淺論電視新聞?wù)勗掝惞?jié)目的融合創(chuàng)新
——以常熟電視臺《民聲匯》為例

顧 宇 祁曉霞

1993年，上海東方電視臺開播《東方直播室》，開創(chuàng)了我國電視新聞?wù)勗掝惞?jié)目的先河，至今電視新聞?wù)勗掝惞?jié)目已經(jīng)走過了20多個(gè)春秋。面對席卷而來的移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮，電視新聞?wù)勗掝惞?jié)目既有挑戰(zhàn)，更有機(jī)遇。常熟電視臺從2014年起開辦新聞?wù)勗掝惞?jié)目《民聲匯》，以透視焦點(diǎn)熱點(diǎn)、匯集民意民智為主旨，邀請市民代表、專家學(xué)者、政府部門負(fù)責(zé)人等一起走進(jìn)演播室，圍繞熱點(diǎn)民生話題展開討論，通過嘉賓的現(xiàn)場互動和觀點(diǎn)交鋒，構(gòu)建了一個(gè)市民參與社會事務(wù)管理、城市共建共享的輿論場。在此過程中，《民聲匯》欄目致力創(chuàng)新，充分發(fā)揮電視特色，最大限度地嫁接新媒體平臺，走出了一條融合創(chuàng)新發(fā)展之路。

一、電視新聞?wù)勗掝惞?jié)目的構(gòu)成要素和主要特點(diǎn)

電視新聞?wù)勗掝惞?jié)目是指主持人和嘉賓及受眾一起，圍繞公眾普遍關(guān)注的話題展開交流、討論的一種電視節(jié)目形態(tài)?！懊衤晠R”，顧名思義，就是匯集民意、集中民智，進(jìn)而凝聚共識、形成合力。節(jié)目每期選取一個(gè)民生焦點(diǎn)熱點(diǎn)話題，邀請市民、專家學(xué)者、政府部門負(fù)責(zé)人圍繞話題進(jìn)行充分討論，輔以新聞背景、現(xiàn)場調(diào)查、市民海采等電視短片，倡導(dǎo)構(gòu)建開放理性的正面引導(dǎo)機(jī)制，最大限度吸收民意，助力民生改善?！睹衤晠R》節(jié)目由話題、主持人、嘉賓、互動四個(gè)基本要素構(gòu)成，其中話題是節(jié)目的靈魂和核心內(nèi)容，主持人是節(jié)目的主線，嘉賓是觀點(diǎn)和見解的闡述者，而互動則是節(jié)目的基本形式。四者互為依托，相輔相成。

《民聲匯》節(jié)目兼具大眾傳播和人際傳播特質(zhì)，將“談話”這一人類日常語言形式應(yīng)用于電視節(jié)目，突破了傳統(tǒng)電視言語定勢，改單向傳播為雙向、多向互動，呈現(xiàn)出電視新聞?wù)勗掝惞?jié)目的鮮明特點(diǎn)。

主題觀點(diǎn)突出，針對性強(qiáng)。從問題成因、現(xiàn)狀剖析、化解路徑等多個(gè)層面入手，緊緊圍繞具有新聞性的民生話題、焦點(diǎn)問題展開辨析、討論，具有較強(qiáng)的針對性，闡述觀點(diǎn)、闡明主題。

表現(xiàn)手法多樣，感染力強(qiáng)。綜合運(yùn)用電視豐富的表現(xiàn)手法，既有聲畫并茂、代入感強(qiáng)的談話討論現(xiàn)場，又有制作精良的新聞背景、現(xiàn)場調(diào)查等電視短片，“動”“靜”結(jié)合，提升了節(jié)目的感染力。

談話本色凸顯，親和力強(qiáng)。以節(jié)目主持人為核心，以話題為主線，串聯(lián)專家學(xué)者、市民代表和全場互動，以平實(shí)的語言風(fēng)格、面對面交談的形式，將人際間的口頭傳播引入屏幕，讓談話本色回歸，對于受眾而言具有很強(qiáng)的貼近性和親和力。

二、電視新聞?wù)勗掝惞?jié)目的創(chuàng)新發(fā)展路徑

當(dāng)前，各地電視臺開辦的新聞?wù)勗掝惞?jié)目眾多，容易使受眾產(chǎn)生審美疲勞，造成節(jié)目模式化的瓶頸。

如今，受眾獲取新聞信息更多元、更便捷。電視新聞?wù)勗掝惞?jié)目的選題雖是社會熱點(diǎn)，但是由于話題遴選、文案撰寫、節(jié)目錄制等因素，其時(shí)效性滯后，等到播出的時(shí)候，這個(gè)熱點(diǎn)話題可能已經(jīng)被其他網(wǎng)絡(luò)媒體或電視新聞報(bào)道過多次，造成節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化的瓶頸。

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，顛覆了傳統(tǒng)的信息傳播渠道，也給電視新聞?wù)勗掝惞?jié)目的傳播提出了全新的命題。

面對當(dāng)前電視新聞?wù)勗掝惞?jié)目發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的瓶頸，《民聲匯》欄目組堅(jiān)持政府、市民、媒體“三位一體”的欄目定位，進(jìn)一步強(qiáng)化全媒體聯(lián)動，提高市民參與度、提升主流媒體引導(dǎo)能力，積極探索新形勢下電視新聞?wù)勗掝惞?jié)目的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

（一）恪守內(nèi)容為王，提升節(jié)目內(nèi)涵

《民聲匯》恪守內(nèi)容為王的理念，在選題、嘉賓、互動等方面下功夫，提升節(jié)目的質(zhì)量和對受眾的吸引力。

1.讓話題更有熱度

《民聲匯》堅(jiān)持民生定位，在話題遴選上把符合受眾需求、貼近受眾生活作為首要標(biāo)準(zhǔn)，從受眾的興趣點(diǎn)入手。譬如，《民聲匯》關(guān)注過汽車尾氣、蔬菜農(nóng)藥殘留，聚焦過醫(yī)患關(guān)系、黑臭河道整治等等。這些話題都與人們的日常生活息息相關(guān)，也是最能引起市民共鳴的事情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《民聲匯》節(jié)目80%的選題都是此類民生話題。其次，緊扣熱點(diǎn)新聞選擇話題。近年來，電梯安全事件頻發(fā)，常熟市民也有耳聞，但多見諸報(bào)端。2015年，常熟市市場監(jiān)管局一次性查封了某高層住宅小區(qū)的20部超期“服役”電梯，身邊發(fā)生的電梯安全事件一時(shí)間成為虞城百姓街談巷議的熱點(diǎn)。《民聲匯》欄目策劃推出了《家門口的電梯安全嗎？》，邀請市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人，電梯生產(chǎn)維保單位、物業(yè)公司代表和小區(qū)居民一起走進(jìn)演播室，圍繞電梯安全探討措施、對策，引發(fā)社會關(guān)注。

2.讓討論更有深度

《民聲匯》注重專家智庫的建設(shè)，邀請常熟乃至蘇州、南京高校的專家學(xué)者參與節(jié)目擔(dān)任評論員，就民生話題闡述多元觀點(diǎn)和前瞻性理論，增強(qiáng)節(jié)目的權(quán)威性和思辨性；聘請市人大代表、政協(xié)委員以及有社會影響的市民代表擔(dān)任觀察員參與話題討論，使節(jié)目更接地氣。同時(shí)，不斷強(qiáng)化節(jié)目創(chuàng)新，在新聞?wù){(diào)查短片、市民海采等基礎(chǔ)上，更多引進(jìn)權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)，多維度呈現(xiàn)各方觀點(diǎn)，以嘉賓討論的深度增加節(jié)目的厚度。比如在制作《別讓“路怒”成為交通文明之殤》這期節(jié)目時(shí)，不僅引用了公安部交管局的權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)，還派出記者赴浙江杭州采制了杭州交警加強(qiáng)文明交通管理鮮活經(jīng)驗(yàn)的電視短片。

（二）試水媒體融合，拓展多元渠道

隨著融媒體時(shí)代的到來，媒介融合及新的媒介發(fā)展形勢為電視新聞?wù)勗掝惞?jié)目帶來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。《民聲匯》欄目緊跟融媒發(fā)展步伐，大力探索嘗試，將融合滲透到節(jié)目采制的全過程，有效拓展了傳播渠道，擴(kuò)大了節(jié)目覆蓋。

在話題征集上，《民聲匯》旗幟鮮明地喊出了“民生話題，由你來定”的口號，依托常熟廣電的廣播、電視、網(wǎng)站、微信矩陣、看常熟APP、移動公交電視等全媒體平臺，發(fā)布征集公告，面向廣大市民征集討論話題，并采用網(wǎng)絡(luò)投票的形式，把市民最關(guān)心的熱點(diǎn)話題遴選出來，應(yīng)用于節(jié)目的采制。

在嘉賓參與上，《民聲匯》每期都會邀請熱心市民參與話題討論。這些參與節(jié)目錄制的市民，除一部分欄目邀請外，還有一部分就是在全媒體平臺征集話題過程中同步招募的。

在傳播渠道上，《民聲匯》注重傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動，從2017年起嘗試在錄播電視節(jié)目的基礎(chǔ)上進(jìn)行新媒體直播。市民通過關(guān)注常熟大事、i常熟等微信公眾號和看常熟APP，觀看直播視頻，即時(shí)提出建議意見，參與互動討論。2018年，《民聲匯》實(shí)現(xiàn)了新媒體直播的常態(tài)化，每一期直播節(jié)目在線圍觀的網(wǎng)友達(dá)到2萬至5萬，全面增強(qiáng)了新聞宣傳的廣度、深度和受眾覆蓋面。同時(shí)，《民聲匯》節(jié)目的精彩討論片段也被二次加工，制作成2分鐘左右的短視頻，用于新媒體傳播。

媒體融合有效增強(qiáng)了節(jié)目的互動性，適應(yīng)了新一代群體的信息消費(fèi)習(xí)慣，找回了一批從電視機(jī)前流失的受眾。

（三）精做特別節(jié)目，打響欄目品牌

在做好常規(guī)節(jié)目的基礎(chǔ)上，《民聲匯》欄目注重節(jié)目整體策劃，做優(yōu)、做精、做強(qiáng)特別節(jié)目，集聚欄目發(fā)展的資源要素，打響《民聲匯》品牌。

創(chuàng)辦四年多來，《民聲匯》每年年底策劃推出年終特別節(jié)目——《市長聽您說》。特別節(jié)目以年度政府民生實(shí)事為主題，邀請常熟政府“一把手”走進(jìn)節(jié)目現(xiàn)場，與近百名市民代表面對面溝通交流，其中既有對當(dāng)年民生實(shí)事推進(jìn)的回顧總結(jié)，也有對新一年市民期盼的民生舉措的展望。2015年《民聲匯》年終特別節(jié)目，選取了農(nóng)村生活污水治理、高架擁堵、社區(qū)養(yǎng)老三個(gè)話題進(jìn)行討論，現(xiàn)場氣氛熱烈，群策群力探討民生難題的破解之道，營造了城市共建共享的良好氛圍，收到了良好的社會效果。2018年8月，常熟市委市政府出臺《落實(shí)高質(zhì)量發(fā)展 勇當(dāng)“兩個(gè)標(biāo)桿”建設(shè)“精致城市”三年行動計(jì)劃》?！睹衤晠R》及時(shí)策劃了系列訪談節(jié)目，邀請市政府分管領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)部門負(fù)責(zé)人和市民代表走進(jìn)演播室，系統(tǒng)解讀制造業(yè)升級、科技創(chuàng)新、社會治理、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、教育均衡優(yōu)質(zhì)發(fā)展等各項(xiàng)三年行動計(jì)劃，為廣大市民描繪未來三年常熟的發(fā)展路徑，共同探討如何以三年行動計(jì)劃為抓手，助推常熟高質(zhì)量發(fā)展。

三、結(jié)語

在媒體加速融合的大背景下，電視新聞?wù)勗掝惞?jié)目必須與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新，《民聲匯》在此方面做了諸多探索和嘗試，將電視特色和新媒體平臺優(yōu)勢有機(jī)結(jié)合起來，堅(jiān)持內(nèi)容為王、渠道制勝，注重欄目品牌塑造，有效擴(kuò)大了節(jié)目的傳播覆蓋，更好契合了受眾的需求，也提升了主流媒體的輿論引導(dǎo)能力，搶占了新聞宣傳的制高點(diǎn)，在電視新聞?wù)勗掝惞?jié)目的融合創(chuàng)新發(fā)展中闖出了一條新路。