一帶一路與生鮮農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展思考

文/李禪役，四川大學(xué)錦江學(xué)院

1 一帶一路、跨境電商及農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)形勢概述

1.1 一帶一路概述

一帶一路指從中國沿海地區(qū)港口出發(fā)到南海至南太平洋的路線及經(jīng)過印度洋，貫穿亞洲非洲直到歐洲的路線。即于13年習(xí)主席提出的倡導(dǎo)：以中國與有關(guān)國家現(xiàn)有的雙邊和多邊機(jī)制作為基礎(chǔ)，依托現(xiàn)有的有效區(qū)域合作平臺(tái)建設(shè)“21世紀(jì)海上絲綢之路”與“古代絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”。一帶囊括中亞，西亞，歐洲，亞太經(jīng)濟(jì)圈，一路貫穿亞洲，歐洲，非洲三大陸，六十多個(gè)國家沿線分布。一帶一路倡議能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)及生產(chǎn)要素快速有序地自由流動(dòng)，更有效更優(yōu)化資源的配置，促進(jìn)市場深度一體化，促進(jìn)沿線國家實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)政策協(xié)調(diào)，開展更廣更高更深的區(qū)域合作，共同構(gòu)建更開放包容的區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作框架。歷史上中國有張騫打通古代絲綢之路促進(jìn)中西方文化交流，現(xiàn)新一帶一路借用古代絲綢之路這個(gè)歷史符號，與沿途六十多個(gè)國家建立合作關(guān)系，以和平發(fā)展為基礎(chǔ)共同創(chuàng)造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體。

1.2 跨境電商概述

1.2.1 跨境電商

跨境電商顧名思義是指跨關(guān)境的電子商務(wù)活動(dòng)，是指分屬不同關(guān)境的經(jīng)濟(jì)主體間通過非傳統(tǒng)貿(mào)易的電子商務(wù)手段達(dá)成資源流動(dòng)、商品交易、服務(wù)提供的在國際上的商務(wù)活動(dòng)。在跨境電商中合同磋商、合同訂立、合同履行等環(huán)節(jié)被電子化，商品無需面對面交易通過互聯(lián)網(wǎng)上信息的傳達(dá)運(yùn)用跨境物流或異地倉儲(chǔ)等方法就可方便快捷地送至買家手中。跨境電商是一種依賴于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及普及進(jìn)步的國際貿(mào)易模式，具有范圍廣、無紙化、可匿名、即時(shí)性和參與主體多元化交易呈現(xiàn)網(wǎng)狀化等特征，是在互聯(lián)網(wǎng)遍布世界各處的今天具有極大發(fā)展?jié)摿皠?chuàng)新價(jià)值的一個(gè)新領(lǐng)域。

1.2.2 跨境電商模式

跨境電子商務(wù)分為兩種模式：大批量的跨境批發(fā)與小批量的跨境零售，跨境零售包含B2B （Business-to-Customer）和C2C（Cust omer-to-Customer）兩種形式，跨境批發(fā)只有B2B（Business-to-Bus iness）一種形式。

1.2.3 跨境電商優(yōu)勢

跨境電商將傳統(tǒng)國際貿(mào)易商務(wù)的流程用數(shù)字化的方式呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，通過這種線上的無紙化交易模式顯著降低了國際貿(mào)易的成本；顯著提高了交易的效率；全天候的業(yè)務(wù)運(yùn)作系統(tǒng)及模式提高了客戶的體驗(yàn)感及滿意度。

1.2.4 跨境電商出現(xiàn)與發(fā)展對貿(mào)易產(chǎn)生的影響

跨境電商是一塊大蛋糕，跨境電商的出現(xiàn)和發(fā)展促進(jìn)了外貿(mào)產(chǎn)品品牌化還促進(jìn)了多邊貿(mào)易發(fā)展優(yōu)化了資源的配置，推動(dòng)了對外貿(mào)易轉(zhuǎn)向差異化競爭，簡化了交易環(huán)節(jié)和程序推動(dòng)了外貿(mào)產(chǎn)業(yè)服務(wù)的升級，促進(jìn)了新型服務(wù)貿(mào)易發(fā)展，提升了對外貿(mào)易企業(yè)的國際化營銷水平，實(shí)現(xiàn)了貿(mào)易方式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了貿(mào)易的一體化。

2 我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的優(yōu)勢

2.1 一帶一路條件下的貿(mào)易環(huán)境優(yōu)勢

第一，一帶一路貫穿亞洲，非洲，歐洲三大版圖，跨越印度洋，南海，南太平洋，范圍廣闊給了我們極大的貿(mào)易空間，六十多個(gè)國家的連系使產(chǎn)品和服務(wù)流動(dòng)迅速，便利安全的條件促進(jìn)了跨境貿(mào)易活動(dòng)的增加與發(fā)展。第二，自古以來我國便是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售一直是國家重點(diǎn)的扶持對象，一帶一路倡議順應(yīng)發(fā)展潮流追求和平發(fā)展使我國與周邊國家、地區(qū)貿(mào)易逐漸頻繁，出口形勢向好。且根據(jù)當(dāng)前全球農(nóng)產(chǎn)品供需情況，多元化發(fā)展是農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口市場必然的發(fā)展趨勢，這給跨境電商帶來了大面積市場和機(jī)會(huì)。

2.2 交易產(chǎn)品品種豐富

農(nóng)產(chǎn)品中生鮮農(nóng)產(chǎn)品由于其容易腐爛且容易損壞的特質(zhì)，導(dǎo)致鮮活程度是決定生鮮農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。鮮活農(nóng)產(chǎn)品主要包括蔬菜、水果、花卉、肉類、雞蛋、牛奶和水產(chǎn)品三種鮮活初級產(chǎn)品。我國地域廣闊農(nóng)產(chǎn)品資源豐富品種繁多且產(chǎn)量巨大，生鮮農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模傲視許多國家。據(jù)統(tǒng)計(jì)2014年我國蔬菜水果產(chǎn)量約為102147.72萬噸居于世界首位；2014年我國肉類及禽蛋類產(chǎn)量同樣居于世界榜首且占世界總產(chǎn)量的十分之三；水產(chǎn)品總產(chǎn)量占世界水產(chǎn)養(yǎng)殖總產(chǎn)量的十分之七左右。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)多且發(fā)展速度快

隨著跨境電商產(chǎn)業(yè)的興盛，跨境電商互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)陸續(xù)涌現(xiàn)如星羅棋布，我國跨境電商在發(fā)展的過程中不斷對傳統(tǒng)電商貿(mào)易模式進(jìn)行著創(chuàng)新和改變。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上不僅有B2B，還有B2C，C2C等多種商業(yè)模式，不同的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)具有不同的風(fēng)格及特點(diǎn)，在推薦產(chǎn)品上的側(cè)重也大相徑庭，商家可以挑選出最適合自己產(chǎn)品的平臺(tái)來“開店”。并且，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在物流服務(wù)上有多種方式可以讓商家對不同產(chǎn)品作出不同選擇，通過這樣不僅降低了成本提高了效率還讓買家的消費(fèi)體驗(yàn)得到了提升?？缇畴娚淌且环N年輕的貿(mào)易模式，因?yàn)槌霈F(xiàn)時(shí)間不長且涉及國家多范圍廣，每一個(gè)國家的海關(guān)檢驗(yàn)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)都不盡相同，因此在跨境電商交易中遇到的問題也較為雜亂。這使得我國跨境電商的相關(guān)規(guī)定及標(biāo)準(zhǔn)還未達(dá)到滴水不漏，對貿(mào)易的進(jìn)行產(chǎn)生了限制且在跨境商品電子商務(wù)的貿(mào)易過程中出現(xiàn)的問題及風(fēng)險(xiǎn)并不能全部解決。

3 發(fā)展中面臨的問題

3.1 標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)定不夠完善

3.2 生鮮農(nóng)產(chǎn)品的保鮮

新鮮度是檢驗(yàn)新鮮農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值的重要指標(biāo)。尤其在進(jìn)行長途國際貿(mào)易中，生鮮農(nóng)產(chǎn)品的保鮮非常重要。為保證生鮮農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，冷鏈物流是在生鮮農(nóng)產(chǎn)品跨境電商中必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，而冷鏈物流的優(yōu)化和整合正是在跨境電商活動(dòng)中需要注意和思考的問題。我國現(xiàn)有冷鏈技術(shù)較為落后，對產(chǎn)品質(zhì)量的實(shí)時(shí)監(jiān)控及產(chǎn)品新鮮度完整度的把控還需進(jìn)步發(fā)展。

4 結(jié)語

更便利更快速的跨境電商是生鮮農(nóng)產(chǎn)品出口的一大重要途徑也是一種新的具有挑戰(zhàn)性的貿(mào)易模式。在出現(xiàn)一帶一路使貿(mào)易越發(fā)頻繁，經(jīng)濟(jì)要素更快速有序地流動(dòng)，資源配置更加高效及市場更加融合后生鮮農(nóng)產(chǎn)品跨境電商在獲得極大機(jī)會(huì)的同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，只有不斷發(fā)展不斷進(jìn)步才能在一帶一路的春風(fēng)中走穩(wěn)走好。