新媒體時(shí)代下的公益海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)新研究

◇李 慧

公益海報(bào)是一種有關(guān)社會(huì)公眾利益與福祉的特殊藝術(shù)形式，其主要面向當(dāng)下社會(huì)的熱點(diǎn)事件，而并不以營利為主要目的，故其功能中的社會(huì)服務(wù)性較高，對(duì)社會(huì)與時(shí)代的進(jìn)步具有一定的推動(dòng)作用。公益海報(bào)所涉及的范圍較廣，在表現(xiàn)形式上也更為多種多樣，人們?cè)谕ㄟ^公益海報(bào)了解社會(huì)信息時(shí)也更加快速和直接。隨著當(dāng)下社會(huì)文化思想的不斷升級(jí)，我國的公益海報(bào)也逐漸朝向國際化發(fā)展，而對(duì)現(xiàn)有的公益海報(bào)進(jìn)行創(chuàng)新，也成為大眾的主要觀賞需求。近幾年來，業(yè)內(nèi)的設(shè)計(jì)師也在不斷嘗試著不同的方式，對(duì)創(chuàng)新思路也有了更加全面的想法。

一、新媒體時(shí)代下的公益海報(bào)的設(shè)計(jì)要求

與其他傳播媒介有所不同的是，海報(bào)作為一種能動(dòng)性的信息傳播形式，其具有較強(qiáng)的藝術(shù)性。大眾對(duì)于信息的傳播，需要不可動(dòng)形式的，也需要移動(dòng)形式的，那么較為適合大眾需求的信息傳播形式則必須具備一定的社會(huì)號(hào)召力與藝術(shù)性。關(guān)于藝術(shù)性方面，這就與海報(bào)中的圖形設(shè)計(jì)、色彩搭配與文字輔助有著必然的聯(lián)系。為給人以更加直觀的感受，在設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)注重整體版面的簡單與高雅風(fēng)格，同時(shí)樸素中也要符合大眾審美的要求。對(duì)于公益海報(bào)來說，其與普通的海報(bào)在作用上仍有區(qū)別，其中商業(yè)海報(bào)更注重廣告宣傳，宣傳的最終目的在于盈利，而公益海報(bào)則多數(shù)在于意義層次，更加注重海報(bào)內(nèi)容的內(nèi)涵性，對(duì)主體的營利性則不為側(cè)重。故在公益海報(bào)的設(shè)計(jì)過程中，要更加強(qiáng)調(diào)其內(nèi)容的感染力與社會(huì)號(hào)召性。通常來說，公益海報(bào)的展覽位置多數(shù)為電影院、汽車站、游樂場等人流量較大的公共場所，因此，在版面的設(shè)計(jì)上，更應(yīng)具備民眾審美的特點(diǎn)。公益海報(bào)的展覽目的主要是傳遞社會(huì)信息，對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定及大眾的生活需求滿足都能夠起到潛在的促進(jìn)作用，而社會(huì)治理事業(yè)的有序開展，也需要相關(guān)公益性組織來進(jìn)行非營利性活動(dòng)，故其取材應(yīng)來自于民眾，且服務(wù)于民眾。

二、新媒體時(shí)代下的公益海報(bào)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新表現(xiàn)

（一）公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的元素創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代下的公益海報(bào)設(shè)計(jì)中，元素替代是一種較為常見的創(chuàng)新手法，其中以新鮮的圖形對(duì)大眾的觀賞視覺造成強(qiáng)烈的沖擊，這一手法在海報(bào)設(shè)計(jì)中被廣泛應(yīng)用。通俗來說，大眾在觀賞海報(bào)的過程中，同一主題的不同形式海報(bào)，人們往往對(duì)圖形較為新穎的那一幅印象更深，而設(shè)計(jì)師也恰恰利用大眾的這一心理特點(diǎn)，在保持元素輪廓的基本特征的前提下，將原圖形中的某一部分或是以其他圖形替換，或是將其進(jìn)行二次創(chuàng)作。總之，元素替代能夠在原有圖形的基礎(chǔ)上，得到形式上的革新，并以此帶來視覺上的強(qiáng)烈沖擊。這種手法看似有些荒誕，但在公益海報(bào)的設(shè)計(jì)中卻能夠產(chǎn)生意想不到的效果，并且在加深大眾的觀賞印象的同時(shí)，又能夠?yàn)槊癖妿硐胂蟮目臻g或是富有哲學(xué)意義的啟示，這對(duì)公益海報(bào)的發(fā)布價(jià)值也是雙重肯定的。

從某些方面上講，形義替換是較為常見的替換形式，以“形”與“義”之間的聯(lián)系，尋找出新的聯(lián)系與突破點(diǎn)，而對(duì)圖形的部分進(jìn)行替換，則能夠在減少整體影響效果的基礎(chǔ)上進(jìn)行與主題相符的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。如在一則宣傳和平的公益海報(bào)中，將鳥巢中的幼鳥用手榴彈替換掉，手榴彈在人們的意識(shí)中是危險(xiǎn)的象征，示意著隨時(shí)有可能爆炸，而鳥巢也可理解為小鳥的家園。從內(nèi)涵上講，小鳥與人類可以引起共鳴，鳥巢與人們的家也可以引起共鳴，而手榴彈替換掉小鳥的創(chuàng)意，也在無形之中影響著人們，戰(zhàn)爭隨時(shí)會(huì)吞噬我們的家園。這種剛硬冰冷與柔弱無助之間的強(qiáng)烈對(duì)比，使觀賞者情不自禁的有所深思，而不符合常規(guī)邏輯的空間與物體轉(zhuǎn)換，也會(huì)通過縮小或放大的形式，將其內(nèi)涵凸顯出來，通過對(duì)圖形填充物的改變，營造出的強(qiáng)烈沖擊，不僅在人們視覺感官上有所體現(xiàn)，也在民眾的思想深處引起強(qiáng)烈的情感共鳴。

（二）公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵創(chuàng)新

強(qiáng)化海報(bào)的主題，也是公益海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重點(diǎn)部分。主題是海報(bào)設(shè)計(jì)的靈魂，對(duì)主題的深化，才是對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重點(diǎn)。通常來說，設(shè)計(jì)師會(huì)借助不同的色彩來完成受眾群體的心理干預(yù)，并且認(rèn)為這些色彩能夠在民眾的心理層面引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴，從潛意識(shí)的角度影響觀賞者的情緒。根據(jù)心理學(xué)理論，的確能夠通過色彩形成對(duì)受眾群體的心理干預(yù)?！渡市睦韺W(xué)》曾提到，由于人們各自的性格不同，故同一色彩給不同人的心理暗示也有所不同，但通常來說，色彩對(duì)于人們的心理暗示與色調(diào)有關(guān)。在美學(xué)角度上，藝術(shù)家將色彩分為暖色調(diào)與冷色調(diào)，正是由于色調(diào)的區(qū)分使色彩在心理學(xué)層面上具有不同的象征意義。如紅色帶給人們熱情的心靈觸感，使人們?cè)诿鎸?duì)紅色時(shí)能夠被調(diào)動(dòng)心中積極的情緒；而紫色通常代表著浪漫和猶豫，使人在鎮(zhèn)靜中又不乏緩慢的浪漫情緒。由此可以看出，不同的色彩對(duì)于受眾群體的影響是真實(shí)存在的，即使不能完全對(duì)人們的情緒造成直接的影響，但也會(huì)潛移默化地對(duì)人們的心理狀態(tài)進(jìn)行暗示，而這種心理干預(yù)，也可以被合理地應(yīng)用在公益海報(bào)的設(shè)計(jì)中。如在一則禁煙的公益海報(bào)設(shè)計(jì)中，為凸顯出禁煙的主題，設(shè)計(jì)師將紅色作為底色，并且將白色的香煙替換成繩結(jié)形態(tài)，以“一紅一白”的強(qiáng)烈色差形成對(duì)比，從而強(qiáng)化了吸煙有害健康的海報(bào)主題。從受眾群體的心理層面上說，紅色又是生命的顏色、血的顏色，而白色屬于冷色調(diào)，既能夠與紅色形成強(qiáng)烈的反差，又是對(duì)紅色的暗示，這樣的設(shè)計(jì)在民眾觀賞時(shí)，必然會(huì)形成一種視覺上的沖擊與心理干預(yù)，從而達(dá)到公益海報(bào)的宣傳效果。

（三）公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的國際化

主題定位準(zhǔn)確是優(yōu)秀的海報(bào)作品的共同特點(diǎn)，也正是因?yàn)橹黝}定位準(zhǔn)確，才能在受眾群體中提升作品的吸引力。公益海報(bào)的內(nèi)容要源于社會(huì)生活，從民眾的社會(huì)生活中選取合適的題材，進(jìn)行主題強(qiáng)化與價(jià)值升華，才能使作品在民眾面前更具有說服力。公益海報(bào)所面向的人群是普通的社會(huì)大眾，因此具有強(qiáng)烈的社會(huì)代表性是公益海報(bào)作品的特性之一。隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與世界各國在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、思想文化上的交流日益密切，公益海報(bào)也不僅要面向本國民眾，更要作為我國思想文化作品的代表走向世界。更加國際化的藝術(shù)理念，是我國公益海報(bào)設(shè)計(jì)在未來幾年中的主要發(fā)展方向，而要想符合國際化要求，那么就必須要從以下幾個(gè)方面入手：第一，在選題方面要找好切入點(diǎn)，將作品的受眾群體的范圍擴(kuò)大，從國內(nèi)范圍拓寬到國際范圍內(nèi)，才能使主題更加新穎，定位更加準(zhǔn)確，增強(qiáng)廣闊范圍內(nèi)的影響力與說服力。第二，在表現(xiàn)手法上，應(yīng)注重多重設(shè)計(jì)技巧的應(yīng)用，可以利用視覺或心理暗示等方式制造落差感，通過視覺沖擊為受眾群體營造良好的觀賞體驗(yàn)，并能夠在第一感覺上給受眾群體留下深刻的印象。第三，在公益海報(bào)的內(nèi)容搭配上，應(yīng)拓寬年齡的范圍，將這一方面的限制影響降到最低，使各個(gè)年齡段的受眾群體都能夠在作品中尋找心靈共鳴。優(yōu)秀的海報(bào)作品是能夠?qū)⑽幕尘芭c年齡層次融合在一起的，受眾群體或許因?yàn)槲幕交蚴巧鐣?huì)閱歷，在同一文化事物上的理解程度有所偏差，但藝術(shù)是沒有界線的，彰顯公益海報(bào)的藝術(shù)性，能夠縮小受眾群體之間的距離，促進(jìn)文化交流與融合。

三、新媒體時(shí)代對(duì)公益海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的影響

我國歷史悠久，傳統(tǒng)文化對(duì)民眾的影響深厚，歷史與文化的雙重積淀，也為我國的文化事業(yè)提供了豐富的創(chuàng)作素材。我國文化藝術(shù)設(shè)計(jì)在民族性方面能夠獲得更多的創(chuàng)作靈感，這些藝術(shù)靈感來自于民族靈魂，也來自于千百年歷練所造就的民族精神?，F(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展，人們的生活也呈現(xiàn)出快節(jié)奏的特征，在社會(huì)進(jìn)步的過程中，一些與自然之間的矛盾關(guān)系也逐步顯現(xiàn)出來，比如環(huán)境污染問題、資源浪費(fèi)問題、生物瀕危問題等等，都是由于人類過度開發(fā)自然造成的自然環(huán)境平衡關(guān)系被打破。人類社會(huì)要想長久地發(fā)展下去，就必須合理地解決這一系列問題。因此，公益海報(bào)的作用也就彰顯出來。在高強(qiáng)度的社會(huì)生活壓力之下，民眾是否能夠受到公益海報(bào)的感染，或者說公益海報(bào)的呼吁作用是否能夠確有實(shí)效等，這一些問題都是促使公益海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的主要原因。因此，在多元化的社會(huì)形態(tài)下，通過公益海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)新對(duì)人們的思想靈魂予以凈化和洗禮，使人們能夠認(rèn)識(shí)到這些客觀的社會(huì)問題，必然會(huì)對(duì)我國的社會(huì)發(fā)展起到積極的作用，也有助于我國全民素質(zhì)的提升。

四、結(jié)語

公益海報(bào)是一種具有社會(huì)價(jià)值的藝術(shù)品，在宣傳積極內(nèi)容的同時(shí)，又可以成為政府部門與社會(huì)民眾之間的溝通紐帶。從公益海報(bào)的設(shè)計(jì)要求來說，更是通過其設(shè)計(jì)背景、理念等客觀要素，對(duì)海報(bào)的設(shè)計(jì)元素創(chuàng)新類型進(jìn)行詳細(xì)的劃分。因此，在受眾群體方面，公益海報(bào)的設(shè)計(jì)者更應(yīng)實(shí)時(shí)培養(yǎng)自身的社會(huì)新聞敏感度，把握當(dāng)下時(shí)代發(fā)展最敏感的積極話題，選擇適當(dāng)?shù)膬?nèi)容，對(duì)海報(bào)的設(shè)計(jì)予以完善和豐富，使作品的題材能夠更加引人深思、發(fā)人深省。