《現(xiàn)場(chǎng)JIAN》：打造廣播融媒體傳播品牌

嚴(yán) 華

隨著多媒體技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的傳播方式和媒體格局正發(fā)生著巨大的變化。融媒體時(shí)代，廣播新聞在與網(wǎng)絡(luò)新聞、移動(dòng)資訊的競(jìng)爭(zhēng)中，要想提升傳播力和影響力，應(yīng)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和融媒體理念，突破以往重內(nèi)容輕形態(tài)、重生產(chǎn)輕傳播的局限，由傳統(tǒng)的以播發(fā)為主的單向過(guò)程向多媒體、多元素、新手段、新技術(shù)綜合運(yùn)用轉(zhuǎn)變。無(wú)錫廣播電視臺(tái)梁溪之聲廣播頻率順應(yīng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體“互補(bǔ)效應(yīng)”不斷增強(qiáng)、“動(dòng)態(tài)聚合”特征不斷凸顯的新趨勢(shì)，打造廣播、微信、微博、今日頭條以及視頻直播“五位一體”的融媒體欄目《現(xiàn)場(chǎng)JIAN》。

一、打造移動(dòng)端品牌：讓廣播新聞聽(tīng)得見(jiàn)又看得到

廣播作為傳統(tǒng)的新聞播出平臺(tái)，和報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體相比，新聞資訊傳播速度快，并在傳播過(guò)程中能與聽(tīng)眾實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，這是其優(yōu)勢(shì)。但是，廣播信息按時(shí)間線性傳播，稍縱即逝，保存性差，聽(tīng)眾難以重復(fù)認(rèn)知，這是其劣勢(shì)。2017年4月18日《現(xiàn)場(chǎng)JIAN》融媒體欄目推出，主要報(bào)道無(wú)錫的突發(fā)、熱點(diǎn)新聞和公益求助事件，通過(guò)廣播、微信、微博、今日頭條同時(shí)發(fā)布，對(duì)一些熱點(diǎn)事件進(jìn)行視頻直播，不僅使傳播更快更廣，而且圖文并茂加上視頻呈現(xiàn)，使得廣播新聞稍縱即逝的劣勢(shì)得以彌補(bǔ)，更加直觀生動(dòng)。

（一）《現(xiàn)場(chǎng)JIAN》打造微信品牌專欄

2017年，《現(xiàn)場(chǎng)JIAN》共推送突發(fā)、熱點(diǎn)新聞微信130多條，其中閱讀量超過(guò)1萬(wàn)的共有27條，最高的一條超過(guò)8萬(wàn)。2018年，《現(xiàn)場(chǎng)JIAN》共推送突發(fā)、熱點(diǎn)、公益求助類原創(chuàng)報(bào)道135篇，被騰訊、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、無(wú)錫博報(bào)、智慧無(wú)錫等平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)的有90多條次。其中，2018年4月10日推送的微信《無(wú)錫騎手日薪幾千，蘇州騎手赴錫支援！外賣(mài)市場(chǎng)為何獨(dú)愛(ài)無(wú)錫？》，閱讀量達(dá)106萬(wàn)+，轉(zhuǎn)發(fā)量11萬(wàn)+；2018年4月22日推送的微信《一聲驚雷之后，無(wú)錫華潤(rùn)微電子研發(fā)中心突發(fā)大火》，閱讀量達(dá)17萬(wàn)+，轉(zhuǎn)發(fā)量1萬(wàn)+。

終身學(xué)習(xí)是指每個(gè)社會(huì)成員為適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)個(gè)體發(fā)展的需要，貫穿于人的一生的持續(xù)的學(xué)習(xí)過(guò)程，學(xué)習(xí)不分年齡和人群，每個(gè)人都應(yīng)具備終身學(xué)習(xí)的能力，只有不斷地學(xué)習(xí)新知識(shí)才能使自己適應(yīng)新時(shí)代圖書(shū)館工作的新需求。腹有詩(shī)書(shū)氣自華，只有多讀書(shū)才能讓自己成為做人做事具有大格局的人，因此,抓住機(jī)遇,與時(shí)俱進(jìn),樹(shù)立終身學(xué)習(xí)理念,追求終身學(xué)習(xí)目標(biāo),才是新世紀(jì)每個(gè)圖書(shū)館員的不二之選。[4]

（二）《現(xiàn)場(chǎng)JIAN》推出視頻直播

《現(xiàn)場(chǎng)JIAN》針對(duì)一些突發(fā)、熱點(diǎn)新聞的視頻直播效果較好。面對(duì)2018年元月下旬無(wú)錫突發(fā)的暴雪險(xiǎn)情，依托“智慧無(wú)錫”慧直播平臺(tái)上路進(jìn)行視頻直播，感受了奮戰(zhàn)在抗雪一線的城管、環(huán)衛(wèi)人員持續(xù)的辛勞與堅(jiān)守，并獨(dú)家跟隨部隊(duì)官兵在城區(qū)各主干道和重點(diǎn)橋梁鏟雪除冰，八個(gè)多小時(shí)的視頻直播，實(shí)時(shí)在線觀看人數(shù)超過(guò)31萬(wàn)，感動(dòng)全城；2018年5月11日無(wú)錫濱湖法院抓“老賴”，《現(xiàn)場(chǎng)JIAN》視頻直播觀看量超過(guò)3.5萬(wàn)；2018年6月6日，無(wú)錫梁溪法院執(zhí)行法官奔赴上?？垩罕徊榉獾默斏伲冬F(xiàn)場(chǎng)JIAN》視頻直播觀看量超過(guò)5.6萬(wàn)；2018年7月21日，無(wú)錫迎戰(zhàn)臺(tái)風(fēng)安比，《現(xiàn)場(chǎng)JIAN》視頻直播觀看量超過(guò)5萬(wàn)。

（三）《現(xiàn)場(chǎng)JIAN》開(kāi)通今日頭條號(hào)

2018年1月27日，正值周六，暴雪突降無(wú)錫，錫城道路積雪情況堪憂，而城管環(huán)衛(wèi)部門(mén)已經(jīng)連續(xù)作戰(zhàn)多日，疲憊不堪。當(dāng)天下午，條線記者獲悉駐錫武警官兵將增援無(wú)錫抗雪。了解到這一線索后，梁溪之聲廣播立馬啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，在廣播中推出特別節(jié)目的同時(shí)，另一組則啟動(dòng)了持續(xù)8小時(shí)的抗雪視頻直播，獲得了31萬(wàn)+的觀看量，體現(xiàn)了災(zāi)害性天氣下媒體人的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也獲得了無(wú)錫市民以及市領(lǐng)導(dǎo)的好評(píng)。

二、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”：以正能量新聞提升傳播價(jià)值

2018年4月3日起，《現(xiàn)場(chǎng)JIAN》第一時(shí)間關(guān)注無(wú)錫“外賣(mài)大戰(zhàn)”這一新聞熱點(diǎn)，倡導(dǎo)有序競(jìng)爭(zhēng)。記者連續(xù)報(bào)道“滴滴外賣(mài)”進(jìn)入市場(chǎng)后出現(xiàn)的種種亂象，也推送了相關(guān)的微信文章。在“外賣(mài)大戰(zhàn)”進(jìn)行得如火如荼之時(shí)，推送的《無(wú)錫騎手日薪幾千，蘇州騎手赴錫支援！外賣(mài)市場(chǎng)為何獨(dú)愛(ài)無(wú)錫？》閱讀量超過(guò)百萬(wàn)。隨后，無(wú)錫工商部門(mén)緊急約談外賣(mài)“三巨頭”，《現(xiàn)場(chǎng)JIAN》的全程視頻直播的觀看量超過(guò)13萬(wàn)，為政府職能部門(mén)的及時(shí)介入提供新媒體宣傳服務(wù)，體現(xiàn)了媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，收到了較好的傳播效果。

2017年6月30日上午，一名聽(tīng)眾打進(jìn)梁溪之聲廣播節(jié)目熱線，聲稱自己已服下200顆安眠藥準(zhǔn)備輕生。在節(jié)目的呼吁下，一場(chǎng)救援行動(dòng)展開(kāi)，事發(fā)地附近的聽(tīng)友紛紛趕往現(xiàn)場(chǎng)搶救輕生者?！冬F(xiàn)場(chǎng)JIAN》記者也立即趕往現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，并第一時(shí)間推送了微信公眾號(hào)文章，還原了事情經(jīng)過(guò)，弘揚(yáng)熱心聽(tīng)友見(jiàn)義勇為的善舉，對(duì)廣播節(jié)目作進(jìn)一步延續(xù)和補(bǔ)充。

推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代加快新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由路徑。媒體發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和結(jié)構(gòu)調(diào)整固然重要，但最終起決定性作用的還是傳播內(nèi)容。如果沒(méi)有好的內(nèi)容作為媒體支撐，一切傳播要素都是空談。

在新媒體發(fā)展日新月異的今天，內(nèi)容為王的基本特征沒(méi)有變。緊緊抓住新聞性強(qiáng)、積極健康、正能量的新聞素材，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，第一時(shí)間進(jìn)行融媒體傳播，是《現(xiàn)場(chǎng)JIAN》的追求。

景點(diǎn)可以通過(guò)在門(mén)票或合適的媒介上引入AR應(yīng)用，引導(dǎo)用戶在手機(jī)或終端下載AR應(yīng)用，然后打開(kāi)，對(duì)著景區(qū)門(mén)票進(jìn)行掃描，就會(huì)出現(xiàn)風(fēng)景區(qū)的視頻宣傳片，全方位介紹了景區(qū)的自然和人文景觀。

大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃是根據(jù)學(xué)生自身實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值，結(jié)合學(xué)生自身技能、當(dāng)前就業(yè)形勢(shì)和發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，制定符合學(xué)生實(shí)際的職業(yè)發(fā)展方案。就業(yè)指導(dǎo)則是根據(jù)當(dāng)前和今后的就業(yè)形勢(shì)，從客觀角度對(duì)學(xué)生的就業(yè)方向、目標(biāo)、意向及合理性進(jìn)行評(píng)價(jià)。職業(yè)生涯規(guī)劃和就業(yè)指導(dǎo)對(duì)提高大學(xué)生就業(yè)形勢(shì)認(rèn)知，增強(qiáng)大學(xué)生就業(yè)的合理性和提高大學(xué)生的就業(yè)率具有重要作用。

在“萬(wàn)物互聯(lián)”“全民網(wǎng)友”的移動(dòng)時(shí)代，《現(xiàn)場(chǎng)JIAN》拓展傳播渠道，除了傳統(tǒng)廣播媒體，在微博、微信上都開(kāi)設(shè)專欄，還主動(dòng)擁抱今日頭條這一流量平臺(tái)，開(kāi)通“梁溪之聲”頭條號(hào)。同一原創(chuàng)新聞內(nèi)容，通過(guò)廣播、微信、微博、今日頭條號(hào)以及視頻直播“五位一體”的方式進(jìn)行融媒體傳播，提升傳播力?！傲合暋鳖^條號(hào)2018年共推送了86篇原創(chuàng)文章，全年閱讀量近200萬(wàn)，平均閱讀量達(dá)到2萬(wàn)多。其中，《無(wú)錫一男子將奔馳車送去裝潢，豈料被泡水》的閱讀量達(dá)30.5萬(wàn)；《救救她，急需A型血小板！4歲的小萱萱目前正在市兒童醫(yī)院搶救》的閱讀量超過(guò)10萬(wàn)。

在日常的微信推送中，公益求助類報(bào)道占據(jù)了不小的比例，比如呼吁聽(tīng)友捐獻(xiàn)“熊貓血”，為白血病患兒捐款等，僅2018年就為15戶困難家庭募集救助款80多萬(wàn)元，連續(xù)兩年被評(píng)為無(wú)錫市最佳志愿服務(wù)組織。

三、建立有效機(jī)制：打通融媒體宣傳新路徑

傳統(tǒng)廣播記者往往都是“輕騎兵”，采編播一體。然而融媒體時(shí)代，對(duì)記者的要求越來(lái)越高，記者既要寫(xiě)得了報(bào)道，又要拍得了照片、視頻，還要玩得好微信、微博、視頻直播。而對(duì)于地方廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，記者資源本來(lái)就不充沛，拿梁溪之聲廣播新聞部來(lái)說(shuō)，記者總共就五名，既要完成廣播新聞報(bào)道的采制，又要做好新媒體發(fā)布，單兵作戰(zhàn)已不現(xiàn)實(shí)。在《現(xiàn)場(chǎng)JIAN》融媒體欄目開(kāi)設(shè)之后，《現(xiàn)場(chǎng)JIAN》工作室也隨之成立，并面向全市招聘了近十位社會(huì)通訊員加入供稿隊(duì)伍，通過(guò)“快采、快編、快傳、快播”系統(tǒng)，豐富稿件來(lái)源，促進(jìn)了《現(xiàn)場(chǎng)JIAN》原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，提高了傳播效率與效能。

式中Pe—汽輪機(jī)機(jī)組的額定發(fā)電量，300MW；η—機(jī)組的熱效率，取35%；Δ η—循環(huán)水溫度降低Δ t時(shí)機(jī)組提高的熱效率。

在媒體走向深入融合的背景下，通過(guò)考核機(jī)制的完善來(lái)調(diào)動(dòng)采編人員的積極性非常關(guān)鍵。早在2015年，梁溪之聲廣播就出臺(tái)了自創(chuàng)微信考核方案，對(duì)于閱讀量達(dá)到獎(jiǎng)勵(lì)門(mén)檻的，進(jìn)行階梯式獎(jiǎng)勵(lì)，考核方案隨著微信粉絲量的增多也逐年進(jìn)行修改。無(wú)錫廣播中心乃至集團(tuán)也對(duì)新媒體出臺(tái)考核辦法。《現(xiàn)場(chǎng)JIAN》因《無(wú)錫騎手日薪幾千，蘇州騎手赴錫支援！外賣(mài)市場(chǎng)為何獨(dú)愛(ài)無(wú)錫？》閱讀量達(dá)106萬(wàn)+獲得“集團(tuán)總裁獎(jiǎng)”，抗雪視頻直播獲得無(wú)錫廣電集團(tuán)首個(gè)“總裁及時(shí)獎(jiǎng)”，另外，《現(xiàn)場(chǎng)JIAN》工作室還獲得了集團(tuán)新媒體中心的發(fā)展孵化基金。

《現(xiàn)場(chǎng)JIAN》“五位一體”融媒體欄目的開(kāi)設(shè)是無(wú)錫廣電主動(dòng)擁抱新媒體，提升傳播力和影響力而努力嘗試的一個(gè)縮影。通過(guò)兩年的運(yùn)作，《現(xiàn)場(chǎng)JIAN》的品牌效應(yīng)不斷擴(kuò)大，也帶動(dòng)了廣播傳統(tǒng)節(jié)目的收聽(tīng)率?！冬F(xiàn)場(chǎng)JIAN》所在的《梁溪早班車》欄目，2017、2018年的收聽(tīng)率都有了大幅攀升，均超額完成全年目標(biāo)。隨著影響力的增大，流量也開(kāi)始變現(xiàn)。2018年攜手無(wú)錫市衛(wèi)計(jì)委打造了《現(xiàn)場(chǎng)JIAN》“健康無(wú)錫”——市民健康大講堂移動(dòng)視頻系列直播活動(dòng)，共舉辦了12期，每期均通過(guò)“智慧無(wú)錫”進(jìn)行全程視頻直播，平均每期觀看人氣超過(guò)2萬(wàn)，共吸納政府資源收入24萬(wàn)元。2019年《現(xiàn)場(chǎng)JIAN》“健康無(wú)錫”視頻直播共有16場(chǎng)，吸納政府資源收入32萬(wàn)元。百姓不出家門(mén)，就能在手機(jī)上觀看和回看錫城名醫(yī)的講座，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的“雙豐收”，創(chuàng)造了《現(xiàn)場(chǎng)JIAN》的新價(jià)值。