“三線聯(lián)動”彰顯融合效應
——津云新媒體2019全國兩會報道爆款頻頻

文/楊 奕

在2019年全國兩會報道中，津云新媒體對天津海河傳媒中心在推動媒體融合中催生的各種優(yōu)質(zhì)資源、生產(chǎn)要素進行有效整合，堅持守正創(chuàng)新，通過“三線作戰(zhàn)”彰顯融合效應，實現(xiàn)從生產(chǎn)方式到傳播效果的革命性變革，壯大主流輿論，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。

“一線”：沖鋒在前，守正創(chuàng)新

融媒記者跑兩會，采編發(fā)“神器”亮相。今年，由天津海河傳媒中心自主設計的報道“神器”亮相全國兩會，集合融媒體三訊道直播單元，不僅有傳統(tǒng)電視的視頻專業(yè)優(yōu)勢，還融合了新媒體傳播時效性、趣味性，形成優(yōu)勢互補。借助“神器”，記者可一人兼多職，編導、記者、攝像合三為一，不僅能夠?qū)崟r錄制，更能實現(xiàn)實時剪輯，讓新聞報道更全面快捷，報道內(nèi)容更生動。天津海河傳媒中心記者楊子春利用報道“神器”在津云平臺開設“子春跑兩會”專欄，以連線的方式展示兩會風采，共推出融媒體報道12篇。在3月6日的記者會上，融媒體記者楊子春還獲得了寶貴提問機會，就“未來我國如何支持數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，促使它和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展？”提問全國政協(xié)委員、九三學社中央委員、360集團董事長兼首席執(zhí)行官周鴻。津云客戶端全程直播，并及時推出回放視頻。

21位代表委員走進“共享采訪區(qū)”。為了更直觀、更深入地解讀兩會熱點，津云品牌欄目“津云會客廳”推出2019全國兩會特別節(jié)目，邀請21位代表委員，來到海河傳媒中心設在北京的共享采訪區(qū)進行視頻訪談，圍繞創(chuàng)新社會治理、繁榮文藝創(chuàng)作、堅定文化自信、京津冀協(xié)同發(fā)展、《政府工作報告》司法解讀等話題，解讀提案議案，暢談兩會熱點。代表委員在訪談中用鮮活的事例來講故事，全國人大代表、天津市水務局總工程師周潮洪舉例介紹了作為全國第一批河長制的試點城市天津去年實施河長制全覆蓋后的成效。她說河長制的實施促進了河長履職的責任心，一個鎮(zhèn)級河長曾告訴她，以前不是河長的時候，雖然也關心鎮(zhèn)內(nèi)河流，卻不是那么上心，現(xiàn)在掛職河長，責任明確，對鎮(zhèn)內(nèi)水資源保護、水環(huán)境治理、生態(tài)修復非常重視，就像這條河是自己家的一樣，經(jīng)常去巡河，發(fā)現(xiàn)問題及時處理或上報，看到家門口的水變清、變干凈，心里非常高興，這就是河長制的作用。

三地聯(lián)手直播，共話京津冀協(xié)同發(fā)展。

為了做好京津冀協(xié)同發(fā)展的宣傳報道，3月9日津云新媒體攜手北京千龍網(wǎng)、河北長城新媒體共同策劃了《共話京津冀——三地代表委員暢談京津冀協(xié)同發(fā)展》直播節(jié)目，邀請全國人大代表、天津市中醫(yī)藥研究院副院長張智龍，全國政協(xié)委員、河北經(jīng)貿(mào)大學副校長武義青，全國政協(xié)委員、北京網(wǎng)元圣唐娛樂科技有限公司董事長孟憲明，全國人大代表、北京龐各莊樂平農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷有限公司董事長馮樂平，圍繞交通、生態(tài)、科技、民生等領域，共話京津冀協(xié)同發(fā)展五周年來變化，為京津冀協(xié)同發(fā)展獻計獻策。時長1小時12分鐘的直播訪談，累計獲得超過30萬的京津冀三地網(wǎng)民在線觀看。

“二線”：融聚在后，爆款頻現(xiàn)

全國兩會報道是各大媒體集中亮相的舞臺，也是集中審查媒體融合有效性的舞臺。在這個舞臺，媒體間既要拼內(nèi)容、拼時效，還要拼腦力、拼創(chuàng)意。

創(chuàng)新思路與形式，爆款產(chǎn)品全球傳播。2019年是新中國成立70周年，津云新媒體將愛國主旋律與兩會報道相結合，前期經(jīng)過20天的周密策劃，與天津廣播電視臺聯(lián)合拍攝，在全國兩會開幕之際重磅推出原創(chuàng)MV《歌唱祖國》。該原創(chuàng)MV以習近平總書記1月17日親臨天津考察指導工作為創(chuàng)作思路，結合總書記考察過的點位，鎖定天津的古文化街、天津港碼頭、梁啟超紀念館、朝陽里社區(qū)、天津濱海-中關村科技園和南開大學等重要地標，邀請時代楷模張黎明、京劇名家孟廣祿、女排奧運冠軍李珊、魏秋月等優(yōu)秀奮斗者共同演唱。該原創(chuàng)MV播出后迅速爆紅網(wǎng)絡，中央主要媒體、全國主要新聞網(wǎng)站、商業(yè)平臺以及40余家海外華文媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，截至目前累計曝光量已超過2.5億。此外，互動H5產(chǎn)品《同唱一首歌·我和我的祖國》也于當天上線，該H5通過動畫的方式還原了習近平總書記考察天津來到南開大學時，學生齊唱《我和我的祖國》的場景，真情實感的動畫加上簡便的互動操作方式，一天時間就吸引了近50萬網(wǎng)民上傳自己演唱的歌曲，并分享到社交平臺。截至目前，已有超過1500萬人上傳自己演唱的歌曲。通過大數(shù)據(jù)分析，有來自北京、天津、上海、江西、湖南等20多個省市和德國、加拿大、阿根廷等近30個國家的網(wǎng)友參與到互動中。

結合兩會議程、《政府工作報告》、開放日等內(nèi)容，津云新媒體還陸續(xù)推出一批新媒體產(chǎn)品。互動H5《3月元氣滿滿！抽取專屬于你的兩會日歷》，以“單向歷”的形式將兩會熱點和總書記講話“金句”寫入日歷中，網(wǎng)友可以隨機抽選一張進行分享；H5作品《從此，為你心動》，以“民生紅包”讓百姓心動為引子，通過互動匹配出專屬心動卡片，聆聽心動聲音，具有很強的互動性和可看性；系列讀圖作品《持續(xù)用力改善營商環(huán)境》，結合全國兩會《政府工作報告》中關于激發(fā)市場主體活力、著力優(yōu)化營商環(huán)境的要求進行策劃制作；系列脫口秀欄目《兩會TALK》，每期由不同的天津廣播電視臺主持人對話津云AI人工智能機器人“天天”，結合兩會虛擬演播室、全息投影等流行視頻元素，帶網(wǎng)友直擊兩會現(xiàn)場，奉上最新熱點消息。

全國兩會新聞報道的產(chǎn)品化、移動化，促進了新聞產(chǎn)品的裂變式傳播，在傳播中國聲音、中國主張的同時，改變了話語表達和敘事方式，讓時政新聞更入人心。

十大主題陸續(xù)呈現(xiàn)，全面講好天津故事。結合習近平總書記到團組和地方的重要講話內(nèi)容以及在津考察時的重要指示精神，津云新媒體還圍繞高質(zhì)量發(fā)展、生態(tài)文明、改革創(chuàng)新、城市建設管理、供給側(cè)改革、營商環(huán)境、黨的建設等十個方面，推出包括深度報道、H5、微視頻、漫畫等形勢各異的新媒體產(chǎn)品40余個，講述天津發(fā)展故事。

在3月8日婦女節(jié)當天推出的互動H5《聽！女神說》，將美麗的津城化作女神形象，采用“美顏相機”互動模式，網(wǎng)友可從五位女神形象剪影中選出自己鐘愛的一位，并選擇“生態(tài)紅線”“藍色幸?！薄皾竦乇Ｗo”“美麗河湖”“生態(tài)屏障”五種不同“濾鏡”為其“換妝”，“換妝”后的女神還有一段唯美音頻代言，這些聲音來自天津廣播電視臺的5位美女主持人，她們成為津城生態(tài)文明的“聲咖”，娓娓講述天津近年來在生態(tài)文明建設方面取得的成績，描繪出一番藍天白云、綠水青山的美景，人與自然和諧共生的城市新面貌；《四秒奇跡》等15部系列微視頻以津云AI人工智能機器人“天天”為虛擬記者，講述天津取得的成績和未來的舉措，以小切口講述大主題，從小角度體現(xiàn)大布局；在全國新媒體中首次嘗試通過綜藝節(jié)目的形式開展時政類報道的挑戰(zhàn)類欄目《超級任務》，顛覆了嘉賓訪談的傳統(tǒng)模式，每期節(jié)目由津云新媒體和天津廣播電視臺主持人以“任務PK”的方式進行，解讀天津在高質(zhì)量發(fā)展、改善營商環(huán)境、推動雙一流建設、打造創(chuàng)新策源地、保護生態(tài)環(huán)境等方面的舉措和進展，通過情節(jié)設置，使受訪嘉賓出現(xiàn)在完成任務的各個環(huán)節(jié)，增強了觀看的趣味性，被網(wǎng)友喻為時政節(jié)目中的“跑男”。

“三線”：深入四地，錘煉“四力”

全國兩會期間，習近平總書記先后六下團組，分別出席全國政協(xié)文化藝術界、社會科學界委員聯(lián)組會和內(nèi)蒙古、甘肅、河南、福建、解放軍和武警部隊等代表團的全體會議，并在文化自信、生態(tài)文明、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、發(fā)展環(huán)境、對臺工作、強軍事業(yè)等方面，做出一系列重要指示。

作為天津媒體融合事業(yè)的主陣地，津云新媒體快速反應，第一時間分別派出特稿記者趕赴內(nèi)蒙古、甘肅、河南、福建等地，采訪總書記關心過的地區(qū)、企業(yè)和個人典型，陸續(xù)推送特別報道《內(nèi)蒙古一個民族村養(yǎng)牛合作社緣何會向總書記發(fā)請?zhí)?？》《讓總書記如此牽掛的這個甘肅貧困村，現(xiàn)在怎樣了？》《總書記提到的響鼓重錘 他跨越1130公里為這個貧困縣帶來“天津力量”》《他向總書記匯報“八個夢想”之后，“咱就帶著頭干唄！”》《十年磨一劍年產(chǎn)值超千億，這家民企緣何受到總書記關注？》《習習春風暖八閩福建民營經(jīng)濟為啥這樣強？》等，在全國新媒體中踩出了第一落點。通過新媒體傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展，帶著“泥土芬芳”的現(xiàn)場文字，有效地推動了黨的聲音以最快速度進入用戶終端。

作為天津海河傳媒中心成立后的第一次全國兩會報道，津云新媒體整合各事業(yè)部的優(yōu)質(zhì)資源，推進流程再造、內(nèi)容提升、技術改進，特別是在產(chǎn)品化、移動化方面，突破固有思維束縛，激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)原動力，促進新聞產(chǎn)品裂變式傳播，邁出了融合發(fā)展的堅實一步。