搭建有趣、有味、有用的人文家國
——以《國家人文歷史》為例

文/李 林

《國家人文歷史》是由人民日報社主管主辦的一份集時事政論與人文歷史于一體的資訊類雜志，原名《文史參考》。自2010年創(chuàng)刊以來，雜志秉持“真相、趣味、良知”的理念，解讀歷史背后的秘聞?wù)嫦?，體味歷史人物的悲歡成敗，展現(xiàn)歷史文化的獨特魅力。《國家人文歷史》秉持有趣、有味、有用的辦刊原則，為學術(shù)界搭建話語平臺，為新銳者打造思想陣地，為文史愛好者創(chuàng)建精神家園。2018年2月，《國家人文歷史》從726種報刊中脫穎而出，與《人民日報》《求是》《細胞研究（英文）》等一同入選第三屆全國“百強報刊”推薦名單。2013年8月，《國家人文歷史》在微信公眾平臺建立訂閱號，粉絲數(shù)量超過150萬，文章轉(zhuǎn)發(fā)量經(jīng)常突破10萬+。此后，《國家人文歷史》相繼在微博、今日頭條、UC大魚號、騰訊企鵝號、一點資訊、百度百家號等平臺開通官方賬號，形成了較完備的新媒體矩陣。2016年7月，《國家人文歷史》與人民網(wǎng)共同打造的“百代旅行”APP上線，是國內(nèi)首家倡導人文旅行觀念的全品類精選APP，進行人文歷史與文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的垂直開發(fā)。

《國家人文歷史》是一本年輕的雜志，具有鮮活生動的傳播特色，雜志社社長兼總編輯、百代旅行創(chuàng)始人王翔宇在接受媒體采訪時表示：“媒體融合是媒體發(fā)展的必然方向。在自媒體機構(gòu)化、內(nèi)容載體和渠道日趨多元的時代，《國家人文歷史》發(fā)揮多年來積累的品牌優(yōu)勢和內(nèi)容生產(chǎn)力，建立起具有自身特色的商業(yè)模式?！?/p>

表現(xiàn)形式有趣味，內(nèi)容豐富有營養(yǎng)

《國家人文歷史》的欄目設(shè)置為封面故事、國史縱橫、人物春秋、世界史林、軍迷天地、文化天地等幾個部分，內(nèi)容涉及文化、歷史、軍事、電影、旅游等，既具有歷史的深度和文化的廣度，又關(guān)注新聞時事和社會熱點，貼近受眾的現(xiàn)實生活?！秶胰宋臍v史》將主流受眾定位為熱愛人文歷史的精英人群，為了打造雜志品牌，增加受眾黏性，堅持有價值、有營養(yǎng)、有內(nèi)涵、有深度的內(nèi)容生產(chǎn)，避免使用簡單粗暴的標題、傳播泛娛樂化的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于嚴謹、公正、客觀、真實、有深度，《國家人文歷史》以上述原則標準面對新媒體環(huán)境中的各種挑戰(zhàn)和變革，向讀者提供兼具“真相、趣味、良知”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

內(nèi)容為王，真情實感。以2017年1月刊為例，《揭秘那些年國家領(lǐng)導人的年夜飯》一文中介紹了毛澤東、周恩來、鄧小平等國家領(lǐng)導人的年夜飯菜單。時值新春佳節(jié)，這樣一篇充滿人情味的文章，滿足了讀者一窺革命先輩“年夜飯吃什么”的好奇心，拉近了國家領(lǐng)導人與普通百姓之間的距離。通過閱讀，受眾了解到毛主席的年夜飯必有紅燒肉和魚頭豆腐，還有不吃醬油的怪癖——毛主席小時候見過醬油缸里漂著的蛆，非常惡心，從此再也不碰醬油了。于是，負責燒飯的程師傅想出了用糖色加鹽為肉著色調(diào)味的方法，成為燒制紅燒肉的一個秘訣。因為愛吃魚，毛主席每次到武漢，都要點一道清蒸武昌魚，并留下了“才飲長沙水，又食武昌魚”的詞句。文章為讀者還原了一個真實、生動的毛主席，傳播了飲食文化，讓讀者了解到毛主席詩詞背后簡單、趣味的小秘密。

文章還記敘了周恩來的年夜飯。周總理喜歡紅燒獅子頭和各種做法的蘿卜，除了自己喜歡吃的東西，他還賦予年夜飯深刻的含義。有一年，周恩來把在北京的親屬、工作人員都請到了西花廳，足足擺了三大桌熱氣騰騰的大包子和黃澄澄的小米稀飯組成的除夕宴。宴會主持人鄧穎超解釋道：“為什么今天請大家吃小米稀飯呢？因為中國革命是小米加步槍打出來的；為什么吃包子呢？因為中國共產(chǎn)黨和毛主席領(lǐng)導我們推翻了三座大山，建立了新中國，人民生活有了改善，所以今天能夠吃到肉包子，我們不能忘記黨的恩情。”這段描述回顧了革命先輩歷經(jīng)的艱苦歲月，讓讀者更加珍惜和熱愛今天的美好生活，起到了弘揚正能量的作用。

稿件來源多元化。為了避免自身在專業(yè)領(lǐng)域上的局限性，《國家人文歷史》不斷嘗試與其他機構(gòu)、組織合作。2018年9月，《國家人文歷史》與“號角工作室”聯(lián)合推出勛章歷史文化專題。號角工作室是華文世界專門從事徽章制服收藏文化研究的專業(yè)機構(gòu)，致力于傳播徽章制服收藏文化，其成員為該專題寫作了世界勛章發(fā)展流派、德國勛章發(fā)展史、美國勛章發(fā)展史、雙龍寶星勛章等數(shù)篇文章。

活動形式豐富多彩。2018年2月18日，“國家人文歷史”微信公眾號發(fā)起了中國名面大比拼活動。每期活動推出四種面條，以圖文并茂的方式，介紹各色面條的歷史，看各地人民如何在方寸之間的小小面碗中，創(chuàng)造出如大千世界一般變幻無窮、多姿多彩的面條世界。北京炸醬面、武漢熱干面、蘭州牛肉面、新疆拌面、岐山臊子面、山西刀削面等15種來自不同地域的特色面進行激烈角逐。飲食文化是中國文化最重要的組成部分，這樣一場美食選拔比拼的活動，既提升了受眾的關(guān)注度，也起到傳播我國各地飲食文化的效果。

《國家人文歷史》的“互聯(lián)網(wǎng)+”嘗試

新媒體矩陣建設(shè)。隨著媒體融合進程加速，《國家人文歷史》嘗試了多種產(chǎn)品形態(tài)。除了雜志內(nèi)容生產(chǎn)之外，《國家人文歷史》也進行新媒體稿件生產(chǎn)，以原有雜志內(nèi)容為基礎(chǔ)，在新媒體平臺上發(fā)揮編輯能力，采用入庫重制的方式，把若干年來的所有版權(quán)內(nèi)容制成一個幾百兆的文件并設(shè)置成雜志社共享，如電視劇“軍師聯(lián)盟”成為熱點時，只要輸入關(guān)鍵字，稿庫中有關(guān)曹操、司馬懿的段落就全部出來了，梳理其中的人物關(guān)系和事件關(guān)系，由各渠道、各產(chǎn)品的編輯重新制作稿件并分發(fā)。

以《國家人文歷史》的微信公眾號為例，自2013年開通后，目前粉絲數(shù)量已經(jīng)超過150萬?！秶胰宋臍v史》在微信公眾號上成立微商店，便于讀者購買最新的雜志；還創(chuàng)建了國歷微電臺和小程序——果粒時刻。果粒時刻小程序收錄了《國家人文歷史》發(fā)行以來全部雜志的電子版，持續(xù)更新的專家小課，傳播歷史、人物、軍武、影視、器物、地理等方面的文化知識，便于微信用戶輕松、簡便地進行閱讀和學習。

開通“人文歷史”主題淘寶店?！秶胰宋臍v史》于2011年創(chuàng)立了“人文歷史”主題的淘寶店鋪，店鋪產(chǎn)品劃分為雜志訂閱、合訂本、國歷圖書、精品字畫、國歷文創(chuàng)、創(chuàng)意生活、非遺產(chǎn)品等類型。買家可以在淘寶店上直接訂閱雜志，購買雜志合訂版本或者其他人文歷史類的圖書，包括《我們這些年》《甲午海戰(zhàn)》《長風幾萬里》等?！秶胰宋臍v史》淘寶店鋪還出售一系列創(chuàng)意周邊產(chǎn)品，如歷史文化造型書簽、手機殼等；精品字畫，如吳冠中的《江南春》、齊白石的《芳香四溢》等；非遺文化產(chǎn)品，如檀木雕花工藝產(chǎn)品、琺瑯手工藝品等。盡管從銷量上來看，淘寶店的效果并不理想，但這仍然是一種大膽的嘗試。

高品質(zhì)旅行產(chǎn)品——百代旅行。“百代旅行”APP是《國家人文歷史》目前最為成功的產(chǎn)品?！鞍俅眯小钡拿殖鲎岳畎住洞阂寡鐝牡芴依顖@序》中的句子：“夫天地者，萬物之逆旅也；光陰者，百代之過客也。”借用李白的詩句，表達寄情于旅行的人文情懷，其受眾群體瞄準對生活、文化品質(zhì)有較高需求的中高端自由行愛好者，市場定位清晰且穩(wěn)定?！鞍俅眯小盇PP主打人文、深度、精選、誠信，滿足受眾期望高品質(zhì)旅行的需求，提供景區(qū)和商戶知識背景介紹，門票、民宿、酒店、餐廳預訂，購物推薦、玩樂指南、活動日程、路線參考、語音導游等一站式服務(wù)。

“百代旅行”A P P有“百代榜單”“人文旅行”“國家人文”“讀城中國”等欄目。其中，“百代榜單”從博物館、鐵路、圖書館、主題公園、園林、茶文化、賞櫻花等不同的維度，對各類旅游資源進行排名；“人文旅行”則以人文主題為核心，如探索埃及古文明；“讀城中國”以城市為主題，通過視頻、圖片、文字，描述一座城市的魅力。“百代旅行”深知“用戶永遠會注重性價比，但已從價格優(yōu)勢、節(jié)約成本向附加價值、情感共鳴轉(zhuǎn)變，旅游的泛旅行化、小眾化、碎片化、口碑化、場景化更加明顯”。

從創(chuàng)辦宗旨和讀者定位來看，《國家人文歷史》是一本既嚴謹又活潑有趣，既高端又靈活多元的雜志，幫助讀者用一種更生動活潑、有趣的方式了解歷史、讀懂歷史，實現(xiàn)“讀史以明智”的閱讀目的。