以融媒體理念改進國企宣傳的幾點思考

胡利強

（陜西延長石油（集團）有限責任公司，陜西 西安 710075）

國有企業(yè)宣傳思想工作是黨的宣傳工作的重要組成部分。在當今媒體技術(shù)迅速迭代的環(huán)境下，國有企業(yè)需要吃透并善用“融媒體”思維和平臺對資源進行深度整合，重構(gòu)其新聞傳播體系，從觀念到內(nèi)容、從技術(shù)到渠道轉(zhuǎn)變原有模式，以便更快捷、更高效地向內(nèi)部傳遞國家、主管單位和企業(yè)高層重大決策部署，凝心聚力服務(wù)生產(chǎn)經(jīng)營，同時也為企業(yè)內(nèi)部文化建設(shè)和外部形象宣傳注入新的活力。

一、融媒體及其傳播基本規(guī)律特點

（一）融媒體及融媒體時代，是21世紀后以來受益于數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)技術(shù)的高速發(fā)展，在媒介領(lǐng)域出現(xiàn)的一種融合趨勢。依托數(shù)字平臺，海量信息可以被充分整合，并將報刊雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒介內(nèi)容融合并呈現(xiàn)在手機客戶端、移動電腦端等便攜式設(shè)備上，從而形成高度集成的新型媒體環(huán)境。

（二）融媒體傳播規(guī)律具有碎片化、互動式和可視化三個明顯特征。融媒體生態(tài)下，海量新聞信息匯聚，公眾在新聞閱讀選擇權(quán)增多的同時，也陷入信息碎片化傳播的情境。同時，基于其雙向互動分享屬性，融媒體打破了傳統(tǒng)宣傳封閉式單向傳播的局限，更多尋求與受眾的平等對話，使受眾獲得一種浸入式體驗。此外，在傳播手段上，融媒體依托數(shù)字技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，新聞傳播實現(xiàn)了立體化多視域傳播，表現(xiàn)出更為直觀清晰明了的可視化特征，極大拉近了新聞宣傳方與新聞受眾群體之間的傳播距離。

二、融媒體背景下國企宣傳面臨的機遇和挑戰(zhàn)

（一）在國家政策層面，黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央作出了推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的系列戰(zhàn)略部署。2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。習近平總書記對加快推動媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局作出科學部署，要求全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。依托于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的融合是媒介發(fā)展的必然態(tài)勢。

（二）在媒介優(yōu)勢方面，融媒體背景下，新聞信息可以即時傳播并自帶互動屬性，尤其是“兩微一端”這類新媒體主力，能夠讓新聞宣傳內(nèi)容短時間發(fā)酵，極大提高國企新聞宣傳效率。其次，融媒體傳播渠道多元化的特點，可以讓國企新聞宣傳囊括圖文聲像及多方鏈接，使新聞內(nèi)容更為直觀，閱讀體驗更為優(yōu)化、友好，從而增加受眾黏性和忠誠度。

（三）在信息管控方面，網(wǎng)絡(luò)本身是把“雙刃劍”，融媒體時代以個人為中心的“傳播基站”被激活，提供了更多發(fā)聲通道，官方渠道不再是民眾獲取資訊的唯一途徑，各類自媒體平臺在新聞質(zhì)量及價值導向上不盡相同，有時會出現(xiàn)魚龍混雜的狀況，輿情控制難度有所增加。根據(jù)第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到8.54億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達到了8.47億。處于“人人都是麥克風”包圍下的國企宣傳，如疏于對新聞信息的審核監(jiān)管，負面聲音可能極快傳出，后續(xù)澄清引導有較大困難，容易波及企業(yè)社會形象。

三、用融媒體方式改進國企宣傳的策略和途徑：

（一）從思想意識上，國企宣傳要主動順應新的傳媒生態(tài)，認清融媒體發(fā)展趨勢不可逆轉(zhuǎn)，致力做好新聞宣傳思路和理念的更新，積極從傳統(tǒng)制播模式中走出，主動擁抱融媒體，釋放國企新聞宣傳最大效力。

（二）要勇于改革傳統(tǒng)宣傳體制機制。國企現(xiàn)有媒體管理體制存在僵化現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新不足，新聞生產(chǎn)機制過于死板，議題老化、空洞，信息告知和層級推廣方式需要優(yōu)化。決策者應該根據(jù)現(xiàn)實情況制定更合適的發(fā)展戰(zhàn)略，適應市場化需求，配套合適的人才激勵機制，進行跨形態(tài)媒介融合嘗試，推進深度融合，避免傳播渠道單一，提高宣傳效果。

（三）以內(nèi)容為核心重構(gòu)用戶關(guān)系。融媒體時代，要始終堅持內(nèi)容為王的理念，堅持內(nèi)容為核心，技術(shù)為支撐，形式為輔助的三足模式。在進行宣傳工作時，要放棄“官本位”觀念，適應新媒體的傳播特點和話語風格，在保證權(quán)威信息的前提下增強事件導向，提供深度信息，增強互動性，滿足公眾對信息的多種需求，提高輿論引導力和宣傳影響力。特別是在發(fā)布相關(guān)新聞時，首先要對宣傳角度及過程進行精準全面分析，通過網(wǎng)絡(luò)摸底調(diào)研、用戶留言反饋等渠道了解受眾關(guān)注點，同時在形式上走出固有套路，采用更富現(xiàn)代氣息及流行化宣傳語，想方設(shè)法提高內(nèi)容親和力，增加用戶黏性。

（四）以融媒體平臺為樞紐優(yōu)化采編流程。一方面要因時、因地制宜搭建國企新聞融媒體采編平臺，借助網(wǎng)站、微信、微博及各種移動客戶端等，了解企業(yè)員工訴求，提供員工發(fā)聲渠道，實時展開新聞宣傳，同時逐步探索建立相應的新聞信息采集、編輯、制作、發(fā)布的規(guī)章制度；另一方面要配置融媒體宣傳采編的必要設(shè)備，如手機、無線網(wǎng)卡、筆記本電腦、照相、攝像機甚至航拍設(shè)備等，在新聞制式上全面滿足電子報紙、APP、戶外視屏格式需求，提高傳播加成效果，最大化發(fā)揮國企新聞宣傳的擴散價值。

（五）加大融媒體技術(shù)人才培養(yǎng)力度。融媒體環(huán)境對國企宣傳工作人員提出了更高的挑戰(zhàn)，涉及到新聞的選題立意、融媒體制作技巧、多媒體技術(shù)、新聞市場營銷等多個方面。國企應通過舉辦培訓班及座談會等方式，提高國企新聞宣傳技術(shù)人才的融媒體應用水平。借助新媒體，第一時間挖掘社會熱點，結(jié)合企業(yè)文化，呈現(xiàn)國企新聞宣傳正向效果。此外，培養(yǎng)多媒體平臺更新維護專業(yè)人才，確保國企新聞宣傳工作能夠?qū)崟r開展。

總而言之，作為我國經(jīng)濟社會發(fā)展的主力引擎，國有企業(yè)是壯大國家綜合實力、保障人民共同利益的重要力量，國企宣傳作為助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐，必須與時俱進，結(jié)合融媒體發(fā)展趨勢，在新聞宣傳理念、體制機制、采編流程、新聞融媒體技術(shù)人才等方面持續(xù)予以優(yōu)化，使國企新聞宣傳能夠緊跟潮流，創(chuàng)新發(fā)展。