淺析江蘇綜藝頻道融媒體內(nèi)容生產(chǎn)基地發(fā)展路徑

席文宏 汪 洋

2019年5月1日，江蘇綜藝頻道全新定位語(yǔ)“領(lǐng)風(fēng)尚，新綜藝”閃耀亮相。這一全新的主題，既展現(xiàn)了頻道在媒介融合大背景下全速啟航交互傳播的能力和實(shí)力，也堅(jiān)定了頻道在激烈競(jìng)爭(zhēng)中打造內(nèi)容生產(chǎn)基地的信心和決心。以此出發(fā)，頻道“全媒體融合、全產(chǎn)業(yè)布局、全流程變現(xiàn)”的系統(tǒng)性管理思維進(jìn)一步深化：圍繞“領(lǐng)風(fēng)尚，新綜藝”全新主題定位，堅(jiān)持以導(dǎo)向?yàn)楦?，聚焦品質(zhì)、品相提升，從節(jié)目?jī)?nèi)容定位到視覺(jué)包裝體系，從節(jié)目制作手冊(cè)到媒體融合模式進(jìn)行全方位系統(tǒng)升級(jí)，在欄目創(chuàng)新、活動(dòng)創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新以及媒介融合創(chuàng)新等領(lǐng)域開(kāi)發(fā)出全新的內(nèi)容產(chǎn)品。其實(shí)早在2016年底，江蘇綜藝頻道即開(kāi)始從聚力平臺(tái)融合、品質(zhì)融合、產(chǎn)業(yè)融合三方面著手，精準(zhǔn)定位，謀篇布局，向著成為融媒體綜合內(nèi)容生產(chǎn)基地這一明確目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。

一、領(lǐng)風(fēng)尚：橫向探索，聚力平臺(tái)融合

2018年11月24日-25日，江蘇綜藝頻道成功主辦第三屆“電視頻道區(qū)域合作峰會(huì)”，這是繼2016年12月9日、2017年12月16日，成功主辦第一屆、第二屆“電視頻道區(qū)域合作峰會(huì)”之后又一次成功主辦全國(guó)省級(jí)地面頻道年度盛會(huì)。三屆峰會(huì)時(shí)間不同、地點(diǎn)不同但主題一致，那就是“聚合賦能，融創(chuàng)未來(lái)”。

（一）加強(qiáng)版權(quán)輸出，推進(jìn)與其他省級(jí)電視平臺(tái)的互惠合作

2018年9月4日，江蘇綜藝頻道與河北影視頻道《為愛(ài)轉(zhuǎn)身》定制項(xiàng)目正式啟動(dòng)，這是繼與山東影視頻道合作推出山東版《為愛(ài)轉(zhuǎn)身》之后，在優(yōu)質(zhì)節(jié)目IP輸出方面再次獲得大單。目前江蘇綜藝頻道調(diào)解類、婚戀類、美食類、資訊類等主打節(jié)目版權(quán)銷售已覆蓋全國(guó)近20個(gè)省份、約8億人口，電視端綜合內(nèi)容提供商地位不斷鞏固，已具備一定的全國(guó)影響力。

（二）深化臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，推進(jìn)電視平臺(tái)與新媒體平臺(tái)的融合

2018年1月6日，江蘇綜藝頻道成功推出大型融媒體直播互動(dòng)新形態(tài)欄目平臺(tái)《新@非常周末》，該節(jié)目通過(guò)“手機(jī)+電視”“收看+互動(dòng)”“服務(wù)+福利”，強(qiáng)化媒體融合、平臺(tái)整合、服務(wù)統(tǒng)合，在媒體融合語(yǔ)境下重啟電視直播優(yōu)勢(shì)，一年多來(lái)融媒體總互動(dòng)量接近3億人次，具有極大的開(kāi)創(chuàng)意義。2019年4月13日，節(jié)目與今日頭條達(dá)成深度合作，通過(guò)與今日頭條網(wǎng)絡(luò)端用戶實(shí)時(shí)直播互動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化和提升了節(jié)目的融媒體屬性和在網(wǎng)絡(luò)端的影響力。

2018年12月14日起，江蘇綜藝頻道為百度好看視頻定制的短視頻產(chǎn)品在百度好看視頻江蘇綜藝定制號(hào)上陸續(xù)推出，取得熱烈反響，標(biāo)志著江蘇綜藝頻道在新媒體端短視頻產(chǎn)品定制方面取得了切實(shí)的進(jìn)展。

2019年4月20日，江蘇綜藝頻道與騰訊公司合作打造的“閃耀NOW時(shí)刻”大型臺(tái)網(wǎng)融合互動(dòng)直播項(xiàng)目第一期（該項(xiàng)目共計(jì)六期）成功推出，當(dāng)晚直播省網(wǎng)平均每分鐘近184萬(wàn)人收看，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)房PV高達(dá)369萬(wàn)，內(nèi)容品質(zhì)及互動(dòng)量得到騰訊公司好評(píng)。隨后，團(tuán)隊(duì)又在全國(guó)眾多大牌制作公司的“圍攻”中再次拔得頭籌，成功中標(biāo)騰訊公司“騰訊NOW直播”三周年慶典活動(dòng)項(xiàng)目，頻道也由此成為騰訊公司在全國(guó)達(dá)成合作的唯一省級(jí)地面頻道，在為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)深化內(nèi)容制作、開(kāi)發(fā)，聚力電視平臺(tái)與新媒體平臺(tái)融合發(fā)展方面不斷取得新突破，進(jìn)一步拓寬融媒體綜合生產(chǎn)基地的路徑。

（三）發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)與政府相關(guān)政策及產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的內(nèi)容合作

2018年10月13日，江蘇綜藝頻道團(tuán)隊(duì)成功承辦“麒麟創(chuàng)新生活節(jié)”，活動(dòng)緊扣活動(dòng)主辦方南京麒麟高新區(qū)的中心定位——南京打造具有“全球影響力創(chuàng)新名城”的發(fā)展核心，融音樂(lè)節(jié)、科技秀等為一體，得到麒麟高新區(qū)管委會(huì)的好評(píng)。

2019年3月2日，江蘇綜藝頻道成功承辦2019溧水梅花節(jié)開(kāi)幕式，開(kāi)幕式緊密圍繞主辦方需求，深度服務(wù)溧水旅游品牌美譽(yù)度和知名度的提升，全心全意為溧水區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展再上新臺(tái)階貢獻(xiàn)力量，得到了溧水區(qū)政府等相關(guān)政府部門的肯定。

這些大型活動(dòng)的成功舉辦均是江蘇綜藝頻道從深化服務(wù)政府相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策及城市發(fā)展布局出發(fā)，主動(dòng)發(fā)揮自身“長(zhǎng)于策劃，精于執(zhí)行”的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，為政府相關(guān)部門提供大型活動(dòng)操盤的內(nèi)容服務(wù)，使江蘇綜藝頻道融媒體綜合內(nèi)容生產(chǎn)基地的服務(wù)范圍向政府相關(guān)部門拓展，獲得新的發(fā)展空間。

（四）深化企業(yè)服務(wù)，與相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)合作打造內(nèi)容產(chǎn)業(yè)平臺(tái)

2018年7月13日，江蘇綜藝頻道發(fā)起成立“江蘇省婚戀戰(zhàn)略合作聯(lián)盟”，聯(lián)合江蘇各地具有行業(yè)標(biāo)桿意義和廣泛代表性的知名品牌婚戀機(jī)構(gòu)與江蘇綜藝頻道婚戀節(jié)目帶，按照市場(chǎng)化整合營(yíng)銷的要求通力合作，共同搭建遍及全省的相親交友平臺(tái)，推出大型相親交友活動(dòng)。

2019年1月24日，江蘇綜藝頻道聯(lián)合江蘇省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)以及各設(shè)區(qū)市婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)成功推出“婚禮金話筒——首屆江蘇省婚禮主持人大賽”，近千名婚禮主持人參與了這場(chǎng)江蘇婚慶行業(yè)史上規(guī)模最大、標(biāo)準(zhǔn)最嚴(yán)、賽制最全的專業(yè)婚禮主持人大賽，為頻道提供了大量?jī)?yōu)質(zhì)婚戀類內(nèi)容“貨架”產(chǎn)品，豐富了“融媒體綜合內(nèi)容生產(chǎn)基地”的品類。

2018年9月9日，江蘇綜藝頻道與江蘇省餐飲行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“首屆江蘇招牌菜爭(zhēng)霸賽”城市總決賽圓滿落幕。大賽成功幫助贊助商實(shí)現(xiàn)對(duì)全省十三個(gè)設(shè)區(qū)市近2萬(wàn)家飯店和千萬(wàn)量級(jí)消費(fèi)者的有效連接，開(kāi)拓了一條為相關(guān)企業(yè)市場(chǎng)拓展需求等提供優(yōu)質(zhì)融媒體內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)的發(fā)展之路。2019年5月1日，頻道聯(lián)合江蘇省餐飲行業(yè)協(xié)會(huì)共同推出的“2019牛廚牛菜龍蝦爭(zhēng)霸賽”正式啟動(dòng)，此次大賽由北京牛欄山冠名，預(yù)計(jì)將集結(jié)淮安、南通、宿遷、蘇州、徐州五市名廚，吸引過(guò)萬(wàn)商家參與此次大賽。這是繼2018年雙方成功合作推出“江蘇招牌菜爭(zhēng)霸賽”之后，江蘇綜藝頻道又一次與相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)合作打造內(nèi)容產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。

二、新綜藝：內(nèi)容深挖，聚力品質(zhì)融合

無(wú)論是在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域還是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，江蘇綜藝頻道都將提升節(jié)目品質(zhì)、提高講好故事的能力作為制勝的第一核心要素。自2017年3月，江蘇綜藝頻道首個(gè)“品質(zhì)提升月”活動(dòng)推出以來(lái)，每年3月都是江蘇綜藝頻道的“品質(zhì)提升月”，江蘇綜藝頻道從制定節(jié)目生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化執(zhí)行手冊(cè)入手，從管理制度上聚力品質(zhì)融合，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)成為常態(tài)，促進(jìn)了內(nèi)容品質(zhì)的全面提升。

江蘇綜藝頻道還通過(guò)打造大型藝術(shù)人文精品項(xiàng)目，增強(qiáng)內(nèi)容社會(huì)公益服務(wù)屬性等，聚力品質(zhì)融合，為內(nèi)容市場(chǎng)持續(xù)提供充足的優(yōu)質(zhì)貨源。

2018年4月28日，江蘇綜藝頻道成功推出中國(guó)民歌年度盛典《茉莉花開(kāi)滿神州——江蘇民歌大會(huì)》（第二季） ，突破地域限制走進(jìn)陜西，使蘇陜兩地民歌跨地域交流碰撞并將民歌置于族群、時(shí)代與家國(guó)情懷的宏大背景中，對(duì)民歌中蘊(yùn)藏和傳遞出的正能量進(jìn)行了濃墨重彩的發(fā)掘和展示，映射出讓“江蘇民歌大會(huì)”IP走向全國(guó)，讓各地民歌得到更好傳承和發(fā)展的大目標(biāo)，獲得觀眾及業(yè)界的肯定。節(jié)目獲得2018-2019年度江蘇電視文藝獎(jiǎng)歌舞節(jié)目一等獎(jiǎng)、“影響中國(guó)傳媒”2018年度最佳影響力節(jié)目等榮譽(yù)，社會(huì)反響熱烈。2019年即將推出的《茉莉花開(kāi)滿神州——江蘇民歌大會(huì)》（第三季）擬與北上連接絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶、南下連接海上絲綢之路的樞紐省份——七彩云南合作，通過(guò)蘇云兩地不同民歌文化的碰撞，在展現(xiàn)兩地民歌魅力的同時(shí)，展現(xiàn)“一帶一路”建設(shè)的偉大意義和取得的成就，通過(guò)對(duì)“江蘇發(fā)展”與“中國(guó)發(fā)展”“世界發(fā)展”辯證關(guān)系的藝術(shù)解讀與新中國(guó)成立70周年的主題深度融合，以歌聲致敬歷史，用心聲唱響未來(lái)。

2019年3月22日，江蘇綜藝頻道聯(lián)合江蘇省慈善總會(huì)等共同推出的“聚荔愛(ài)2019公益年”活動(dòng)正式啟動(dòng)，相關(guān)公益援助內(nèi)容播出后取得良好的社會(huì)反響，社會(huì)公益屬性已成為江蘇綜藝頻道聚力品質(zhì)融合的重要抓手。

江蘇綜藝頻道在管理層面以及內(nèi)容層面聚力品質(zhì)融合，為融媒體綜合內(nèi)容生產(chǎn)基地的發(fā)展之路建立起全面的內(nèi)容質(zhì)量保障體系。特別是圍繞新中國(guó)成立70周年主題做好節(jié)目策劃和編排，目前，《我和我的祖國(guó)》《幸福江蘇人》《我們?yōu)閲?guó)而生》等有理想、有情懷、有溫度、有品質(zhì)的新時(shí)代最強(qiáng)音媒體行動(dòng)、特別節(jié)目及公益宣傳片正在緊鑼密鼓的制作之中。

三、融未來(lái)：品牌服務(wù)，聚力產(chǎn)業(yè)融合

成為融媒體綜合內(nèi)容生產(chǎn)基地的發(fā)展之路，從根本上講這是一條電視媒體的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，要求頻道全員必須聚力產(chǎn)業(yè)融合，從市場(chǎng)中來(lái)，到市場(chǎng)中去，不斷提升產(chǎn)品經(jīng)理人意識(shí)，自覺(jué)對(duì)接市場(chǎng)，服務(wù)市場(chǎng)。

2017年3月30日，江蘇綜藝頻道與江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司聯(lián)合江蘇省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)近200家優(yōu)質(zhì)會(huì)員單位召開(kāi)首屆江蘇婚禮T2O戰(zhàn)略合作峰會(huì)，聚力跨平臺(tái)產(chǎn)業(yè)融合，聯(lián)手打造全國(guó)首個(gè)依托電視媒體平臺(tái)整合婚慶上下游產(chǎn)業(yè)鏈的婚慶產(chǎn)業(yè)一站式配套服務(wù)平臺(tái)。

2018年11月25日，江蘇綜藝頻道同康朝藥業(yè)等分別簽署媒企深度合作協(xié)議，領(lǐng)銜集結(jié)江蘇廣電總臺(tái)優(yōu)質(zhì)媒體資源與康朝藥業(yè)等聯(lián)手，打造一體化、全覆蓋媒體聯(lián)盟，集中優(yōu)勢(shì)資源，聯(lián)手共同打造全國(guó)樣板市場(chǎng)。

這些媒企深度合作項(xiàng)目的達(dá)成和實(shí)施，順應(yīng)了“異業(yè)聯(lián)盟、同業(yè)合作、共同發(fā)展”的市場(chǎng)機(jī)制，這也是江蘇綜藝頻道面向外部市場(chǎng)聚力產(chǎn)業(yè)融合的基本思路和途徑。

在頻道內(nèi)部，2019年3月26日，江蘇綜藝頻道與頻道各欄目制片人正式簽訂年度目標(biāo)責(zé)任書，以這種形式激發(fā)各欄目制片人產(chǎn)品經(jīng)理人意識(shí)，全面落實(shí)聚力產(chǎn)業(yè)融合系統(tǒng)性管理思維，引導(dǎo)各欄目制片人主動(dòng)對(duì)接市場(chǎng)需求，生產(chǎn)出“叫好又叫座”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

“聚合賦能，融創(chuàng)未來(lái)?！苯K綜藝頻道“聚力平臺(tái)融合，聚力品質(zhì)融合，聚力產(chǎn)業(yè)融合”的成功實(shí)踐指明了成為融媒體綜合內(nèi)容生產(chǎn)基地的一條必經(jīng)之路，而成為融媒體綜合內(nèi)容生產(chǎn)基地也是融媒體環(huán)境下省級(jí)地面頻道的一條突圍發(fā)展之路。