書畫藝術在現(xiàn)代酒包裝設計中的應用

□岳 彬 鄭州九和包裝設計有限公司

隨著時代的不斷發(fā)展，為了更好地彰顯酒包裝設計的內(nèi)涵以及個性，我們在進行酒包裝設計過程中，應將書畫藝術融入其中，更好地展現(xiàn)中華民族的風土人情，同時起到宣傳與弘揚傳統(tǒng)文化的目的。無論古代人還是現(xiàn)代人，對于書畫藝術都有著無法分割的情懷，因此，將書畫藝術應用到酒包裝設計中，可以更好地提高酒包裝設計的品位，對酒文化品牌的塑造具有很好的效果。

一、書畫藝術與酒文化的結合

書畫是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，我國的書畫歷史悠久，書畫作品別具特色，是世界美術史的重要構成部分，書畫可以起到傳遞中國傳統(tǒng)文化的重要作用。酒文化的歷史與書畫藝術同樣悠久，酒文化在我國演繹出獨特的交際哲學，酒在我國傳統(tǒng)文化中承擔著別樣的哲學內(nèi)涵，在我國有一定的藝術性、民族性與時代性。其中，詩詞書畫也是酒文化的一種重要體現(xiàn)，在許多較為傳統(tǒng)的古詩詞中都有酒的出現(xiàn)，如晉代的“曲水流觴”，還有王羲之所創(chuàng)作的《蘭亭集序》就是在喝醉后寫出的。由此可見，酒文化與詩詞書畫藝術之間的聯(lián)系十分緊密。而現(xiàn)代酒包裝設計工作的實施，是酒文化能夠傳播的重要載體之一，也是整個商業(yè)活動實施的物體化。書畫主要由詩、書、畫、印組成，在酒包裝設計中一般由文字、標志以及圖形等元素構成，由此可以看出，書畫藝術的應用為酒包裝設計提供了重要力量，必須加強酒文化包裝設計中書畫藝術的應用。

二、書畫藝術在現(xiàn)代酒包裝設計中的應用

從書畫角度來看，對筆墨的處理十分重要，筆墨的處理方式不同，營造出來的意境也就不同。在現(xiàn)代酒包裝設計的過程中，設計人員可以通過書畫筆墨處理的方式來表達自身想要表達的情感，將古今充分結合，提高整個酒包裝設計的感染力。在應用書畫藝術進行酒包裝設計的過程中，還應根據(jù)時代的不同，對書畫設計的藝術樣式進行轉變，使書畫藝術與現(xiàn)代酒包裝設計更好地相融合。因此，我們在進行設計時可以通過筆墨的濃淡轉變來更好地表現(xiàn)現(xiàn)代酒包裝設計要表達的情感，在保證具有傳統(tǒng)書畫藝術之美的同時，還更具現(xiàn)代文化氣息。除此之外，在應用書畫藝術進行現(xiàn)代酒包裝設計的過程中，還應借助線條的移動來表達意思，使簡約的線條具備氣韻美，只有保證了書畫藝術的氣韻美，才能保證書畫藝術的靈魂。在進行現(xiàn)代酒包裝設計的過程中加入書畫藝術，可以通過改變線條，使整個設計富有內(nèi)涵，使消費者能夠在看懂原形態(tài)的基礎上留有更多的想象空間，提高酒包裝對于消費者的吸引力，使酒品牌具有更豐富的文化內(nèi)涵。

例如，我們在設計一些酒文化較為厚重的包裝時，可以使用力道較足的書法使酒包裝上面的字跡顯得更有沉實感，就如鑲嵌在酒包裝上一樣，更好地將酒醇厚的味道通過包裝展現(xiàn)出來，不僅可以提高酒包裝設計的美感，同時還能吸引消費者的注意，抓住人們的審美需求。只有更好地抓住消費者的內(nèi)心需求，才能有效提高酒的銷售量以及關注度，保證酒品牌能夠在人們的心里塑造良好的品牌形象，有利提高酒品牌在市場中的競爭力。

酒作為我國流傳歷史較為久遠的物品，受到人們的廣泛關注。我國是一個注重文化傳承以及發(fā)揚的國家，我們在進行藝術設計過程中通常會將文化的積淀以及自身的素質融入設計中。因此，為了更好地繼承發(fā)揚我國的傳統(tǒng)文化，我們在進行現(xiàn)代酒包裝設計時，必須加強對傳統(tǒng)書畫藝術的應用，通過傳統(tǒng)書畫藝術與現(xiàn)代酒包裝設計的結合，創(chuàng)建富有特色的酒包裝，以吸引消費者的注意力，提高酒的銷售量。同時，中國書畫藝術傳承源遠流長，將其與酒包裝設計結合，應處理筆墨以及線條等元素，保證能夠通過對書畫藝術的處理創(chuàng)新，將酒包裝設計的理念更好地展現(xiàn)出來，提高酒包裝設計的效果，提高人們對品牌的喜愛度。