厚其棟，敬其業(yè)，彰顯主流媒體的擔(dān)當(dāng)
——以《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》為例

文/唐雪梅 郝宇樂

《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》作為兵團(tuán)黨委機(jī)關(guān)報(bào)，在兵團(tuán)新聞媒體中占有主導(dǎo)地位，于1953年5月22日創(chuàng)刊?！侗鴪F(tuán)日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持“黨性立報(bào)、新聞強(qiáng)報(bào)、特色靚報(bào)、服務(wù)活報(bào)、開門辦報(bào)、探索興報(bào)”的辦報(bào)方針，堅(jiān)定走特色化、個(gè)性化、本土化的辦報(bào)之路，引入“和諧、責(zé)任、榮譽(yù)、使命”的文化理念，是一份具有濃郁兵團(tuán)味道的省級(jí)黨報(bào)。報(bào)紙先后推出“字說兵團(tuán)”“視點(diǎn)”等板塊，受到讀者的歡迎?！侗鴪F(tuán)日?qǐng)?bào)》于2017年榮獲中國城市黨報(bào)“品牌影響十強(qiáng)”，2018年入選原國家新聞出版廣電總局全國“百強(qiáng)報(bào)紙”。為進(jìn)一步推進(jìn)媒體融合的縱深發(fā)展，充分發(fā)揮信息技術(shù)在媒體革新中的優(yōu)勢(shì)作用，拓展主流媒體的發(fā)展空間，近年來，兵團(tuán)日?qǐng)?bào)社已經(jīng)形成了以《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》為龍頭，《生活晚報(bào)》為輔，以兵團(tuán)網(wǎng)、法人微博、掌上兵團(tuán)APP等為輻射點(diǎn)的全媒體布局，對(duì)我國欠發(fā)達(dá)地區(qū)的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展具有借鑒意義。

鮮明的政治導(dǎo)向，以中心工作為重任

作為兵團(tuán)黨委機(jī)關(guān)報(bào)，“黨性立報(bào)”是其根本，《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》開設(shè)了《在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想指引下——新時(shí)代新作為新篇章》《不負(fù)總書記殷殷重托發(fā)揮好兵團(tuán)特殊作用》《將改革進(jìn)行到底》《奮斗者的足跡》等重點(diǎn)欄目，成為統(tǒng)一思想、凝聚力量的重要陣地。新疆的宣傳工作與其他地區(qū)不同，加強(qiáng)反恐、反分裂、反宗教極端的宣傳報(bào)道，以及強(qiáng)化守邊守防、維護(hù)民族團(tuán)結(jié)等主流報(bào)道才是重中之重。《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》著重報(bào)道黨中央、自治區(qū)黨委、兵團(tuán)黨委關(guān)于維護(hù)新疆社會(huì)穩(wěn)定重大決策部署內(nèi)容，積極營造反恐維穩(wěn)高壓態(tài)勢(shì)輿論氛圍，將引導(dǎo)職工群眾珍惜安定局面作為宣傳工作重要評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)定維護(hù)新疆社會(huì)穩(wěn)定和長治久安。

同時(shí)，《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》肩負(fù)著深入宣傳黨的理論和路線方針政策的重任?！犊钙鹭?zé)任，為深化改革鳴鑼開道——兵團(tuán)深化改革宣傳報(bào)道的做法》等文章不僅起到了很好的宣傳作用，也受到了廣大讀者的喜愛。黨的十九大召開期間，兵團(tuán)主要新聞媒體紛紛開設(shè)相關(guān)主題專欄，如“砥礪奮進(jìn)的五年”“十九大代表在基層”“十九大時(shí)光”等，并進(jìn)行了一系列的大型主題采訪活動(dòng)。在改革開放四十周年之際，兵團(tuán)同樣堅(jiān)持以中心工作為重任，先后推出了“將改革進(jìn)行到底”“新疆改革四十年”等主題專欄?？梢哉f，通過“集群化”報(bào)道，《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》形成了鮮明的政治導(dǎo)向，成為黨政方針傳播的重要陣地。此外，該報(bào)反應(yīng)靈活，能夠針對(duì)不同時(shí)期，國家的宣傳重點(diǎn)及時(shí)調(diào)整板塊內(nèi)容，以加強(qiáng)報(bào)紙的宣傳工作效果。

《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》在堅(jiān)持正確的報(bào)道方向的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)深度報(bào)道，增強(qiáng)可讀性，讓讀者能夠更直接、生動(dòng)地理解黨和國家的各類會(huì)議精神。繼而全面報(bào)道基層改革的社會(huì)實(shí)踐，創(chuàng)設(shè)良好的改革氛圍，充分調(diào)動(dòng)相關(guān)主體的參與積極性，發(fā)揮他們?cè)诨鶎痈母镏械闹饔^能動(dòng)作用。例如，針對(duì)兵團(tuán)第六師五家渠市在團(tuán)場綜合改革中的措施與成效進(jìn)行了系列報(bào)道，深入而又生動(dòng)，將改革內(nèi)涵深入到基層實(shí)踐中，既有師級(jí)層面改革報(bào)道，又有團(tuán)場連隊(duì)深化改革的介紹，全面而又具有代表性。

正確的輿論導(dǎo)向，以好故事傳播正能量

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是媒體的政治責(zé)任與功能。如何更加生動(dòng)、活潑、深刻、有效地進(jìn)行正能量傳播，弘揚(yáng)主旋律內(nèi)容是媒體應(yīng)該思考的重要內(nèi)容?！侗鴪F(tuán)日?qǐng)?bào)》始終堅(jiān)持踐行主流媒體的宣傳職責(zé)，將思想教育與文化建設(shè)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，最終形成了“和諧、責(zé)任、榮譽(yù)、使命”的價(jià)值訴求和文化理念。報(bào)社組織召開作品研討會(huì)，從紀(jì)實(shí)欄目中篩選優(yōu)質(zhì)文章，然后以《吹響兵團(tuán)精神沖鋒號(hào)》叢書的形式出版面世。同時(shí)，每年都會(huì)邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者來報(bào)社進(jìn)行講座，并通過以老帶新、觀摩學(xué)習(xí)、外出培訓(xùn)等渠道，不斷提高社內(nèi)人才的綜合素養(yǎng)。只有提升新聞工作隊(duì)伍的整體素質(zhì)和品格素養(yǎng)，才能將正能量融入日常采、編、寫工作中來。

《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》的另一條策略是，精心做好改革發(fā)展的故事性講述?！侗鴪F(tuán)日?qǐng)?bào)》開設(shè)專欄——“講述精彩故事”，如《平凡崗位書寫非凡人生——追記農(nóng)一師沙河監(jiān)獄民警肖海平》《4位維吾爾族婦女的創(chuàng)業(yè)故事》等文章，把民族精神故事化，把主旋律形象化，實(shí)現(xiàn)了宣傳效果的最佳化，并多次得到中宣部的表揚(yáng)。此外，報(bào)社每年都會(huì)在春節(jié)期間組織社內(nèi)骨干人員，深入基層挖掘最新的故事素材，以充分反映黨政方針在兵團(tuán)基層的落實(shí)情況，如《在引資企業(yè)里捧起“金飯碗”》獲得廣大讀者的充分肯定。

報(bào)社塑造了一大批先進(jìn)典型人物，引領(lǐng)社會(huì)主流價(jià)值觀、傳播正能量，包括馬軍武、魏德友等極具代表的人物，他們的光榮事跡在新疆各族群眾中廣為流傳，成為群眾頌揚(yáng)和崇拜的正面人物?！侗鴪F(tuán)日?qǐng)?bào)》通過《馬軍武：我為祖國當(dāng)衛(wèi)士》一文對(duì)馬軍武的先進(jìn)事跡進(jìn)行報(bào)道，講述了馬軍武守土護(hù)邊29年，磨破了400多雙膠鞋，穿破了40多套迷彩服，記下了30多本邊情日志，創(chuàng)造了所守邊境線未發(fā)生一起涉外事件的紀(jì)錄?！侗鴪F(tuán)日?qǐng)?bào)》通過走訪、記錄、宣傳“馬武軍”們這樣平凡而又非凡的先進(jìn)人物，講述他們感人而又立志的人生故事，激勵(lì)了讀者建設(shè)邊疆的熱情，成為弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量最好的方式之一。實(shí)踐證明，通過講好故事，引導(dǎo)邊疆地區(qū)的正確輿論方向是行之有效的方法。

做好文化傳播，賦予兵團(tuán)精神新內(nèi)涵

《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》始終堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為導(dǎo)向，為了助力兵團(tuán)道德高地、文明高峰、文化高原建設(shè)，開設(shè)了一系列以兵團(tuán)先進(jìn)文化傳播為宗旨的?？瘜?，積極弘揚(yáng)新疆精神、老兵精神等主流價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)了兵團(tuán)精神的時(shí)代建構(gòu)與生成，使得兵團(tuán)精神更具活力與內(nèi)涵。如《建設(shè)先進(jìn)文化示范區(qū)》《畫說兵團(tuán)》《流金歲月》《兵團(tuán)符號(hào)》《兵團(tuán)驕傲》等欄目，成功地將兵團(tuán)精神與其他蘊(yùn)含主流價(jià)值觀的文化內(nèi)核進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，形成了《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》健康向上的文化品格。

做好文化傳播工作是主流媒體的社會(huì)功能，是21世紀(jì)中華民族偉大復(fù)興的必然需求，也是兵團(tuán)主流媒體維護(hù)邊疆穩(wěn)定的重要手段，更是促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)的黏合劑。民族團(tuán)結(jié)是新疆、兵團(tuán)媒體新聞報(bào)道的恒久主題?！蹲终f兵團(tuán)“食”》一文講述了地處西域的兵團(tuán)美食與風(fēng)土人情，“那個(gè)年代，沒有豐盛的食物，但兵團(tuán)人的精神食糧從不缺乏，他們心中裝著祖國，以履行屯墾戍邊職責(zé)使命為己任，為國家的利益而不惜流血犧牲。兵團(tuán)人的精神食糧，豈是熱氣騰騰的大鍋飯、有限的白面饅頭、粗糙的雜糧野菜所能衡量的?！北鴪F(tuán)特色的飲食文化，以大盤雞為例，融合了各地美食的特色元素，如四川的紅辣椒、甘肅的土豆、陜北的皮帶面、中原的先炒后燉等，可以說是聚集了八大菜系的精華，聚合了中國五大廚藝風(fēng)格，非常符合兵團(tuán)的人員構(gòu)成實(shí)際。

再如，《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》精心組織策劃的《“一家親”大家談》《結(jié)親日志》等欄目，成為聯(lián)系群眾，傳播文化，促進(jìn)團(tuán)結(jié)的重要內(nèi)容。如理論文章《“一家親”怎么“親”起來》受到兵團(tuán)黨委的關(guān)注和肯定。

服務(wù)群眾，不斷推出喜聞樂見的欄目

《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》的主要受眾是兵團(tuán)軍人、職工及其家屬，這要求報(bào)紙內(nèi)容必須密切聯(lián)系職工群眾，善于傾聽職工群眾的心聲，不斷增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性，提供讀者喜聞樂見的內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2016年至2018年，報(bào)社先后推出了近30個(gè)散發(fā)著濃厚軍旅氣息的特色版面和欄目，如整版推出講述南疆師團(tuán)故事的“南疆師團(tuán)”；記錄兵團(tuán)的發(fā)展歷程，講述兵團(tuán)故事，弘揚(yáng)兵團(tuán)人和兵團(tuán)精神的“字說兵團(tuán)”欄目；串聯(lián)兵團(tuán)60年歷史脈絡(luò)與珍貴回憶畫面的“兵團(tuán)符號(hào)”欄目；視覺效果和內(nèi)涵營養(yǎng)雙管齊下，共同打造精品文章的“絲路·新語”。除此之外，還有“兵團(tuán)論壇”等突出“兵”的特色的板塊和欄目。這其中，“字說兵團(tuán)”是《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》一個(gè)備受關(guān)注的欄目?！白终f兵團(tuán)”，以“字”寓境，以“兵”立意，以“事”抒懷，吸引了眾多讀者。“字說兵團(tuán)”系列文章通過刻畫新畫面、講述新故事、發(fā)掘新內(nèi)涵，讓新聞變得更加有趣、耐讀，成為《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》的金牌欄目?！白终f兵團(tuán)”欄目從一個(gè)“字”展開，進(jìn)行不斷地深入挖掘，繼而發(fā)現(xiàn)更多隱藏的故事和含義，通過一個(gè)“字”牽出了兵團(tuán)歷史、兵團(tuán)故事、兵團(tuán)情懷、兵團(tuán)夢(mèng)想，角度新穎又生動(dòng)，耐人尋味。

《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》在《“聚”：兵團(tuán)是人口、文化、產(chǎn)業(yè)、力量的凝聚》一文中，從“聚”字出發(fā)，講述了兵團(tuán)的“人口聚集”“文化凝聚”“產(chǎn)業(yè)集聚”“力量凝聚”四種凝聚特點(diǎn)。兵團(tuán)是五湖四海的兄弟姐妹走到一起來形成的大團(tuán)體，在這里各種文化融合、交匯，各行各業(yè)不斷互相學(xué)習(xí)、促進(jìn)，各種力量在黨和國家的領(lǐng)導(dǎo)下，向著一個(gè)共同的目標(biāo)努力，形成一股無比強(qiáng)悍的凝聚力。

《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》作為最具代表性的主流媒體之一，擔(dān)負(fù)起了圍繞中心、服務(wù)大局，貫徹黨性立報(bào)、新聞強(qiáng)報(bào)、特色靚報(bào)、服務(wù)活報(bào)、開門辦報(bào)的理念，以別具一格的報(bào)道內(nèi)容與形式，成為機(jī)關(guān)報(bào)中一道亮麗的風(fēng)景線，將主流媒體的嚴(yán)肅與新時(shí)代讀者閱讀習(xí)慣相結(jié)合，在服務(wù)兵團(tuán)改革發(fā)展穩(wěn)定中彰顯出媒體應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)?？梢哉f，在全面推進(jìn)媒體融合的時(shí)代語境中，《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》的成功探索，無疑為我國主流媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了全新思路和重要范式，尤其是在堅(jiān)守價(jià)值本位，塑造文化品格和服務(wù)群眾方面，更是具有非常重要的借鑒和學(xué)習(xí)價(jià)值。