“中美貿(mào)易戰(zhàn)”報(bào)道的議題設(shè)置分析——以《人民日?qǐng)?bào)》為例

2018年3月，美國(guó)突然對(duì)中國(guó)出口美國(guó)商品展開(kāi)了調(diào)查，繼而發(fā)動(dòng)了貿(mào)易戰(zhàn)，引起國(guó)際社會(huì)一片嘩然。中美兩國(guó)之間雖經(jīng)歷了多次談判，但美方一再出爾反爾，令貿(mào)易戰(zhàn)的前景呈現(xiàn)出不可預(yù)測(cè)的局面。中美兩國(guó)之間有著廣泛的商業(yè)往來(lái)，貿(mào)易戰(zhàn)也不可避免地引起了眾多國(guó)人的關(guān)注。自美方挑起貿(mào)易戰(zhàn)以來(lái)，《人民日?qǐng)?bào)》的“鐘聲”欄目多次發(fā)表關(guān)于中美貿(mào)易戰(zhàn)的評(píng)論。由于美方一再的無(wú)理與蠻橫，2019年5月14日起，“鐘聲”以類(lèi)似的題目格式，連續(xù)發(fā)表對(duì)中美貿(mào)易戰(zhàn)的評(píng)論，在國(guó)內(nèi)引起了強(qiáng)烈的輿論。筆者以《人民日?qǐng)?bào)》“鐘聲”欄目自5月14日起發(fā)表的一系列中美貿(mào)易戰(zhàn)評(píng)論報(bào)道為例，對(duì)其議題設(shè)置的特點(diǎn)以及議題設(shè)置的效果，進(jìn)行了深入分析。

一、議題設(shè)置的內(nèi)涵

所謂議題設(shè)置理論，最早是由美國(guó)傳播學(xué)者麥克姆斯、唐納德·肖提出。該理論指出，媒體只要對(duì)某些問(wèn)題予以重視，為公眾安排議事日程，就可以對(duì)公眾輿論的形成產(chǎn)生很大的作用。媒體通過(guò)集中、大量地報(bào)道某一類(lèi)事件，就會(huì)在無(wú)形中影響人們的思考，引發(fā)人們對(duì)某一類(lèi)問(wèn)題的關(guān)注，使得媒體的受眾開(kāi)始廣泛地談?wù)撨@一問(wèn)題。媒體自身可以通過(guò)對(duì)相關(guān)信息的篩選，以及報(bào)道的數(shù)量和報(bào)道的內(nèi)容的編排，潛移默化影響受眾的看法。

二、議題設(shè)置的特點(diǎn)

（一）時(shí)間的連續(xù)性

2019年5月14日起，《人民日?qǐng)?bào)》“鐘聲”專(zhuān)欄以“九連評(píng)”的形式，連續(xù)地發(fā)表了對(duì)中美貿(mào)易戰(zhàn)的評(píng)論。時(shí)間之集中，批判力度之深刻，實(shí)屬罕見(jiàn)。5月14日—5月22日，“鐘聲”專(zhuān)欄批判了當(dāng)時(shí)中美貿(mào)易戰(zhàn)期間流傳的諸如“加征關(guān)稅有利于美國(guó)”“中國(guó)技術(shù)有害”“中國(guó)出爾反爾”等觀點(diǎn)進(jìn)行了連續(xù)的批判，聲稱(chēng)這些錯(cuò)誤觀點(diǎn)“可以休矣！”5月24日—5月31日，“鐘聲”欄目又針對(duì)著中美貿(mào)易戰(zhàn)中美國(guó)的種種舉措以及中國(guó)的反制措施，指出美國(guó)“雙重標(biāo)準(zhǔn)”“言而無(wú)信，一意孤行”“無(wú)視規(guī)則”等行為必將導(dǎo)致美國(guó)最終的失敗。2019年6月4日起，“鐘聲”專(zhuān)欄又以“看清美國(guó)某些政客‘合則用，不合則棄’的真面目”為副標(biāo)題的形式，揭露與批判美國(guó)政客的種種荒唐舉動(dòng)。這些報(bào)道在時(shí)間上高度集中，連續(xù)發(fā)出，“九連評(píng)”的形式一環(huán)緊扣一環(huán)，層層遞進(jìn)，在微博、微信等平臺(tái)上都引起了廣泛的熱議，人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)的每一篇推文都達(dá)到了10萬(wàn)＋的閱讀量。

（二）內(nèi)容的全面性

“鐘聲”欄目在中美貿(mào)易戰(zhàn)新聞的評(píng)論中，角度多種多樣，涉及主題廣泛，分析鞭辟入里。全面的內(nèi)容，既為受眾的討論提供了充分的事實(shí)性依據(jù)，也便于受眾以一種更全面的眼光來(lái)看待中美貿(mào)易戰(zhàn)，拓展了討論的深度，更容易引起熱議?！扮娐暋痹谧h題設(shè)置的全面性上，有兩個(gè)顯著的表現(xiàn)。

其一就是對(duì)當(dāng)時(shí)中美貿(mào)易戰(zhàn)中所涉及的一些敏感性問(wèn)題，進(jìn)行全面地論述分析，沒(méi)有絲毫的遮掩有退卻，表現(xiàn)出了中國(guó)在貿(mào)易戰(zhàn)中的坦蕩與無(wú)所畏懼。例如，對(duì)于中美貿(mào)易戰(zhàn)中美方拋出的一系列錯(cuò)誤觀點(diǎn)以及中方的反擊依據(jù)，“鐘聲”沒(méi)有回避，對(duì)美方的錯(cuò)誤舉動(dòng)一一進(jìn)行駁斥，全面分析了中美貿(mào)易戰(zhàn)中的種種情況。

其二即充分考慮到受眾的反應(yīng)，對(duì)中美貿(mào)易戰(zhàn)的最新動(dòng)態(tài)進(jìn)行解讀以及對(duì)其后的走向進(jìn)行預(yù)測(cè)分析，例如2019年6月3日的“鐘聲”刊載了《磋商嚴(yán)重受挫，責(zé)任完全在美方》的報(bào)道，嚴(yán)厲批判了美國(guó)的舉止，并指出美方若仍一意孤行，最終只能是自食其果。

（三）表達(dá)的反復(fù)性

議題的反復(fù)，有利于引起受眾更為深刻地關(guān)注，有利于擴(kuò)大議題的影響力，從而引起更廣泛地討論?！扮娐暋睂?duì)于一些核心問(wèn)題，反復(fù)地提起，加深了受眾對(duì)于這些問(wèn)題的認(rèn)識(shí)。

而且，“鐘聲”在議題表達(dá)的反復(fù)性上，還重視使用了統(tǒng)一格式的副標(biāo)題。例如在駁斥美方種種的荒唐觀點(diǎn)時(shí)，“鐘聲”采用了以“××論可以休矣”為副標(biāo)題的統(tǒng)一格式；在論證美方不會(huì)因貿(mào)易戰(zhàn)得到任何益處的時(shí)候，“鐘聲”統(tǒng)一采用了“××必將失敗”的副標(biāo)題格式；在揭露美政客的虛偽時(shí)，“鐘聲”又以“看清美國(guó)某些政客‘合則用，不合則棄’”的真面目作為統(tǒng)一副標(biāo)題。在不同的報(bào)道中，這些類(lèi)似的議題以相近的形式反復(fù)呈現(xiàn)，潛移默化施加了對(duì)受眾的影響。

三、議題設(shè)置的效果分析

（一）傳達(dá)中國(guó)聲音

《人民日?qǐng)?bào)》的“鐘聲”專(zhuān)欄寓意即“傳達(dá)中國(guó)之聲”，在事關(guān)“中美貿(mào)易戰(zhàn)”的議題設(shè)置中，它即促成了國(guó)內(nèi)輿論的形成，又通過(guò)自身將這種聲音表達(dá)了出來(lái)，不卑不亢地表明了中國(guó)政府，以及廣大中國(guó)人民的態(tài)度，使世界看到了一個(gè)不一樣的中國(guó)。

在“鐘聲”專(zhuān)欄連續(xù)發(fā)文的同時(shí)，也有廣大的普通群眾通過(guò)各種途徑表達(dá)自己的觀點(diǎn)，他們鮮明地表達(dá)了自己對(duì)“鐘聲”專(zhuān)欄中觀點(diǎn)的支持，并積極地表明中國(guó)普通人對(duì)貿(mào)易戰(zhàn)的看法。通過(guò)這樣的議題設(shè)置，使得中國(guó)聲音得以大眾傳達(dá)。

（二）形成正確導(dǎo)向

在“中美貿(mào)易戰(zhàn)”中，有的媒體忽視了自身的導(dǎo)向作用，傳播了一些錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，在社會(huì)上造成了不良的影響?！扮娐暋睂?zhuān)欄通過(guò)關(guān)于貿(mào)易戰(zhàn)的議題設(shè)置，批判了種種錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，起到了以正視聽(tīng)的作用，使得廣大受眾對(duì)中美貿(mào)易戰(zhàn)有了一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，這正是得益于其議題設(shè)置的效果。通過(guò)連續(xù)的報(bào)道、全面的評(píng)述，“鐘聲”在國(guó)內(nèi)營(yíng)造了良好的輿論氛圍，而且形成了正確的輿論導(dǎo)向，使國(guó)人借以認(rèn)清了美方在貿(mào)易談判中的真面目。

（三）增強(qiáng)凝聚力

《人民日?qǐng)?bào)》“鐘聲”欄目集中地進(jìn)行有關(guān)“中美貿(mào)易戰(zhàn)”的報(bào)道，引起了受眾的注意以及廣泛的思考。其議題設(shè)置的內(nèi)容全面，給出的觀點(diǎn)充分，為受眾全方位認(rèn)識(shí)這一事件提供了豐富的可參考資源。

受眾群體通過(guò)“鐘聲”專(zhuān)欄的有關(guān)報(bào)道，感受到政府在應(yīng)對(duì)貿(mào)易戰(zhàn)上的決心，認(rèn)清了美國(guó)的蠻橫與無(wú)理，受到輿論的聲勢(shì)的感染，自覺(jué)與中國(guó)政府站在一起，有力地增強(qiáng)了國(guó)人的凝聚力，使國(guó)人面對(duì)于這一貿(mào)易爭(zhēng)端可以相互團(tuán)結(jié)。

四、結(jié)語(yǔ)

作為國(guó)內(nèi)最權(quán)威的官媒，《人民日?qǐng)?bào)》的“鐘聲”專(zhuān)欄承擔(dān)著重要的任務(wù)，是輿論造勢(shì)的重要工具。在“中美貿(mào)易戰(zhàn)”白熱化階段，在美方背信棄義的情況下，“鐘聲”欄目通過(guò)一系列的有關(guān)報(bào)道，通過(guò)精心的議題設(shè)置，引起了受眾之間的廣泛討論。

首先，“鐘聲”欄目在貿(mào)易戰(zhàn)這一問(wèn)題上連續(xù)發(fā)聲，議題設(shè)置全面，揭露了貿(mào)易戰(zhàn)興起的原因，批判了貿(mào)易戰(zhàn)中的一些錯(cuò)誤觀點(diǎn)，指出了貿(mào)易戰(zhàn)的影響，讓人民了解事實(shí)，起到了正本清源的作用，營(yíng)造了良好的輿論環(huán)境。其次作為官媒其表明了官方的立場(chǎng)和態(tài)度，向世界傳達(dá)了中國(guó)之聲，也向國(guó)內(nèi)的受眾表明了政府的態(tài)度，形成了正確的輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)了國(guó)民的凝聚力，營(yíng)造出了良好的輿論環(huán)境，顯示了《人民日?qǐng)?bào)》在此類(lèi)議題設(shè)置上的成功。