科學(xué)技術(shù)獎廣西項(xiàng)目及團(tuán)隊(duì)宣傳示范研究

由于各方面原因，廣西的科技基礎(chǔ)仍較薄弱，科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率處于全國靠后位置。加快廣西發(fā)展，必先振興科技，這已成為全區(qū)上下的共識。近年來，廣西召開了多次全區(qū)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展大會，對實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略做出全面部署。自治區(qū)第十一次黨代會提出要大力推動科技創(chuàng)新，加快建設(shè)創(chuàng)新型廣西。因此，做好科技宣傳工作，要加大科技宣傳報道力度，弘揚(yáng)科學(xué)精神、普及科學(xué)知識，進(jìn)一步形成講科學(xué)、愛科學(xué)、學(xué)科學(xué)、用科學(xué)的社會風(fēng)尚，對于提高全民科學(xué)素養(yǎng)，推動科技事業(yè)發(fā)展，建設(shè)創(chuàng)新型廣西具有十分重要的意義。

一、對科學(xué)技術(shù)獎進(jìn)行深度宣傳的必要性研究

科學(xué)技術(shù)獎是為了獎勵在科學(xué)技術(shù)進(jìn)步活動中做出突出貢獻(xiàn)的公民、組織，調(diào)動科學(xué)技術(shù)工作者的積極性和創(chuàng)造性，加速科學(xué)技術(shù)事業(yè)的發(fā)展，提高綜合國力而設(shè)立的一系列獎項(xiàng)，體現(xiàn)了黨和國家對科技工作的重視，對科技工作者的敬重，對科學(xué)發(fā)展的期望，意義重大。科學(xué)技術(shù)成果集中體現(xiàn)了科學(xué)技術(shù)人員、管理人員的才能和智慧。許多成果是他們用畢生精力、嘔心瀝血進(jìn)行創(chuàng)造的結(jié)晶。因此，對獲得2016年國家科學(xué)技術(shù)獎的廣西項(xiàng)目及團(tuán)隊(duì)，廣西科學(xué)技術(shù)獎特別貢獻(xiàn)獎、一等獎和二等獎項(xiàng)目及團(tuán)隊(duì)進(jìn)行深度報道，大力宣傳他們不畏艱險、勇攀高峰的探索精神，團(tuán)結(jié)協(xié)作、淡泊名利的團(tuán)隊(duì)精神，是提高科技工作者和社會民眾開展科學(xué)技術(shù)研究、發(fā)明創(chuàng)造和革新技術(shù)積極性的重要手段，能提高全民族科學(xué)素養(yǎng)，推動科技事業(yè)發(fā)展，為建設(shè)創(chuàng)新型國家營造良好的社會輿論氛圍。

黨的十九大以來，我們迎來了科技創(chuàng)新的春天，我國新聞媒體工作者和科技工作者緊密合作，通過新聞媒介把科學(xué)精神和科學(xué)技術(shù)知識及科學(xué)技術(shù)成果傳播到全社會，加深了各級政府和社會大眾對科學(xué)技術(shù)重要性的認(rèn)識，激發(fā)了科技工作者的科技創(chuàng)新活力，激勵了科技工作者的獻(xiàn)身精神。

在現(xiàn)代社會中，任何一個科技工作者都需要迅速了解國內(nèi)外科技發(fā)展動態(tài)和最新成就，新聞媒介關(guān)于科學(xué)技術(shù)事業(yè)進(jìn)展情況的及時報道，對科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有著巨大的促進(jìn)作用，而科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和應(yīng)用依賴于新聞媒體傳播的速度、廣度和深度。因此，新聞宣傳是科學(xué)技術(shù)通向人民群眾的橋梁，是激勵科技工作者自力更生、艱苦奮斗、攀登高峰的一個重要力量源泉，已日益成為中國科技事業(yè)的重要組成部分。

通過在電視臺、報紙、期刊等傳統(tǒng)媒體及新媒體大力宣傳我區(qū)科技事業(yè)發(fā)展成就，對近年來獲得國家科學(xué)技術(shù)獎的廣西項(xiàng)目及團(tuán)隊(duì)，廣西科學(xué)技術(shù)獎特別貢獻(xiàn)獎、一等獎和二等獎項(xiàng)目及團(tuán)隊(duì)進(jìn)行有密度、有呼應(yīng)、有聲勢、多層次、多形式的宣傳報道，從而在全社會營造尊重勞動、尊重知識、尊重人才、尊重創(chuàng)造、關(guān)注創(chuàng)新的濃厚氛圍，助推全社會形成講科學(xué)、愛科學(xué)、學(xué)科學(xué)、用科學(xué)的良好風(fēng)尚，提升科技工作的社會影響力和關(guān)注度，促進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略在廣西的組織實(shí)施。

二、科技宣傳現(xiàn)狀分析與評價

近年來，媒體針對獲國家科學(xué)技術(shù)獎的廣西項(xiàng)目及團(tuán)隊(duì)，廣西科學(xué)技術(shù)獎特別貢獻(xiàn)獎、一等獎和二等獎項(xiàng)目及團(tuán)隊(duì)的新聞報道在典型性、代表性、覆蓋面、影響力等方面的宣傳均不夠深入，大多為消息類的一般性報道，報道形式呆板、簡單，內(nèi)容缺乏新意，缺少新聞的必讀性，未能主動地創(chuàng)造出新穎的報道形式、創(chuàng)造性地報道科學(xué)技術(shù)成果及其項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)；新聞報道大多呈現(xiàn)深奧、晦澀、嚴(yán)肅的特點(diǎn)，未能貼近受眾視角；大多數(shù)媒體的報道雷同，報道面窄，千篇一律，缺乏吸引讀者的亮點(diǎn)；報道內(nèi)容分散，沒有相關(guān)的專題策劃宣傳報道，報道力量偏弱，宣傳效果差。

三、對科學(xué)技術(shù)獎進(jìn)行深度宣傳的策略

（一）總體目標(biāo)

通過電視臺、報紙、期刊等傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾平臺等新媒體，對當(dāng)年獲得國家科學(xué)技術(shù)獎的廣西項(xiàng)目及團(tuán)隊(duì)，廣西科學(xué)技術(shù)獎特別貢獻(xiàn)獎、一等獎和二等獎項(xiàng)目及團(tuán)隊(duì)進(jìn)行有密度、有呼應(yīng)、有聲勢、多層次、多形式的全媒體宣傳報道，全面展示廣西科技創(chuàng)新重大成效，使公眾認(rèn)識和了解科學(xué)研究和技術(shù)成果推廣應(yīng)用對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要推動作用。大力營造有畫面、有聲音、有圖像、有文字的科技宣傳聲勢，為我區(qū)深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略、推進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化、促進(jìn)“大眾創(chuàng)業(yè) 萬眾創(chuàng)新”提供助力，讓國家和自治區(qū)的科技創(chuàng)新政策真正深入到廣大科技工作者和社會各界心中，促進(jìn)全社會形成尊重科學(xué)、尊重科技工作者的良好風(fēng)氣和崇尚創(chuàng)新、支持創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新的活躍氛圍。

（二）建設(shè)內(nèi)容

1．宣傳內(nèi)容的采寫及制作

開展對當(dāng)年獲得國家科學(xué)技術(shù)獎的廣西項(xiàng)目及團(tuán)隊(duì)，廣西科學(xué)技術(shù)獎特別貢獻(xiàn)獎、一等獎和二等獎項(xiàng)目及團(tuán)隊(duì)、先進(jìn)人物的采訪、拍攝，收集宣傳素材，制作電視專題宣傳片，撰寫新聞報道、人物專訪。

2．主流媒體宣傳報道

在廣西電視臺衛(wèi)視頻道或主流頻道黃金時段播出專題宣傳片，并在主流網(wǎng)絡(luò)媒體上循環(huán)播放；在國家或廣西主流報紙對獲獎項(xiàng)目及團(tuán)隊(duì)、先進(jìn)人物進(jìn)行宣傳和報道。

3．多渠道、多元化增強(qiáng)宣傳效果

（1）融媒體立體式宣傳。在全國公開發(fā)行的科技雜志上設(shè)專題、開專欄，刊發(fā)獨(dú)家策劃對當(dāng)年獲得國家科學(xué)技術(shù)獎的廣西項(xiàng)目及團(tuán)隊(duì)，廣西科學(xué)技術(shù)獎特別貢獻(xiàn)獎、一等獎和二等獎項(xiàng)目及團(tuán)隊(duì)、先進(jìn)人物的專訪，并充分利用雜志的網(wǎng)站、微信公眾平臺，進(jìn)行多維度、立體式的深入宣傳報道。

（2）延伸宣傳廣度及深度。在全國公開發(fā)行的有一定知名度的科技雜志宣傳頁面設(shè)置二維碼，讀者掃描后即可在客戶端中獲取關(guān)于該獲獎項(xiàng)目及團(tuán)隊(duì)的詳細(xì)信息、延伸閱讀以及背后的故事、讀者評論、宣傳視頻等。其他用戶的評論觀點(diǎn)也會自動附在對應(yīng)的內(nèi)容后，便于讀者相互交流，分享科技創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。

（3）設(shè)計(jì)制作宣傳專刊。策劃以反映獲獎項(xiàng)目及團(tuán)隊(duì)的科研成果、科研活動、學(xué)術(shù)水平為主要宣傳內(nèi)容的專刊，專刊內(nèi)容突出地方特色、專業(yè)特點(diǎn)和年度特點(diǎn)，能深入反映廣西社會科學(xué)界的新觀點(diǎn)、新成果、新動態(tài)、新業(yè)績，贈送給區(qū)內(nèi)政府機(jī)構(gòu)、科研院所、高校、企業(yè)，在科技活動周和各種科普活動中向公眾免費(fèi)發(fā)放，廣泛宣傳。

（4）科技活動周及科技館宣傳。在廣西科技活動周上，制作介紹獲獎項(xiàng)目及團(tuán)隊(duì)的宣傳圖片展板，滾動播放宣傳視頻；聯(lián)合廣西科技館，打造一個經(jīng)?；?、社會化的宣傳科學(xué)技術(shù)獎及獲獎項(xiàng)目與團(tuán)隊(duì)的科普宣傳平臺。

（三）創(chuàng)新內(nèi)容

1．以創(chuàng)新成果為主題，拍攝創(chuàng)作系列電視宣傳作品。通過運(yùn)用3D、AE特效、動漫等影視新技術(shù)，把深奧難懂的科學(xué)技術(shù)和科學(xué)信息用影視手段深入淺出地傳播給公眾，起到普及創(chuàng)新科技知識、激發(fā)創(chuàng)新思維、增強(qiáng)社會創(chuàng)造力的作用。

2．將宣傳頁面和視頻生成二維碼，鏈接智能終端。讀者在閱讀紙質(zhì)媒體上的內(nèi)容時可掃描此二維碼，即可在客戶端出現(xiàn)獲獎項(xiàng)目的相關(guān)補(bǔ)充信息，如讀者評論、宣傳視頻等。其他用戶的評論觀點(diǎn)也會自動附在對應(yīng)的內(nèi)容后，以便讀者相互交流，分享科技創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。

3．出版專刊，對獲獎項(xiàng)目及團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專題策劃。

四、宣傳效益分析

（一）營造崇尚科學(xué)的良好社會氛圍

通過本項(xiàng)目的實(shí)施，正面宣傳科技工作者的感人事跡和崇高品質(zhì)，弘揚(yáng)科學(xué)精神，傳播科學(xué)思想，倡導(dǎo)科學(xué)方法，普及科學(xué)知識，進(jìn)一步形成講科學(xué)、愛科學(xué)、學(xué)科學(xué)、用科學(xué)的社會風(fēng)尚，為提高公眾科學(xué)素養(yǎng)，推動科技事業(yè)發(fā)展，建設(shè)創(chuàng)新型廣西營造良好輿論氛圍。

（二）推進(jìn)科技宣傳方式的改變

運(yùn)用新媒體手段創(chuàng)新科技宣傳工作，通過新媒體多樣化的平臺，實(shí)現(xiàn)科技宣傳報道深與淺、普及與提高、知識性與趣味性的有機(jī)融合，同時更重要的是實(shí)現(xiàn)了互動，最大限度地延伸和擴(kuò)大科技宣傳的影響力，讓更多的民眾了解科技創(chuàng)新、熱愛科技創(chuàng)新甚至投身科技創(chuàng)新。

（三）探索加強(qiáng)科技宣傳工作長效機(jī)制

通過宣傳，進(jìn)一步提升科技宣傳的主動性。探索出確定一個時期的科技宣傳總體思路、階段性重點(diǎn)和工作要求，制定宣傳報道方案和輿論引導(dǎo)意見，策劃科技領(lǐng)域重大主題、重要活動、重要典型宣傳報道，對全年科技宣傳進(jìn)行指導(dǎo)。