探索“五步”深融 推進(jìn)黨報(bào)守正創(chuàng)新
——以包頭日?qǐng)?bào)社為例

文/賈星慧

守正創(chuàng)新是新時(shí)代我國(guó)地市黨報(bào)發(fā)展的不竭動(dòng)力和重要使命。1931年創(chuàng)刊、1952年改為黨報(bào)的《包頭日?qǐng)?bào)》入選第三屆全國(guó)“百?gòu)?qiáng)報(bào)刊”，是內(nèi)蒙古自治區(qū)唯一入選報(bào)紙，走在了全國(guó)地市黨報(bào)的前列。包頭日?qǐng)?bào)社之所以成功，是因?yàn)樗冀K堅(jiān)持黨報(bào)姓黨，主動(dòng)擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，從平臺(tái)、流程、內(nèi)容、機(jī)制、人員等方面探索“五步”深融，從而全面提升新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力?！栋^日?qǐng)?bào)》是地市黨報(bào)守正創(chuàng)新的典范，對(duì)于地市黨報(bào)融合創(chuàng)新發(fā)展有一定的啟示和借鑒意義。

一、做強(qiáng)黨報(bào)微端，占領(lǐng)移動(dòng)傳播制高點(diǎn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞宣傳和意識(shí)形態(tài)工作的主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)，包頭日?qǐng)?bào)社從自身實(shí)際出發(fā)，提前布局，實(shí)施新媒體平臺(tái)建設(shè)工程，做大做強(qiáng)黨報(bào)微端，建立起以包頭日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、包頭日?qǐng)?bào)微博、包頭首發(fā)客戶端為一體的“兩微一端”格局，形成立體式傳播矩陣，占領(lǐng)移動(dòng)傳播制高點(diǎn)。

包頭日?qǐng)?bào)社“兩微一端”自2014年起，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，成為報(bào)紙加快轉(zhuǎn)型融合的重要抓手，并探索出一條定位精準(zhǔn)、內(nèi)容制勝、表達(dá)求新、立體傳播、不斷升級(jí)的綠色創(chuàng)新融合之路，因此，這一傳媒矩陣始終位列內(nèi)蒙古自治區(qū)媒體影響力排行榜的第一方隊(duì)。其中，包頭日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)在2016年全國(guó)新媒體峰會(huì)上榮獲“全國(guó)十大最具影響力市級(jí)日?qǐng)?bào)新媒獎(jiǎng)”，包頭日?qǐng)?bào)微博在2016年內(nèi)蒙古新媒體大會(huì)上榮獲“內(nèi)蒙古自治區(qū)最具影響力媒體微博”。

隨著媒體深融進(jìn)入關(guān)鍵期，2018年以來(lái)，包頭日?qǐng)?bào)社“兩微一端”實(shí)施新聞?shì)浾摗八牧Α碧嵘こ?，以“公信、貼近、正能量”為口號(hào)，主打時(shí)政新聞、政策解讀，做優(yōu)頭條新聞、原創(chuàng)新聞，搞活用戶互動(dòng)、留言回復(fù)，帶動(dòng)黨報(bào)深融邁向質(zhì)效并重、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)、互促互融。

以做優(yōu)頭條新聞為例。在采編流程方面，該項(xiàng)工作要求記者深入一線采集文、圖、音、視頻信息，編輯則需要運(yùn)用圖表、手繪、H5等方式對(duì)新聞進(jìn)行重新編排；在新聞生產(chǎn)方面，新聞標(biāo)題由原來(lái)的長(zhǎng)句改為單式短句，精煉簡(jiǎn)明、更接地氣；新聞呈現(xiàn)方式要求極簡(jiǎn)大氣，以抓住用戶注意力，從而增強(qiáng)新聞的交流感和互動(dòng)感，拉近黨報(bào)與用戶的距離，充分發(fā)揮黨報(bào)主流媒體輿論引導(dǎo)的積極作用。

二、做精互動(dòng)傳播，引領(lǐng)壯大主流輿論

新媒體的發(fā)展已經(jīng)改變了新聞生產(chǎn)方式，也顛覆了新聞傳播方式，并更深刻地改變著媒體格局與新聞?shì)浾搱?chǎng)。包頭日?qǐng)?bào)社準(zhǔn)確把握新媒體發(fā)展和新聞傳播規(guī)律，注重用戶體驗(yàn)，以策劃互動(dòng)為契機(jī)，吸引用戶參與到傳播中來(lái)，搭建起地市黨報(bào)和用戶溝通的橋梁，引領(lǐng)壯大主流輿論。

圍繞重大主題和中心工作，包頭日?qǐng)?bào)社“兩微一端”積極策劃新媒體互動(dòng)，連續(xù)多年策劃“兩會(huì)連著你我他”欄目，引導(dǎo)市民通過(guò)微信公眾號(hào)、微博、客戶端等平臺(tái)為包頭“兩會(huì)”建言獻(xiàn)策，得到社會(huì)各界廣泛關(guān)注。連續(xù)五年推出“隨手拍包頭”大型互動(dòng)征集活動(dòng)，市民參與非?；鸨?。微信公眾號(hào)、微博累計(jì)增加粉絲40多萬(wàn)人，多篇文章閱讀量破10萬(wàn)+，“美麗的鹿城我的家”口號(hào)引發(fā)市民強(qiáng)烈共鳴。

在媒體深融環(huán)境下做精互動(dòng)傳播，必須不斷豐富傳播形態(tài)和傳播方式，借助報(bào)紙、微信、微博、客戶端等實(shí)現(xiàn)多終端發(fā)力、多樣化推送，從而放大傳播效應(yīng)。包頭日?qǐng)?bào)社全媒體編輯充分發(fā)揮微信公眾號(hào)平臺(tái)中留言、精選、回復(fù)、置頂、投票、客服助手等功能，微博平臺(tái)中私信、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等功能，以及客戶端平臺(tái)上評(píng)論、語(yǔ)音、爆料等功能，精心策劃、多方聯(lián)動(dòng)，達(dá)到擴(kuò)大參與式傳播影響力的目的。

2018年，圍繞慶祝改革開(kāi)放40周年，包頭日?qǐng)?bào)社“兩微一端”策劃了“不忘初心、講好故事”主題互動(dòng)，其中每期推出一個(gè)主題，多角度、立體式地呈現(xiàn)了包頭各界基層群眾真摯樸實(shí)的動(dòng)人故事，使主題報(bào)道動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)。2019年，包頭日?qǐng)?bào)社圍繞慶祝新中國(guó)成立70周年，推出大型創(chuàng)意策劃“黨旗下的誦讀”互動(dòng)活動(dòng)，短短兩個(gè)月引發(fā)了基層各單位及個(gè)人參與熱潮。截至2019年5月，報(bào)社已推送圖文、音視頻、快閃等形式作品15個(gè)，閱讀量超過(guò)350萬(wàn)，成為用戶追捧之作，實(shí)現(xiàn)了黨報(bào)與用戶間的精準(zhǔn)傳播。

三、做實(shí)先網(wǎng)后報(bào)，帶領(lǐng)采編隊(duì)伍轉(zhuǎn)型

按照打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、覆蓋多終端以及具有較強(qiáng)新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體的目標(biāo)，包頭日?qǐng)?bào)社創(chuàng)新體制機(jī)制，再造融媒體采編流程，真正實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)優(yōu)先、先網(wǎng)后報(bào)，探索出融媒體背景下采編隊(duì)伍轉(zhuǎn)型的可行路徑。

包頭日?qǐng)?bào)社實(shí)施先網(wǎng)后報(bào)，重新規(guī)范策劃、采訪、編輯、審核、刊發(fā)等流程。全媒體記者采集的文字、圖片、音視頻等信息并不直接提供給報(bào)紙，而是進(jìn)入融媒體采編系統(tǒng)稿源中心。隨后全媒體編輯根據(jù)各平臺(tái)特點(diǎn)編輯制作，審核后按先網(wǎng)端、后兩微、其次報(bào)紙和大屏的順序刊發(fā)，實(shí)現(xiàn)了一次采集、多次生成、多元發(fā)布、立體傳播的格局，采編隊(duì)伍實(shí)現(xiàn)了向一專(zhuān)多能型、全能型、專(zhuān)家型人才的轉(zhuǎn)型。同時(shí)，包頭日?qǐng)?bào)社完善績(jī)效考核制度，考核激勵(lì)向先網(wǎng)后報(bào)稿件傾斜，并根據(jù)發(fā)布作品點(diǎn)擊量來(lái)打分計(jì)酬，激發(fā)全媒體記者編輯自我革新的內(nèi)在動(dòng)力。

全媒體記者編輯踐行習(xí)近平總書(shū)記對(duì)宣傳思想工作隊(duì)伍的新要求，不斷掌握新技能、熟悉新領(lǐng)域、開(kāi)拓新視野，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，打磨精品。2019年以來(lái)，全媒體記者深入基層群眾采訪中拍攝視頻，全媒體編輯即時(shí)制作，播發(fā)了一批點(diǎn)擊量高、弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的新聞短視頻，其中多個(gè)視頻被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、騰訊視頻等平臺(tái)推薦。這種新聞短視頻接地氣、聚人氣，成為包頭日?qǐng)?bào)社采編隊(duì)伍向全要素、深融合轉(zhuǎn)型的突破點(diǎn)。

四、搭建融媒工作室，集聚人才資源優(yōu)勢(shì)

包頭日?qǐng)?bào)社打破過(guò)去以部門(mén)、版面為中心的工作機(jī)制，搭建融媒體工作室，引導(dǎo)鼓勵(lì)全社采編、設(shè)計(jì)、技術(shù)人員自由組合、協(xié)同作戰(zhàn)，推進(jìn)媒體深融。融媒體工作室以創(chuàng)新為要求，以策劃為驅(qū)動(dòng)，以激勵(lì)為保障，積極探索新選題、新方式，發(fā)揮策劃、采寫(xiě)、編輯、設(shè)計(jì)、技術(shù)等人才資源優(yōu)勢(shì)，推出一系列高品質(zhì)的融媒體產(chǎn)品。

以烏蘭道20號(hào)融媒體工作室為例，2017年11月，在包頭第五次摘得“全國(guó)文明城市”桂冠消息公布后，融媒體工作室成員連夜策劃、反復(fù)討論，首次推出快閃H5作品《我的文明我的城》。該作品語(yǔ)言精練、界面新穎、內(nèi)容生動(dòng)、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，對(duì)包頭全民參與創(chuàng)城、文明成果共享、十二年積跬步榮獲五連冠進(jìn)行了融合創(chuàng)新報(bào)道，輔以點(diǎn)亮“文明包頭之光”互動(dòng)板塊，引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注，點(diǎn)擊量在三天內(nèi)達(dá)17.8萬(wàn)人次，并榮獲第二十六屆內(nèi)蒙古新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

融媒體工作室成員積極開(kāi)展頭腦風(fēng)暴，發(fā)揚(yáng)工匠精神。他們根據(jù)不同選題、不同項(xiàng)目綜合運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及動(dòng)漫、微電影等新媒體形態(tài)，打造了手繪H5《草原上永遠(yuǎn)的紅色嫩芽》等多件報(bào)業(yè)融合創(chuàng)新的“爆款”產(chǎn)品，激發(fā)了年輕采編人員的熱情。

五、領(lǐng)航全媒體行動(dòng)，吹響媒體深融集結(jié)號(hào)

在紙媒時(shí)代，主題報(bào)道策劃是地市報(bào)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。在新媒體傳播背景下，如何整合傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)資源，最大限度地呈現(xiàn)主題報(bào)道新聞信息，找到新聞和用戶之間的連接點(diǎn)，是地市報(bào)探尋深融的必然路徑。包頭日?qǐng)?bào)社將不同平臺(tái)、不同專(zhuān)長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)采編資源統(tǒng)合起來(lái)，以全媒體行動(dòng)為號(hào)角，集中行動(dòng)、協(xié)同作戰(zhàn)，聚焦融媒體時(shí)代主題報(bào)道。

2014年以來(lái)，包頭日?qǐng)?bào)社全媒體行動(dòng)在全市重大主題報(bào)道、重大事件報(bào)道、突發(fā)新聞報(bào)道等方面打出一系列“組合拳”，推出了一批批生動(dòng)鮮活、引發(fā)強(qiáng)烈反響的新聞作品。2015年7月，全媒體行動(dòng)聚焦第三屆中國(guó)游牧文化旅游節(jié)，推出的融合報(bào)道《全媒體行動(dòng)·聚焦達(dá)茂》榮獲第24屆內(nèi)蒙古新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)；2015年8月，全媒體行動(dòng)關(guān)注包頭消防人，推出的融合報(bào)道《奮勇逆行護(hù)佑家園的最美身影》榮獲第24屆內(nèi)蒙古新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。2016年7月，全媒體行動(dòng)聚焦第26屆全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)，發(fā)布的融合報(bào)道《全媒體行動(dòng)·走進(jìn)書(shū)博會(huì)》榮獲第25屆內(nèi)蒙古新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

在《全媒體行動(dòng)·走進(jìn)書(shū)博會(huì)》報(bào)道中，包頭日?qǐng)?bào)社的采編技術(shù)團(tuán)隊(duì)從第26屆全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)會(huì)前、會(huì)中到會(huì)后通力配合，多角度、全方位、立體化報(bào)道書(shū)博會(huì)盛況，展現(xiàn)內(nèi)蒙古獨(dú)特的草原文化、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的精神風(fēng)貌、改革發(fā)展的最新成果和全民閱讀活動(dòng)。包頭日?qǐng)?bào)社旗下的《包頭日?qǐng)?bào)》《包頭晚報(bào)》、包頭新聞網(wǎng)、微信矩陣、微博矩陣、包頭首發(fā)客戶端、黃河云客戶端、包頭直播、包頭英文網(wǎng)等全媒體平臺(tái)全天候、不間斷傳播，營(yíng)造了良好的輿論氛圍，提升了黨報(bào)影響力。

全媒體行動(dòng)既是包頭日?qǐng)?bào)社推動(dòng)媒體深融的成功探索，也是傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效經(jīng)驗(yàn)，為報(bào)社打造出一支政治可靠、業(yè)務(wù)過(guò)硬、擔(dān)當(dāng)有為、創(chuàng)新活躍的全媒體行動(dòng)“全能兵”。

六、結(jié)語(yǔ)

筆者深知，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，媒體生態(tài)日新月異。作為傳統(tǒng)主流媒體，地市黨報(bào)面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。地市黨報(bào)只有強(qiáng)力推動(dòng)媒體深融，探索行之有效的模式和方法，才能真正推進(jìn)黨報(bào)守正創(chuàng)新，從而使其煥發(fā)出勃勃生機(jī)。