我國雪地排球運動的SWOT分析與推廣策略

韓重陽，曹怡然，馬棟棟，張 波

（1. 天津醫(yī)科大學(xué)，天津 300070；2. 北京體育大學(xué)，北京 100084）

從我國2022年冬奧會申辦成功的一刻起， 中國冰雪事業(yè)也隨之迎來黃金發(fā)展期。在冬奧會正式進入“北京周期”的當(dāng)下，不斷升溫的中國冰雪運動迎來嶄新的“冰雪熱”發(fā)展時期，越來越多的冰雪項目被引入中國。雪地排球作為一項新興的體育運動，在歐洲等地及其流行，近幾年國際排聯(lián)為擴展排球運動發(fā)展的世界版圖，使排球成為“世界第一家庭運動”。2019年國際排聯(lián)將其列為重點推廣運動，積極推出雪地排球運動，現(xiàn)任國際排聯(lián)主席格拉薩先生多次強調(diào)“致力于將排球運動打造成為全球第一的家庭娛樂體育運動。中國作為世界排球發(fā)展的優(yōu)質(zhì)市場，是推廣排球創(chuàng)新產(chǎn)品的理想市場。

1 雪地排球介紹

運動員在雪地中身著專業(yè)保護裝備和塑料釘鞋，兩人隔網(wǎng)對抗項目，規(guī)則與沙灘排球相似。雪地排球項目的設(shè)立進一步打破了排球運動的地域限制，從室內(nèi)到室外，從沙灘到雪地，是國際排聯(lián)為積極普及排球運動的積極探索。雪地排球項目也正在為進入2022年北京冬奧會做積極努力。如果雪地排球進入冬季奧運會，排球項目也就成為世界體育第一個既有夏季奧運會比賽項目又有冬季比賽項目的單項協(xié)會，這對推動排球項目發(fā)展也具有積極且歷史性的意義。

2 我國雪地排球的開展現(xiàn)狀

北京2022冬奧會和冬殘奧會申報成功，這是在習(xí)近平總書記的親自指導(dǎo)、親自動手、親自推動下申辦成功的，后續(xù)提出“三億人參與冰雪活運動”的規(guī)劃。雪地排球是一個新興的體育項目，因進入我國時間短、群眾對雪地排球了解較少、媒體宣傳不夠、賽事較少等因素，導(dǎo)致雪地排球在我國未能廣發(fā)開展和形成的強大的影響力。我國雪地排球開展賽事情況見表1。

表1 我國雪地排球開展賽事情況一覽表

3 我國雪地排球SWOT分析

3.1 優(yōu) 勢

3.1.1 規(guī)則的改變適合人們參與 規(guī)則一定程度上有利于一項運動的推廣，增強運動的競爭性、趣味性及關(guān)注度等。國際排球聯(lián)合會指出，雪地排球的規(guī)則設(shè)置與沙灘排球的規(guī)則基本相似，但在原有的規(guī)則上進行改動。排球運動對參與人才的基本技術(shù)要求相對較高，這也是人們不選擇排球運動的主要原因之一，因此在規(guī)則方面將沙灘排球人數(shù)的2對2改成了3對3，每隊有4人（其中3人上場，1人替補），在一定程度上降低了接發(fā)球等技術(shù)上的弊端。其次使更多的人參與進來，享受這種藍(lán)天白云下的雪地排球運動，讓選手有更加充裕的發(fā)揮空間。

3.1.2 國家政策優(yōu)勢的有力支撐 體育政策工具作為政府選擇、實施體育管理與體育服務(wù)的公共政策方案，是解決體育相關(guān)問題、實現(xiàn)體育公共政策預(yù)期目的所采取的具體手段與途徑。2019年4月1日中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》，再次為大眾冰雪活動的蓬勃開展增添了一把“火”，帶動三億人參與冰雪，是北京冬奧周期工作的重要文件。

3.2 劣 勢

3.2.1 尚未入奧的劣勢 國際排聯(lián)計劃從2019年起，在全球舉行雪地排球的巡回賽；在2020年青冬奧會上會將繼續(xù)作為表演項目展示；2021年舉辦雪地排球世錦賽，并有望成為冬奧會正式比賽項目。但雪地排球無論是在世界上還是在我國都是一個新興的運動項目，從歐洲的興起到比賽成功舉辦都展示了雪地排球的魅力。雪地排球目前并沒有將其列入冬奧會的名單，僅僅是以表演的形式向大家展示了其項目魅力。

3.2.2 外部環(huán)境的劣勢 東三省是我國冰雪主題活動開展最為活躍和密集的地區(qū)，而雪地排球開展的首要條件就是要在藍(lán)天白云下的雪場或雪地，而在我國雪資源最多的就是我國東北、新疆、內(nèi)蒙古等地，基本屬于我國的北部和西部地區(qū)，這些地方雖擁有較為豐富的冰雪資源。但在這些地區(qū)，冬天的氣溫相對較為寒冷，平均溫度基本都在零下十幾度或零下幾十度，這也讓寒冬充滿了無限的挑戰(zhàn)。在我國的華北、華南、西南地區(qū)雖有雪的資源，但與其余地區(qū)的城市相比，由于天氣相對暖和，目前全球氣候變暖的威脅，雪的厚度和質(zhì)量等條件都達不到雪地排球所要求的，這無形也成為我國雪地排球的推廣和發(fā)展的威脅，因此在我國雪地排球開展的氣溫、雪的厚度、硬度等都限制了其發(fā)展。國家體育雖制定了“南展西擴東進”的方案，但由于雪地排球項目開展相對較晚，在我國只有黑龍江地區(qū)進行開展，而在我國的其余地區(qū)開展雪地排球。

3.3 機 遇

3.3.1 北京冬奧會“冰雪熱”的機遇

2022年冬奧會在北京、張家口舉行，為我國開展冰雪運動帶來了良好的發(fā)展契機，有效地促進冰雪運動和雪地排球運動的發(fā)展。北京冬奧會申辦成功，在神州大地掀起了前所未有的“冰雪熱”。習(xí)近平總書記在十九大提出“廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設(shè)，籌辦好北京冬奧會、冬殘奧會”的重要指示，兩者的結(jié)合，推進冰雪運動走進城市、走近百姓，把更多的群眾性冰雪活動辦到城市中間。2022年北京冬奧會在我國舉行，來自世界各國的冰雪強國在北京和張家口舉行訓(xùn)練與比賽，冬奧會不像夏季奧運會盛大，但在國際上也具備一定的影響，可吸引更多的人關(guān)注冰雪運動。雪地排球雖沒有正式被納入冬奧會。

3.3.2 全民健身運動的廣泛開展的機遇

帶動三億人參與冰雪是冰雪運動的“初心”，也是北京申辦的最大亮點和重要理由，2014年全民健身上升為國家戰(zhàn)略，《全民健身計劃（2016-2020年）》指出開展權(quán)重身邊的健身活動要因時因地因需，引導(dǎo)運動項目十九大報告中提出“廣泛開展全民健身活動”的重要論述，就要“廣泛”上下功夫，所謂“廣泛”就意味著全民健身活動的覆蓋面要達到一定程度，難以擔(dān)負(fù)起全民健身活動應(yīng)該承擔(dān)的重要使命[5]。

3.4 挑 戰(zhàn)

3.4.1 同類冰雪項目的競爭 隨著冬奧會的申辦我國的冰雪運動開展可謂是如火如荼，據(jù)2017年統(tǒng)計參與冰雪運動的人數(shù)已達3000萬，開展的省份已超過16個，我國冰雪運動“三億人參與冰雪”運動中，冰雪類運動是以滑雪為核心，包括滑冰、冰球、冰壺、雪地跑等分支。據(jù)統(tǒng)計2017年，目前開展冰雪運動的省份已超過16個，國內(nèi)冰雪運動參與人數(shù)達3 000萬。大多數(shù)的人才選擇了滑雪和滑冰等一些具有刺激性的運動項目，而對于雪地排球這一項要求技術(shù)含量相對較高的運動的選擇率目前僅僅我國的黑龍江地區(qū)，而其余的地區(qū)基本不復(fù)存在。

3.4.2 雪場資源供不應(yīng)求 相對于夏季運動，大眾冰雪運動的發(fā)展主要聚焦于北方區(qū)域，以東北地區(qū)為主要代表，即大眾對冰雪運動的參與主要是憑借這些區(qū)域的氣候優(yōu)勢和冬季項目的文化傳承所形成。據(jù)統(tǒng)計，從1996年到2015年期間，我國冬季運動發(fā)展較為緩慢，大眾冰雪運動發(fā)展更為滯后。隨著2015年北京申奧的成功，參與冰雪的人數(shù)發(fā)生巨大的變化，2015—2016年人數(shù)達1 510萬，但由于我國冰雪運動起步晚、基礎(chǔ)差、底子薄、長期落后和全面落后、整體功能性落后，我國目前的雪場有700多個，主要集中在華北、東北和西北地區(qū)，規(guī)模普遍不大，功能不全、雪期補償，雪季時人潮涌動，供不應(yīng)求。

4 我國雪地排球推廣策略

4.1 謀劃思路，明確總體發(fā)展規(guī)劃

國際排聯(lián)計劃將雪地排球變成常規(guī)聯(lián)賽，2019年在世界各地推廣舉辦了巡回賽，并將在2020青年奧運會上舉行表演賽，且在3年后能舉辦世界性的雪地排球錦標(biāo)賽或聯(lián)賽。2017年中國排球超級聯(lián)賽的改革成功促進了我國排球運動的不斷發(fā)展，因此在國際排聯(lián)的力推下，我國應(yīng)該制定更加明確的發(fā)展規(guī)劃、確定發(fā)展目標(biāo)以及促進措施來發(fā)展雪地排球運動。首先結(jié)合新時代體育強國建設(shè)的要求，立足新高度，以大眾冰雪節(jié)為引領(lǐng)，發(fā)揮京津冀一體化、東三省及其他地區(qū)的冰雪優(yōu)勢，積極拓寬發(fā)展格局，通過“冰雪體育+政策引導(dǎo)”，最終實現(xiàn)“體育強國夢、冰雪夢”；其次借鑒歐洲排聯(lián)開展雪地排球的發(fā)展經(jīng)驗，積極“引進來”，引進歐洲成功的經(jīng)驗；最后根據(jù)目前我國雪地排球發(fā)展的現(xiàn)狀以及國際排聯(lián)的發(fā)展規(guī)劃，制定更為詳細(xì)的發(fā)展規(guī)劃，如制定雪地排球聯(lián)賽體系、雪地排球后備人才培養(yǎng)、國家隊建設(shè)等。

4.2 以點帶面，畫好雪地排球版圖

目前僅有我國黑龍江地區(qū)開展了雪地排球運動，2017年至今依次舉辦了“首屆大眾雪地排球賽”“雪地氣排球賽”“首屆中國國際雪地排球邀請賽”等賽事。可以看出，我國排管中心正在積極建立雪地排球項目發(fā)展新格局，在這種新形勢下，解“鎖”冰雪運動僅在東北開展的局面，要以黑龍江地區(qū)、北京、張家口為軸心點，積極向外進行輻射，借助“冰雪熱”的熱度輻射更多的人參與到雪地排球運動中。首先要盤活軸心的冰雪資源，盤活軸心的雪地排球賽事體系，將雪地排球賽事與當(dāng)?shù)氐谋┨厣℃?zhèn)的建設(shè)、體育旅游、冰雪運動相互結(jié)合，打造軸心城市的賽事名片和城市品牌；其次是軸心地區(qū)的率先作為，對鄰近地區(qū)發(fā)揮輻射帶動功能，借助軸心城市的賽事經(jīng)驗，積極宣傳雪地排球賽事對群眾體育、學(xué)校體育的價值所在；最后要借助舉辦冬奧會的愿景，在除東北地區(qū)以外的華北和其余地區(qū)開辟一個國際性的冬季運動中心，將雪地排球引入到北京冬奧會的表演項目，同時借助“北冰南展西擴東進”的策略方針和冰雪“進城”熱度，將雪地排球開展地點實行填充到我國冰雪運動的發(fā)展規(guī)劃中。

4.3 賽事構(gòu)建，舉辦品牌賽事

培育具有國內(nèi)外響力和競爭力的冰雪賽事是促進雪地排球項目發(fā)展的重要途徑，由于雪地排球是一項新興運動，其賽事體系無論是歐洲聯(lián)賽還是在我國開展，還不像室內(nèi)排球和沙灘排球的賽事多種多樣，借助國際排聯(lián)在我國大力發(fā)展排球運動的機遇在我國開展一系列品牌賽事，確切來說是指具有影響力、品質(zhì)領(lǐng)導(dǎo)力的國內(nèi)國際賽事，如首屆中國國際雪地排球邀請賽在“冰城”的開展等。首先要學(xué)習(xí)國外歐洲杯和我國首屆國際雪地排球邀請賽的成功經(jīng)驗，在每個城市的雪場或者是冰雪特色小鎮(zhèn)開展群眾性賽事、學(xué)校雪地排球賽事和專業(yè)組賽事三個層次的比賽；其次要借助“冰雪熱”，努力使冰雪運動能輻射到全國三億人參與冰雪運動。

4.4 樹立榜樣，拓寬多方位宣傳

綜藝節(jié)目成為普及新方式，作為時下最受歡迎的文化載體。首先北京冬奧周期與各類媒體合作，打造了一系列綜藝娛樂節(jié)目，如“冰雪綜藝節(jié)目”借此“吸引眼球”；其次榜樣的力量是無窮的，在開展雪地排球運動中，邀請具備良好的公眾形象和個人影響力的體育人一起，擔(dān)任雪地排球運動形象大使和推廣大使，如中國女子沙灘排球名將薛晨與上海女排外援金軟景在2018年平昌冬奧會亮相雪地排球賽場；最后在冰雪季打造“快樂寒假冰雪作業(yè)”等線上互動，大力提高雪地排球項目的普及度，積極開展雪地排球賽事，通過媒體增加雪地排球賽事的曝光度，通過各種途中來增加雪地排球群眾的關(guān)注度和參與。