新書(shū)品種減少，獲利能力較強(qiáng)

姜悅

漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)是深受各個(gè)年齡段讀者尤其是年輕讀者喜愛(ài)的一類(lèi)圖書(shū)，在現(xiàn)在漫畫(huà)閱讀類(lèi)App火熱推行的階段，漫畫(huà)在手機(jī)App上連載更新后再根據(jù)讀者反響決定是否出版成書(shū)，為漫畫(huà)新書(shū)打下了一定的粉絲基礎(chǔ)，也在一定程度上保障了上市漫畫(huà)新書(shū)的質(zhì)量。因此，在新書(shū)品種數(shù)逐年遞減的情況下，漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)的總碼洋依然保持著小幅度增長(zhǎng)，但較圖書(shū)總體市場(chǎng)來(lái)說(shuō)增速較慢，因此占整體市場(chǎng)的碼洋比重有所下降。

占整體市場(chǎng)碼洋比重有所下降

漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)只占到總體圖書(shū)市場(chǎng)的一小部分，根據(jù)開(kāi)卷監(jiān)控圖書(shū)綜合零售數(shù)據(jù)顯示，近幾年來(lái)，漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)的總碼洋規(guī)模雖然在上升，但在整體圖書(shū)零售市場(chǎng)的碼洋比重在2015～2019年間總體上呈下降趨勢(shì)，只在2016年有小幅度提升。漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)售碼洋增長(zhǎng)幅度小于總體圖書(shū)的銷(xiāo)售碼洋增長(zhǎng)幅度，而其總動(dòng)銷(xiāo)品種規(guī)模在逐年增大，占整體圖書(shū)零售市場(chǎng)的品種比重也有小幅度上升，2015年到2019年四年間上升了0.05個(gè)百分點(diǎn)。

圖1：近幾年綜合零售市場(chǎng)漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)動(dòng)銷(xiāo)情況

圖2：近幾年實(shí)體店、網(wǎng)店圖書(shū)市場(chǎng)漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)動(dòng)銷(xiāo)情況

從圖書(shū)的線上、線下銷(xiāo)售渠道方面來(lái)看，實(shí)體店渠道漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)近兩年占實(shí)體店渠道圖書(shū)總體的碼洋比重和品種比重均呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì);而在網(wǎng)店銷(xiāo)售渠道則呈現(xiàn)相反的態(tài)勢(shì)，說(shuō)明網(wǎng)店渠道漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)的增長(zhǎng)幅度小于網(wǎng)店渠道圖書(shū)總體的增長(zhǎng)幅度。

聚焦漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)的新書(shū)市場(chǎng)，可以看出漫畫(huà)類(lèi)新書(shū)動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù)以及漫畫(huà)類(lèi)新書(shū)對(duì)漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)總體的品種貢獻(xiàn)率在逐年遞減。從新書(shū)貢獻(xiàn)率方面來(lái)看，可以看出漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)新書(shū)碼洋貢獻(xiàn)率在2015～2017年三年間持續(xù)下降，從34.10%下降到19.43%;但從2018年開(kāi)始回升到20%以上，2018年的新書(shū)以占漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)7.72%的品種數(shù)貢獻(xiàn)了22.90%的碼洋，在2019年1～9月，更是以4.96%的品種貢獻(xiàn)了21.65%的碼洋。

圖3：近幾年綜合零售市場(chǎng)漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)新書(shū)動(dòng)銷(xiāo)情況

圖4：近幾年實(shí)體店、網(wǎng)店圖書(shū)市場(chǎng)漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)新書(shū)動(dòng)銷(xiāo)情況

分渠道觀察漫畫(huà)類(lèi)新書(shū)的銷(xiāo)售情況，可以看出，在實(shí)體店渠道漫畫(huà)類(lèi)新書(shū)對(duì)漫畫(huà)類(lèi)總體圖書(shū)市場(chǎng)的碼洋貢獻(xiàn)率在2019年1～9月已達(dá)到34.35%;而在網(wǎng)店渠道，2018年新書(shū)碼洋貢獻(xiàn)率從2017年的17.40%上升到21.97%，在2019年1～9月，卻又下降到了19.08%。這是受讀者的購(gòu)書(shū)習(xí)慣影響的原因，漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)一般呈系列推出，同時(shí)封面具有較強(qiáng)的吸引力，讀者一般會(huì)就近選擇從實(shí)體店渠道購(gòu)買(mǎi)新出的分冊(cè)，而去網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)之前錯(cuò)過(guò)的往年“老書(shū)”。

從新書(shū)市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況可以看出，讀者對(duì)漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)的閱讀需求在持續(xù)上升當(dāng)中，漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)還有比較大的成長(zhǎng)空間。

圖5：近幾年綜合零售市場(chǎng)各上市區(qū)間漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù)

圖6：近幾年綜合零售市場(chǎng)各國(guó)別漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)新書(shū)動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù)

老書(shū)占比增加國(guó)內(nèi)原創(chuàng)新作占比減少

隨著每年新書(shū)品種數(shù)的減少，漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)逐漸被老書(shū)占據(jù)。從圖5中可以看到，近年來(lái)市場(chǎng)上動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù)最多的是上市5～10年的書(shū)，且品種占比在逐漸增大;相反上市當(dāng)年、上市1～3年、上市3～5年圖書(shū)品種占比在逐漸下降。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的主要原因是2015年以前漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)各年新書(shū)品種數(shù)總體呈上升趨勢(shì)，而2015年以后新書(shū)品種數(shù)逐漸開(kāi)始下降，且每年只有少部分圖書(shū)品種退出市場(chǎng)銷(xiāo)售。

從圖書(shū)作者國(guó)別方面來(lái)看，我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)上動(dòng)銷(xiāo)的漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)主要是中國(guó)、日本以及美國(guó)三個(gè)國(guó)家作者的作品，近幾年也有一些國(guó)家的漫畫(huà)首次引進(jìn)國(guó)內(nèi)。從圖6可以看出，從2016年開(kāi)始，漫畫(huà)類(lèi)新書(shū)中來(lái)自其他國(guó)家作家的作品占比在逐年遞增，而中國(guó)原創(chuàng)的作品占比在逐年遞減，這導(dǎo)致了整個(gè)漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)中國(guó)原創(chuàng)作品的占比開(kāi)始逐漸減少。

Top100圖書(shū)上市時(shí)間大多5年以內(nèi)

以下分析內(nèi)容基于2015年～2018年以及2019年1～9月開(kāi)卷數(shù)據(jù)漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)Top100圖書(shū)數(shù)據(jù)。

從圖書(shū)上市時(shí)間來(lái)看，暢銷(xiāo)榜Top100圖書(shū)主要集中在上市五年內(nèi)，只有少數(shù)圖書(shū)上市時(shí)間在五年以上。

五年來(lái)，美國(guó)作品上榜的只有莉茲·克里莫的作品，其中《你今天真好看》五年問(wèn)持續(xù)在榜，《我可以咬一口嗎》從2016年開(kāi)始持續(xù)在榜，《朋友是，沒(méi)有人像我一樣在乎你》在2016年和2017年在榜，2019年5月上市的《一見(jiàn)你就好心情》已上市便取得不菲成績(jī)。

日本作品五年來(lái)上榜的作家共有七位，其中高木直子連續(xù)五年均有作品在榜，《肚子餓萬(wàn)歲》在2015～2017年持續(xù)在榜，《天聞角川繪本.兩個(gè)人的頭兩年》2018年開(kāi)始在榜，2016年在榜的還有《一個(gè)人的小繁華》和《出發(fā)吧！和爸媽一起》，2017年在榜的還有《節(jié)日萬(wàn)歲！》和《一個(gè)人住第幾年？》。橫溝百合的《我在角落里》在2016～2018年在榜;青山剛昌的《名偵探柯南》系列在2015、2016和2019年在榜;安倍夜郎的《深夜食堂》在2015年和2016年在榜;井上雄彥的《灌籃高手》系列2018年開(kāi)始在榜;荒川弘的《鋼之煉金術(shù)師》2017年在榜;河尻圭吾的《雅眾.繪本館（07）.我的生活不可能那么壞》2018年在榜。

表1：各年漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)Top100 圖書(shū)上市時(shí)間

漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)Topl00的九成左右都是國(guó)內(nèi)作家的作品，阿貴、白茶、唐家三少等作家連續(xù)五年均有作品在榜，old先、天蠶土豆、夏達(dá)、一汪空氣等作家均連續(xù)四年有作品在榜。

其中幾個(gè)系列作品最為惹眼，“斗羅大陸”系列、“瘋了！桂寶”系列、“長(zhǎng)歌行”系列是五年來(lái)一直有作品在榜的漫畫(huà)系列圖書(shū)，“斗羅大陸”系列從2018年開(kāi)始上榜作品超過(guò)40本，2019年1～9月漫畫(huà)類(lèi)暢銷(xiāo)Top100中有50余本圖書(shū)來(lái)自“斗羅大陸”系列。國(guó)內(nèi)作家上榜的系列作品還有“偷星九月天”系列、“暴走漫畫(huà)”系列、“阿貍”系列、“斗破蒼穹”系列、“怦然心動(dòng)”系列、“如果歷史是一群喵”系列等。

一直以來(lái)，讀者都特別喜歡閱讀用生動(dòng)可愛(ài)的卡通漫畫(huà)形象解讀歷史的圖書(shū)，近年來(lái)最火的便是“如果歷史是一群喵”系列、“半小時(shí)漫畫(huà)”系列等圖書(shū)，它們用生動(dòng)有趣的卡通形象以及爆笑暖萌的故事讓歷史人物和歷史世界生動(dòng)了起來(lái)，也讓讀者沉迷其中，在輕松愉悅的氛圍下學(xué)習(xí)和了解到許多歷史故事。

總體來(lái)說(shuō)，讀者給予了現(xiàn)在市場(chǎng)上動(dòng)銷(xiāo)的漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)很高的認(rèn)可度，近幾年來(lái)自不同國(guó)家的優(yōu)秀作品也為我國(guó)讀者和作家?guī)?lái)了新的情感和靈感的共鳴，相信在未來(lái)的漫畫(huà)類(lèi)市場(chǎng)中，可以看到更加豐富有趣的漫畫(huà)形象和漫畫(huà)故事。

表2：2019 年1～9月實(shí)體店渠道漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)Top10