平面設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)與傳播

鄭軍

【摘要】視覺傳達(dá)與傳播已經(jīng)成為當(dāng)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域的熱點(diǎn)，本文以視覺語言、元素符號(hào)與平面圖形的關(guān)系，探討視覺元素構(gòu)成、特性及其文化意義。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì) 視覺傳達(dá) 符號(hào)元素

“視覺傳達(dá)”作為一種重要的平面設(shè)計(jì)語言，是設(shè)計(jì)師表達(dá)信息的重要手段。在創(chuàng)作圖形圖像的過程中，設(shè)計(jì)師扮演著翻譯的角色將多樣化的產(chǎn)品信息和感官體驗(yàn)迅速而準(zhǔn)確地轉(zhuǎn)譯為各種視覺元素，并在由視覺語言引導(dǎo)的通感體驗(yàn)中把信息完整地傳播給受眾。

一、平面設(shè)計(jì)中視覺語言

平面設(shè)計(jì)是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對(duì)人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。平面設(shè)計(jì)，或者說傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)主要涉及2D平面設(shè)計(jì)、書籍裝幀、企業(yè)形象VI、海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等等。目前已經(jīng)逐漸向交互界面、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、視頻媒體等方向發(fā)展，有現(xiàn)代化、多元化、多媒體的發(fā)展趨勢。

平面設(shè)計(jì)中的圖形本身就是一種符號(hào)形象，是將人的情感表現(xiàn)出來供人欣賞，把人的情感展示為可見、可聽的形式的一種符號(hào)手段，藝術(shù)作品的色彩、造型、肌理等視覺符號(hào)的綜合反應(yīng)，承載著對(duì)信息的詮釋。在溝通人類思維與文化、信息方面起到了不可忽視的作用。視覺符號(hào)元素以其獨(dú)特的創(chuàng)造性、想象力，提高視覺注意力的重要素材。平面設(shè)計(jì)是以傳達(dá)信息為主要目的，而人是通過符號(hào)來思維的，符號(hào)是思維的主體，這是個(gè)由設(shè)計(jì)者開始，進(jìn)而延續(xù)到受眾心理活動(dòng)的思維過程，而這種延續(xù)正是依賴于作為思維主體的符號(hào)。視覺語言通過符號(hào)表現(xiàn)并傳達(dá)信息，為了把信息準(zhǔn)確并有效地傳達(dá)給受眾，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)需要視覺語言，并將其轉(zhuǎn)譯成符號(hào)元素運(yùn)用到設(shè)計(jì)作品中，以傳達(dá)自我的設(shè)計(jì)理念和藝術(shù)主張。從另一方面，受眾也正是通過觀看設(shè)計(jì)者的作品，把對(duì)在設(shè)計(jì)作品中出現(xiàn)的符號(hào)元素的理解與自身積累的經(jīng)驗(yàn)加以印證，最終了解設(shè)計(jì)者所希望表達(dá)的思想感情并達(dá)到與設(shè)計(jì)者產(chǎn)生情感共鳴的效果。

平面設(shè)計(jì)中廣告語言創(chuàng)意、所使用的圖形符號(hào)方法以及圖形符號(hào)的類型也應(yīng)進(jìn)行了初步的分類和分析。視覺語言符號(hào)元素具有一般性符號(hào)所不具備的靈活性和可塑性等特征，這是由設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的思維過程所決定的，設(shè)計(jì)者必須把握對(duì)圖形符號(hào)的挑選、組合、轉(zhuǎn)換、再生的準(zhǔn)確有效程度，以達(dá)到科學(xué)的視覺傳達(dá)功能目的，同時(shí)給人以審美及視覺心理的滿足。在平面設(shè)計(jì)中，通過把視覺語言轉(zhuǎn)化為符號(hào)元素，又應(yīng)用不同的設(shè)計(jì)形式把元素化后的視覺語言展示給受眾，在受眾腦海中重復(fù)反映出視覺語言，并在此基礎(chǔ)上促使受眾產(chǎn)生自己獨(dú)到的見解，這是一個(gè)循環(huán)反饋的過程。具有自省精神的設(shè)計(jì)者們應(yīng)該身體力行，使自己的作品去喚起人們對(duì)于產(chǎn)品體驗(yàn)的情感共鳴，使人們?cè)谡J(rèn)知、購買和使用產(chǎn)品的過程中能夠體會(huì)到延伸的設(shè)計(jì)含義和原創(chuàng)的本土藝術(shù)精神，滿足人們對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品高情感、高技術(shù)平衡的需求，在追尋、探索、創(chuàng)造、形成視覺語言元素化系統(tǒng)的過程中，使設(shè)計(jì)成為真正意義上的影響人們思想和行為的力量

二、平面設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)與色彩應(yīng)用

視覺傳達(dá)是人與人之間利用“看”的形式所進(jìn)行的交流，是通過視覺語言進(jìn)行表達(dá)傳播的方式。不同的地域、膚色、年齡、性別、說不同語言的人們，通過視覺及媒介進(jìn)行信息的傳達(dá)、情感的溝通、文化的交流，視覺的觀察及體驗(yàn)可以跨越彼此語言不通的障礙，可以消除文字不同的阻隔，憑借對(duì)“圖”——圖像、圖形、圖案、圖畫、圖法、圖式的視覺共識(shí)獲得理解與互動(dòng)。

和大部分人的經(jīng)驗(yàn)和聯(lián)想有關(guān)，人們通過和自然界和社會(huì)的接觸，逐步形成色彩的概念和聯(lián)想。色彩的象征意義是具備世界性的，不同的民族產(chǎn)生的差異不大。例如，紅色最引人注目的色彩，具備強(qiáng)烈的感染力，他是火的色、血的色。象征熱情、喜慶、幸福。另一方面又象征警覺、危險(xiǎn)。紅色色感刺激強(qiáng)烈，在色彩配合中常起著主色和重要的調(diào)和對(duì)比作用，是使用得最多的色。黃色是陽光的色彩，象征光明、希望、高貴、愉快。淺黃色表示柔弱，灰黃色表示病態(tài)。黃色在純色中明度最高，和紅色色系的色配合產(chǎn)生輝煌華麗熱烈喜慶的效果，和蘭色色系的色配合產(chǎn)生淡雅寧靜、柔和清爽的效果。

三、文字在平面設(shè)計(jì)中的表達(dá)形式

在現(xiàn)代視覺傳達(dá)領(lǐng)域中，文字是構(gòu)筑信息的基本元素。而當(dāng)文字由敘述向表現(xiàn)提升時(shí)，文字就加強(qiáng)了版面并與其他版面中構(gòu)成元素產(chǎn)生了互動(dòng)。尤為重要的視覺要素并展現(xiàn)出獨(dú)特魅力?，F(xiàn)在的設(shè)計(jì)工作者已不再滿足于“傳統(tǒng)字體”，不斷開發(fā)出新字體在編排上賦予其更新的應(yīng)用價(jià)值與審美觀念。

文字視覺語言造型越來越獨(dú)特，大量文字應(yīng)用于商業(yè)視覺領(lǐng)域，這樣的環(huán)境更加需要所傳遞的信息需要清晰、直觀，思路新穎，設(shè)計(jì)師必須在以字體為主要造型語言的基礎(chǔ)上，努力尋求適合輔助主題的各種表現(xiàn)契機(jī)，從而使文字獲得新穎的視覺表現(xiàn)力。在文字的設(shè)計(jì)過程中，一個(gè)更為顯著的動(dòng)向是文字的設(shè)計(jì)逐漸進(jìn)入一種新的境界，即通過分解傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中的文字排列結(jié)構(gòu)、進(jìn)行破壞而有趣味的編排、重組，增強(qiáng)了畫面的空間厚度，從而使版面具有更深的層次。如果說文字的應(yīng)用與編排方式在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中顯得較為單一、呆板的話，那么現(xiàn)代字體的表現(xiàn)方式在應(yīng)用舞臺(tái)上則呈現(xiàn)極大的靈活性，著力尋求視覺上的標(biāo)新立異，以增強(qiáng)作品的活力與視覺沖擊力。解構(gòu)這一有效的作法就是從畫面文字的構(gòu)成形式與編排上迸行深入，這樣做既能突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，又可以提升視覺的亮點(diǎn)。當(dāng)然，不同的編排方式會(huì)給受眾傳達(dá)不同的視覺信息，如：文字與文字之間的大小、間隔、比例、以及文字點(diǎn)、線、面間靈活有機(jī)的編排，都會(huì)產(chǎn)生多種可能的個(gè)性化表現(xiàn)形式。

四、結(jié)語

現(xiàn)代社會(huì)是信息時(shí)代，視覺傳達(dá)更加多元化、多載體，“設(shè)計(jì)是生產(chǎn)力”的觀點(diǎn)越來越被公眾認(rèn)同。平面設(shè)計(jì)通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)傳遞信息、展示展品，對(duì)公眾進(jìn)行指導(dǎo)，并提供大量信息，在內(nèi)容、形象、科學(xué)性和藝術(shù)性等方面，選擇最有影響力的啟迪形式，以期達(dá)到信息傳播效果。對(duì)如何將信息最有效地傳達(dá)給受眾，使其有效地接收信息，并能在行為與心理上受到深刻的影響具有重大意義。這個(gè)領(lǐng)域有較多的平面處理和廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容。有越來越多的平面設(shè)計(jì)或者視覺傳達(dá)工作者在網(wǎng)絡(luò)媒體、廣告公司、電視臺(tái)、雜志社等領(lǐng)域發(fā)揮著越來越重要的作用。