高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群的品牌培育研究

卞證 薛穎

摘 要：在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，研究高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群，制定品牌培育的策略，是我國(guó)當(dāng)今高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的有效途徑。本文從高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群的品牌協(xié)同培育策略、產(chǎn)業(yè)集群品牌培育效果評(píng)價(jià)與改進(jìn)等方面展開(kāi)研究，結(jié)合定量分析結(jié)果，提出基于產(chǎn)業(yè)集群理論的品牌協(xié)同培育策略。

關(guān)鍵詞：高新技術(shù)產(chǎn)業(yè);品牌培育;評(píng)價(jià)與改進(jìn)

國(guó)家發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（工信部企業(yè)〔2015〕236號(hào)）明確指出“推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，加強(qiáng)區(qū)域品牌建設(shè)，推動(dòng)要素聚集和價(jià)值提升”，江蘇省發(fā)布的《關(guān)于加快培育先進(jìn)制造業(yè)集群的指導(dǎo)意見(jiàn)》（蘇政發(fā)〔2018〕86號(hào)）指出“培育本土領(lǐng)軍企業(yè)和自主知名品牌”。產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)能夠極大地幫助高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群成長(zhǎng)，提升高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的整體形象，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)共同進(jìn)化，推進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)生巨大的社會(huì)效益。

1 高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群

高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群指的是集中從事一種或多種高新技術(shù)的研究及其技術(shù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、應(yīng)用、生產(chǎn)和技術(shù)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，主體包含地方政府、企業(yè)（高校）科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)的綜合性集群。高新技術(shù)的特點(diǎn)是知識(shí)和技術(shù)密集，是建立在現(xiàn)代科學(xué)理論和最新工藝技術(shù)的基礎(chǔ)上的，能夠帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)效益的技術(shù)集群。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)是指在研究、應(yīng)用的基礎(chǔ)上，在一定的區(qū)域內(nèi)形成的企業(yè)集群的總稱(chēng)，代表了一個(gè)地區(qū)乃至國(guó)家的綜合實(shí)力和整體競(jìng)爭(zhēng)力，成為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展最重要的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)是知識(shí)、技術(shù)、資金密集的產(chǎn)業(yè)集群，與其他產(chǎn)業(yè)的不同之處也在于此，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)具有：一是效益高、回報(bào)高的特征。因?yàn)楦咝录夹g(shù)本質(zhì)上就是先進(jìn)技術(shù)的代表，可以創(chuàng)新、改變或增加產(chǎn)品的功能，顯著增加生產(chǎn)效益，取得巨大的經(jīng)濟(jì)效益，能夠獲得高額的首創(chuàng)利潤(rùn)，回報(bào)率很高。二是投入高、風(fēng)險(xiǎn)高的特征。高新技術(shù)的開(kāi)發(fā)需要投入相當(dāng)巨大的人力財(cái)力物力，但市場(chǎng)的接受程度卻是未知的，讓消費(fèi)者接受新的技術(shù)、好的產(chǎn)品往往不是一件容易的事情，還需要銷(xiāo)售的大量投入，同時(shí)，由于產(chǎn)業(yè)技術(shù)前瞻性研究決定了高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)具有一定的不確定性，在項(xiàng)目的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)和實(shí)施的過(guò)程中會(huì)因不可控制或難以預(yù)見(jiàn)的因素而導(dǎo)致失敗。三是創(chuàng)新性強(qiáng)、賦能性強(qiáng)、融合性強(qiáng)的特征，實(shí)體企業(yè)會(huì)在高新技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中不斷涌現(xiàn)，這些企業(yè)與其他企業(yè)相比極具創(chuàng)新性，而有些傳統(tǒng)企業(yè)在高新技術(shù)的牽引下也會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，這就給傳統(tǒng)企業(yè)賦予了新的發(fā)展動(dòng)能，產(chǎn)生良好的社會(huì)效應(yīng)，而高新技術(shù)和傳統(tǒng)技術(shù)、高新技術(shù)和高新技術(shù)之間相互滲透，相互集成和產(chǎn)生新的技術(shù)。

2 高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群的品牌培育

高新技術(shù)培育主體、客體和培育的方式構(gòu)成了高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群品牌培育的基本要素。培育是需要培育的主體對(duì)客體實(shí)施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，培育主體在整個(gè)培育過(guò)程中占主導(dǎo)地位，系統(tǒng)性地謀劃高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)培育、產(chǎn)業(yè)集群布局、企業(yè)培育、人才及科研院所的引進(jìn)，在培育過(guò)程中起到溝通、協(xié)調(diào)和管理的作用。一般是具有品牌培育能力和品牌運(yùn)營(yíng)能力的法人，也可以是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)主管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)等。

培育客體一般是指具有新知識(shí)、新技術(shù)、新工藝或者是新的生產(chǎn)力，創(chuàng)新型產(chǎn)品和品牌。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群品牌培育的過(guò)程是一個(gè)品牌塑造的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，通過(guò)品牌的塑造達(dá)到創(chuàng)造和提升品牌價(jià)值的目的。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群在創(chuàng)建初期就需要著手創(chuàng)造品牌價(jià)值、塑造品牌形象，吸引更多的外部人力資源、創(chuàng)新技術(shù)、新型企業(yè)、科研院所，不斷提升高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群的質(zhì)量，由此構(gòu)建培育模型。

結(jié)合培育主體和客體的分析，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群品牌培育模型（見(jiàn)圖1），形成高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群品牌培育的方式。地方政府是產(chǎn)業(yè)集群品牌培育的主導(dǎo)者，行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)是兩個(gè)執(zhí)行者，其中行業(yè)協(xié)會(huì)是主要執(zhí)行者。政府發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)業(yè)培育的前期做好相關(guān)資源的整合及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上的規(guī)劃。行業(yè)協(xié)會(huì)將承擔(dān)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群品牌決策的管理者和執(zhí)行者，企業(yè)是集群品牌的執(zhí)行者和維護(hù)者，這兩方由于和市場(chǎng)關(guān)系比較密切，對(duì)市場(chǎng)需求更為了解，對(duì)品牌執(zhí)行過(guò)程的把握更為具有方向性和針對(duì)性。行業(yè)協(xié)會(huì)在品牌培育和維護(hù)中扮演至關(guān)重要的角色，在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部需要聯(lián)系溝通集群企業(yè)，相互合作交流，解決問(wèn)題和矛盾;在產(chǎn)業(yè)集群外部要對(duì)接政府、相關(guān)行業(yè)企業(yè)及市場(chǎng)，協(xié)調(diào)各方利益，發(fā)揮塑造、維護(hù)和推廣產(chǎn)業(yè)集群品牌的核心價(jià)值。產(chǎn)業(yè)集群的品牌培育和建設(shè)是核心，產(chǎn)業(yè)集群的品牌戰(zhàn)略會(huì)形成發(fā)展合力，同時(shí)吸引更多的外部資源加入產(chǎn)業(yè)集群，增加發(fā)展動(dòng)能，形成新的發(fā)展機(jī)遇。這個(gè)培育體系中的元素密切聯(lián)系，相互配合，逐步完善了整個(gè)集群品牌的培育過(guò)程。

首先，地方政府主導(dǎo)，行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)積極參與，共同完善產(chǎn)業(yè)集群品牌支撐體系的構(gòu)架，對(duì)產(chǎn)業(yè)集群未來(lái)5～10年的發(fā)展進(jìn)行明確的品牌定位，制定詳細(xì)的品牌戰(zhàn)略培育規(guī)劃方案，管理模式、培育機(jī)制、環(huán)境配套、社會(huì)文化、媒體宣傳等組建要素，從政策和制度層面保障產(chǎn)業(yè)集群品牌形象的塑造;其次，主要執(zhí)行者行業(yè)協(xié)會(huì)要以產(chǎn)業(yè)集群的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃為指導(dǎo)，與地方政府共同制定品牌策略，積極配合企業(yè)進(jìn)行管理，通過(guò)培育區(qū)域品牌建設(shè)，實(shí)施管理和維護(hù)，從而塑造整體品牌形象;最后，企業(yè)在培育高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)子品牌形象的同時(shí)，也要做好基礎(chǔ)建設(shè)，把控產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)人才的培養(yǎng)和技術(shù)的創(chuàng)新，不斷研發(fā)新的產(chǎn)品子品牌，實(shí)現(xiàn)品牌的更新，行業(yè)協(xié)會(huì)科研院所提供支持和幫助。整個(gè)循環(huán)體系中的元素相互獨(dú)立運(yùn)作，又相互聯(lián)系，互為補(bǔ)充，螺旋上升，任何一部分的缺失都會(huì)影響產(chǎn)業(yè)集群品牌的培育效果。

3 高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群品牌培育效果評(píng)價(jià)與改進(jìn)

根據(jù)對(duì)產(chǎn)業(yè)集群品牌培育效果評(píng)價(jià)與改進(jìn)的研究，使集群品牌的效果評(píng)價(jià)更加精確和直觀，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群品牌的可持續(xù)發(fā)展。在評(píng)價(jià)產(chǎn)業(yè)集群品牌培育的效果時(shí)，我們既要考慮到品牌發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)水平、集群產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域品牌的優(yōu)勢(shì)及集群品牌的建設(shè)與發(fā)展因素等，又要對(duì)產(chǎn)業(yè)集群品牌的培育策略進(jìn)行評(píng)估，并針對(duì)評(píng)估結(jié)果提出以后產(chǎn)業(yè)集群品牌培育的可持續(xù)發(fā)展路徑研究上的對(duì)策。構(gòu)建品牌價(jià)值的二維評(píng)估模型和地域產(chǎn)業(yè)集群品牌的數(shù)量分析方法，建立完善的品牌競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)吸引力指標(biāo)體系，衡量地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群品牌培育評(píng)價(jià)，并在產(chǎn)業(yè)集群品牌培育的模型下進(jìn)行自我改進(jìn)和提升，使集群品牌的效果評(píng)價(jià)更加精確直觀，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：卞證（1982—），男，江蘇常州人，碩士，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。

薛穎（1982—），女，江蘇常州人，碩士，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。