人民網(wǎng)2019全國兩會報(bào)道：融合創(chuàng)新奏響壯闊新時代華章

文/唐勝宏 李黎丹 王 韜 何 旭

2019年全國兩會如期召開，這是在新中國成立70周年，在全面建成小康社會、實(shí)現(xiàn)第一個百年奮斗目標(biāo)的關(guān)鍵之年召開的重要會議。對于人民網(wǎng)來說，這次全國兩會報(bào)道還有著特殊的意義，是中共中央政治局1月25日在人民日報(bào)社舉行第十二次集體學(xué)習(xí)之后的第一次全國性報(bào)道。遵照習(xí)近平總書記重要講話精神，人民網(wǎng)精心策劃，融合創(chuàng)新，以全媒體形態(tài)在多平臺全力展現(xiàn)兩會盛況，融通上下傳遞黨心民意，奏響了強(qiáng)勁、高昂的新時代華章。

全形態(tài)全方位記錄總書記“兩會時間”

人民網(wǎng)首頁兩會專區(qū)首屏通欄開設(shè)“人民代表習(xí)近平”板塊，推薦關(guān)于總書記的重要報(bào)道和精品欄目；專區(qū)以文字、圖片、圖解、視頻等全媒體形式，推薦兩會相關(guān)新聞、訪談、互動、直播等精彩內(nèi)容，并重點(diǎn)推薦《人民日報(bào)》兩會特刊。兩會多語種、融媒體大型專題以“追夢·奮斗”為主題，包括蒙古、藏、維、哈、朝5個民文版本，以及英、日、法、西、俄、阿、韓、德、葡9個外文版本。專題采取C4D建模和渲染，從大會堂穹頂視角穿越進(jìn)入專題，更具空間的縱深感和沖擊力，營造出“追夢·奮斗”的宏大主題。

從3月1日開始，兩會專區(qū)就突出設(shè)置“習(xí)近平的兩會時間”“習(xí)近平金句”等欄目，推出關(guān)于習(xí)近平總書記的重要策劃“學(xué)習(xí)有聲”“習(xí)近平兩會上點(diǎn)贊過的追夢人”等融媒體報(bào)道，體現(xiàn)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的重大指引。兩會期間，圍繞總書記參加代表團(tuán)審議重要講話，人民網(wǎng)通過“人民網(wǎng)評”“學(xué)習(xí)金句”“2019全國兩會打卡學(xué)習(xí)”“新時代學(xué)習(xí)工作室”“跟總書記上兩會”等欄目，以圖文、音視頻等形態(tài)全方位展現(xiàn)總書記的重要活動和講話，通過人民網(wǎng)各個渠道端口密集推出，高質(zhì)高量的報(bào)道生動傳遞了總書記的聲音，取得了良好的傳播效果。

“人民網(wǎng)評”推出“兩會‘平’語”系列解讀網(wǎng)評，聚焦習(xí)近平總書記參加人大代表團(tuán)審議、政協(xié)界別聯(lián)組會討論發(fā)表的重要講話，進(jìn)行重點(diǎn)解讀，《實(shí)實(shí)在在、心無旁騖做實(shí)業(yè)》《盡銳出戰(zhàn)，打贏打好脫貧攻堅(jiān)的硬仗》等8篇系列網(wǎng)評皆被網(wǎng)信辦通知全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)?！傲?xí)近平兩會上點(diǎn)贊過的追夢人”系列報(bào)道，用接地氣的文字還原習(xí)近平總書記與代表互動的場景和各位代表一年來履職和工作情況，引發(fā)廣泛好評?！丁疚㈢R頭】總書記問河南：“‘饅頭辦’沒有了吧？”》，被中新網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國日報(bào)網(wǎng)、國際在線等眾多媒體轉(zhuǎn)載。

人民網(wǎng)移動端的總書記報(bào)道也吸引了眾多網(wǎng)民的關(guān)注。融媒體產(chǎn)品“習(xí)近平兩會時間”制作日期版海報(bào)方便移動端傳播，頁面總瀏覽量超過4000萬次?！秷D解：一分鐘！習(xí)近平2019年兩會講話“干貨”全掌握》，被今日頭條、鳳凰、網(wǎng)易、騰訊、新浪、搜狐等各大新聞客戶端頭條置頂，在光明網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等PC端新聞網(wǎng)站以及學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP頭條或要聞區(qū)推薦。融媒體作品《熱詞動起來！六年兩會習(xí)近平這樣說民生》，運(yùn)用中英文對照搭配內(nèi)容解讀，英文版訪問量近200萬次。人民網(wǎng)學(xué)習(xí)大國微信公眾號累計(jì)推送涉及習(xí)近平總書記報(bào)道16條。人民網(wǎng)運(yùn)營的人民日報(bào)英文臉譜、英文推特賬號編譯發(fā)布相關(guān)帖文近30條，累計(jì)閱讀量295萬次，互動量3.5萬條。

跨媒介跨地域融合創(chuàng)新報(bào)道精彩紛呈

全國兩會報(bào)道，也是媒體融合的“大驗(yàn)兵”。今年兩會報(bào)道，對于人民日報(bào)人民網(wǎng)來說，更是一次深度融合的成果展示。在70年的歷史上，借助新技術(shù)的發(fā)展和媒體融合的進(jìn)一步推動，《人民日報(bào)》兩會報(bào)道首次“動”起來，人民網(wǎng)人民視頻策劃推出了AR掃描功能，掃描《人民日報(bào)》兩會報(bào)道相關(guān)配圖，即可在手機(jī)上看到動畫視頻等更具深度的內(nèi)容，給報(bào)紙讀者打開了獲取更多資訊的新窗口。

兩會中人民網(wǎng)建立了與報(bào)社融媒體工作室的對接機(jī)制，人民日報(bào)麻辣財(cái)經(jīng)工作室與人民網(wǎng)強(qiáng)國論壇合作推出“麻辣財(cái)經(jīng)兩會特別版”，兩會期間每日不間斷“上菜”。節(jié)目打通了“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源，為網(wǎng)友和讀者奉送上精彩的“麻辣套餐”，10期節(jié)目在全網(wǎng)各端口訪問量超過5000萬次。訪談視頻二維碼在《人民日報(bào)》兩會特刊中落版4期，近百家媒體轉(zhuǎn)載訪談內(nèi)容，114家黨媒及商業(yè)平臺進(jìn)行傳播。

《人民日報(bào)》讀者來信編輯室與人民網(wǎng)人民視頻聯(lián)合打造《解決了嗎？》節(jié)目，對百姓關(guān)心的熱點(diǎn)話題進(jìn)行探討，挖掘背后的深層原因，共同尋找解決方法。節(jié)目聯(lián)動百余家黨媒及商業(yè)平臺，并開發(fā)出音頻衍生產(chǎn)品，覆蓋人群突破2億，成為兩會期間輿論監(jiān)督類訪談節(jié)目爆款。此外，人民網(wǎng)《兩會進(jìn)行時》欄目在直播兩會重要會議、活動時，邀請崔士鑫、季健明、孫秀艷等多位人民日報(bào)社編輯記者做客欄目，進(jìn)行現(xiàn)場解讀，直播平均訪問量超過500萬次。

人民網(wǎng)在全國政協(xié)十三屆二次會議開幕當(dāng)日根據(jù)工作報(bào)告內(nèi)容制作推出圖解《一圖看懂全國政協(xié)常委會工作報(bào)告》，全面梳理了工作報(bào)告的要點(diǎn)，并且分析了前10的高頻詞以及對去年工作的數(shù)字掃描，清晰疏朗，一目了然。該圖解被《人民日報(bào)》擇要在3月4日第二版右側(cè)從上至下貫通式地大篇幅刊登，并被多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，騰訊新聞APP在首屏推薦。人民網(wǎng)重磅專題報(bào)道《走過“代表通道”我們履職這一年》，集中回訪了吳光輝、董明珠、賈樟柯等去年在“代表通道”上發(fā)言的全國人大代表，請他們暢談一年來的履職經(jīng)歷，回望他們在通道上留下的期許與諾言。該系列報(bào)道受到全國人大新聞局的點(diǎn)名表揚(yáng)，《人民日報(bào)》對此專題內(nèi)容進(jìn)行了整合梳理。報(bào)道總訪問量超過2200萬次，被多家媒體轉(zhuǎn)載。

在和《人民日報(bào)》深度融合聯(lián)動報(bào)道的同時，人民網(wǎng)還嘗試了兩會報(bào)道跨地域邊界、媒體邊界的融合。曾榮獲第二十八屆中國新聞獎特別獎的融媒直播欄目“兩會進(jìn)行時”今年仍在進(jìn)行中，直通會場內(nèi)外，報(bào)道最新資訊，踐行媒體融合理念，擴(kuò)大“朋友圈”。根據(jù)會議議程，每天設(shè)置若干主題主打“地方時刻”，采用“1+1”的運(yùn)營模式，每期由一家地方合作單位與人民網(wǎng)人民視頻同步策劃，在人民網(wǎng)平臺和全國黨媒信息公共平臺116家媒體同步直播，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的融合效應(yīng)。《兩會進(jìn)行時》在各平臺總訪問量達(dá)到5.6億次，觀看量較去年增幅超40%。講述類欄目《兩會夜歸人》，通過拍攝者“第一人稱”的視覺畫面，記錄奔忙場景，講述生動故事，截至3月13日，10期節(jié)目以及人民網(wǎng)聯(lián)動600余家政務(wù)機(jī)構(gòu)、媒體單位同步發(fā)起的“尋找兩會夜歸人”VLOG有獎?wù)骷顒?，覆蓋人數(shù)達(dá)1.8億。

連黨心接民心鮮活報(bào)道融通上下

今年兩會現(xiàn)場，人民網(wǎng)的報(bào)道團(tuán)隊(duì)以獨(dú)有的“人民紅”，在人民大會堂構(gòu)成了一道亮麗的風(fēng)景線?！癙eople first”，是印在人民網(wǎng)文化衫上的話語，更是印在人民網(wǎng)人心中的心語。多年來人民網(wǎng)注重收聽反映民情民意，已連續(xù)18年推出“兩會調(diào)查”。今年有450萬人參與了調(diào)查投票，留言高達(dá)36萬條。2019“兩會調(diào)查”加大了對欄目及調(diào)查結(jié)果的融合傳播和立體化呈現(xiàn)力度，形成了圖解、街采視頻等相關(guān)衍生新聞產(chǎn)品，并在新媒體平臺多渠道傳播，登上眾多網(wǎng)站和客戶端要聞區(qū)。其中，短視頻《兩會調(diào)查街采：說說你的2019兩會心愿》微博閱讀量60萬次。《人民日報(bào)》報(bào)道“兩會調(diào)查”的文章《正風(fēng)反腐和依法治國最受關(guān)注》，引發(fā)外媒廣泛關(guān)注，成為今年兩會報(bào)道海外落地次數(shù)最多的文章。此外，人民網(wǎng)推出的《120秒看懂2019兩會調(diào)查》，通過動畫短視頻全景展示，使調(diào)查數(shù)據(jù)“活起來”。首次推出蒙、藏、維、哈、朝五個民文版本的“兩會調(diào)查”，成為各少數(shù)民族語言網(wǎng)站中的唯一。

“兩會來了，我托書記省長捎句話”活動人民網(wǎng)已連續(xù)舉辦9年。今年活動參與人次超過600萬，24個省的領(lǐng)導(dǎo)干部對網(wǎng)友的意見、建議做出一對一的答復(fù)；13位省委書記、省長以回信的形式回應(yīng)網(wǎng)友兩會建議。人民網(wǎng)制作“書記省長回信”系列海報(bào)，在微信朋友圈廣為傳播。3月13日，人民網(wǎng)推出《13位書記省長兩會致信網(wǎng)友：你們盼的，就是我們要干的》，獲各界廣泛關(guān)注。

兩會前夕，人民網(wǎng)推出“我向政府工作報(bào)告獻(xiàn)一策”網(wǎng)民建言征集活動，截至目前留言已突破20萬條。人民網(wǎng)采用H5交互形式可視化呈現(xiàn)網(wǎng)友“獻(xiàn)一策”的精華，策劃推出《2019兩會，預(yù)見未來》，用沉浸式場景切換，給網(wǎng)友帶來充滿新希望的代入式體驗(yàn)，該H5推出24小時內(nèi)訪問量超170萬次，被《內(nèi)蒙古日報(bào)》、平安公交等媒體及大V轉(zhuǎn)載。

在向兩會代表反映社情民意的同時，人民網(wǎng)以親切的姿態(tài)、鮮活的形式將兩會的聲音傳遞給社會民眾?？萍紕?chuàng)意短視頻《全息3D強(qiáng)影看兩會》中AI主播閃亮登場，采用全息投影、三維立體建模、人工智能等多重“黑科技”，帶領(lǐng)網(wǎng)友三分鐘讀懂《政府工作報(bào)告》“民生紅包”的長度與厚度，推出后12小時內(nèi)總訪問量近220萬，轉(zhuǎn)載媒體數(shù)量超過50家，呈現(xiàn)“刷屏”之效；人民網(wǎng)記者采訪各地干部群眾對《政府工作報(bào)告》的感受和反饋，編發(fā)“全國人民看兩會”系列視頻報(bào)道，總訪問量超過600萬次；人民網(wǎng)9個外文語種發(fā)布《2019年政府工作報(bào)告》中外文對照極簡版，在海外社交媒體平臺廣泛推送；《圖解：2019政府工作報(bào)告的這些實(shí)惠，你得幾個？》獲全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。

人民網(wǎng)還積極嘗試以百姓喜聞樂見的方式來報(bào)道兩會，創(chuàng)新音頻欄目《劉蘭芳兩會評書》，邀請著名評書表演藝術(shù)家劉蘭芳先生每天用評書形式為網(wǎng)友播報(bào)兩會要點(diǎn)，獲業(yè)界人士和網(wǎng)友眾多好評，刷爆朋友圈，全網(wǎng)總播放量超過了2500萬，并登上了3月4日《人民日報(bào)》兩會特刊。口述微評短視頻節(jié)目《兩會聽我“蔣”》，創(chuàng)新“評論”的表現(xiàn)形式，通過“網(wǎng)言網(wǎng)語”和彈幕表達(dá)，打破評論的“次元”，被全國黨媒信息公共平臺、喜馬拉雅、蜻蜓、今日頭條等平臺推薦，截至3月13日總訪問量超過1200萬次。

人民網(wǎng)還打造升級多個訪談及互動欄目，為各代表委員及全國網(wǎng)友聊兩會、談觀點(diǎn)、獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策提供了多媒體平臺和暢通渠道。截至3月15日，《高談客論》《麻辣財(cái)經(jīng)兩會特別版》《對話地方領(lǐng)導(dǎo)》《對話企業(yè)家》《兩會V觀察》《“健康中國人”系列圓桌論壇》等多個高端、特色訪談欄目，邀請了53位副部及以上嘉賓做客訪談、接受專訪。嘉賓訪談的精彩觀點(diǎn)，均精編短視頻，并制作成海報(bào)在移動端傳播。其中，《兩會V觀察》發(fā)布13篇解讀稿件，覆蓋粉絲群超1億；《健康中國人》與趣頭條、新浪健康醫(yī)療微博進(jìn)行合作，開設(shè)“健康中國人”話題頁，閱讀量達(dá)2528萬。此外，推出《履職報(bào)》欄目，講述代表委員履職好聲音好故事，廣受關(guān)注，累計(jì)訪問量達(dá)1100多萬次。

“兩會熱1℃”系列報(bào)道則通過大數(shù)據(jù)分析，聚焦兩會最熱、網(wǎng)民最關(guān)心的話題，捕捉兩會熱點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載300余家。人民網(wǎng)理論頻道特邀中央黨校（國家行政學(xué)院）研究員胡敏擔(dān)當(dāng)評論員，推出“胡敏說兩會”理論脫口秀欄目，聚焦兩會每日重點(diǎn)活動、重大議題，以輕松的語言、生動的點(diǎn)評、深刻的闡析，讓網(wǎng)友獲悉當(dāng)日最新動態(tài)，得到最為鮮活的政策解讀。截至3月13日，該欄目在各平臺總訪問量超過905萬次。人民網(wǎng)視頻欄目《紫豪通道觀察》，以現(xiàn)場記者的視角緊追“通道”熱點(diǎn)，為觀眾講述該場通道的核心、亮點(diǎn)和見聞感受，相關(guān)短視頻在各平臺推送，全網(wǎng)播放量超2000萬次。

圍繞各地代表團(tuán)團(tuán)組開放日，人民網(wǎng)推出“團(tuán)組開放日側(cè)記”系列特別報(bào)道，集中對31個代表團(tuán)的媒體開放日進(jìn)行了全面報(bào)道和多維度傳播，《美麗中國建設(shè)的“青海印記”愈發(fā)清晰》《念活一部東北振興發(fā)展的“功夫經(jīng)”》《厲兵秣馬再奮進(jìn) 脫貧攻堅(jiān)看貴州》《一個“高顏值”的湖北正向世界亮出秀麗容顏》等31篇稿件，從各省實(shí)際情況出發(fā)，不僅寫活了開放日活動那幾個小時，而且清晰描述了各地過去一年的發(fā)展、未來一年的規(guī)劃，展現(xiàn)了習(xí)近平總書記治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略在各地的生動實(shí)踐，描繪了全國上下團(tuán)結(jié)一心奮斗逐夢的圖景，形成了為各地發(fā)展鼓與呼的報(bào)道合力與宣傳聲勢。人民網(wǎng)法人微博以“牢記總書記囑托 從這里讀懂中國”為主題設(shè)立#開放日觀察#的話題討論。截至3月21日，該系列稿件微博閱讀量突破2億次，討論互動160萬條。各省區(qū)市發(fā)來省級領(lǐng)導(dǎo)批示16件、感謝信5封，對人民網(wǎng)這一系列高站位的報(bào)道給予廣泛好評。新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)等中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，各省級主要黨媒，全國主要門戶網(wǎng)站均對系列稿件進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。

輕悅化本土化講好中國兩會故事

人民網(wǎng)積極發(fā)揮外宣優(yōu)勢，多語種、融媒體、全平臺報(bào)道兩會新聞。9個外文語種推出“兩會”全媒體專題，對重要場次活動進(jìn)行多語種視頻直播。截至3月15日，共發(fā)布相關(guān)稿件2500余篇，其中原創(chuàng)稿件900余篇，在外媒落地達(dá)300余篇次，并整版落地俄羅斯《真理報(bào)》、日本《東方新報(bào)》、南非《每日經(jīng)濟(jì)報(bào)》等紙媒。

今年全國兩會，人民網(wǎng)運(yùn)營的人民日報(bào)海外社交媒體官方賬號共發(fā)布兩會圖文、圖解、視頻350多條，累計(jì)閱讀量3000多萬次，互動量50多萬條。平臺推出“PD Dialogue”節(jié)目，邀請中國知名國際問題和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)＜遗c海外社交媒體用戶面對面，以國外受眾聽得懂、易理解、能接受的話語解讀兩會故事，主動回應(yīng)海外關(guān)切。中文、英文版訪談節(jié)目《斐然看兩會》，通過人民網(wǎng)外籍專家石斐然的觀察和講述，介紹兩會在中國政治生活和國家治理中扮演的重要角色，探討世界關(guān)注兩會的原因。節(jié)目在人民日報(bào)海外社交媒體平臺上線首日，瀏覽量即超過10萬次。此外，人民網(wǎng)英文版推出“兩會‘英’播報(bào)”短視頻節(jié)目（The Two Sessions Explainer），對外傳播全國兩會，每集短視頻在各大平臺發(fā)布，在“看見中國”臉譜賬號上每集播放量均達(dá)10萬次。