情感的共鳴、在精神層面獲得情感慰藉,這是紙質(zhì)出版商需要考慮的問題。如今,圖書出版產(chǎn)業(yè)正在積極尋求轉(zhuǎn)型,原本以紙質(zhì)出版為主的業(yè)務(wù)形態(tài)需要與新媒體融合發(fā)展,開辟出新路徑。出版業(yè)亟須抓住媒體融合的時(shí)代機(jī)遇,準(zhǔn)確定位,利用新媒體特性和傳統(tǒng)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)地位,不斷提升自身價(jià)值。
一、新媒體時(shí)代對(duì)紙媒的沖擊
隨著科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展,人們獲取信息的方式也從傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)閱讀,微信閱讀、微博熱點(diǎn)、頭條文章等眾多閱讀平臺(tái)的出現(xiàn)使得人們能更加及時(shí)地了解到世界的變化,人們的精神世界得到了更多的拓寬,也更加傾向于讀屏閱讀。但是電子設(shè)備閱讀的弊端就是不像紙質(zhì)書籍一樣有良好的閱讀體驗(yàn),紙質(zhì)圖書也由于其真實(shí)性的優(yōu)勢(shì)得以生存。一些企業(yè)結(jié)合紙質(zhì)書籍的優(yōu)勢(shì)和電子書的便捷性開發(fā)出了新的電子閱讀設(shè)備kindle電子書,使電子設(shè)備的頁(yè)面更像真實(shí)書籍,一經(jīng)出現(xiàn)就極大地改變了青年的閱讀習(xí)慣,青年的閱讀習(xí)慣逐漸向碎片化閱讀轉(zhuǎn)變。新媒體時(shí)代對(duì)紙媒造成的巨大沖擊,擠占了紙媒的市場(chǎng),但這并不代表紙媒因此而消失,兩者之間獲取信息的不同點(diǎn)使得青年在閱讀方面選擇性更多,無論時(shí)代怎么變革,紙媒的系統(tǒng)化閱讀對(duì)青年閱讀品位的提升依然具有重要的不可替代性。
二、高品位閱讀中紙媒的重要性
1.系統(tǒng)化閱讀。新媒體的特點(diǎn)就是更新快、時(shí)效短,再加上人們生活節(jié)奏的加快,就注定了廣大閱讀平臺(tái)為了吸引大量用戶不得不將信息碎片化,使人們能在短短的幾秒內(nèi)閱讀到具體信息,例如一條新聞、一個(gè)笑話等,信息繁多且不連貫,只能是生活中的雜談,讀者不可能從這些零散的信息中加大思維的深度。而紙媒就彌補(bǔ)了新媒體在系統(tǒng)化閱讀上的空白,出版的書籍大多內(nèi)容完整,邏輯清晰,知識(shí)體系較為全面,青年長(zhǎng)期閱讀能從書中獲得更加系統(tǒng)化的邏輯結(jié)構(gòu),有利于青年邏輯思維能力的培養(yǎng)。
2.深閱讀。新媒體為了增加自身平臺(tái)的流量獲取經(jīng)濟(jì)利益,往往擬一些奪人眼球的新奇標(biāo)題來獲取點(diǎn)擊率,實(shí)際內(nèi)容卻毫無內(nèi)涵,這種閱讀只是在消磨時(shí)間,青年無法從中獲得精神方面的深度滿足。久而久之就導(dǎo)致了青年只想看有趣的信息,不愿去獨(dú)立思考,消磨了青年的意志。有志青年要想獲得深閱讀豐富精神思想,還是需要依靠紙媒,從書中提高閱讀品位。
3.真實(shí)性。紙媒特有的紙張觸感、排版設(shè)計(jì)、紙張選用等方面都體現(xiàn)著專業(yè)性,可以滿足人們真實(shí)的閱讀體驗(yàn),這是新媒體閱讀難以做到的。即使出現(xiàn)了仿書電子設(shè)備,一旦斷電、損壞等,都會(huì)影響閱讀體驗(yàn),造成傳承功能的消失。
三、新媒體時(shí)代紙媒引導(dǎo)青年高品位閱讀的措施
1.學(xué)校重視閱讀。對(duì)于身處校園的大多數(shù)青年來說,學(xué)校的閱讀教育對(duì)提高青年閱讀品位有著重要作用。因此學(xué)校要重視圖書館的作用,引進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)書籍,根據(jù)各專業(yè)推薦不同的閱讀書目,甚至可以將閱讀作為期末考核的標(biāo)準(zhǔn)之一,以此來培養(yǎng)青年良好的閱讀習(xí)慣,為培養(yǎng)高品位閱讀打下深厚的基礎(chǔ)。
2.出版定位明確。當(dāng)前大多數(shù)出版機(jī)構(gòu)為了擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)力,不惜改變自己的出版定位、降低出版水準(zhǔn)來迎合市場(chǎng),這樣一來,不僅得不到更好的發(fā)展,甚至還會(huì)喪失自己的固定讀者群體。因此,出版機(jī)構(gòu)要定位明確,專注出版高質(zhì)量的書籍,以此來穩(wěn)定消費(fèi)群體,提高市場(chǎng)占有率。
3.緊跟時(shí)代潮流。紙媒與新媒體閱讀相比最大的弊端就在于缺乏及時(shí)性,一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)的出現(xiàn),新媒體能在短短幾分鐘內(nèi)將消息公布出來讓人們廣為知曉,而報(bào)紙印刷要隔天才能發(fā)出,雜志出版最快也要一周的時(shí)間,更不用說圖書的出版,經(jīng)過選題、策劃、寫作、編輯、發(fā)行等環(huán)節(jié),周期更長(zhǎng)。社會(huì)熱點(diǎn)具有較強(qiáng)的時(shí)效性,甚至紙媒還沒有來得及刊發(fā),新的社會(huì)熱點(diǎn)就出現(xiàn)了,舊的社會(huì)熱點(diǎn)熱度消失,傳播速度上毫無優(yōu)勢(shì)。但是紙媒知識(shí)的完整性使得讀者能夠了解相關(guān)領(lǐng)域更深層次的信息,從這個(gè)意義上來講,讀者勢(shì)必要回歸書籍。如果紙媒能緊跟潮流,縮短出版周期,將有助于青年跟隨時(shí)代熱點(diǎn)展開更深層次的閱讀。
4.改變經(jīng)營(yíng)模式。紙媒要想在新媒體的沖擊下提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力,就需要改變自己的經(jīng)營(yíng)模式,用自己的高品位吸引青年主動(dòng)閱讀。例如可以將傳統(tǒng)的單純售賣圖書的經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎ㄆ谡匍_圖書交流會(huì),為青年讀者提供讀書交流的平臺(tái),可以聘請(qǐng)優(yōu)秀作家,讓作家與粉絲面對(duì)面交流,提高青年的閱讀積極性。行業(yè)鏈條上的其他機(jī)構(gòu),也要學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路,比如面對(duì)習(xí)慣熬夜的青年,書店可以適當(dāng)延長(zhǎng)晚間的經(jīng)營(yíng)時(shí)間,為讀者提供安靜的讀書氛圍,有利于青年進(jìn)行高質(zhì)量的閱讀。
5.政府引導(dǎo)青年閱讀。在一些發(fā)達(dá)國(guó)家,閱讀已被政府當(dāng)成一項(xiàng)“系統(tǒng)工程”,例如日本與美國(guó)等國(guó)家,倡導(dǎo)開展全民閱讀。我國(guó)政府也在大力促進(jìn)全民閱讀活動(dòng)。為配合“書香天津”的建設(shè),天津市深入開展全民閱讀活動(dòng),營(yíng)造“愛讀書、讀好書、善讀書”的社會(huì)風(fēng)尚,提升天津城市文化軟實(shí)力?!短旖蛉?qǐng)?bào)》讀書版增加“書香天津”板塊,還開展了線上讀書會(huì)等閱讀推廣活動(dòng)。由政府或當(dāng)?shù)匚幕块T牽頭的閱讀活動(dòng)主要對(duì)象為青年讀者,目的就是讓青年讀者從低俗內(nèi)容充斥的網(wǎng)媒回歸到紙媒閱讀,促進(jìn)青年對(duì)優(yōu)質(zhì)刊物的大量接觸。
6.縮短紙媒出版周期。傳統(tǒng)紙媒有出版周期時(shí)間較長(zhǎng)的特點(diǎn)。一本書因出版流程的需要,從最初選題的策劃到最終呈現(xiàn)于市場(chǎng),一般情況下至少耗時(shí)半年,特殊情況下最快也要一個(gè)月。相比來說,一些雜志可能耗時(shí)較短,最快一個(gè)星期即可面世。而人們天天可見的日?qǐng)?bào),其出版也需要一個(gè)工作日的周期。但新媒體環(huán)境下的微搏、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)卻可以實(shí)現(xiàn)瞬間傳播的速度,因此獲得了熱衷于新鮮事物的青年讀者的青睞。
面對(duì)出版周期耗時(shí)長(zhǎng)的問題,紙媒需要有針對(duì)性地加以解決,如果能夠利用數(shù)字化技術(shù)手段克服周期過長(zhǎng)的缺點(diǎn),實(shí)現(xiàn)電子書與紙媒刊物同時(shí)出版發(fā)行的效果,再憑借紙媒無可取代的閱讀體驗(yàn),必能讓紙媒重回巔峰,獲得青年讀者的大力追捧。
7.適應(yīng)時(shí)代發(fā)展,融合新媒體。現(xiàn)代紙媒除了要將自身品質(zhì)不斷提升外,還應(yīng)迎合新時(shí)代青年讀者的消費(fèi)需求,促進(jìn)紙媒全方位的拓展。實(shí)施策略包括:整合人才資源,尋求全新的發(fā)展模式,有效融合新媒體與傳統(tǒng)紙媒優(yōu)勢(shì)。如通過計(jì)算機(jī)技術(shù)構(gòu)建紙媒新平臺(tái),在平臺(tái)中加入信息介紹、新聞閱讀、互動(dòng)評(píng)論等功能,促進(jìn)紙媒產(chǎn)品的多元化呈現(xiàn)。通過及時(shí)對(duì)圖書進(jìn)行數(shù)字化的深度加工,力求設(shè)計(jì)多樣化和多層次,精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群,利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的按需出版和立體宣傳。同時(shí),在紙媒網(wǎng)上平臺(tái)融入本土特色文化元素,讓青年讀者在閱讀新聞信息的過程中,還能更全面地了解到當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域文化內(nèi)涵。紙媒行業(yè)應(yīng)著重加強(qiáng)對(duì)技術(shù)人才的培養(yǎng),保證紙媒編輯質(zhì)量的穩(wěn)中求升,奠定紙媒堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。通過人才引進(jìn),給予人才優(yōu)厚的待遇水平,加強(qiáng)對(duì)技術(shù)人才的吸引,以新鮮血液促進(jìn)紙媒行業(yè)的新發(fā)展。
8.參與社會(huì)公益事業(yè)。公益事業(yè)需要全社會(huì)的關(guān)注,紙媒行業(yè)可以利用自身的傳播功能,對(duì)公益事業(yè)提供大力支持,以此來提升青年對(duì)紙媒的好感度。紙媒可以組織不同形式的公益活動(dòng),在紙媒信息中有機(jī)融入公益內(nèi)容,或者新聞報(bào)道中宣傳公益理念,將公益理念普及給大眾,促進(jìn)公益理念的有效轉(zhuǎn)化。在搭建公益品牌的過程中,樹立起紙媒良好的口碑,擴(kuò)大紙媒的社會(huì)影響力,贏得更多青年讀者的支持,實(shí)現(xiàn)社會(huì)公益與紙媒行業(yè)的融合發(fā)展。
四、結(jié)語(yǔ)
新媒體的快速發(fā)展雖然對(duì)紙媒造成了一定的沖擊,但紙媒的不可替代性使得青年依舊能從書籍的閱讀中啟迪思想、強(qiáng)化思維、開闊視野。出版機(jī)構(gòu)要想走出困境,就要重視改革,進(jìn)而滿足青年高品位閱讀的需求。
(作者單位:天津日?qǐng)?bào))
【參考文獻(xiàn)】
[1]趙霞. 新媒體對(duì)青少年閱讀的影響研究[J]. 中國(guó)青年研究, 2014(2);[2]楊文英. 新媒體時(shí)代下青少年閱讀的冷思考[J]. 出版廣角, 2014(14):31-33;[3]黃穎君. 新媒體對(duì)青少年成長(zhǎng)的影響及對(duì)策分析[J]. 智富時(shí)代, 2018(3).