論網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中廣告的植入技巧

曾耀農(nóng) 李萌萌

近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目以其輕松愉快的節(jié)目風(fēng)格，吸引了大批觀眾。與此同時(shí)，由于“限廣令”的實(shí)施，一些電視臺(tái)廣告發(fā)布的時(shí)間在一定程度上被明顯壓縮，一些廣告商們開始尋求新廣告的傳播渠道，將目光投向了這些頗受觀眾歡迎的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。[1]

尤其是在近兩年，各大視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目似乎也在以迅雷不及掩耳之勢(shì)發(fā)展著，與傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目相比，一些諸如《偶滴歌神啊》《奇葩說》《拜托了冰箱》這樣的王牌網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不僅收獲可觀的收視率，且在節(jié)目中表現(xiàn)出了超強(qiáng)的廣告植入能力。

究其原因，這些節(jié)目在廣告植入方面往往能夠打破常規(guī)的廣告植入方式，與節(jié)目內(nèi)容緊密結(jié)合，不斷創(chuàng)新其植入技巧，風(fēng)格幽默詼諧，能夠起到潛移默化的傳播作用，最后真正提高廣告的到達(dá)率。[2]因此，研究并學(xué)習(xí)這些節(jié)目在廣告植入方面的一些技巧，了解這些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目目前仍舊存在的一些問題，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行反思，學(xué)會(huì)改進(jìn)、發(fā)展，也正是符合時(shí)代發(fā)展的必然選擇。

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目植入式廣告的概念及現(xiàn)狀

(一)植入式廣告的概念

植入式廣告又叫隱性廣告,或植入式營銷。它是指把一個(gè)商業(yè)品牌或者這個(gè)品牌的某一產(chǎn)品及其它一系列強(qiáng)烈的視覺形象符號(hào)融入電視劇、電影、電視節(jié)目中，從而給觀眾留下深刻的印象，最終達(dá)到這一品牌的營銷目的，增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)購買能力。[3]

(二)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目植入式廣告的現(xiàn)狀

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體大受沖擊，尤其現(xiàn)在的中青年人群更是把主要精力都投放在網(wǎng)絡(luò)上。而這一變化也大大促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的飛速發(fā)展，特別是這兩年，有些王牌網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的瀏覽量超過了傳統(tǒng)的電視節(jié)目，引起觀眾的廣泛關(guān)注。于是，許多廣告贊助商也逐漸開始把目光轉(zhuǎn)向一些收視率良好的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。在這些節(jié)目中，目前，植入式廣告主要以主持人的聲音植入、實(shí)物道具的植入、背景板或標(biāo)角的植入、節(jié)目環(huán)節(jié)策劃的情景植入等形式存在。相較于傳統(tǒng)的廣告植入方式，現(xiàn)在的植入式廣告更注重互動(dòng)性、娛樂性，強(qiáng)調(diào)在進(jìn)行廣告植入時(shí)，要做到把廣告信息從硬性接收轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)和潛移默化的潛意識(shí)影響，使觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)，在心理上能夠主動(dòng)地接受品牌或商品的核心信息，從而成功地提高廣告信息的有效性和印象度，最終達(dá)到讓觀眾接受并認(rèn)可一個(gè)品牌或產(chǎn)品的目的。另外，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目目前還在不斷開創(chuàng)植入廣告的新形式和新方法，致力于以一種輕松、幽默的方式推動(dòng)植入式廣告的快速發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目廣告植入存在的不足

(一)表現(xiàn)形式單一

相對(duì)于傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目，雖然網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在植入廣告方面進(jìn)步飛快，但是我國還有很多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的植入式廣告并沒有充分考慮產(chǎn)品本身與節(jié)目內(nèi)容的相關(guān)度，仍較多采用畫面鏡頭、背景板、橫幅、標(biāo)角、固定桌布等廣告運(yùn)用形式,簡單使產(chǎn)品在屏幕上“露張臉”。[4]長期以來，這種缺乏創(chuàng)意的單一表現(xiàn)方式顯然使宣傳效果打了折扣,而這也并非廣告商們的初衷。比如在芒果TV播出的大型勵(lì)志親子真人秀《媽媽回來了》第5期中，賈靜雯把女兒咘咘放在床上睡覺，鏡頭只是匆匆給了臥室空調(diào)一個(gè)鏡頭，不留心的觀眾根本不會(huì)發(fā)現(xiàn)她們家里面安裝的是“美的”兒童星空調(diào)。如此一來，植入廣告變得只是流于形式，并沒有達(dá)到廣告商想取得的效果。而在節(jié)目中的獨(dú)家冠名商“紅色小象”雖然也多以標(biāo)角、主持人口播等形式出現(xiàn)，但這些簡單的強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)手法，只是給產(chǎn)品一個(gè)與觀眾“見面”的機(jī)會(huì)而已。又如網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《大牌對(duì)王牌》中的廣告植入手法也主要是欄目冠名植入、背景板及標(biāo)角植入等視覺植入方式，配以主持人即興嵌插的廣告語，廣告植入手法更加單一直白，了無新意，無法真正讓觀眾注意到品牌的核心信息，更無法達(dá)到廣告商想要的提高品牌知名度的目標(biāo)。

(二)植入比較生硬

自植入式廣告?zhèn)魅胫袊詠?，廣告植入生硬也是許多電視節(jié)目或者網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的通病。[5]長久以來，許多電視臺(tái)為了能夠有充足的資金制作自己的電視節(jié)目，在拉贊助商時(shí)往往不會(huì)過多考慮該品牌是否適合該檔節(jié)目，只看贊助商能否贊助該檔節(jié)目，以至于一些品牌在節(jié)目植入過程中生搬硬套的問題層出不窮，如《火星情報(bào)局》的贊助商“清揚(yáng)”洗發(fā)水，節(jié)目剛一開始，就是周杰扮演的導(dǎo)演被助理打斷，說贊助商嫌logo字太少。接著“清揚(yáng)”logo出現(xiàn)，開始倒計(jì)時(shí)，又被贊助商打斷，說背景顏色紅色想換成藍(lán)色的，然后藍(lán)色背景的清揚(yáng)logo又出現(xiàn)了，雖說植入方式比較有新意，但這段廣告植入也確實(shí)顯得刻意，況且在節(jié)目剛開始就用這么一大段植入廣告的情節(jié)，易給觀眾一種用力過猛的感覺。反倒之后節(jié)目聊天時(shí)，聊到頭發(fā)時(shí)，主持人汪涵說道“頭發(fā)飄揚(yáng)”，旁邊馬上有一個(gè)后期做的解說詞“只有沒頭屑的頭發(fā)，飄起來才美”，隨后汪涵引用詩句講述了關(guān)于頭發(fā)飄揚(yáng)的小故事，既給大家普及了中國的傳統(tǒng)文化，又隱性地傳達(dá)了“清揚(yáng)”這一品牌的核心信息。[6]兩相比較，即能看出，汪涵選擇談話時(shí)機(jī)，植入“清揚(yáng)”廣告的這一方式，更容易為觀眾接受。

(三)植入頻率過高

眾所周知，廣告的一個(gè)顯著特性就是需要不斷地重復(fù)，才可能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響，使其形成對(duì)某一品牌的認(rèn)識(shí)度及消費(fèi)心理。然而廣告重復(fù)頻率過高常常也會(huì)導(dǎo)致不良的后果，引發(fā)觀眾的強(qiáng)烈反感。因此，要想成功地完成一個(gè)品牌的廣告植入，必須要學(xué)會(huì)掌握分寸、把握尺度。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《火星情報(bào)局》第一季在節(jié)目開播時(shí)，就因節(jié)目風(fēng)格輕松幽默，吸引了一大批觀眾點(diǎn)擊、瀏覽，甚至在節(jié)目開播短短三期，點(diǎn)擊率就突破了1億多次。然而在節(jié)目播出幾期后，就有網(wǎng)友瘋狂吐槽《火星情報(bào)局》的廣告植入實(shí)在是過于密集。就拿現(xiàn)場(chǎng)舞美包裝來說，據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)場(chǎng)至少有50個(gè)品牌logo，而且是非聯(lián)合logo?；旧厦恳粋€(gè)機(jī)位，無論怎么切，都能保證鏡頭里至少會(huì)出現(xiàn)一個(gè)品牌logo，如此高頻率地植入廣告，被網(wǎng)友調(diào)侃仿佛是在看廣告小短片。再如現(xiàn)在知名度較高的一個(gè)叫“探探”的手機(jī)應(yīng)用程序，?？措娨暪?jié)目或者網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的觀眾應(yīng)該了解，該品牌在《偶滴歌神啊》《天天向上》《拜托了冰箱》等多個(gè)節(jié)目上常被提及，但也正是因?yàn)樵撈放圃陔娨暪?jié)目中植入頻率過高，引起了許多年輕觀眾的反感，不僅影響了一些電視節(jié)目的節(jié)目內(nèi)容，而且引起了相當(dāng)一部分用戶對(duì)這款app的強(qiáng)烈抵制。[7]因此，在進(jìn)行廣告植入時(shí)，不應(yīng)單單進(jìn)行“地毯式轟炸”，一定要充分考量廣告植入的一些技巧，避免引起消費(fèi)者的不滿甚至抵觸情緒。

三、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中廣告植入的技巧

根據(jù)傳播學(xué)理論關(guān)于傳播效果的研究，傳播效果不僅僅體現(xiàn)為對(duì)受眾購買行為的影響，而且體現(xiàn)在對(duì)受眾的認(rèn)知、情感的干擾。此外，由于在接受信息時(shí)，信息接受者的心理效應(yīng)往往也影響著對(duì)某一信息的接受程度。因此，倘若一檔節(jié)目在進(jìn)行廣告植入時(shí)，能夠做到恰當(dāng)?shù)胤治雠c考慮受眾的心理，那無疑也會(huì)大大提高廣告的到達(dá)率和傳播效果，最終增強(qiáng)觀眾對(duì)某一商品的印象和對(duì)某一品牌的認(rèn)可度。

(一)畫面植入——巧妙、獨(dú)特

“畫面植入”中最為常見的是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中冠名商的標(biāo)志以背景板植入或標(biāo)角植入的形式出現(xiàn)，其它形式還有在主持人的話筒上進(jìn)行貼廣告牌、嘉賓直接使用贊助商提供的產(chǎn)品等。譬如，在最近熱播的騰訊視頻自制的“拜托了”系列的《拜托了衣櫥》中，設(shè)計(jì)師桃子在喝贊助商提供的“優(yōu)樂美”奶茶時(shí)，就有特寫鏡頭對(duì)設(shè)計(jì)師使用這一產(chǎn)品時(shí)的動(dòng)作進(jìn)行了“畫面植入”。顏色濃烈的“優(yōu)樂美”奶茶杯上印著“優(yōu)樂美”三個(gè)大字，這一醒目的視覺形象給觀眾留下印象，無形之中也激發(fā)了電腦前觀眾的潛在消費(fèi)欲望。

以情景為核心的畫面植入是電視娛樂節(jié)目中常常出現(xiàn)的一種植入廣告表現(xiàn)形式，在網(wǎng)絡(luò)綜藝中也得到了廣泛運(yùn)用和充分發(fā)揮?！杜嫉胃枭癜　返谝患镜谒钠?，在播放五號(hào)選手陳泯西的VCR時(shí)，她手里拿著的奶茶包裝上“香飄飄”三個(gè)大字立刻映入眼簾，在這種巧妙的情景設(shè)計(jì)中進(jìn)行畫面植入，增強(qiáng)了觀眾對(duì)于“香飄飄”這一品牌視覺形象的認(rèn)知程度。

(二)聲音植入——新穎、幽默

1.主持人花式念廣告

長久以來，在中國傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，主持人多以一種平和緩慢的腔調(diào)念廣告商要求的固定廣告詞，而這種口播方式似乎也早已成為一成不變的模式，長期存在于傳統(tǒng)的電視節(jié)目之中。[8]雖然這一做法常常會(huì)引起觀眾的反感，且收效甚微，但數(shù)十年來這一“主流現(xiàn)象”仍舊屢見不鮮。反倒是近兩年來的一些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，根據(jù)網(wǎng)民的欣賞口味，主持人念廣告也玩出了新花樣。例如，在騰訊視頻自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《拜托了冰箱》中國版中，主持人王嘉爾每次在節(jié)目開始念廣告詞和節(jié)目的贊助商時(shí)，總是會(huì)變換花樣，時(shí)而粵語、時(shí)而韓語、時(shí)而略帶蹩腳的普通話，總會(huì)不時(shí)引發(fā)觀眾笑點(diǎn)，令觀眾在捧腹之余對(duì)廣告商的品牌信息有了更加深刻的印象。

2.使用獨(dú)創(chuàng)、易引發(fā)關(guān)注的廣告詞

在《偶滴歌神啊》第一季時(shí)，像“香飄飄奶茶早上來一杯提神，下午來一杯裝Bility”這樣的廣告詞為何至今都能讓人記憶猶新？這與廣告詞本身的潮流新穎密不可分。在《偶滴歌神啊》中，節(jié)目組常常選取最符合時(shí)代潮流、最接地氣的廣告詞進(jìn)行植入，以此來拉近品牌與觀眾之間的親切度。而這一做法不僅增加了節(jié)目的亮點(diǎn)和笑點(diǎn)，而且更高效地傳達(dá)了品牌的核心信息，增加了觀眾的認(rèn)可度和品牌的知名度。

相較而言，我們不難發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的電視節(jié)目在這方面做得就明顯不夠。譬如，在老牌綜藝節(jié)目《天天向上》里，主要冠名商“特步”的廣告詞常年一直是“特步天天向上”，毫無新意和變化。長久以來，已給觀眾造成了聽覺上的疲勞，宣傳效果自然也就會(huì)大打折扣。因此，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目植入廣告時(shí)，主持人必須謹(jǐn)記要緊跟時(shí)代潮流，學(xué)會(huì)結(jié)合時(shí)下熱門的網(wǎng)絡(luò)流行用語，更多地開創(chuàng)更具特色、獨(dú)創(chuàng)性的廣告詞。

3.節(jié)目嘉賓和主持人幽默十足的對(duì)話植入

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年，作為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的領(lǐng)頭羊，愛奇藝自制的王牌綜藝節(jié)目《奇葩說》第三季的冠名費(fèi)已達(dá)3億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一些傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目，展示出驚人的吸金能力。而這些廣告商之所以愿意擠破腦袋也要冠名《奇葩說》，除了因?yàn)檫@檔節(jié)目網(wǎng)上點(diǎn)擊率高，也看中了這檔節(jié)目嘉賓們超強(qiáng)的廣告植入能力。例如，在第2季第22期，在辯手馬薇薇和陳銘進(jìn)行激烈的“奇襲”時(shí)，馬薇薇一改往日風(fēng)格，用略帶嬌嗔的語氣進(jìn)行辯論，惹得陳銘說，“薇薇姐，我們能正常聊天嗎”，隨后馬東立馬接話，“你能不能喝一杯‘雅哈’咖啡?。抗?，如此見縫插針，但又幽默十足的植入廣告，不僅為節(jié)目制造了笑點(diǎn)，又成功地將廣告植入進(jìn)去，提高了品牌的知名度，避免了廣告硬植入的乏味枯燥。

(三)植入品牌——恰當(dāng)、專一

1.選擇恰當(dāng)?shù)钠放浦踩?/p>

對(duì)于一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目來說，要想在節(jié)目中成功地完成植入廣告這一營銷任務(wù)，就必須選擇合適的品牌。也只有做到把節(jié)目的收視群體與合適的企業(yè)品牌結(jié)合起來進(jìn)行考量，才能夠更好地策劃營銷。在這一方面，王牌網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《偶滴歌神啊》就做得相當(dāng)出彩，該節(jié)目在第一季選擇了“香飄飄”這一品牌作冠名商。首先“香飄飄”奶茶針對(duì)的消費(fèi)群體主要就是年輕人，其次《偶滴歌神啊》的主要收視群體是16-28歲，這兩種群體基本吻合，因此更有利于植入廣告內(nèi)容的推廣，使節(jié)目觀眾產(chǎn)生“愛屋及烏”的連鎖效應(yīng)，進(jìn)而加深受眾對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知。

2.選擇專一品牌進(jìn)行植入

眾所周知，要想做好廣告，絕對(duì)離不開“專”這個(gè)字，而這一原則在節(jié)目中植入廣告時(shí)也很適用。這里的“專”是指在進(jìn)行節(jié)目的廣告植入時(shí)，選擇的企業(yè)品牌不宜過多，且要盡量遵循同類產(chǎn)品獨(dú)家植入這一技巧，也只有這樣，才能夠保證避免同類產(chǎn)品同時(shí)出現(xiàn)時(shí)產(chǎn)生相互干擾的情況。正因此，選擇植入廣告的品牌時(shí)，要在考慮品牌主流消費(fèi)群體和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的收視觀眾相適應(yīng)這一基礎(chǔ)上，盡可能避免相似品牌同時(shí)出現(xiàn)，防止給觀眾留下一種“以子之矛，攻子之盾”的印象。[9]如《火星情報(bào)局》的品牌贊助商包括“農(nóng)夫山泉”“夢(mèng)妝”“清揚(yáng)”“統(tǒng)一”“RIO”雞尾酒等數(shù)十種，但這檔節(jié)目選擇植入的品牌中就有“統(tǒng)一”“農(nóng)夫山泉”等多種飲料品牌，在節(jié)目中這些品牌往往僅靠鏡頭“露面”，跟觀眾進(jìn)行短暫接觸，無法使觀眾對(duì)這些產(chǎn)品品牌有很深刻的印象。因此，在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目植入廣告時(shí)，一定要學(xué)會(huì)避免讓多種同類產(chǎn)品同時(shí)出現(xiàn)，并且若企業(yè)能夠做到更加注重產(chǎn)品本身差異化的視覺形象，增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度，那么廣告?zhèn)鞑サ牡竭_(dá)率一定會(huì)更高。試想，如果《火星情報(bào)局》在選擇廣告植入品牌時(shí)，能盡量做到獨(dú)家植入，選擇多種類型的廣告品牌，是否會(huì)有更好的傳播效果呢？

(四)植入時(shí)間點(diǎn)——準(zhǔn)確、及時(shí)

不同于一般的廣告播出模式，對(duì)于一檔綜藝節(jié)目來說，如何找準(zhǔn)插入廣告的確切時(shí)間點(diǎn)顯得至關(guān)重要。一些優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目往往能做到在最佳時(shí)機(jī)向觀眾“拋”出最合適的廣告，讓人們深度感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)觀眾的認(rèn)可度。在《拜托冰箱》第1季第8期中，當(dāng)大家都在猜測(cè)嘉賓大張偉的冰箱里面有什么的時(shí)候，廚師樂樂說“大金鏈子小手表，一天三頓吃燒烤，光著膀子喝啤酒，燒烤喝啤酒肯定會(huì)有”，這時(shí)主持人何炅便巧妙地說“他除了‘V星’別的酒都不喝，哈哈”，大張偉就接“說得對(duì)，說得對(duì)”，一時(shí)間惹得大家捧腹大笑。與此同時(shí)，以前不了解這款酒的觀眾朋友們也就知道了該品牌。主持人何炅選擇插入這則廣告的時(shí)間點(diǎn)是相當(dāng)準(zhǔn)確的，他選擇的這個(gè)時(shí)間點(diǎn)剛好是大家正在聊酒這一話題時(shí)，而“V星”酒剛好就是該節(jié)目的一個(gè)贊助品牌，于是當(dāng)這種恰如其分的廣告植入出現(xiàn)時(shí)，往往就能加深受眾的印象?？梢栽囅耄?dāng)潛在消費(fèi)者今后選擇某種酒時(shí)，就會(huì)有更大可能選擇“V星”酒。這種廣告植入時(shí)機(jī)的良好把握在一定程度上增強(qiáng)了該產(chǎn)品的品牌知名度和認(rèn)知度。

四、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中廣告植入的發(fā)展趨勢(shì)

就目前植入式廣告的發(fā)展形勢(shì)來看，我國的植入式廣告還處于比較初級(jí)的階段，且存在諸多問題。但我們也應(yīng)該了解，當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在進(jìn)行廣告植入時(shí)，有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和技巧，往往能吸引著大批觀眾的關(guān)注。且隨著植入式廣告的發(fā)展，人們也越來越感受到了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在進(jìn)行廣告植入時(shí)的魅力。因此，我們都應(yīng)相信：未來植入式廣告將在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中不斷創(chuàng)新與發(fā)展，也能更加適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的需求。

首先，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的廣告植入會(huì)更具娛樂性、互動(dòng)性。隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)民們不再滿足于被動(dòng)接受廣告信息，會(huì)更加追求對(duì)信息接受的一種主動(dòng)性，這時(shí)就要求網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在進(jìn)行廣告植入時(shí)，應(yīng)該更加注重與觀眾之間的互動(dòng)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目來說，在進(jìn)行廣告植入時(shí)，能夠以一種主動(dòng)、幽默、富有娛樂性的方式進(jìn)行植入，是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的一種優(yōu)勢(shì)，而這種優(yōu)勢(shì)在未來也將會(huì)更加明顯。當(dāng)然，也只有這樣，才能適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，才能提高觀眾的關(guān)注度，最終才能增加觀眾對(duì)某一品牌的認(rèn)可度。例如，在制作節(jié)目時(shí)可以設(shè)置一些游戲環(huán)節(jié)，運(yùn)用一些贊助商提供的產(chǎn)品，讓節(jié)目嘉賓進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，也能適當(dāng)讓觀眾參與進(jìn)來，這樣不僅可以改變以前的電視節(jié)目在進(jìn)行廣告植入時(shí)的固有模式，還能讓人感到耳目一新，真正增強(qiáng)觀眾與產(chǎn)品的互動(dòng)，最終達(dá)到刺激潛在受眾進(jìn)行消費(fèi)的目的。

其次，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的廣告植入方式會(huì)更具多樣性。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨，對(duì)于植入式廣告而言，勢(shì)必掀起一系列的革命，而觀眾的欣賞水平也將變得格外挑剔。面對(duì)這一挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在未來進(jìn)行廣告植入時(shí)，也勢(shì)必走上多樣化植入的道路。這一趨勢(shì)目前在一些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中已有所表現(xiàn)，如《偶滴歌神啊》在進(jìn)行廣告植入時(shí)，已不再局限于傳統(tǒng)的品牌商標(biāo)、品牌宣傳語、品牌形象等這些單一的表現(xiàn)形式，還更加多元化地加入了角標(biāo)、花字、標(biāo)板、動(dòng)畫等其他的植入形式，既滿足了觀眾的觀賞需求，使觀眾在潛移默化中接受了品牌的關(guān)鍵信息，又在一定程度上提高了品牌的知名度，達(dá)到了事半功倍的宣傳效果。

最后，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的廣告植入會(huì)更加與節(jié)目的內(nèi)容緊密結(jié)合。隨著時(shí)代的快速發(fā)展，這一趨勢(shì)已初見“端倪”。想必大家都知道這個(gè)事實(shí)，傳統(tǒng)的電視在進(jìn)行廣告植入時(shí)，往往并不太注意與節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合，有的甚至還出現(xiàn)與節(jié)目內(nèi)容完全剝離的狀況，但若仔細(xì)觀察，我們就能看出如今很多火熱的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目似乎都走上了與節(jié)目內(nèi)容緊密結(jié)合的道路。如《媽媽是超人》在植入廣告時(shí)，就實(shí)現(xiàn)了緊貼節(jié)目發(fā)展進(jìn)程這一原則，小可愛咘咘在游泳時(shí)，美國“迪巧”補(bǔ)鈣專家這個(gè)品牌就植入了“運(yùn)動(dòng)促進(jìn)好吸收，幫助寶寶強(qiáng)身健體”的花字，巧妙地把品牌信息與游泳這個(gè)場(chǎng)景融合了起來，又不會(huì)顯得突兀。又比如，董潔檢查兒子作業(yè)時(shí)，來自“DaDaABC”青少兒在線外教英語的“寶寶學(xué)習(xí)好，媽媽沒煩惱”的字幕就為原本的節(jié)目畫面增添了一份輕松幽默的色彩。這樣的插入方法緊貼了節(jié)目故事的發(fā)展情節(jié)，實(shí)現(xiàn)了與節(jié)目內(nèi)容的緊密結(jié)合，也成就了贊助商的盈利。隨著社會(huì)的發(fā)展，相信這一巧妙、自然的植入趨勢(shì)在未來也會(huì)更加明顯，更加適應(yīng)網(wǎng)民多樣化的審美需求。

隨著時(shí)代的發(fā)展，植入式廣告也在飛速進(jìn)步，且被廣泛應(yīng)用于電影與電視節(jié)目之中。相較于傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目往往能夠打破常規(guī)的廣告植入方式，與節(jié)目內(nèi)容緊密結(jié)合，不斷創(chuàng)新其植入技巧，風(fēng)格幽默詼諧，能夠起到潛移默化的傳播作用，最后真正提高廣告的到達(dá)率，這也是其一大優(yōu)勢(shì)。[10]但隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的日漸增多，一些節(jié)目在進(jìn)行廣告植入時(shí)，依舊存在一些問題。對(duì)此，我國的電視節(jié)目可以借鑒《偶滴歌神啊》《拜托了冰箱》《奇葩說》等優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的一些廣告植入技巧，避免網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目存在的問題，學(xué)會(huì)揚(yáng)長避短，在摸索之中不斷創(chuàng)新廣告植入新形式。同時(shí)，堅(jiān)守電視節(jié)目正確的價(jià)值導(dǎo)向，肩負(fù)起傳統(tǒng)媒體應(yīng)負(fù)的社會(huì)責(zé)任。