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      從康輝火了看媒體轉型

      2019-12-19 06:07
      山東畫報 2019年11期
      關鍵詞:康輝新鮮傳統(tǒng)媒體

      最近這幾天,康輝火了。打開微博,熱搜是康輝。中午吃完飯刷B站,熱搜又是康輝。晚上打開抖音尋找快樂,熱搜還是康輝!

      起因是央視新聞官方微博推出的康輝的幾支vlog。在第一支vlog里,康輝就像帶朋友逛單位一樣,說道:“這就是中央廣播電視總臺,我的單位,今天我來上班了?!彼糜H近的第一視角,如此這般跟觀眾“嘮嗑”。

      康輝又發(fā)布了第二支、第三支vlog,支支爆火,這些視頻帶來的高話題熱度與巨額流量,極大地增強了央視新聞的社會影響力與號召力。當板著面孔說話的“國嘴”變成詼諧、接地氣的“網(wǎng)紅”,當傳統(tǒng)、刻板的播報變成多元、親切的互動時,觀眾自然多了一份新鮮甚至是驚喜。

      放眼當下,“近距離互動”雖被央視采用,卻著實不是什么新鮮事物。打開淘寶直播,農(nóng)民伯伯在田間地頭里摘下蘋果,咬一口,果汁噴涌而出;打開抖音,濼口鞋城的老板們正用極快的語速與“寶寶”們互動,應要求,他們還穿上最新款的鞋子“現(xiàn)場走幾步”……

      就像這樣,那些曾經(jīng)單向的、單一的、固化的傳播模式在不知不覺中被打破,整個社會都在更為緊密的互動中奔涌向前。如何轉型適應新媒體時代,保持自身主要的話語權,成為當下傳統(tǒng)媒體必須思考的問題。而央視的成功轉型,無疑給傳統(tǒng)媒體轉型帶來了希望的曙光。

      不知您注意到了沒有,2019年,已經(jīng)走過76載春秋的《山東畫報》也在悄然轉變,存在于一些稿件一隅的小小二維碼,讓照片背后別有洞天,借助自媒體或者短視頻平臺,我們也在嘗試拓展全新的“輸出”空間。新的一年,我們會繼續(xù)創(chuàng)新話語體系,用更加互動、新穎的形式與讀者溝通,敬請期待。

      本刊編輯部

      2019年11月

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