關于數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版融合發(fā)展的思考

荊超超

【摘要】伴隨著科技的快速發(fā)展，人們獲取信息的渠道越來越廣，獲得信息的途徑越來越多。融合發(fā)展在高科技的背景下應運而生，已經(jīng)成為全球新聞出版?zhèn)髅叫袠I(yè)的發(fā)展趨勢。5G時代的到來更是加快了媒體融合發(fā)展的趨勢，隨著融合發(fā)展的持續(xù)深化，人工智能、5G和新媒體等技術發(fā)展推動數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的深度融合。新興媒體不斷涌現(xiàn)出來，其在信息傳播領域的優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，但其存在的弊端也日益顯著。傳統(tǒng)媒介在新媒體環(huán)境下的局限性日漸暴露，但其優(yōu)勢依然存在。數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版在這種大環(huán)境下，只有互相促進、相互影響，才能獲得更為廣闊的發(fā)展空間，二者的融合發(fā)展已經(jīng)成為了當今社會的一種必然趨勢和必然要求，融合發(fā)展的意義影響深遠。通過對當下數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版融合發(fā)展的思考和理解，本文對傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的相關概念進行了描述與討論，提出了在技術性、服務性、拓展性上加強兩種出版方式的融合，指出了兩種出版方式融合發(fā)展的關鍵因素。

【關鍵詞】融合 發(fā)展 數(shù)字出版 傳統(tǒng)出版

近年來，隨著科學技術的日益創(chuàng)新與發(fā)展，出版行業(yè)正在發(fā)生著深刻的變革，許多傳統(tǒng)出版行業(yè)正在以“多種媒介”的名義，積極開展互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視和紙書出版等多種形式的傳播和發(fā)布。與此同時，數(shù)字出版作為一種新興的出版模式，正以其獨樹一幟的產(chǎn)品特點，受到出版界的高度關注和深入研究，不論是管理機構還是生產(chǎn)企業(yè)，不論是教育部門亦或是科研單位，都為此專門成立了機構和部門以及開設了專門的課程和課題，深入開展專題研究工作，大有與傳統(tǒng)出版一決高下之勢。從中國新聞出版研究院出版發(fā)布的《2018-2019中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》來看，2014年、2015年、2016年、2017年、2018年這五年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持強勢增長勢頭，多領域發(fā)展成績顯著，全年收入規(guī)模從2014年的3000多億元到2018年的8000多億元，五年時間收入足足增長了兩倍多，其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動出版與網(wǎng)絡游戲依然占據(jù)收入榜前三位。從五年的收入不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字出版業(yè)發(fā)展進入變速期，從高速發(fā)展步入中高速發(fā)展階段。

然而，從另一個角度來看，數(shù)字出版只是傳統(tǒng)出版理念的更新和出版技術的進步，它與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)既不是對立關系，也不是取代關系，而是一個支撐性的互補關系。這就像上世紀80年代王選先生發(fā)明激光漢字編排系統(tǒng)后，極大地提高了傳統(tǒng)出版的生產(chǎn)能力一樣，促進了出版產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

從概念上來區(qū)分兩者，數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術進行內容編輯加工，并通過網(wǎng)絡傳播數(shù)字內容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡化。目前數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡原創(chuàng)文學、網(wǎng)絡教育出版物、網(wǎng)絡地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡動漫、網(wǎng)絡游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機出版物等。數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播途徑主要包括有線互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡等。傳統(tǒng)出版是以傳統(tǒng)印刷技術為基礎的紙張出版，其主要特點是需要將內容物化在以紙為代表的物質載體上。傳統(tǒng)出版生產(chǎn)的許多圖書產(chǎn)品物質形態(tài)明確具有物質形態(tài)的可保存性，而這些特點數(shù)字出版卻不具備。

為了促進出版行業(yè)持續(xù)健康有序地發(fā)展，需要解決的主要問題有三個方面，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版如何融合發(fā)展，如何尋找數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的業(yè)態(tài)融合切入點，以及如何充分延長出版物的生產(chǎn)線，實現(xiàn)內容資源價值的最大化。用發(fā)展的眼光來看二者的關系，大體可分為技術性互相依賴、服務性互相支撐、拓展性互相延伸三大類：

一、技術性互相依賴

在內容的編輯加工過程中，大型工具書、教材編輯和科技類圖書編輯以及出版資源積累過程中，數(shù)字出版技術由于采用了大量先進的計算機技術和信息處理技術，因此，能夠提供大量的技術性支撐，從而使得傳統(tǒng)出版行業(yè)完成出版規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)、出版工藝流程化控制、出版質量分量化管理、出版過程精細化監(jiān)督，從而進一步提高內容編輯的產(chǎn)品質量和工作效率，加快出版企業(yè)的市場快速反應能力，滿足不斷細分的小眾市場和專業(yè)市場的產(chǎn)品需求，提升出版企業(yè)的市場競爭力和市場占有率。

二、服務性互相支撐

數(shù)字出版技術是在計算機技術、信息技術以及數(shù)據(jù)處理技術基礎上產(chǎn)生和發(fā)展而來的，是出版產(chǎn)業(yè)的重要的技術之一，因此，在內容編輯加工環(huán)節(jié)中，其大規(guī)?？焖偬幚砗凸芾砦母鍞?shù)據(jù)的能力以及遍歷性地查找處理問題的能力，為編輯加工帶來了全新的出版理念和技術手段，為出版高質量的產(chǎn)品提供了可靠的技術支撐和技術保障，從而為整個出版行業(yè)提供了強有力的技術服務。

三、拓展性互相延伸

以信息技術為基礎的數(shù)字內容產(chǎn)品，不僅能為出版紙書提供先進的技術支撐和服務，而且，其產(chǎn)生的數(shù)據(jù)已不是傳統(tǒng)的方正書版排版軟件所生產(chǎn)的只支持紙質印刷的過程性文件，而是可以在紙書、光盤、U盤、互聯(lián)網(wǎng)，以及在三網(wǎng)合一環(huán)境下的產(chǎn)品發(fā)布和傳播，因此，其產(chǎn)品的發(fā)行銷售渠道比傳統(tǒng)圖書拓寬了許多，盈利模式及推廣模式也豐富了許多，產(chǎn)品的增值空間也大了許多，從而使得出版產(chǎn)業(yè)在整個產(chǎn)業(yè)鏈中，得到有效拓展和延伸。

通過上述的分析可以看出，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版各有所專、各有所長，他們的關系是優(yōu)勢互補的相互支持關系，數(shù)字出版的優(yōu)勢是便于資源集中、反復查閱、多次檢索;而傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢是反復使用、多次重印以及收藏保存。數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版各自的特點和優(yōu)勢，這就成為了兩者融合發(fā)展的關鍵前提。

在機遇和挑戰(zhàn)并存的時代環(huán)境下，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版融合發(fā)展成為是出版業(yè)大發(fā)展大繁榮的關鍵因素，二者融合發(fā)展的途徑個人認為有三個方面：首先，要走出“誤區(qū)”，樹立正確的新聞出版價值觀。目前出版行業(yè)的發(fā)展趨勢走進了一個誤區(qū)，有的將數(shù)字出版視為一個全新的產(chǎn)業(yè)模式，年產(chǎn)值達到多少，拉動多少產(chǎn)業(yè)增值，有的將數(shù)字出版視為新的經(jīng)濟增長點，期望通過數(shù)字出版，實現(xiàn)多少利潤和效益;有的甚至將數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版割裂開來，分別管理、區(qū)分對待;更有甚者將數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版完全對立起來，完全不接受新的出版模式和出版理念。上述都是不正確的想法和做法，需要我們通過產(chǎn)業(yè)模式融合，打破傳播媒介的限制，使讀者真正成為出版的目的、價值和受益者;其次，要開展跨領域跨行業(yè)的全方位合作。在當今社會，很多傳統(tǒng)的出版機構一直努力拓展數(shù)字出版領域，各個出版機構在各自領域具有獨特優(yōu)勢、相互滲透、相互擴張、相互競爭，這種態(tài)勢的發(fā)展極大地促進了出版行業(yè)和出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與此同時，一方面，可以考慮各個出版機構進行兼并重組、強強聯(lián)合，豐富出版資源，完善出版體系，建立新產(chǎn)業(yè)新領域的新體系;另一方面，可以考慮出版領域向其他領域和行業(yè)邁進和滲透，建立跨領域和跨行業(yè)的戰(zhàn)略合作體制和機制，打破出版行業(yè)與其他行業(yè)的關系壁壘，以多行業(yè)多領域、跨行業(yè)跨領域作為出版業(yè)的出發(fā)點，實現(xiàn)數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的互惠互利[3]。最后，要打破傳統(tǒng)意義上的發(fā)展模式，建立起全新的生產(chǎn)發(fā)展模式。出版行業(yè)要以“讀者”為根本出發(fā)點和落腳點，要以市場為發(fā)展要義和發(fā)展導向。傳統(tǒng)出版受傳播媒介、地域時間和經(jīng)營模式等諸多限制，在時間和時效上顯得過于薄弱。與此同時，數(shù)字出版的出現(xiàn)恰恰可以克服傳統(tǒng)出版在時間、時效和地域上的限制，對傳統(tǒng)的銷售渠道起到極其重要的推動作用。因此，我們要充分借助數(shù)字出版的時效性和地域不受限等特點，推動傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展。通過兩者的融合，加強出版行業(yè)、市場、讀者三者的關系，進一步達到提高出版行業(yè)市場占有率和影響力的目的。綜上所述，數(shù)字出版是隨著計算機技術、信息技術和互聯(lián)網(wǎng)成長起來一門新興的學科，是出版體系中的一個分支，是傳統(tǒng)出版這棵大樹上長出的一個新枝，它在出版產(chǎn)業(yè)的成長發(fā)展過程中與傳統(tǒng)出版行業(yè)相互促進、相互影響、相輔相成，而不是所謂的對立關系。我們要對數(shù)字出版有一個相對清晰和客觀的認識，不能過于守舊，安于現(xiàn)狀、不思進取。因此，要想推動出版產(chǎn)業(yè)進步和發(fā)展，必須通過數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的深入融合，任重而道遠。

參考文獻：

[1]張立，王飚，李廣宇.2018-2019中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告.

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[3]謝丹華.數(shù)字化出版對內容生產(chǎn)的逆向顛覆.

[4]深度解析中國數(shù)字出版行業(yè)商業(yè)模式與發(fā)展前景.2016-06-17.http：//www.sohu.com/a/83935597_115559。