網(wǎng)絡(luò)體育直播的問題及改進(jìn)途徑

文/胡 磊

網(wǎng)絡(luò)體育直播，是指借助互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)，通過在線直播的模式，為線下觀眾提供體育視頻直播。網(wǎng)絡(luò)直播方式充分應(yīng)用流媒體相關(guān)技術(shù)，加強(qiáng)了對(duì)各類元素，諸如文字、聲音和圖像的高度融合，有效增強(qiáng)了體育視頻直播的現(xiàn)實(shí)感，促使體育直播領(lǐng)域占據(jù)了主流地位。網(wǎng)絡(luò)直播主要由視頻提供者、視頻內(nèi)容、觀看者、直播平臺(tái)，以及經(jīng)營(yíng)服務(wù)等五個(gè)組成部分構(gòu)成。其中，直播平臺(tái)及視頻提供者為觀看者提供體育視頻直播服務(wù)，與廣告代理和服務(wù)等經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)共同組成了網(wǎng)絡(luò)體育直播相關(guān)產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)體育直播與體育產(chǎn)業(yè)互相促進(jìn)，構(gòu)建了新的融合性市場(chǎng)體系。近年來，網(wǎng)絡(luò)體育直播發(fā)展迅速，取得了一定的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，但是也存在諸多問題，亟需通過有效途徑對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育直播進(jìn)行改進(jìn)和完善，推動(dòng)體育傳媒和體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步深度融合。

網(wǎng)絡(luò)體育直播存在的問題

缺乏良好的直播效果。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)體育直播依托的直播平臺(tái)主要采用視頻以及網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，并借助流媒體相關(guān)技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行廣泛采集、系統(tǒng)編碼和有效傳輸，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的直播。相關(guān)報(bào)告顯示，我國(guó)固定寬帶呈現(xiàn)出的視頻下載平均速率為6.86Mbit/s，經(jīng)過換算可知，從理論上來看，視頻下載的實(shí)際速度為878KB/s。但在實(shí)際中，需對(duì)IP Header等12%左右的各類控制訊號(hào)損耗進(jìn)行扣除，此時(shí)傳輸速度的實(shí)際上限就變?yōu)?73KB/s。而標(biāo)清的體育直播視頻傳輸需速度為400KB/s的寬帶，高清的體育直播視頻傳輸需速度超過800KB/s的寬帶，超高清的體育直播視頻傳輸對(duì)寬帶網(wǎng)速的要求更高。上述因素的存在，使得網(wǎng)絡(luò)體育直播畫面缺乏足夠的流暢度，且音、視頻缺乏良好的同步效果，出現(xiàn)卡屏或中斷等現(xiàn)象，影響用戶體驗(yàn)。事實(shí)上，在影響力最大的騰訊體育視頻直播中，卡屏或中斷的現(xiàn)象也不少見。隨著5G時(shí)代的到來，相信這類問題會(huì)最終得到解決，網(wǎng)絡(luò)體育直播會(huì)獲得更大的技術(shù)空間。

缺乏穩(wěn)定和多樣化的盈利方式。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育直播相關(guān)產(chǎn)業(yè)尚未完全成熟，缺乏多樣化的盈利方式。由于互聯(lián)網(wǎng)帶來的分享與免費(fèi)習(xí)慣，線下用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育直播相關(guān)平臺(tái)涉及的巨額成本費(fèi)用尚未形成正確認(rèn)識(shí)，加之流量消費(fèi)的付出，用戶自身也有一定的消費(fèi)成本，用戶的付費(fèi)意愿不高，影響了網(wǎng)絡(luò)體育直播的市場(chǎng)拓展。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)對(duì)體育賽事直播，需支付相應(yīng)的版權(quán)費(fèi)，以及聘請(qǐng)解說員、線上線下推廣、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)維護(hù)等費(fèi)用。目前，我國(guó)多數(shù)網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)主要采取融資費(fèi)、版權(quán)分銷費(fèi)、會(huì)員費(fèi)，以及廣告代理費(fèi)等經(jīng)營(yíng)方式獲取收益。僅憑現(xiàn)有的盈利方式，網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)難以持久獲取良好的盈利收入。對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)體育直播亟須對(duì)盈利方式進(jìn)行擴(kuò)展，并對(duì)新的付費(fèi)模式進(jìn)行探索，促進(jìn)直播產(chǎn)業(yè)不斷完善。

存在一定的侵權(quán)問題。網(wǎng)絡(luò)體育直播既屬于新媒體的重要產(chǎn)業(yè)也屬于體育產(chǎn)業(yè)，是互聯(lián)網(wǎng)+體育的融合發(fā)展模式。網(wǎng)絡(luò)體育直播在我國(guó)的起步發(fā)展相對(duì)較晚，基層民眾缺乏一定的體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)法律意識(shí)。再加上我國(guó)現(xiàn)有體育法律也沒有對(duì)體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)做出相關(guān)規(guī)定，導(dǎo)致體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)缺乏明確的法律性質(zhì)及權(quán)利，致使直播侵權(quán)問題頻出。比如，著名的“體奧動(dòng)力案”就是由于網(wǎng)絡(luò)體育視頻在沒有經(jīng)過授權(quán)的情況下，私自轉(zhuǎn)播電視臺(tái)直播體育賽事節(jié)目引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件。法院認(rèn)為，體奧動(dòng)力（北京）體育傳播有限公司對(duì)權(quán)利的主張存在“轉(zhuǎn)播權(quán)”“獨(dú)家播放權(quán)”“因特網(wǎng)傳播權(quán)”“商業(yè)權(quán)利”“動(dòng)產(chǎn)”等多種表述，這些權(quán)利的性質(zhì)不同，因此應(yīng)對(duì)體奧動(dòng)力對(duì)于涉案賽事享有的權(quán)利性質(zhì)作出認(rèn)定。而訴訟對(duì)象中，體育賽事直播和體育節(jié)目賽事節(jié)目不能等同，體奧動(dòng)力未能提供證據(jù)證明該權(quán)利已經(jīng)包括了對(duì)涉案賽事節(jié)目的相關(guān)權(quán)利，故體奧動(dòng)力以此為基礎(chǔ)主張涉案視頻侵權(quán)缺乏法律依據(jù)。

網(wǎng)絡(luò)體育直播的改進(jìn)途徑

提升網(wǎng)絡(luò)體育直播流暢度。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育直播流暢度不足，音視頻難以同步情況，首先，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育直播硬件設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化。升級(jí)PC端Flash Player或者移動(dòng)端播放設(shè)備，保證網(wǎng)絡(luò)體育直播硬件設(shè)備兼容性、容錯(cuò)率與直播需求相符。同時(shí)，可以GPU加速為抓手，進(jìn)一步優(yōu)化硬件編輯和硬件解碼方案，優(yōu)先選擇“流暢”或者“標(biāo)清”界面的視頻播放形式，降低視頻碼率。結(jié)合硬件播放器緩沖區(qū)的擴(kuò)展，可以在一定程度上緩解網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定，或者解碼不穩(wěn)定導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)體育直播流暢度不佳甚至卡頓問題。其次，可以推流器源碼為入手點(diǎn)，仔細(xì)、全面查閱所讀取的每一幀音頻、視頻時(shí)間戳。隨后利用程序干涉推流器，或者程序干涉流媒體服務(wù)器的方式，逐步矯正邏輯數(shù)值，保證音視頻時(shí)間走向相同?？紤]到網(wǎng)絡(luò)直播視頻幀率設(shè)施過低導(dǎo)致的音視頻不同步問題，相關(guān)技術(shù)人員可依據(jù)人眼視覺暫留原理，依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)視頻編碼方案及流媒體傳輸協(xié)議，設(shè)置合理的碼率、分辨率及幀率、關(guān)鍵幀間隔、音視頻編碼格式等參數(shù)。在參數(shù)設(shè)置完畢之后，可對(duì)視頻流進(jìn)行采集、編碼及解碼、播放等操作。最后，體育直播網(wǎng)絡(luò)主要有無線、4G、有線三種形式。其中無線受距離、環(huán)境等外部因素影響，因此在網(wǎng)絡(luò)體育直播時(shí)，直播人員應(yīng)盡量縮短直播設(shè)備與WiFi信號(hào)源間的距離，保證信號(hào)強(qiáng)度及6M以上的帶寬。避免金屬物遮擋、穿墻、其他設(shè)備進(jìn)入WiFi信號(hào)源等對(duì)信號(hào)強(qiáng)度的影響；而4G網(wǎng)絡(luò)主要受外部影響，在網(wǎng)絡(luò)體育直播期間，應(yīng)盡量選擇4G卡和4.0M以上的專線網(wǎng)絡(luò)。相信隨著5G時(shí)代的到來，視頻直播的技術(shù)問題會(huì)完全得以解決。

改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)體育直播盈利模式。借鑒國(guó)外視頻網(wǎng)站盈利模式，綜合利用廣告模式、導(dǎo)購模式、賽事競(jìng)猜、付費(fèi)教育模式及付費(fèi)問答模式、游戲聯(lián)運(yùn)服務(wù)模式，構(gòu)建多元化網(wǎng)絡(luò)體育直播盈利渠道，為網(wǎng)絡(luò)體育直播穩(wěn)定發(fā)展提供充足資金支持。打賞是較常見的一種模式，平臺(tái)可根據(jù)體育直播特色設(shè)置各種禮物圖片，觀眾可以購買禮物送給主播，主播可以將虛擬幣提現(xiàn)后抽成；導(dǎo)購模式主要是借鑒電商盈利模式，在網(wǎng)絡(luò)體育直播中引導(dǎo)觀眾購買某種體育產(chǎn)品，如球員球衣球鞋、球員簽名紀(jì)念品等；賽事競(jìng)猜主要是借鑒在線博彩方式，與競(jìng)猜平臺(tái)合作，觀眾可以在直播時(shí)通過競(jìng)猜平臺(tái)下注。最終競(jìng)猜平臺(tái)、直播平臺(tái)共同獲取收益；付費(fèi)教育及付費(fèi)問答主要是通過主播付費(fèi)提供推廣位或相關(guān)問題，對(duì)體育賽事進(jìn)行曝光。最終依據(jù)曝光量、觀看量向平臺(tái)結(jié)算費(fèi)用；游戲聯(lián)運(yùn)服務(wù)模式主要是與游戲廠商合作，在體育直播時(shí)嵌入體育游戲入口，在觀看直播的同時(shí)觀眾可以點(diǎn)擊相關(guān)游戲與主播互動(dòng)，以增加用戶的在線時(shí)長(zhǎng)，提高收益。這方面，騰訊體育做得較好，吸引了大量直播用戶，拓展了網(wǎng)絡(luò)體育直播市場(chǎng)。騰訊公司通過投資獲取NBA獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，構(gòu)建了強(qiáng)大的騰訊NBA網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。騰訊充分發(fā)揮社交網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，利用微信、QQ等眾多用戶資源，借助NBA直播，實(shí)現(xiàn)了用戶資源的有效聚合，促進(jìn)了“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的高度融合。其專業(yè)解說有效豐富了NBA網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容。體育和娛樂的結(jié)合豐富了直播方式和手段。騰訊NBA網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)直播技術(shù)進(jìn)行不斷革新，深入挖掘了用戶的互動(dòng)需求，提升了用戶體驗(yàn)。同時(shí)，騰訊NBA網(wǎng)絡(luò)直播注重引導(dǎo)用戶養(yǎng)成付費(fèi)習(xí)慣，構(gòu)建了良好的會(huì)員制消費(fèi)模式。騰訊NBA網(wǎng)絡(luò)直播將廣告作為主營(yíng)收入，并注重對(duì)廣告商品的具體類別進(jìn)行合理調(diào)整，提升傳播價(jià)值。騰訊體育直播的商業(yè)模式具有一定示范作用。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)體育直播法律管制。一方面，政府部門應(yīng)借鑒其他國(guó)家的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，逐步突破技術(shù)方面的限制，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育直播市場(chǎng)規(guī)范管制強(qiáng)度，提升政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育直播行業(yè)的監(jiān)督管制水平。同時(shí)在現(xiàn)有《中華人民共和國(guó)體育法》中加入網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)體育直播市場(chǎng)準(zhǔn)入、懲處、退出、追究機(jī)制，全方位管制網(wǎng)絡(luò)體育直播“擦邊球”行為，為網(wǎng)絡(luò)體育直播生態(tài)凈化提供依據(jù)。另一方面，相關(guān)部門可以網(wǎng)絡(luò)集群輿情監(jiān)測(cè)為入手點(diǎn)，以社會(huì)網(wǎng)絡(luò)集群為主體，逐步完善網(wǎng)絡(luò)體育直播集群輿情監(jiān)測(cè)應(yīng)對(duì)機(jī)制。通過政府、社會(huì)群體、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的協(xié)同合作，可以為網(wǎng)絡(luò)體育直播健康、可持續(xù)發(fā)展提供條件。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)體育直播是21世紀(jì)出現(xiàn)的“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)，具有技術(shù)高、內(nèi)容多、市場(chǎng)大、手段豐富、盈利快、增值空間大等特點(diǎn)。因此，針對(duì)現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)體育直播出現(xiàn)的問題，可結(jié)合我國(guó)實(shí)踐和國(guó)外經(jīng)驗(yàn)。從技術(shù)、平臺(tái)等入手，對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育直播平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化，從信息和內(nèi)容等入手提升網(wǎng)絡(luò)體育直播價(jià)值，從市場(chǎng)和推廣入手優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)體育直播盈利模式。同時(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)體育直播法律管制，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)體育直播行業(yè)有序良性發(fā)展，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)體育傳媒和體育產(chǎn)業(yè)的融合，做大做強(qiáng)體育網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)。