把握媒體變革新時(shí)代

文/羅 民

據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《5 G經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響白皮書》顯示，預(yù)計(jì)到2 0 3 0 年，5 G將帶動(dòng)中國(guó)直接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出6．3 萬(wàn) 億 元、經(jīng)濟(jì)增加值2．9 萬(wàn) 億 元、就業(yè)機(jī)會(huì)8 0 0萬(wàn)個(gè)；在間接貢獻(xiàn)方面，5 G 將帶動(dòng)總產(chǎn)出10．6萬(wàn)億元、經(jīng)濟(jì)增加 值3．6 萬(wàn) 億元、就業(yè)機(jī)會(huì)1150萬(wàn)個(gè)。

2019年6月6日，工業(yè)和信息化部向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放5G商用牌照。自此，中國(guó)正式進(jìn)入5G商用元年。

5G賦能經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

自20世紀(jì)80年代起，全球移動(dòng)通信技術(shù)以大約每十年更新一代的周期經(jīng)歷了從1G到4G的演進(jìn)升級(jí)和代際躍遷，如今又進(jìn)入5G時(shí)代。相較于4G，5G采用全新的、革命性的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，提供數(shù)十倍于4G的峰值速率、毫秒級(jí)的傳輸時(shí)延和億萬(wàn)級(jí)的連接能力，開啟了一個(gè)“萬(wàn)物泛在互聯(lián)、人機(jī)深度交互、智能引領(lǐng)變革”的新時(shí)代?？梢哉f(shuō)，5G將會(huì)對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)廣泛而深遠(yuǎn)的影響。

一是新型基礎(chǔ)設(shè)施。2018年12月召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議首次提出“新基建”的概念，明確“我國(guó)發(fā)展現(xiàn)階段投資需求潛力仍然巨大，要發(fā)揮投資關(guān)鍵作用，加大制造業(yè)技術(shù)改造和設(shè)備更新，加快5G商用步伐，加強(qiáng)人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”。5G作為“新基建”的底層技術(shù)之一，與人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等技術(shù)交叉融合，推動(dòng)全球信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施完成革命性的升級(jí)，使人類社會(huì)生活生產(chǎn)活動(dòng)進(jìn)一步移植架構(gòu)其上，從而加快新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革進(jìn)程，推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力實(shí)現(xiàn)整體躍升。

二是經(jīng)濟(jì)社會(huì)新動(dòng)能。5G具有十分顯著的溢出效應(yīng)。特別是5G與實(shí)體經(jīng)濟(jì)在更廣范圍、更深程度、更高水平的融合應(yīng)用，為設(shè)備賦智、為企業(yè)賦值、為產(chǎn)業(yè)賦能，加快實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《5G經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響白皮書》顯示，預(yù)計(jì)到2030年，5G將帶動(dòng)中國(guó)直接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出6.3萬(wàn)億元、經(jīng)濟(jì)增加值2.9萬(wàn)億元、就業(yè)機(jī)會(huì)800萬(wàn)個(gè)；在間接貢獻(xiàn)方面，5G將帶動(dòng)總產(chǎn)出10.6萬(wàn)億元、經(jīng)濟(jì)增加值3.6萬(wàn)億元、就業(yè)機(jī)會(huì)1150萬(wàn)個(gè)。從這種意義上，5G為培育打造新動(dòng)能、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力的支撐。

三是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)新空間。5G為萬(wàn)物互聯(lián)奠定了技術(shù)和設(shè)施基礎(chǔ)，大幅拓展科技創(chuàng)新的空間、網(wǎng)絡(luò)融合的空間、制造業(yè)轉(zhuǎn)型的空間。一方面，5G將促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。憑借其高速率、廣連接、高可靠、低延時(shí)的優(yōu)勢(shì)，5G技術(shù)能夠突破數(shù)據(jù)能力的瓶頸，加速傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?cè)械漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，向著智能化、自動(dòng)化方向轉(zhuǎn)型升級(jí)；另一方面，5G將擴(kuò)展新型業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。為顧客創(chuàng)造價(jià)值、增強(qiáng)顧客黏性是任何代際通信技術(shù)的基本商業(yè)法則，而5G則為實(shí)現(xiàn)真正意義的“個(gè)體化”提供了可能，并能夠極大激發(fā)新的消費(fèi)和生產(chǎn)需求，不斷催生出新業(yè)態(tài)和新商業(yè)模式。毫無(wú)疑問(wèn)，5G技術(shù)及其應(yīng)用對(duì)于任何一個(gè)國(guó)家的未來(lái)發(fā)展都是非常關(guān)鍵的。

5G加速傳媒行業(yè)大變革

作為社會(huì)信息傳播的媒介，傳媒行業(yè)基本涵蓋了信息生產(chǎn)、 傳播、消費(fèi)、服務(wù)全領(lǐng)域。實(shí)際上，信息技術(shù)的每次迭代都直接引發(fā)了傳媒行業(yè)的“大地震”。2G時(shí)代，人們獲取信息的方式發(fā)生了深刻改變，門戶網(wǎng)站、博客等媒介形式相繼誕生；3G時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)代拉開了序幕，微博、微信、自媒體成為最具影響力的輿論陣地；4G時(shí)代，基于視頻內(nèi)容創(chuàng)作形態(tài)加速演變，催生了直播、長(zhǎng)視頻、短視頻等媒介形態(tài)。但是，傳媒行業(yè)總體上還是聚焦于所謂的“受眾之爭(zhēng)”或者“流量之爭(zhēng)”。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，信息傳播鏈條上的每一個(gè)環(huán)節(jié)，包括傳播的主體、關(guān)系、內(nèi)容、終端、形態(tài)都將發(fā)生深刻改變，受眾不再是問(wèn)題，流量也不再是問(wèn)題，傳媒變革進(jìn)入“下半場(chǎng)”，呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。

一是萬(wàn)物皆媒介。5G時(shí)代前，傳播的媒介先后有報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)智能終端等形式，而媒體融合也處于初級(jí)階段，主要指的是傳播媒介之間的融合，也就是報(bào)紙、廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)智能終端之間的融合。進(jìn)入5G時(shí)代，多維感知的物聯(lián)網(wǎng)疊加了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力，意味著我們不再需要復(fù)雜的硬件基礎(chǔ)，較少的處理能力就能夠滿足信息傳播的功能，實(shí)現(xiàn)各種設(shè)備的互聯(lián)互通、無(wú)縫銜接，因此媒體的邊界逐漸模糊化，傳媒行業(yè)將進(jìn)入“萬(wàn)物皆終端、萬(wàn)物皆媒介”的新階段。

二是傳播關(guān)系多元化。我們?cè)?jīng)習(xí)慣使用“受眾”來(lái)指代信息傳播的接受者，在某種意義上正反映了傳統(tǒng)媒體和社會(huì)公眾在信息傳播中的地位和關(guān)系。而在5G技術(shù)應(yīng)用下，互通、共享、自發(fā)成為新的主題，主動(dòng)與被動(dòng)的界限被打破，傳播關(guān)系發(fā)生深刻變化，不僅人人都可以平等交互地享有無(wú)限的信息資源，甚至“人”不再是唯一的傳播主體，“人”與“智能終端設(shè)備”“數(shù)據(jù)平臺(tái)”之間的信息交換也將成為傳播關(guān)系中的重要組成。

三是信息生產(chǎn)方式創(chuàng)新化。隨著人工智能在傳媒行業(yè)的深入應(yīng)用，智能寫作機(jī)器人不再是新聞，機(jī)器在時(shí)效性、客觀性、準(zhǔn)確性、數(shù)據(jù)化等方面，具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)廣泛運(yùn)用于體育新聞、突發(fā)新聞、輿情監(jiān)測(cè)等領(lǐng)域，改變了信息的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)速度?？梢灶A(yù)見，未來(lái)信息生態(tài)系統(tǒng)中，在信息的采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋各個(gè)層面和環(huán)節(jié)，機(jī)器或設(shè)備將更深度地參與進(jìn)來(lái)，從質(zhì)和量?jī)蓚€(gè)維度提升信息生產(chǎn)效率，信息生產(chǎn)進(jìn)入“智能化”時(shí)代。

四是深度融合趨勢(shì)凸顯。5G時(shí)代，人類經(jīng)濟(jì)社會(huì)的數(shù)字化、智能化水平得到極大提升，大大拓寬了媒體融合的維度，使融合概念突破了媒體自身，也就是我們通常所說(shuō)的傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的融合，媒體與娛樂、教育、旅游、體育等其他社會(huì)行業(yè)的深度融合趨勢(shì)不斷加速，未來(lái)融合將無(wú)處不在，殊途同歸。

把握5G戰(zhàn)略機(jī)遇，構(gòu)建媒體新格局

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，習(xí)近平總書記多次在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書記進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)”,“要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”。習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要講話精神，是5G 應(yīng)用背景下，對(duì)傳播現(xiàn)象深刻變化的全新總結(jié)，是對(duì)全媒體發(fā)展總格局總趨勢(shì)所做的方向性判斷和戰(zhàn)略部署，為我國(guó)推動(dòng)媒體融合、建設(shè)全媒體指明了發(fā)展方向。

加快技術(shù)創(chuàng)新融合。如上所述，信息技術(shù)發(fā)展與媒介形態(tài)演進(jìn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)。在經(jīng)歷了1G空白、2G跟隨、3G突破、4G同步的發(fā)展歷程之后，我國(guó)在5G技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)等方面取得令人矚目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為5G商用的“第一梯隊(duì)”國(guó)家。媒體融合發(fā)展要搶抓這一歷史性機(jī)遇，緊跟技術(shù)發(fā)展步伐，著力增強(qiáng)研發(fā)應(yīng)用能力，加快5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、VR/VR、可穿戴設(shè)備等技術(shù)融合，積極布局未來(lái)移動(dòng)傳播終端發(fā)展，切實(shí)推動(dòng)傳媒領(lǐng)域的一次“供給側(cè)改革”。

高質(zhì)量?jī)?nèi)容是立身之本。任何時(shí)期，信息傳播的技術(shù)與內(nèi)容兩者都缺一不可，是形與神的關(guān)系。5G技術(shù)為內(nèi)容呈現(xiàn)提供更為豐富的形式，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為5G技術(shù)注入靈魂。二者只有相輔相成、相得益彰，媒體融合才能良性發(fā)展，不斷朝著更高層次、更深程度、更廣范圍不斷邁進(jìn)?；ヂ?lián)網(wǎng)快速發(fā)展的這20幾年，傳統(tǒng)媒體面臨了前所未有的挑戰(zhàn)，甚至在一定范圍內(nèi)出現(xiàn)“渠道失靈”、用戶流失以及影響力衰退等現(xiàn)象。但是，憑借長(zhǎng)期以來(lái)在理論與實(shí)踐層面的深厚積淀，傳統(tǒng)媒體在信息內(nèi)容的深度、廣度、高度等方面仍然具備較為顯著的優(yōu)勢(shì)。而5G無(wú)疑能夠極大釋放新的內(nèi)容需求，聚焦內(nèi)容和用戶，不斷應(yīng)用新技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，向?qū)I(yè)細(xì)分領(lǐng)域垂直拓展，做精產(chǎn)品、做深產(chǎn)品線，正是傳統(tǒng)媒體機(jī)遇之所在。

打造媒體融合發(fā)展新業(yè)態(tài)。媒體業(yè)態(tài)的演進(jìn)，從過(guò)去“你就是你、我就是我”，進(jìn)入到“你中有我、我中有你”，未來(lái)要實(shí)現(xiàn)“你就是我、我就是你”。因此，媒體融合發(fā)展也不是簡(jiǎn)單的“媒體+5G技術(shù)”，我們?cè)诩涌旒夹g(shù)、內(nèi)容、渠道、管理等方面深度融合的同時(shí)，更要跳出圈子，向著“融為一體，合而為一”的總體目標(biāo)，加快與更多行業(yè)的深度融合，培育媒體融合新業(yè)態(tài)，推動(dòng)形成新的媒體生態(tài)格局。

5G時(shí)代到來(lái)，媒體巨變才剛剛開始。正如馬克思將商品轉(zhuǎn)換成貨幣稱為“驚險(xiǎn)的跳躍”，未來(lái)信息傳播何嘗不是又一次“驚險(xiǎn)的跳躍”。傳媒行業(yè)特別是傳統(tǒng)媒體完成這次“跳躍”，需要勇氣更需要智慧，這也是堅(jiān)守輿論陣地，講好中國(guó)故事的使命所系。