淺談新聞策劃與輿論導(dǎo)向作用

吳熙成

【摘 要】新聞報(bào)道策劃就是對(duì)某一重大新聞事件或新聞熱點(diǎn)組織實(shí)施報(bào)道的策劃活動(dòng)。新聞策劃，根據(jù)深化主題和滿足讀者心理需求，依靠獨(dú)家報(bào)道或團(tuán)隊(duì)合作，對(duì)報(bào)道選題進(jìn)行決策，對(duì)新聞采編活動(dòng)進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)，發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，擴(kuò)大報(bào)社的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。本文結(jié)合《遼寧朝鮮文報(bào)》近幾年的系列報(bào)道，從擴(kuò)大朝鮮文報(bào)的影響力和挖掘新聞價(jià)值等方面進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】新聞策劃? ?輿論導(dǎo)向? ?新聞價(jià)值? ?提高素質(zhì)? ?獨(dú)家報(bào)道

當(dāng)今媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈化，不管是傳統(tǒng)媒體之間、新媒體之間，還是傳統(tǒng)媒體和新媒體之間，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在。欲在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)，占據(jù)一席之地，必須改變傳統(tǒng)思維、改變傳播手段，這都離不開新聞策劃。對(duì)一些重大題材，推出有轟動(dòng)效應(yīng)的精品、版面、欄目、報(bào)道，有效地激發(fā)受眾的最強(qiáng)獲知新聞?dòng)妥罴雅d奮點(diǎn)，最大限度地發(fā)揮媒體的導(dǎo)向作用，需要媒體的新聞策劃。

一、圍繞中心主題，發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，促進(jìn)社會(huì)效果極大化

“遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展規(guī)劃”是助推東北振興的重大舉措。2009年7月1日國(guó)務(wù)院原則通過(guò)了“遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展規(guī)劃”，自此，遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶開發(fā)建設(shè)不僅是遼寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，而且成為“國(guó)家戰(zhàn)略”?！哆|寧朝鮮文報(bào)》作為少數(shù)民族語(yǔ)言文字媒體，緊隨主流媒體步伐，2009年9月圍繞“遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展規(guī)劃”，精心策劃“遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶”系列報(bào)道?！哆|寧朝鮮文報(bào)》采訪報(bào)道組，歷時(shí)近三個(gè)月從丹東到葫蘆島走訪省內(nèi)6個(gè)沿海城市，從當(dāng)年10月30日開始共發(fā)表了28篇文章，走進(jìn)政府及開發(fā)區(qū)管委會(huì)的辦公大樓了解項(xiàng)目，到熱火朝天的項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)采訪，尤其對(duì)參與“遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶”項(xiàng)目的朝鮮族企業(yè)和韓資企業(yè)重墨展現(xiàn)，從點(diǎn)到面、面到線、項(xiàng)目到開發(fā)城區(qū)的建設(shè)、周邊生活環(huán)境的影響，宏觀地烘托出“國(guó)家戰(zhàn)略”對(duì)東北振興的牽引作用。

圍繞中心組織系列報(bào)道，深化新聞主題，得到讀者的廣泛關(guān)注，引起輿論場(chǎng)的熱議，具有很強(qiáng)的輿論導(dǎo)向作用。

二、滿足受眾需要，加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系，把新聞價(jià)值最大化

新聞報(bào)道對(duì)新聞價(jià)值把握得越好，也就越能滿足受眾的新聞需求。

《遼寧朝鮮文報(bào)》受眾大部分是遼寧省內(nèi)朝鮮族民眾，散居在各城市，為了與省內(nèi)朝鮮族群眾進(jìn)一步加強(qiáng)聯(lián)系，2015年4月，組織實(shí)施“走進(jìn)歷史轉(zhuǎn)型期的省內(nèi)朝鮮族地區(qū)”系列報(bào)道，共刊發(fā)10篇文章。對(duì)朝鮮族人口5000人以上的沈陽(yáng)、大連、撫順等10個(gè)市進(jìn)行走訪，集中追溯和綜述這些地區(qū)朝鮮族的歷史、人口變化，文化教育發(fā)展和改革開放后的變革等。因?yàn)槊總€(gè)地區(qū)情況不同、涉及內(nèi)容較龐大，報(bào)社組成了報(bào)道組，先到各地區(qū)召集朝鮮族經(jīng)濟(jì)文化交流協(xié)會(huì)及相關(guān)各協(xié)會(huì)、朝鮮族文化館、學(xué)校負(fù)責(zé)人和村干部參加座談會(huì)了解和調(diào)查情況，梳理具體報(bào)道方案，然后按照所掌握的線索安排個(gè)別采訪，最后把采訪稿匯集到報(bào)道組負(fù)責(zé)人手里，負(fù)責(zé)人根據(jù)主題統(tǒng)一撰稿，挖掘新聞潛在價(jià)值，加強(qiáng)報(bào)道特色，追求更大的傳播效應(yīng)。

3至5人的報(bào)道組，每到一座城市，受到當(dāng)?shù)爻r族干部和群眾的歡迎，他們?cè)u(píng)價(jià)：這才是真正的“接地氣”“采訪的一次創(chuàng)新”。這次系列報(bào)道不僅首次綜合記載了每個(gè)城市朝鮮族發(fā)展的歷史和傳承文化方面的特點(diǎn)，還使年輕一代了解朝鮮族在水稻種植方面的巨大貢獻(xiàn)，同時(shí)對(duì)鑄牢中華民族共同體意識(shí)、貫徹落實(shí)黨的民族政策、促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步起到了積極作用。

三、提高新聞工作者的素質(zhì)，有利于鍛煉記者隊(duì)伍

2018年《遼寧朝鮮文報(bào)》策劃了“青春與夢(mèng)想”系列報(bào)道，圍繞“新時(shí)代是奮斗者的時(shí)代”主題，弘揚(yáng)新時(shí)代奮斗精神，主要講80后和90后的奮斗故事，聚焦年輕一代擺脫迷茫和彷徨，怎樣找到人生坐標(biāo)，確立自信，樹立正確的人生觀，實(shí)現(xiàn)自己夢(mèng)想而砥礪前行的過(guò)程。報(bào)社把采訪任務(wù)分配給入社不到兩年的年輕記者完成，年輕記者容易接近同齡人，善于從年輕人的視角講好同齡人的故事。每篇篇幅不長(zhǎng)，發(fā)表在頭版的顯著位置上，得到年輕讀者的關(guān)注，策劃報(bào)道也達(dá)到鍛煉年輕記者的預(yù)期目的。

實(shí)踐證明，新聞策劃不僅是培養(yǎng)年輕人的一種手段，更有助于提高記者的責(zé)任感、創(chuàng)新意識(shí)、團(tuán)結(jié)協(xié)作感，還讓采編人員開闊視野，在一系列的調(diào)查、采訪、分析、寫作的過(guò)程中得到鍛煉和提升。

四、獨(dú)家報(bào)道策劃，有助于提高報(bào)社競(jìng)爭(zhēng)力

新媒體時(shí)代媒體之間競(jìng)爭(zhēng)可謂異常激烈，更需要原創(chuàng)、原發(fā)、獨(dú)家，要搶到獨(dú)家報(bào)道，需要策劃。媒體應(yīng)該盡力多推出獨(dú)家報(bào)道，策劃在促進(jìn)媒體推出獨(dú)家新聞和獨(dú)家報(bào)道方面，具有十分重要的作用。

五、新聞策劃需要注意的問(wèn)題

1.強(qiáng)調(diào)可行性。一個(gè)無(wú)法有效實(shí)施的策劃，無(wú)論其主題多么重大，也是毫無(wú)價(jià)值的。新聞策劃，按報(bào)道方案一步步有效實(shí)施，才有意義。

2.不能一錘定音。做出新聞策劃方案后，要全程跟進(jìn)，以便及時(shí)調(diào)整。策劃是報(bào)道的開始和準(zhǔn)備，策劃的實(shí)現(xiàn)靠記者現(xiàn)場(chǎng)采訪，不能閉門造車、任意杜撰。

3.注意激發(fā)記者開闊采訪思路。策劃不能抑制記者的思路，更不能像學(xué)生考試填空一樣去完成策劃圈定的題目，這樣容易扼殺記者的主觀能動(dòng)性。

4.具有創(chuàng)新性。若沒有創(chuàng)新，則新聞策劃報(bào)道失去存在的價(jià)值。在策劃過(guò)程中，要突破傳統(tǒng)思維方式，從報(bào)道選題到報(bào)道計(jì)劃都要追求與眾不同、標(biāo)新立異。

六、結(jié)語(yǔ)

新聞策劃是新聞實(shí)踐中的必然環(huán)節(jié)，也是新聞媒體進(jìn)行新聞改革的必經(jīng)之路，是提高報(bào)紙媒體受關(guān)注度的一種非常有效的手段。要采寫“帶泥土的新聞”，需要新聞策劃，需要采編人員在工作中提升新聞策劃意識(shí)和能力。一個(gè)好的新聞策劃能夠使新聞更加貼近實(shí)際，更加接地氣，更具生命力，從而助推報(bào)紙媒體在新時(shí)期的再發(fā)展。

（作者單位：遼寧朝鮮文報(bào)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]張浩.一本書學(xué)會(huì)新聞報(bào)道與寫作 上篇 第三章 新聞報(bào)道的策劃與角度（p42-50）;[2]李澍.淺談如何提高報(bào)紙編輯的策劃意識(shí).記者搖籃，2017年10期.