“互聯(lián)網(wǎng)+”陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式創(chuàng)新研究

張萌　楊佳露　張葉

摘 要 為提高陜西省經(jīng)濟發(fā)展水平，必須強化陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營銷力度。但是，當(dāng)前陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式還存在一些問題，應(yīng)借助“互聯(lián)網(wǎng)+”對陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式實施創(chuàng)新處理，以改善陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷缺陷?；诖耍榻B陜西營銷模式潛藏的問題，闡述“互聯(lián)網(wǎng)+”陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式創(chuàng)新的現(xiàn)實意義和具體策略，確?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”在陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式創(chuàng)新中發(fā)揮作用。

關(guān)鍵詞 “互聯(lián)網(wǎng)+”;陜西特色農(nóng)產(chǎn)品;營銷模式;創(chuàng)新

中圖分類號：F323.7 文獻標志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2019.24.083

為提高特色農(nóng)產(chǎn)品在陜西省發(fā)展中的經(jīng)濟價值，應(yīng)借助適當(dāng)措施擴展陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道，以此落實陜西省良性發(fā)展的目標。而對于陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式中潛藏的問題來說，必須要求有關(guān)部門在“互聯(lián)網(wǎng)+”的支持下構(gòu)建合理的營銷模式，改善陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式中不合理的地方，使得特色農(nóng)產(chǎn)品營銷符合陜西省現(xiàn)代化經(jīng)濟發(fā)展要求，繼而推進我國陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)向現(xiàn)代化方向發(fā)展。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式創(chuàng)新的意義

1.1 更新固有營銷觀念

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的支持下，不僅能夠避免陜西省在開展特色農(nóng)產(chǎn)品營銷時出現(xiàn)問題，還能借助“互聯(lián)網(wǎng)+”對陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營銷觀念實施優(yōu)化更新，確保陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式中潛藏的問題能夠得到有效改善。而且，強化“互聯(lián)網(wǎng)+”與特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式之間的結(jié)合力度，還能賦予陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式一定現(xiàn)代化內(nèi)涵，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”在陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷中的應(yīng)用價值，以促使陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營銷工作順利開展[1]。

1.2 加強營銷設(shè)施建設(shè)

為強化各類營銷設(shè)施在特色農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中的應(yīng)用效果，必須按照“互聯(lián)網(wǎng)+”要求優(yōu)化陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式中固有營銷設(shè)施，強化特色農(nóng)產(chǎn)品存儲系統(tǒng)與配送系統(tǒng)之間的關(guān)聯(lián)性，確保這兩項系統(tǒng)能夠在相互配合的條件下實現(xiàn)陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品綜合營銷水平提升的目標。而且，強化“互聯(lián)網(wǎng)+”在特色農(nóng)產(chǎn)品營銷設(shè)施建設(shè)中的作用效果，還能在彰顯陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式現(xiàn)有內(nèi)涵的情況下，改善其在具體應(yīng)用過程中出現(xiàn)的問題，促進各類營銷設(shè)施在陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式中的有效應(yīng)用。

1.3 優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌

為滿足陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營銷的現(xiàn)實需求，應(yīng)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的支持下對陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌進行全面優(yōu)化，縮小相應(yīng)品牌與陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)實營銷要求之間的差距，為改善陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式固有缺陷提供有效參考依據(jù)。此外，特色農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌設(shè)計時需要考慮的因素較多，因此應(yīng)在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的支持下將營銷品牌設(shè)計過程中需要考慮的因素全面表達出來，之后聯(lián)合考慮各項因素進行營銷品牌設(shè)計，將陜西省的特色以及特色農(nóng)產(chǎn)品營銷的核心主旨全面表達出來。

1.4 提高營銷人員專業(yè)素質(zhì)

為促使相關(guān)人員全身心投入陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷中，應(yīng)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”對工作人員進行有效培訓(xùn)，逐步提升相關(guān)人員對特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的了解，保證工作人員能夠在靈活應(yīng)用標準化模式的條件下開展特色農(nóng)產(chǎn)品營銷工作。而且，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”系統(tǒng)對相關(guān)人員展開有效培訓(xùn)，還能強化營銷人員自身創(chuàng)新意識，確保相關(guān)人員能夠根據(jù)自身所掌握的規(guī)章條例對陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式進行創(chuàng)新，妥善解決陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式潛藏的問題。

2 陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式存在的問題

盡管特色農(nóng)產(chǎn)品營銷對于陜西省經(jīng)濟發(fā)展具有非常重要的作用，但是不可否認，當(dāng)前陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式還存在一些問題。因此，應(yīng)加強對陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式問題的研究力度，為后期相應(yīng)營銷模式優(yōu)化調(diào)整提供有效參考。從多方面實踐研究可以看出，陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式潛藏的問題主要表現(xiàn)在以下4方面：1）受陜西省地質(zhì)條件和氣候變化趨勢的影響，各類特色農(nóng)產(chǎn)品年均產(chǎn)量受到層層制約，再加上陜西省基層農(nóng)業(yè)工作者對于現(xiàn)代化營銷理念不夠了解，導(dǎo)致陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷觀念過于老舊，嚴重影響了陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的應(yīng)用，對于陜西省經(jīng)濟發(fā)展效益也有極大的影響[2]。2）為實現(xiàn)陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營銷水平提升的目標，必須保證特色農(nóng)產(chǎn)品存儲和配送渠道的合理性，避免陜西特色農(nóng)產(chǎn)品在營銷過程中出現(xiàn)質(zhì)量問題，以此保障陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷效益和農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)實發(fā)展效果。當(dāng)前，陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營銷設(shè)施建設(shè)力度薄弱，且該項營銷工作中涉及的存儲車間以及配送渠道尚不合理，如果不能改善這一現(xiàn)狀，必然會導(dǎo)致陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品在營銷過程中出現(xiàn)滯銷、產(chǎn)品腐爛和霉變等問題，嚴重影響各類特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，阻礙了陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式應(yīng)用。3）為保證陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營銷水平有所提升，還應(yīng)結(jié)合陜西省發(fā)展水平和現(xiàn)實經(jīng)濟狀況創(chuàng)設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌，借助品牌力量優(yōu)化特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式，繼而提高陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營銷水平。但是，陜西省在構(gòu)建特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式時缺乏具備現(xiàn)代化特色的營銷品牌，影響了陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營銷水平，導(dǎo)致陜西省經(jīng)濟發(fā)展停滯不前。4）陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式較為復(fù)雜，因此應(yīng)保證相關(guān)人員對陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式有所了解，并按要求開展特色農(nóng)產(chǎn)品營銷工作，繼而提高陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營銷水平。但是，當(dāng)前相關(guān)人員自身專業(yè)素養(yǎng)低下，不僅難以開展特色農(nóng)產(chǎn)品營銷工作，還會影響陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式問題處理的及時性，繼而導(dǎo)致陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式中各項問題持續(xù)惡化。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式創(chuàng)新策略

3.1 構(gòu)建新媒體營銷模式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下對陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式進行創(chuàng)新，應(yīng)按照陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)的現(xiàn)實要求創(chuàng)建新媒體營銷模式，強化移動設(shè)備、微信和搜索引擎在陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷中的應(yīng)用。采用新媒體營銷模式，能夠促使營銷人員利用新媒體平臺進行各項特色農(nóng)產(chǎn)品信息傳播，同時強化各類特色農(nóng)產(chǎn)品線上的交易力度。同時，要及時發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線上交易過程中出現(xiàn)的各項問題和挑戰(zhàn)，、為后期優(yōu)化特色農(nóng)產(chǎn)品線上交易營銷模式提供有效參考依據(jù)。此外，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”構(gòu)建特色農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷模式，還能加強各類特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳力度，以此突出各類特色農(nóng)產(chǎn)品的賣點，吸引更多的消費者，以實現(xiàn)陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式優(yōu)化的目標。

3.2 構(gòu)建供應(yīng)鏈營銷模式

供應(yīng)鏈營銷模式主要是指按照消費者現(xiàn)實要求實現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品價值最大化的營銷模式。與傳統(tǒng)特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式相比，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”構(gòu)建的供應(yīng)鏈營銷模式能夠遵循相關(guān)企業(yè)現(xiàn)實要求指導(dǎo)農(nóng)戶生產(chǎn)，提高陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標準化和統(tǒng)一性。通過供應(yīng)鏈營銷模式不僅能夠保障特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，還能在滿足消費者日常心理需求的前提下強化特色農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)籌配送效果，降低陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷成本，有效提高陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)經(jīng)濟效益和綜合發(fā)展水平，有效提高陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的創(chuàng)新效果[3]。

3.3 構(gòu)建離線商務(wù)營銷模式

離線商務(wù)營銷模式不僅能夠?qū)ⅰ盎ヂ?lián)網(wǎng)+”系統(tǒng)的優(yōu)勢全面發(fā)揮出來，還能強化線上交易與線下交易之間的聯(lián)系，充分彰顯陜西特色農(nóng)產(chǎn)品線上交易與線下交易的優(yōu)勢，并借助這兩項交易模式對特色農(nóng)產(chǎn)品營銷存在的問題進行改善。而且，離線商務(wù)營銷模式也是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的支持下構(gòu)建的，因此應(yīng)發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”在陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式創(chuàng)新中的作用，使得相應(yīng)的營銷模式創(chuàng)新優(yōu)勢得以彰顯。此外，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”還能有效解決陜西特色農(nóng)產(chǎn)品離線商務(wù)營銷模式在具體實施過程中出現(xiàn)的問題，使得離線商務(wù)營銷模式能夠滿足陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)實際發(fā)展要求。

3.4 構(gòu)建個性化精準營銷模式

個性化精準營銷模式是在精準定位的基礎(chǔ)上對特色農(nóng)產(chǎn)品開展營銷工作的關(guān)鍵模式。而且，該項特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式往往是依托互聯(lián)網(wǎng)平臺開展的，并在互聯(lián)網(wǎng)平臺的支持下將陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品推向市場，同時幫助相關(guān)行業(yè)在短時間內(nèi)獲得準確的消費目標和消費者群體要求[4]。個性化精準營銷模式本身也屬于“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的一種，因此應(yīng)發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”在陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式創(chuàng)新中作用，引導(dǎo)消費者日常消費行為，充分彰顯陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的個性化效果，以滿足“互聯(lián)網(wǎng)+”社會對陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式創(chuàng)新提出的要求。

4 結(jié)語

綜上所述，當(dāng)前陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式還存在一些問題，應(yīng)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的支持下對陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式進行創(chuàng)新，如構(gòu)建新媒體營銷模式、供應(yīng)鏈營銷模式、離線商務(wù)營銷模式、個性化精準營銷模式等，有效改善陜西特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式，全面提升陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品營銷水平。

參考文獻：

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（責(zé)任編輯：趙中正）