淺談新聞策劃與輿論導(dǎo)向作用

吳熙成

【摘 要】新聞報道策劃就是對某一重大新聞事件或新聞熱點組織實施報道的策劃活動。新聞策劃，根據(jù)深化主題和滿足讀者心理需求，依靠獨(dú)家報道或團(tuán)隊合作，對報道選題進(jìn)行決策，對新聞采編活動進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計，發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，擴(kuò)大報社的影響力和競爭力。本文結(jié)合《遼寧朝鮮文報》近幾年的系列報道，從擴(kuò)大朝鮮文報的影響力和挖掘新聞價值等方面進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】新聞策劃? ?輿論導(dǎo)向? ?新聞價值? ?提高素質(zhì)? ?獨(dú)家報道

當(dāng)今媒體競爭日益激烈化，不管是傳統(tǒng)媒體之間、新媒體之間，還是傳統(tǒng)媒體和新媒體之間，競爭無處不在。欲在激烈的競爭中生存下來，占據(jù)一席之地，必須改變傳統(tǒng)思維、改變傳播手段，這都離不開新聞策劃。對一些重大題材，推出有轟動效應(yīng)的精品、版面、欄目、報道，有效地激發(fā)受眾的最強(qiáng)獲知新聞欲和最佳興奮點，最大限度地發(fā)揮媒體的導(dǎo)向作用，需要媒體的新聞策劃。

一、圍繞中心主題，發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，促進(jìn)社會效果極大化

“遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展規(guī)劃”是助推東北振興的重大舉措。2009年7月1日國務(wù)院原則通過了“遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展規(guī)劃”，自此，遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶開發(fā)建設(shè)不僅是遼寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，而且成為“國家戰(zhàn)略”?！哆|寧朝鮮文報》作為少數(shù)民族語言文字媒體，緊隨主流媒體步伐，2009年9月圍繞“遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展規(guī)劃”，精心策劃“遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶”系列報道。《遼寧朝鮮文報》采訪報道組，歷時近三個月從丹東到葫蘆島走訪省內(nèi)6個沿海城市，從當(dāng)年10月30日開始共發(fā)表了28篇文章，走進(jìn)政府及開發(fā)區(qū)管委會的辦公大樓了解項目，到熱火朝天的項目建設(shè)現(xiàn)場采訪，尤其對參與“遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶”項目的朝鮮族企業(yè)和韓資企業(yè)重墨展現(xiàn)，從點到面、面到線、項目到開發(fā)城區(qū)的建設(shè)、周邊生活環(huán)境的影響，宏觀地烘托出“國家戰(zhàn)略”對東北振興的牽引作用。

圍繞中心組織系列報道，深化新聞主題，得到讀者的廣泛關(guān)注，引起輿論場的熱議，具有很強(qiáng)的輿論導(dǎo)向作用。

二、滿足受眾需要，加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系，把新聞價值最大化

新聞報道對新聞價值把握得越好，也就越能滿足受眾的新聞需求。

《遼寧朝鮮文報》受眾大部分是遼寧省內(nèi)朝鮮族民眾，散居在各城市，為了與省內(nèi)朝鮮族群眾進(jìn)一步加強(qiáng)聯(lián)系，2015年4月，組織實施“走進(jìn)歷史轉(zhuǎn)型期的省內(nèi)朝鮮族地區(qū)”系列報道，共刊發(fā)10篇文章。對朝鮮族人口5000人以上的沈陽、大連、撫順等10個市進(jìn)行走訪，集中追溯和綜述這些地區(qū)朝鮮族的歷史、人口變化，文化教育發(fā)展和改革開放后的變革等。因為每個地區(qū)情況不同、涉及內(nèi)容較龐大，報社組成了報道組，先到各地區(qū)召集朝鮮族經(jīng)濟(jì)文化交流協(xié)會及相關(guān)各協(xié)會、朝鮮族文化館、學(xué)校負(fù)責(zé)人和村干部參加座談會了解和調(diào)查情況，梳理具體報道方案，然后按照所掌握的線索安排個別采訪，最后把采訪稿匯集到報道組負(fù)責(zé)人手里，負(fù)責(zé)人根據(jù)主題統(tǒng)一撰稿，挖掘新聞潛在價值，加強(qiáng)報道特色，追求更大的傳播效應(yīng)。

3至5人的報道組，每到一座城市，受到當(dāng)?shù)爻r族干部和群眾的歡迎，他們評價：這才是真正的“接地氣”“采訪的一次創(chuàng)新”。這次系列報道不僅首次綜合記載了每個城市朝鮮族發(fā)展的歷史和傳承文化方面的特點，還使年輕一代了解朝鮮族在水稻種植方面的巨大貢獻(xiàn)，同時對鑄牢中華民族共同體意識、貫徹落實黨的民族政策、促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步起到了積極作用。

三、提高新聞工作者的素質(zhì)，有利于鍛煉記者隊伍

2018年《遼寧朝鮮文報》策劃了“青春與夢想”系列報道，圍繞“新時代是奮斗者的時代”主題，弘揚(yáng)新時代奮斗精神，主要講80后和90后的奮斗故事，聚焦年輕一代擺脫迷茫和彷徨，怎樣找到人生坐標(biāo)，確立自信，樹立正確的人生觀，實現(xiàn)自己夢想而砥礪前行的過程。報社把采訪任務(wù)分配給入社不到兩年的年輕記者完成，年輕記者容易接近同齡人，善于從年輕人的視角講好同齡人的故事。每篇篇幅不長，發(fā)表在頭版的顯著位置上，得到年輕讀者的關(guān)注，策劃報道也達(dá)到鍛煉年輕記者的預(yù)期目的。

實踐證明，新聞策劃不僅是培養(yǎng)年輕人的一種手段，更有助于提高記者的責(zé)任感、創(chuàng)新意識、團(tuán)結(jié)協(xié)作感，還讓采編人員開闊視野，在一系列的調(diào)查、采訪、分析、寫作的過程中得到鍛煉和提升。

四、獨(dú)家報道策劃，有助于提高報社競爭力

新媒體時代媒體之間競爭可謂異常激烈，更需要原創(chuàng)、原發(fā)、獨(dú)家，要搶到獨(dú)家報道，需要策劃。媒體應(yīng)該盡力多推出獨(dú)家報道，策劃在促進(jìn)媒體推出獨(dú)家新聞和獨(dú)家報道方面，具有十分重要的作用。

五、新聞策劃需要注意的問題

1.強(qiáng)調(diào)可行性。一個無法有效實施的策劃，無論其主題多么重大，也是毫無價值的。新聞策劃，按報道方案一步步有效實施，才有意義。

2.不能一錘定音。做出新聞策劃方案后，要全程跟進(jìn)，以便及時調(diào)整。策劃是報道的開始和準(zhǔn)備，策劃的實現(xiàn)靠記者現(xiàn)場采訪，不能閉門造車、任意杜撰。

3.注意激發(fā)記者開闊采訪思路。策劃不能抑制記者的思路，更不能像學(xué)生考試填空一樣去完成策劃圈定的題目，這樣容易扼殺記者的主觀能動性。

4.具有創(chuàng)新性。若沒有創(chuàng)新，則新聞策劃報道失去存在的價值。在策劃過程中，要突破傳統(tǒng)思維方式，從報道選題到報道計劃都要追求與眾不同、標(biāo)新立異。

六、結(jié)語

新聞策劃是新聞實踐中的必然環(huán)節(jié)，也是新聞媒體進(jìn)行新聞改革的必經(jīng)之路，是提高報紙媒體受關(guān)注度的一種非常有效的手段。要采寫“帶泥土的新聞”，需要新聞策劃，需要采編人員在工作中提升新聞策劃意識和能力。一個好的新聞策劃能夠使新聞更加貼近實際，更加接地氣，更具生命力，從而助推報紙媒體在新時期的再發(fā)展。

（作者單位：遼寧朝鮮文報）

【參考文獻(xiàn)】

[1]張浩.一本書學(xué)會新聞報道與寫作 上篇 第三章 新聞報道的策劃與角度（p42-50）;[2]李澍.淺談如何提高報紙編輯的策劃意識.記者搖籃，2017年10期.