老齡化社會下“老年報”的可行之路
——基于《中老年時報》的研究分析

王明哲

（中老年時報，天津 300000）

一、老齡化社會與紙媒下滑

2017年中國老齡人口為2.4億，預(yù)計到2035年，這個數(shù)字將增加到4.18億，占到全國人口的29%。2018年，世界老齡人口的總量約為75億，中國老齡人口幾乎占到了四分之一。預(yù)計到2045年，中國60歲以上人口將占到總?cè)丝诘?0%。

2018年，我國共有53家報紙?？菘?，還有大量的報紙減量、縮版。報紙的閱讀率持續(xù)下降，已經(jīng)從2012年的53.9%下降到2018年的25.6%，下降了五成多。根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)，2018年上半年，全國報紙廣告刊例收入下滑了30.6%，而2017年同期也下滑了30.5%。

然而，在全國報紙行業(yè)面臨關(guān)停合并浪潮的時候，天津海河傳媒中心整合《天津日報》《今晚報》天津電視臺、北方網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體，這其中就有《中老年時報》的身影。在原今晚傳媒集團(tuán)改制為海河傳媒中心今晚報事業(yè)部后，其原有的《今晚經(jīng)濟(jì)周報》《中國技術(shù)市場報》《渤海早報》等子報紛紛?？⑿菘?，只有《中老年時報》能夠逆勢而上，不僅銷量未曾下降，而且在訂價兩次上漲的情況下，仍然保有穩(wěn)定的訂閱量以及穩(wěn)定讀者群、作者群。

在湖南省經(jīng)營得風(fēng)生水起的《快樂老人報》，更是通過多種經(jīng)營方式，不僅發(fā)行量在2017就突破了200萬份，而且通過社區(qū)老年大學(xué)成功擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈，甚至達(dá)到了以往都市類報紙不曾達(dá)到的高度。還有《上海老年報》據(jù)說發(fā)行量也接近20萬份。這些老年報在當(dāng)前“紙質(zhì)媒體已經(jīng)死亡”的大浪潮中創(chuàng)造了一個奇跡。

二、老年報在紙媒中的特殊性

老年報為何能夠逆勢而上？相比年輕人對新媒體的依賴，老年人對新媒體的接受程度低，更沒有手機(jī)不離手的習(xí)慣。有數(shù)據(jù)顯示，我國90%以上的年輕人通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，而75.4%的老年人主要從報刊、電視、廣播中獲取信息。相比年輕人玩轉(zhuǎn)的智能手機(jī)，多數(shù)老年人使用手機(jī)的主要目的只有電話、時間等基礎(chǔ)功能，對微信、微博等社交功能的需求幾乎沒有，報紙、電視、廣播依舊是老年人接受信息的主要手段。

讀報是許多老年人養(yǎng)成的生活習(xí)慣。許多老年人從年輕時開始看報，退休后更是養(yǎng)成了看報讀書的習(xí)慣。作為豐富老年人文化生活的一部分，老年人對報紙的依賴不亞于年輕人對手機(jī)的依賴。老年人對報紙的需求主要表現(xiàn)在兩個方面，一是看新聞。老年人和其他年齡段段群體一樣，對報紙的需求首先是信息需求。二是社會需求，包括滿足求知欲和尋找社會服務(wù)，比如醫(yī)療保健、家政服務(wù)、天氣等。

對于老年消費(fèi)群體而言, 報紙本身并不是一個很容易被取代的產(chǎn)品。雖然智能手機(jī)的普及讓年輕人改變了閱讀習(xí)慣，但老年人在學(xué)習(xí)新技術(shù)方面仍然有著天然劣勢。不僅智能手機(jī)復(fù)雜的操作讓不少老年人望而卻步，而且在手機(jī)上尋找真實、可靠的新聞媒體和新聞內(nèi)容，對于老年人來說也是一個需要學(xué)習(xí)的過程，這些學(xué)習(xí)對老年人來說，都遠(yuǎn)比看報要困難得多。在這一點上，傳統(tǒng)媒體的公信力具備較大優(yōu)勢。

老年人視力減退，老花眼等眼部疾病常見，操作手機(jī)對老年人來說需要付出更多的“視覺精力”。

雖然老年人的生活依然離不開報紙，但數(shù)據(jù)顯示，目前全國專業(yè)的老年類報紙只有28家，其中有獨立刊號的僅24家，這個數(shù)字只占全國報紙總數(shù)的約1.5%。對兩億多的中國老年人來說，這些老年報的數(shù)量遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)有的社會需要。

三、老年報在老齡化社會下的應(yīng)對之策

老齡化社會為老年報的發(fā)展提供了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，但如何抓住機(jī)遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)呢？

首先要從報紙內(nèi)容入手，打造真正符合老年人需求，能夠為老年人提供精準(zhǔn)服務(wù)的報紙。從《中老年時報》的讀者的反饋信息來看，老年人最希望看到的內(nèi)容大體可以分為以下幾類:第一、新聞類。包括頭版的涉老新聞、時政新聞、社會新聞。焦點版和國際版的各類涉老新聞、趣聞等。第二、醫(yī)療健康類。包括頤壽版的健康知識，醫(yī)學(xué)專家訪談等。第三、副刊類。包括副刊版的老故事、回憶類文章等。第四、服務(wù)類。包括生活版的政策解答、營養(yǎng)菜譜、出行信息。旅游版的旅游信息等。這些版面構(gòu)成了老年報的基礎(chǔ)內(nèi)容。

其次，辦一份讀者愛看的報紙，更要作一份讀者好用的報紙。服務(wù)好讀者，增加報紙與讀者的黏性、互動性，不要讓現(xiàn)有讀者群流失，并吸引更多讀者的關(guān)注，這樣才能讓報紙走得更加穩(wěn)固、長遠(yuǎn)。《中老年時報》設(shè)立讀者熱線，不僅為讀者解決生活難題，如尋人、咨詢等，而且發(fā)揮媒體監(jiān)督作用，為老年人維權(quán)，為老年人發(fā)聲，作老年人真正用得上的媒體。

第三，打造精品欄目是所有媒體的重要工作，老年報也不例外。老年報的精品欄目不僅要符合老年類報紙的特點，滿足老年人的需求，更要體現(xiàn)一份報紙的與眾不同之處。這不僅需要采編人員的努力，也需要管理人員的統(tǒng)籌策劃。

第四，老年報與所有傳統(tǒng)媒體一樣，應(yīng)該發(fā)揮好的監(jiān)督職責(zé)，尤其關(guān)注社會在完善養(yǎng)老保障體系中的點點滴滴。不僅要推動社會養(yǎng)老、助老工程的發(fā)展，更要急讀者之所急，想讀者之所想，為老年人排憂解難。除了通過熱線為讀者解決問題外，《中老年時報》積極關(guān)注社會養(yǎng)老問題，如推動社區(qū)老年人食堂，解決老年人吃飯難等問題。發(fā)揮媒體作用，積極參與社會調(diào)查，發(fā)現(xiàn)問題并推動政府給予解決。

雖然新媒體快速發(fā)展并搶占傳統(tǒng)媒體市場，但如今的老年報依然擁有大量的固定讀者。因此，對于每一位致力于老年報事業(yè)的從業(yè)者來說，做好服務(wù)、以兒女之心辦好精品報紙，方能立于不敗之地。