起用“污點(diǎn)藝人”，這個(gè)品牌膽子太大了！

李青青

最近，沉寂多年的黃海波再一次出現(xiàn)在大眾面前，且關(guān)于他的消息一出接著一出。先是有圈內(nèi)好友爆料黃海波靠父母養(yǎng)老金度日，網(wǎng)友紛紛心疼，也有人質(zhì)疑黃海波賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)，黃海波不得不親自接受采訪(fǎng)辟謠，表示自己只是替父代取養(yǎng)老金，自己的生活并沒(méi)有到如此拮據(jù)的地步，同時(shí)表示自己不想再演戲了，一石激起千層浪。正當(dāng)大家議論紛紛的時(shí)候，有網(wǎng)友爆料了黃海波近期拍攝廣告的視頻，又是引起軒然大波，關(guān)于黃海波復(fù)出的討論層出不窮。

且不提昔日八卦及未來(lái)黃海波是否要借此復(fù)出，單單是有品牌敢在這時(shí)候起用黃海波為代言人，就不得不說(shuō)這個(gè)品牌膽子也太大了！從網(wǎng)上流傳更高清的圖片可以看出，這個(gè)大膽的品牌正是今年大火的微果投影儀。

一個(gè)在鋼絲上跳舞的品牌

提到智能投影儀，大多數(shù)人還是受老式投影儀根深蒂固的影響—笨重的辦公室產(chǎn)品，目前只有少數(shù)對(duì)新事物接受度較高的人們?cè)谑褂?。而這次的主角微果投影儀，實(shí)際上是一個(gè)非常年輕的品牌，第一款新品剛上市就迅速在投影業(yè)躥紅，在千元投影中占領(lǐng)了一席之地。據(jù)了解，整個(gè)團(tuán)隊(duì)都是“90后”，也難怪會(huì)有如此大膽的代言舉動(dòng)。微果投影儀選擇黃海波代言，用“鋼絲上跳舞”來(lái)形容，一點(diǎn)也不為過(guò)。

企業(yè)挑選明星代言人，要么看重其商業(yè)價(jià)值，要么看重其帶貨能力，再不然就是該明星積極向上的正面形象，和品牌氣質(zhì)相符。反觀(guān)黃海波，近5年的時(shí)間都消失在大眾視野中，無(wú)論是商業(yè)價(jià)值還是帶貨能力，選用他為代言人無(wú)疑是一個(gè)錯(cuò)誤的選擇。單就“污點(diǎn)藝人”的標(biāo)簽一項(xiàng)，也不是一個(gè)明智的選擇。冒險(xiǎn)選擇黃海波代言，微果團(tuán)隊(duì)想必也是抱著賭一把的態(tài)度，甚至可以說(shuō)是豪賭。

好在，他們還是賭贏(yíng)了。

黃海波新拍攝廣告的新聞一經(jīng)爆料，各大娛樂(lè)八卦號(hào)，包括新浪娛樂(lè)等官方媒體都紛紛參與報(bào)道。一時(shí)間，黃海波手持產(chǎn)品拍攝的現(xiàn)場(chǎng)圖片在網(wǎng)上被瘋狂傳播，很多人都猜測(cè)是音響或者拍攝道具。隨著第二天微果投影儀的官宣，人們才知道，原來(lái)黃海波代言的是一個(gè)新的投影品牌—微果，再次引起新一輪熱議。

“下策”恰恰是“上上策”

奧美創(chuàng)始人奧格威曾說(shuō)過(guò)，名人廣告是廣告營(yíng)銷(xiāo)中的下策之選。主要原因就在于明星吸引用戶(hù)過(guò)來(lái)的同時(shí)，往往也會(huì)搶了品牌的光芒，分流用戶(hù)的注意力。且明星的轉(zhuǎn)化效果低于平均水平，李湘直播賣(mài)貂0銷(xiāo)量，以及相同品牌，流量明星李現(xiàn)帶貨量不及主播李佳琦的例子，就是最好的證明。

但微果選擇黃海波代言，一開(kāi)始應(yīng)該就不是沖著帶貨去的。

奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推廣總數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)智能投影市場(chǎng)零售量261.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)102%。預(yù)測(cè)2019年智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量將達(dá)415萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)59%。雖然形勢(shì)向好，但相比于液晶電視，智能微投的普及度還不夠。智能微投想要沖出小眾圈子，急需一次大爆發(fā)。

此次微果與黃海波的聯(lián)合，與普通品牌的明星代言性質(zhì)完全不同。常規(guī)品牌在預(yù)算充足的情況下，無(wú)非是挑流量大的明星合作；預(yù)算不多就退而求其次選擇二三線(xiàn)明星。而黃海波此次代言則是自帶話(huà)題屬性，“消失5年”“長(zhǎng)期無(wú)戲可拍”“生活每況愈下”，在這一連串悄然的話(huà)題發(fā)酵下，人們意外發(fā)現(xiàn)黃海波新接了代言廣告，又在輿論討論得沸沸揚(yáng)揚(yáng)之時(shí)，微果投影儀提前官宣了黃海波為其代言人。

在大眾眼里，此次合作頗有雪中送炭的意義。大眾在關(guān)注八卦的同時(shí)，目光自然聚焦到了代言品牌的身上，刷新了人們對(duì)于智能投影的認(rèn)知。原來(lái)投影儀可以做到這么小巧，原來(lái)家里裝修不一定非得買(mǎi)電視，千元預(yù)算的智能投影也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。相比于流量明星及普通二三線(xiàn)明星，選擇黃海波的性?xún)r(jià)比是顯而易見(jiàn)的，更具話(huà)題度的他也為微果投影儀打開(kāi)大眾知名度的窗口。正如網(wǎng)民們對(duì)黃海波態(tài)度的友好，微果不僅賺了一波知名度，還贏(yíng)了一波好感度。

好的明星代言可以為品牌賦能，微果與黃海波這次的合作可以說(shuō)是非常成功的。不過(guò)像這樣鋌而走險(xiǎn)，選擇風(fēng)口浪尖上的明星代言，一旦輿論往反方向走，品牌形象可能瞬間崩塌。當(dāng)然，不是每個(gè)品牌都足夠大膽果敢的，可能也只有年輕團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)的品牌才有如此魄力吧。

關(guān)于這次微果選擇黃海波為代言人，你怎么看？