新媒體環(huán)境下報(bào)紙民生新聞科學(xué)選題的路徑探索

從報(bào)紙媒體傳播功能和傳播途徑上來(lái)看，民生新聞始終是報(bào)紙媒體發(fā)展的重點(diǎn)內(nèi)容，直接關(guān)系到讀者和廣大群眾的切實(shí)利益，與受眾和群眾的日常生產(chǎn)生活息息相關(guān)，在受眾的閱讀過(guò)程中能夠產(chǎn)生一種天然的親切感和主體意識(shí)。此外，在民生新聞報(bào)道過(guò)程中，很多困擾群眾的突出社會(huì)問(wèn)題受到了重視和解決，進(jìn)一步加深了群眾對(duì)報(bào)紙民生新聞的關(guān)注。

需要看到的是，民生新聞能否取得較好的傳播效果和社會(huì)效果，很大程度上取決于民生新聞的選題。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的不斷普及，報(bào)紙民生新聞的選題將變得更加重要而敏感。因此，如何實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下，報(bào)紙民生新聞的科學(xué)選題，是廣大報(bào)紙媒體人需要深入研究的課題。

一、新媒體環(huán)境下報(bào)紙民生新聞的特點(diǎn)

隨著新媒體的普及，報(bào)紙民生新聞的內(nèi)涵和特點(diǎn)也逐漸發(fā)生了深刻變化，更加從群眾的關(guān)注點(diǎn)和需求點(diǎn)入手，主要有這幾個(gè)方面特征：

（一）民生新聞具有極強(qiáng)的社會(huì)屬性

民生新聞著眼點(diǎn)在于民生問(wèn)題，社會(huì)服務(wù)屬性是十分突出，這也是報(bào)紙媒體與新媒體融合發(fā)展過(guò)程中，始終沒(méi)有受到影響、發(fā)生變化的一個(gè)根本屬性，這也從根本上決定著民生新聞選題一定要突出服務(wù)群眾、服務(wù)社會(huì)。同時(shí)，這也決定了民生新聞的內(nèi)容一定要凸顯社會(huì)性和實(shí)效性，而不能停留在過(guò)多的獵奇成分和娛樂(lè)成分上，而要立足于解決問(wèn)題，反映群眾呼聲和愿望。

（二）民生新聞社會(huì)關(guān)注度高

報(bào)紙民生新聞的選題之所以非常重要，就是因?yàn)槊裆侣劦那腥朦c(diǎn)常常從群眾身邊的小事入手，報(bào)道角度與群眾的觀(guān)點(diǎn)、視角和立場(chǎng)常常不謀而合，深刻反映群眾的心理需求和情感訴求，與群眾的心理距離近，有著天然的親切感，常常在普通群眾心目中占據(jù)重要位置，具有極強(qiáng)的影響力。

一旦民生新聞報(bào)道之后，常?？梢栽谏鐣?huì)上形成較強(qiáng)的關(guān)注度和傳播效應(yīng)，很容易引起各方面的關(guān)注，如果報(bào)道存在失實(shí)等問(wèn)題，則會(huì)引發(fā)大范圍的負(fù)面影響，這也是報(bào)紙民生新聞需要考慮的問(wèn)題之一。

（三）民生新聞與群眾的互動(dòng)性強(qiáng)

當(dāng)前，在新媒體背景下，報(bào)紙媒體處于相對(duì)比較弱勢(shì)的地位，很大程度上就是因?yàn)榕c讀者缺乏有效溝通，無(wú)法獲知受眾的心理需求。而報(bào)紙民生新聞在這方面則具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，由于報(bào)紙民生新聞的選題常常來(lái)源于群眾之中，很多群眾針對(duì)自己遇到的困難、身邊存在的不良現(xiàn)象等，根據(jù)報(bào)紙的民生熱線(xiàn)等渠道，給報(bào)紙新聞選題提供了寶貴的素材，在選題獲取的過(guò)程中，報(bào)紙民生新聞與受眾產(chǎn)生了良性的互動(dòng)，也進(jìn)一步提升民生新聞的社會(huì)關(guān)注度。

二、新媒體時(shí)代報(bào)紙民生新聞選題過(guò)程中存在的誤區(qū)

（一）報(bào)道定位模糊

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，報(bào)紙媒體的主流地位突出，社會(huì)關(guān)注度高，發(fā)展環(huán)境相對(duì)寬松，而隨著新媒體的迅猛壯大，報(bào)紙媒體的發(fā)展壓力和外部環(huán)境不斷惡化，主體地位不斷喪失，這就導(dǎo)致報(bào)紙定位處在一個(gè)不斷調(diào)整的階段，民生新聞報(bào)道也是如此。

比如，一些報(bào)紙媒體的民生新聞大多采取跟風(fēng)報(bào)道的方式進(jìn)行，沒(méi)有進(jìn)行充分的采訪(fǎng)和調(diào)研，將一些特點(diǎn)事件和主流媒體上的報(bào)道進(jìn)行轉(zhuǎn)載，雖然可以在短時(shí)間內(nèi)贏(yíng)得一定的關(guān)注度，但是從民生新聞長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來(lái)看，必然會(huì)降低受眾關(guān)注度，也會(huì)使自身的媒體影響力大打折扣。

（二）報(bào)道存在表面化傾向

在新媒體環(huán)境下，受受眾閱讀習(xí)慣和閱讀方式變化的深刻影響，報(bào)紙也在不斷提升民生新聞報(bào)道的實(shí)效性，調(diào)整報(bào)道的篇幅和側(cè)重點(diǎn)，導(dǎo)致民生新聞報(bào)道的深度和廣度大打折扣。

一方面，導(dǎo)致很多民生報(bào)道過(guò)于注重揭露社會(huì)現(xiàn)象和社會(huì)問(wèn)題，而沒(méi)有透過(guò)社會(huì)問(wèn)題的形象，去深入挖掘問(wèn)題背后的社會(huì)問(wèn)題和問(wèn)題根源，導(dǎo)致報(bào)道浮于表面和形式，報(bào)道的深度不足。

另一方面，受新媒體信息豐富特點(diǎn)的影響，報(bào)紙媒體民生新聞的后續(xù)報(bào)道和深度報(bào)道不足，對(duì)于某一社會(huì)現(xiàn)象和社會(huì)問(wèn)題的連續(xù)報(bào)道不足，特別是對(duì)社會(huì)問(wèn)題后續(xù)解決情況沒(méi)有進(jìn)一步向受眾交代清楚，導(dǎo)致受眾對(duì)信息的心理需求得不到滿(mǎn)足，影響了民生新聞的社會(huì)效果。

（三）將民生新聞等同于社會(huì)新聞

前文我們已經(jīng)深入論述過(guò)，民生新聞并不等同于社會(huì)新聞，這是民生新聞的本質(zhì)屬性決定的?？墒?，在新媒體的影響之下，很多報(bào)紙媒體為了獲得受眾的關(guān)注，贏(yíng)得受眾的喜愛(ài)，在民生新聞報(bào)道上也逐漸出現(xiàn)了娛樂(lè)化、獵奇化的特點(diǎn)。

此外，一些民生新聞報(bào)道的角度也存在一定偏差，更多將報(bào)道關(guān)注度放在事件本身的細(xì)節(jié)上，更加注重對(duì)一些能夠吸引受眾眼球、刺激受眾感官的社會(huì)新奇事件的報(bào)道上，偏離了民生新聞立足群眾、服務(wù)群眾的特點(diǎn)，導(dǎo)致很多民生新聞的價(jià)值大打折扣，與社會(huì)主旋律想脫離，影響了新聞媒體的自身形象。

三、新媒體環(huán)境下報(bào)紙民生新聞選題的路徑解讀

（一）報(bào)紙民生新聞要牢牢把握自身的輿論定位

在新媒體迅速發(fā)展的環(huán)境下，報(bào)紙民生新聞一定要堅(jiān)定自己的輿論定位，凸顯自己的職能作用，不斷發(fā)揮新聞報(bào)道的主渠道作用。

一要發(fā)揮主渠道作用。民生新聞選題一定要從社會(huì)現(xiàn)象的正反兩個(gè)方面入手，不能僅僅突出正面報(bào)道或負(fù)面報(bào)道，應(yīng)該從輿論宣傳的時(shí)代性、現(xiàn)實(shí)性和政治性要求出發(fā)，不斷鞏固和提升民生新聞的權(quán)威性和主導(dǎo)性。

二要為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服務(wù)。地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與民生問(wèn)題息息相關(guān)，對(duì)此，民生新聞選題一定要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，從地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展對(duì)民生改善的角度入手，不斷報(bào)道民生狀況改善的新進(jìn)展，切實(shí)發(fā)揮輿論宣傳作用。

（二）報(bào)紙民生新聞選題要始終關(guān)注民生熱點(diǎn)話(huà)題

在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙民生新聞要想實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展，也必須從受眾的關(guān)注點(diǎn)入手，通過(guò)對(duì)受眾心理需求的回應(yīng)，提升自身的社會(huì)影響力。

一要真實(shí)反映民生問(wèn)題。民生新聞選題不能報(bào)喜不報(bào)憂(yōu)，一定要注重反映群眾身邊的出現(xiàn)的問(wèn)題，比如供暖、就業(yè)、醫(yī)療、教育等方面，通過(guò)問(wèn)題的報(bào)道，準(zhǔn)確反映出群眾對(duì)這些問(wèn)題的關(guān)切度，反映出群眾對(duì)這些問(wèn)題解決的心理期望。

二要提升報(bào)道的真實(shí)性和客觀(guān)性。在民生新聞選題過(guò)程中，一定要注重秉持真實(shí)性和客觀(guān)性原則，要對(duì)新聞線(xiàn)索進(jìn)行初步篩選和核實(shí)，對(duì)明顯存在問(wèn)題線(xiàn)索進(jìn)行淘汰，對(duì)與群眾密切相關(guān)的問(wèn)題要進(jìn)行充分的調(diào)研，對(duì)涉及問(wèn)題部門(mén)進(jìn)行事先采訪(fǎng)，了解整個(gè)問(wèn)題的過(guò)程和真實(shí)情況，避免報(bào)道中出現(xiàn)錯(cuò)誤的傾向性，使民生報(bào)道的真實(shí)性受損。

（三）報(bào)紙民生新聞選題要始終立足于反映和解決問(wèn)題

在民生新聞選題過(guò)程中，一定要把握兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

一是準(zhǔn)。報(bào)紙媒體對(duì)于民生問(wèn)題的報(bào)道一定要客觀(guān)真實(shí)，既不能主觀(guān)縮小，也不能任意擴(kuò)大，更不能單方面受到群眾情緒的感染和影響，盲目夸大事件造成的危害和社會(huì)影響，更不能對(duì)問(wèn)題的原因進(jìn)行單方面的臆想和猜測(cè)，一定要通過(guò)準(zhǔn)確細(xì)致的采訪(fǎng)活動(dòng)，弄清事件原委，還原事情真相。

二要深。對(duì)民生新聞中涉及到需要政府部門(mén)解決的問(wèn)題，一定要不斷跟進(jìn)。尤其需要看到的是，政府部門(mén)對(duì)民生問(wèn)題的解決不是一蹴而就的，一旦民生問(wèn)題報(bào)道之后，群眾對(duì)后續(xù)解決情況的關(guān)注度很高，因此，民生新聞一定要進(jìn)行連續(xù)報(bào)道和深入報(bào)道，特別是要及時(shí)反映政府部門(mén)對(duì)民生問(wèn)題的關(guān)注和重視程度，解決的進(jìn)展情況等，成為政府和群眾之間的連心橋。