基于美術(shù)視角下電視公益廣告的設(shè)計(jì)

文/張力宇,浙江農(nóng)業(yè)商貿(mào)職業(yè)學(xué)院

1 引言

公益廣告不同于商業(yè)廣告，公益廣告更多的發(fā)展重點(diǎn)是在于為公眾謀福祉，提高人們的思想道德水平，更加注重社會(huì)效益。公益廣告需要有較強(qiáng)的表現(xiàn)力以及號(hào)召力，能夠?qū)⑺磉_(dá)的內(nèi)容深刻地印在受眾的腦海中，這樣的公益廣告才是成功的。而公益廣告中的號(hào)召力以及表現(xiàn)力往往離不開(kāi)美術(shù)設(shè)計(jì)的作用，優(yōu)秀的美術(shù)設(shè)計(jì)往往能夠使得公益廣告直擊人心，在人們心中形成一定的震撼力。

2 公益廣告的概況分析

公益廣告起源于20世紀(jì)40年代的美國(guó)，最初被稱為公共服務(wù)廣告。顧名思義，其意義在于幫助公眾更好地了解當(dāng)前社會(huì)中存在的一系列問(wèn)題，并且通過(guò)有效引導(dǎo)的方式影響民眾對(duì)這些問(wèn)題的看法，進(jìn)而引導(dǎo)他們的思維方式以及行為方式，最終達(dá)到促進(jìn)社會(huì)更好發(fā)展的目的。電視公益廣告在是在電視以及廣告行業(yè)興起之后產(chǎn)生的一種廣告類別，先如今公益廣告作為人們社會(huì)生活中的重要組成部分，正在對(duì)人們的生產(chǎn)生活以及思想行為方式產(chǎn)生著深刻的影響。

并且伴隨著人們文化需求的不斷提升，人們對(duì)公益廣告也提出了更高的要求。需要明確的是，公益廣告的根本目的仍然是保護(hù)社會(huì)民眾的公共利益，幫助民眾更好地樹(shù)立世界觀人生觀以及價(jià)值觀。一般而言，公益廣告主要以電視為主要的傳播載體，由政府部門、社會(huì)團(tuán)體或者是企事業(yè)單位進(jìn)行發(fā)布。

3 公益廣告的特質(zhì)

3.1 非盈利性

公益廣告與商業(yè)廣告的最大區(qū)別就在于公益廣告更多的是在追求社會(huì)效益，而商業(yè)廣告則是追求經(jīng)濟(jì)效益。無(wú)論公益廣告發(fā)布的團(tuán)體是政府部門還是企事業(yè)單位又或者是社會(huì)團(tuán)體，其性質(zhì)往往都是非營(yíng)利性的。

3.2 引導(dǎo)性

公益廣告的目的在于促進(jìn)社會(huì)的更好發(fā)展，通過(guò)廣告的形式來(lái)引導(dǎo)社會(huì)民眾增加對(duì)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注，并且引導(dǎo)群眾以積極的態(tài)度來(lái)面對(duì)生產(chǎn)生活。簡(jiǎn)而言之，公益廣告的重要作用之一就是引導(dǎo)民眾樹(shù)立正確的三觀，更好地為社會(huì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

3.3 通俗性

由于公益廣告的受眾十分廣泛，其中大部分人是普通群眾，為了使得他們能夠更好地了解廣告的內(nèi)在意義，就需要以通俗易懂的方式表達(dá)出廣告的內(nèi)容以及意義。公益廣告是服務(wù)于廣大的人民群眾的，并不是用于個(gè)人或者企業(yè)自我審美陶醉，普通的受眾往往希望公益廣告是通俗易懂的，而不是晦澀深?yuàn)W?？旃?jié)奏的生活已經(jīng)改變了人們的思考方式，短小精悍的內(nèi)容才是當(dāng)代人最主要的信息接收方式，公益廣告就需要迎合受眾的這一特質(zhì)。

4 公益廣告中的美術(shù)設(shè)計(jì)

公益廣告雖然是一種通俗文化，但是其往往也具備著較高的藝術(shù)性。在公益廣告的設(shè)計(jì)中往往會(huì)涉及到許多的藝術(shù)領(lǐng)域，尤其是美學(xué)。一般來(lái)說(shuō)，公益廣告的素材大多是動(dòng)畫，以視覺(jué)與音效相結(jié)合的方式展開(kāi)廣告內(nèi)容的敘述。例如在央視播出的“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益公告中，就是通過(guò)剪紙、國(guó)畫等傳統(tǒng)美術(shù)形式展開(kāi)廣告內(nèi)容的敘述，這種傳統(tǒng)的藝術(shù)形式能夠極好地喚醒民眾的情緒，進(jìn)而可以通過(guò)這種方式表達(dá)精神文明建設(shè)工作的重要性。

4.1 視覺(jué)設(shè)計(jì)

一般來(lái)說(shuō)，以視覺(jué)設(shè)計(jì)為特寫鏡頭的公益廣告往往具備著極強(qiáng)的感染力，能夠通過(guò)一個(gè)鏡頭、一個(gè)畫面，對(duì)受眾產(chǎn)生極強(qiáng)的心靈撞擊以及強(qiáng)烈的內(nèi)心震撼。例如《媽媽洗腳》這個(gè)公益廣告，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了一位稚嫩的小孩，通過(guò)孩子顫巍巍的端著一盆水去給媽媽洗腳的畫面給受眾造成了極大的心靈震撼。并且這種表達(dá)方式簡(jiǎn)單直接，取材于人們的實(shí)際生活，往往能夠更容易使人們產(chǎn)生心靈撞擊。當(dāng)電視中播放這則公益廣告時(shí)，對(duì)比電視機(jī)前正在讓爸爸媽媽洗腳的孩子，必然會(huì)讓電視機(jī)前的孩子產(chǎn)生感觸，原來(lái)別人都會(huì)為爸爸媽媽洗腳，原來(lái)父母是如此的辛苦，的品質(zhì)也就自然而然就扎根于孩子心中了。因此，在公益公告的設(shè)計(jì)中，許多令人震撼的畫面往往會(huì)大大提升整個(gè)廣告的質(zhì)量水平，使得廣告的投放效果能夠更好。

4.2 音效設(shè)計(jì)

音效設(shè)計(jì)在公益廣告中也占據(jù)著極為重要的地位，倘若只有恢弘的畫面而缺少大氣的音效，那么廣告內(nèi)容的傳達(dá)效果必然大打折扣。人不僅僅是視覺(jué)動(dòng)物，也是聽(tīng)覺(jué)動(dòng)物，視覺(jué)的觸動(dòng)往往需要聽(tīng)覺(jué)的助推，音效設(shè)計(jì)在廣告中的重要作用不言而喻。例如在《黃河頌》中，假若只給波瀾壯闊大氣恢弘的濤濤黃河水，那么觀眾的震撼往往會(huì)減少許多。許多人看恐怖片為了不那么讓人害怕，選擇關(guān)掉聲音觀看也同樣是這個(gè)道理。在音效與畫面的相互配合中，人的感知能力就會(huì)被充分激發(fā)，這時(shí)公益廣告需要的號(hào)召力以及感染力也就更容易做到。

5 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，目前我國(guó)的公益廣告發(fā)展日益迅猛，人們也越來(lái)越樂(lè)意接受這些精美的公益廣告。公益廣告的獨(dú)特性正是由于它的公益性，它針對(duì)的受眾并不是某一個(gè)群體，而是社會(huì)中的每一個(gè)人，服務(wù)于廣大的人民群眾。為了公益廣告事業(yè)的更好發(fā)展，本文對(duì)公益廣告的情況進(jìn)行了簡(jiǎn)單的論述分析，并且對(duì)美學(xué)在公益廣告中的應(yīng)用做出了詳細(xì)分析，希望這能夠促使公益廣告能夠以更加精彩的方式展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的精神內(nèi)核，為受眾帶來(lái)更多的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。