新媒體沖擊下報紙版面的創(chuàng)新設(shè)計

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動信息嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)報紙媒體，并對傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)地位形成巨大挑戰(zhàn)和威脅。當(dāng)今視覺時代，讀者在瀏覽報紙信息時更依賴于視覺化、圖形化的語言，報紙版面視覺感受無疑更直接、更形象?，F(xiàn)在報社為了提升品牌、提高效益、擴(kuò)大報紙發(fā)行量，越來越多的報紙在版面設(shè)計上進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新設(shè)計，以增強(qiáng)讀者的注意力與理解力。本文研究報紙媒體版面創(chuàng)新設(shè)計的易讀化、個性化、時尚化等原則;探討報紙版面形式、理念的創(chuàng)新設(shè)計以及關(guān)于報紙媒體創(chuàng)新設(shè)計的建議，推廣手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)媒體融合的報紙版面設(shè)計。

關(guān)鍵詞：報紙媒體;創(chuàng)新;原則;形式;理念

1 報紙版面創(chuàng)新設(shè)計的原則

隨著新媒體電子、網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展，電腦、智能手機(jī)嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)媒體報紙。媒體網(wǎng)絡(luò)可瀏覽當(dāng)?shù)?、全國乃至世界各種信息，信息量大、時效性強(qiáng)，受到了大多數(shù)年輕人的關(guān)注。報紙作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，與人們的生活已分不開，很多讀者每天都要從報紙上了解新聞事件、招聘信息、分類廣告、天氣預(yù)報等。媒體信息、網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展使報紙閱讀人群逐漸減少，各類報刊為了擴(kuò)大影響力，提升品牌，提高經(jīng)濟(jì)效益，報紙整體版面編排設(shè)計必須注重易讀、個性化、時尚化、視覺化原則。[1]

1.1 報紙版面設(shè)計易讀原則

易讀是報紙媒體閱讀的基本原則，現(xiàn)在報紙的主要信息為文字，整版文字的閱讀在視覺上會讓讀者產(chǎn)生疲勞。為了閱讀易讀，版面文字信息必須分欄編排。報紙的易讀還應(yīng)考慮版面文字信息整體構(gòu)成設(shè)計，如版面文字上下、左右的對比關(guān)系、協(xié)調(diào)統(tǒng)一關(guān)系、留白虛實關(guān)系。報紙版面中的新聞圖片是第一視覺要素，可增強(qiáng)版面視覺性，激活版面設(shè)計效果，圖片可以進(jìn)行適當(dāng)放大、裁剪、去底處理;但圖片并非越大越好，版面中表現(xiàn)出最佳效果即可。重大新聞、重要事件圖片可放在版面視覺中心，并配些解釋和說明性文字;圖片和文字進(jìn)行穿插，調(diào)整版面視覺平衡，減輕閱讀疲勞，提高報紙易讀性。[2]傳統(tǒng)媒體報紙版面標(biāo)題字體設(shè)計，最簡單的表現(xiàn)方式就是直截了當(dāng)用黑體或宋體，不進(jìn)行字體裝飾設(shè)計，以簡潔、醒目的字體字形讓讀者閱讀。正文文字的編排設(shè)計，應(yīng)調(diào)整好字體、大小、行距、字距，利用欄間距、欄線劃分正文，使文章篇塊化。為了突出易讀，報紙媒體版面中各視覺要素的設(shè)計，應(yīng)充分考慮版面構(gòu)成關(guān)系，標(biāo)題突出、正文醒目，達(dá)到閱讀者易讀的目的。

1.2 報紙版面設(shè)計個性化原則

報紙媒體版面設(shè)計，先標(biāo)題文字再圖片，個性化編排設(shè)計可打破常規(guī)設(shè)計，先圖片后標(biāo)題文字。現(xiàn)在很多讀者閱讀報紙時主要瀏覽圖片信息，不愿意看過多文字，設(shè)計者應(yīng)抓住讀者心理，設(shè)計個性化特別圖形符號表現(xiàn)新聞故事，圖形的視覺性超過文字，閱讀者更容易接受。報紙版面設(shè)計者應(yīng)加強(qiáng)個性化圖片的視覺性表現(xiàn)，圖片以特寫、放大局部、強(qiáng)調(diào)圖片拍攝角度等方式，突出圖片在版面設(shè)計中的應(yīng)用。圖形在報紙媒體版面設(shè)計中是最好表現(xiàn)的一種方式，以個性圖形創(chuàng)意為底色來襯托標(biāo)題或正文信息，強(qiáng)化報紙中標(biāo)題或正文底色圖形創(chuàng)意設(shè)計，個性創(chuàng)意的圖形底色既提高版面視覺性又可輕松閱讀。個性化圖形創(chuàng)意設(shè)計必須以報紙內(nèi)容信息的新聞性、敘事性、說明性進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計，個性化設(shè)計還可運(yùn)用反向思維、逆向思維方式進(jìn)行設(shè)計，突出版面?zhèn)€性特點，贏得讀者青睞。[3]

1.3 報紙版面設(shè)計時尚化原則

新媒體的沖擊使傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體受眾越來越少，時尚化設(shè)計報紙版面可吸引更多讀者瀏覽。作為報紙的版面設(shè)計者，首先要提高自己本身藝術(shù)修養(yǎng)，多看多了解當(dāng)前流行的顏色及時尚報刊，以開闊眼界，把時尚色彩、時尚造型、時尚視覺符號運(yùn)用到報紙版面中。在新聞圖片處理、圖形創(chuàng)意、色彩運(yùn)用、字體字形裝飾設(shè)計上都可體現(xiàn)，圖形創(chuàng)意、色彩的時尚性設(shè)計，可使標(biāo)題或正文的底色圖形、色彩時尚、大方。報紙版面設(shè)計時尚化原則主要體現(xiàn)在報紙版面內(nèi)刊上，如時尚生活類、服裝服飾類、美容化妝類、旅游信息類、房產(chǎn)信息類、娛樂信息類、汽車信息類、飲食健康類等?？r尚報紙版面設(shè)計主要體現(xiàn)版面圖片精美、色彩流行、語句簡短、形式潮流，讓報紙閱讀者輕松愉悅地瀏覽各種信息。報紙版面設(shè)計要以時尚化原則進(jìn)行設(shè)計，報紙版面的開本尺寸、標(biāo)題、欄目設(shè)計也可借鑒當(dāng)前較為流行的、時尚的報紙，以時尚、簡約的形式進(jìn)行設(shè)計，增強(qiáng)報紙版面效果。

2 報紙版面創(chuàng)新設(shè)計的形式

2.1 報紙版面設(shè)計的整體性、協(xié)調(diào)性

一份優(yōu)秀的報紙，首先要設(shè)計好版面的整體性、協(xié)調(diào)性。整體性、協(xié)調(diào)性是讀者對報紙的第一印象，版面中圖片、標(biāo)題、文字、色彩等基本元素處理得當(dāng)，構(gòu)圖協(xié)調(diào)。報紙版面設(shè)計首先是圖片、圖形、色彩突出，其次結(jié)構(gòu)形式特別，然后才是內(nèi)容閱讀，這就是所謂“遠(yuǎn)看顏色近看花”的道理。人們拿到一份報紙，首先看整體效果、重要事件、新聞圖片;然后再瀏覽標(biāo)題及內(nèi)容，內(nèi)容信息要充分完美地傳達(dá)各種形式表現(xiàn)。特別是在當(dāng)今媒體信息時代，報社要讓自己的報刊吸引讀者閱讀，必須在設(shè)計形式上創(chuàng)新，版面形式創(chuàng)新是設(shè)計師表現(xiàn)的重點。各種報紙版面結(jié)構(gòu)、框架、大小基本相同，為了突出版面效果，版面設(shè)計必須按設(shè)計的多種形式表現(xiàn)，各版面與版面之間構(gòu)圖對比形式，圖片與圖片之間大小、主次形式，標(biāo)題與正文等各種形式關(guān)系，[4]形式設(shè)計就是把報紙版面各視覺要素進(jìn)行有機(jī)組合，豐富版面效果，使版面具有創(chuàng)新形式美感，從而獲得良好的版面藝術(shù)性、視覺性。

2.2 報紙版面設(shè)計的節(jié)奏、韻律性

節(jié)奏、韻律性是報紙媒體版面設(shè)計形式表現(xiàn)之一。節(jié)奏、韻律主要來自音樂里面的概念，[5]節(jié)奏是版面設(shè)計中新聞圖片、圖形、文字重復(fù)有秩序地連續(xù)排列，形成一種節(jié)奏感、律動感，活躍報紙版面形式結(jié)構(gòu)。[6]在報紙版面中，設(shè)計師把各欄目之間、圖片與新聞標(biāo)題之間、文字與圖形之間等視覺元素進(jìn)行大小、位置、疏密的編排，使版面產(chǎn)生大小、長短、高低等變化形式，以提高版面吸引力和節(jié)奏感。版面設(shè)計中韻律的表現(xiàn)是在節(jié)奏中注入美的因素，韻律形式的表現(xiàn)使版面各視覺要素重復(fù)排列而產(chǎn)生美感。節(jié)奏和韻律的形式表現(xiàn)使版面圖片、圖形、標(biāo)題聯(lián)系在一起，進(jìn)行局部重復(fù)組合，而產(chǎn)生版面節(jié)奏感、韻律感，增強(qiáng)版面的感染力，增強(qiáng)版面設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)力。

3 報紙版面設(shè)計理念的創(chuàng)新

現(xiàn)在的報紙媒體版面設(shè)計及內(nèi)容，已經(jīng)不是簡單地發(fā)布一些新聞信息和廣告，媒體的競爭非常激烈。隨著時代的變遷，現(xiàn)在報紙版面的設(shè)計理念應(yīng)具有實用性——報刊版面要解決基本閱讀問題;功能性——報刊版面設(shè)計要方便讀者閱讀;審美性——報刊版面設(shè)計要調(diào)動人們的閱讀興趣。市場經(jīng)濟(jì)，報刊之間的競爭很激烈，要增加發(fā)行量、擴(kuò)大報紙媒體廣告影響力，報紙版面設(shè)計理念的創(chuàng)新應(yīng)提升報紙品牌性、視覺性。

3.1 提高報紙品牌性

報紙媒體品牌性是一點一滴積累起來的，從報紙期刊名稱、標(biāo)題、欄目、圖片、版面、字體、色彩等，都要進(jìn)行詳細(xì)設(shè)計，尤其要突出封面特大新聞，以及報紙的印刷、發(fā)行、輸送時間，讓讀者清晨第一時間了解特大新聞、時政信息等。品牌可體現(xiàn)報刊整體形象的新聞性、時間性、視覺性等。新聞性要求記者了解、發(fā)現(xiàn)重大新聞，在報紙版面頭版頭條進(jìn)行及時報道，抓住報紙新聞性的特點。時間性是報紙媒體報道的重要因素，必須第一時間、第一地點拍攝圖片報道重大事件。視覺性要求編輯整理標(biāo)題、文字信息，讓設(shè)計師把新聞圖片、標(biāo)題、文字等視覺要素進(jìn)行整體版面設(shè)計，這樣可整體體現(xiàn)報社團(tuán)隊水平。一張報紙要從新聞性、時間性、視覺性全面影響讀者，影響力大了，報紙發(fā)行量就多了，知名度就高了，品牌性就越強(qiáng)。

3.2 報紙版面的簡約設(shè)計

目前，報社為了適應(yīng)時代發(fā)展，報紙版面設(shè)計視覺性越來越重要，版面設(shè)計的風(fēng)格、欄目編輯、內(nèi)容撰寫、編排設(shè)計等，為了表現(xiàn)版面簡約設(shè)計，可加大圖片、圖形創(chuàng)意設(shè)計及運(yùn)用，減少繁多文字信息，使版面設(shè)計趨向于清新簡潔。在平面設(shè)計中，現(xiàn)在流行簡約設(shè)計，“簡約而不簡單”，報紙版面內(nèi)容欄目比較多，按內(nèi)容先要分主次、分欄目注重版面的整體性、閱讀性，版面設(shè)計主次分明。[7]標(biāo)題、正文減少各種字體的使用，字體、字形色彩設(shè)計協(xié)調(diào)統(tǒng)一，簡化各種圖形、線條、花邊等裝飾，圖片簡單裁剪、調(diào)整處理。報紙媒體版面以“簡約”為設(shè)計原則，使版面簡潔、明確、一目了然。

3.3 報紙版面的創(chuàng)新思路

報紙、期刊的連續(xù)發(fā)行，報刊名稱品牌、版面結(jié)構(gòu)框架會使閱讀者視覺產(chǎn)生疲勞?，F(xiàn)在報紙的版面設(shè)計應(yīng)突破傳統(tǒng)媒體報紙版面文字多、標(biāo)題多觀念。由于人們生活節(jié)奏快、工作壓力大，閱讀者沒有過多時間閱讀傳統(tǒng)媒體報紙文字，只有在休息時大概地瀏覽一下報紙。報紙媒體版面設(shè)計者應(yīng)抓住讀者閱讀心理，突出表現(xiàn)主要內(nèi)容及新聞事件，引起讀者注意，報紙版面中的圖片、圖形、標(biāo)題文字信息必須進(jìn)行創(chuàng)新組合設(shè)計。報紙版面創(chuàng)新思路設(shè)計，一是注重圖片新聞篩選。讀者習(xí)慣閱讀先看最新消息、重要新聞圖片，圖片新聞是很多讀者打開報紙第一視點、第一視覺中心，重要新聞、重大事件圖片可放在報紙第一版，強(qiáng)化版面效果，通過圖片新聞的視覺性引導(dǎo)讀者瀏覽報紙信息。二是把每期報紙版面內(nèi)容特色欄目、能吸引讀者的欄目放在版面顯著位置，影響讀者的視覺，讓讀者第一眼就能看到這些信息，重點設(shè)計頭版效果。三是以閱讀者為中心，不要鋪天蓋地發(fā)布房產(chǎn)廣告、分類信息。報紙媒體的特性是報道新聞事件，是吸引讀者的主要內(nèi)容，報紙欄目分塊合理、編排適當(dāng)，應(yīng)從讀者角度整體設(shè)計報紙媒體版面。

3.4 報紙導(dǎo)向性和導(dǎo)讀性越來越強(qiáng)

現(xiàn)在各家報社都在改版進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計。新媒體、網(wǎng)絡(luò)信息的沖擊，大大減少了報紙的閱讀者，年輕人通過智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)了解重大新聞，而且新媒體、網(wǎng)絡(luò)信息完全超過傳統(tǒng)媒體報紙新聞的時間性、視覺性，可見報紙媒體現(xiàn)在針對的讀者越來越少。一份導(dǎo)向性、導(dǎo)讀性版面設(shè)計好的報紙，各版面必須聯(lián)系起來設(shè)計，封一重要新聞圖片及文字信息，簡明扼要地設(shè)計一個標(biāo)題目錄進(jìn)行導(dǎo)向，使各版面相互聯(lián)系、相互協(xié)調(diào);還應(yīng)當(dāng)抓住閱讀者感知心理，系統(tǒng)地讓讀者通過知覺效應(yīng)條理清晰地閱讀完報紙信息。報紙主要是通過文字傳遞信息，文字信息枯燥、乏味，不能吸引讀者。為了增強(qiáng)版面視覺效果，報紙編輯采集的新聞、事件文字信息可通過插畫、圖形創(chuàng)意視覺符號表現(xiàn)，插畫、圖形創(chuàng)意的視覺性完全超過文字，并對文字解釋說明起導(dǎo)向性、導(dǎo)讀性作用。插畫、圖形在文字信息中的設(shè)計運(yùn)用，活躍版面內(nèi)容，吸引讀者，增強(qiáng)讀者閱讀興趣。

4 關(guān)于報紙媒體創(chuàng)新設(shè)計的建議

4.1 推廣手機(jī)移動媒體融合報紙版面設(shè)計

報紙媒體是最早的一種信息傳播方式，與人們的生活已密不可分。閱讀報紙已成為很多讀者的一種生活習(xí)慣，其每天第一件事就是讀報，了解當(dāng)天重要新聞、重大事件。時代無論如何變遷，報紙媒體這種傳播形式永遠(yuǎn)不會消失，報紙每天都要傳播很多新聞、事件、廣告、招聘信息等，手機(jī)移動媒體的沖擊使報紙媒體發(fā)展充滿挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)報紙信息應(yīng)融合手機(jī)移動媒體，通過掃描紙質(zhì)報紙上的二維碼，把報紙信息轉(zhuǎn)移為手機(jī)移動媒體數(shù)字信息推廣。手機(jī)移動媒體可替代傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙的局限性，手機(jī)可以隨時隨地瀏覽報紙信息，不受地域時間的約束。報紙手機(jī)移動媒體視覺設(shè)計也可打破傳統(tǒng)報紙版面，因為現(xiàn)在報紙手機(jī)移動媒體面對的是思想活躍、思維敏銳、視野開闊的讀者，這些讀者喜歡與眾不同的設(shè)計風(fēng)格。手機(jī)移動媒體版面視覺設(shè)計不能沿用常規(guī)的表現(xiàn)手法，報紙手機(jī)媒體版面造型簡潔、色彩豐富，導(dǎo)航及首頁設(shè)計應(yīng)突出報刊名稱，報刊整體規(guī)劃類型有頭版新聞、本市綜合、國內(nèi)綜合、國外綜合、旅游、體育、娛樂等，每一項類型有自己鏈接頁。比如新聞頁版面設(shè)計首先突出重大事件、重要新聞，視覺設(shè)計以標(biāo)題與圖片圖形結(jié)合，重大新聞標(biāo)題語言簡潔明了、突出重點，內(nèi)容不宜過長，版式設(shè)計形式一般左圖右文或上文下圖，總體設(shè)計以優(yōu)秀新聞圖片為主，以圖吸引讀者。這是新聞頁整體設(shè)計，點擊進(jìn)去可以瀏覽新聞?wù)膬?nèi)容，這時可以配更多圖片供讀者瀏覽;如果報紙新聞?wù)膬?nèi)容比較多，頁面下可加一個語音播放器，省去讀者瀏覽文字的煩惱，聽覺的語音效果加視覺圖片可更加完美地增強(qiáng)讀者的瀏覽興趣。手機(jī)移動媒體報紙新聞形式可加強(qiáng)推廣視頻新聞，視頻新聞效果能更加調(diào)動讀者興趣。報紙還有一個最大特點就是地域性，即報道讀者身邊發(fā)生的新聞，讀者更愿意了解自己身邊發(fā)生的新聞，報紙手機(jī)移動媒體可超越其他媒體新聞的地域性。

4.2 推廣互聯(lián)網(wǎng)媒體融合報紙版面設(shè)計

互聯(lián)網(wǎng)媒體融合報紙信息，可使報紙信息快速發(fā)展。媒體時代為了更好地傳播報紙信息，適應(yīng)社會發(fā)展，報紙以隨時供人閱讀的特點在網(wǎng)絡(luò)信息媒體中獨樹一幟，報紙與互聯(lián)網(wǎng)的融合使讀者獲得更快更全的信息。互聯(lián)網(wǎng)報紙版面的設(shè)計更應(yīng)體現(xiàn)交互性及易用性，把版面導(dǎo)航、標(biāo)題導(dǎo)航、版面目錄、版面瀏覽清晰地進(jìn)行分布，頁面整體設(shè)計簡潔、大氣，新聞圖片清晰、自然，重要新聞圖片可以滾動播放，進(jìn)入頁面可大量瀏覽新聞圖片及標(biāo)題文字，打破傳統(tǒng)紙質(zhì)一兩張圖片的局限。在海量信息面前，讀者大多數(shù)是淺閱讀方式，瀏覽大概信息，[8]只對圖片、標(biāo)題視覺效果突出的信息感興趣，互聯(lián)網(wǎng)媒體融合報紙版面也要進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，可加入語音播放和大量視頻新聞。

5 結(jié)語

現(xiàn)代報紙媒體不僅要傳遞各類信息，還要在視覺上給讀者以美的享受，報紙、期刊本來就是讀者在放松心情、休閑時拿來瀏覽閱讀的。報紙媒體版面既要展現(xiàn)新聞，事件信息的時間性、重要性，更要以版面設(shè)計的形式美法則、構(gòu)成關(guān)系、視覺性、藝術(shù)性來表現(xiàn)。優(yōu)秀品牌的報刊需要設(shè)計師努力設(shè)計，對內(nèi)容、欄目進(jìn)行分塊，版面設(shè)計形式新穎、理念創(chuàng)新，以簡潔、個性、特別的效果讓讀者輕松瀏覽各種信息。目前，數(shù)字媒體技術(shù)被廣泛運(yùn)用到報紙媒體版面設(shè)計中，圖片拍攝、軟件處理、色彩運(yùn)用、圖形創(chuàng)意、標(biāo)題字體設(shè)計等，使報紙媒體涌現(xiàn)出更多個性鮮明版面的設(shè)計風(fēng)格。

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作者簡介：李波（1979—），男，陜西西安人，碩士，講師，桂林理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計。