推動媒體融合向縱深發(fā)展

文/柳斌杰

筆者認為，媒體行業(yè)要把握四個大勢：國家大勢、媒體大勢、技術發(fā)展大勢、輿論大勢。傳媒最終的落腳點是輿論，輿論塑造人的心理，構成人的思想認識、價值認同，發(fā)展新媒體就是達到這個目的，用正確的輿論來改造人，改造社會，改造文化環(huán)境。

今年是新中國成立70周年，也是我國媒體融合發(fā)展非常關鍵的一年。今年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展到人民日報社舉行第十二次集體學習。習近平總書記在主持學習時強調，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。這是習近平總書記在新時代背景下就黨的新聞輿論工作作出的又一次重要指示。習近平總書記的“1·25”講話，開啟了我國媒體融合的新時代，為下一步媒體融合發(fā)展指明了方向。這種頂層設計，是我國獨有的體制優(yōu)勢、戰(zhàn)略優(yōu)勢，我們應抓好這個最新頂層設計的戰(zhàn)略機遇，推動媒體融合向縱深發(fā)展。

重視媒體融合發(fā)展新要求

以互聯(lián)網和數(shù)字傳播技術為基礎的新媒體，借助手機終端，或者其他移動設備迅速崛起，形成了強大的新媒體陣營，吸引了90%以上的信息讀者或使用者，引起了傳播革命的新浪潮。于是在我們社會上就出現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體、新媒體這樣的概念，出現(xiàn)了不同層次的輿論圈。

為了解決這兩類媒體在各自領域里形成的強大輿論的分割狀態(tài)，黨中央提出了融合發(fā)展的傳媒發(fā)展新戰(zhàn)略，施行幾年來也取得了一定的成效。這一戰(zhàn)略提出以來，已經推動我國媒體在融合之路上發(fā)展得很好，從中央主流媒體的融合平臺到縣級融媒體中心，都在加快建設。

到目前為止，我國媒體融合基本實現(xiàn)了“我中有你”這樣一個階段。也就是傳統(tǒng)媒體普遍使用了新媒體傳播的技術手段，提高了自己的傳播能力。《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺以及各省主流媒體都做出了重大貢獻。但這是很不夠的，因為新媒體、自媒體發(fā)展更快，吸引了大量人群轉場閱讀，輿論挑戰(zhàn)有增無減。

面對“全球一張網，信息找市場”這樣新的傳播局面，“你中有我，我中有你”已經遠遠不夠。因此，習近平總書記在今年1月25日中央政治局第十二次集體學習時明確指出，推動媒體融合發(fā)展，建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題?？倳浗o全黨提出這樣的問題，可見其重要性、緊迫性?？倳涍M一步指出，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體，全息媒體，全員媒體，全效媒體。信息無處不在、無處不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)?！笨倳涍@一段話講得非常生動，全程媒體，全息媒體，是技術手段的問題；全員媒體，人人都成了傳播媒體；全效媒體，信息無處不在，無處不及，無人不用，在很多方面都影響著人的思想、作為。導致的結果是輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻的變化，新聞輿論工作面對著新的挑戰(zhàn)，這是總書記一段意味深長的話。面對這種情況怎么辦？

習近平總書記指出必須要把握大勢，做到因勢而謀，應勢而動，順勢而為。那么媒體行業(yè)怎么回答總書記提出的這個課題？怎么理解總書記對我們提出的要求？筆者認為必須把握四個大勢，明確三個方向。

把握四個大勢

一是國家大勢。今年是中華人民共和國成立70周年，也是中國共產黨執(zhí)政70周年，回望我們走過的路，為祖國70年巨變而自豪；展望我們未來的路，全黨、全國人民滿懷信心，繼續(xù)奮進，爭取新的勝利，應該說國家應對了國際國內巨大的困難，確保了穩(wěn)中有進的發(fā)展態(tài)勢。

從經濟上來說，今年，我國在極其困難的情況下維持了平穩(wěn)發(fā)展的局勢，特別是三大攻堅戰(zhàn)取得了決定性勝利，為小康社會的建設創(chuàng)造了條件。首先，大家最熟悉的大概是脫貧攻堅、環(huán)境保護這兩大戰(zhàn)役，人人都體會到了這方面取得的成就。其次，金融秩序攻堅戰(zhàn)也減少了大量的風險。

緊接著，我國進行了周期性的經濟調整，應對國際、國內問題帶來的經濟下行壓力。保證了人民生活穩(wěn)步提升，社會安定、市場穩(wěn)定、人心思定，體現(xiàn)了中國共產黨的執(zhí)政能力和水平。特別是堅持對外開放、“一帶一路”、和平發(fā)展，贏得了世界人民的贊譽。

今年我們碰到的困難前所未有，和美國的貿易摩擦升級，美方不斷加征關稅?，F(xiàn)在我國的出口從過去百分之三十幾，下降到今年的百分之幾，可以想想這個困難有多大？在這種情況下國家依然保持了經濟平穩(wěn)發(fā)展，這說明我國的發(fā)展還很好。

下半年，黨中央又通過“不忘初心，牢記使命”主題教育，重溫我們黨一貫堅持的為人民服務的宗旨，始終把自己的工作方向調整到為中國人民謀幸福，為中華民族謀復興的軌道上。要使全國人民緊密團結在共產黨的周圍，共同實現(xiàn)我們民族偉大的夢想，這一點我們做到了。最近國慶的閱兵和慶?；顒?，全面展示中華人民共和國成立70周年來的發(fā)展和變化，國家經濟、科技、軍事實力的變化，中國人民生活的發(fā)展變化，中國社會的發(fā)展變化，這些大家都看到了。在這樣艱難的情況下，我國仍然保持了這個發(fā)展勢頭，顯示了中國共產黨執(zhí)政的能力和水平和社會主義制度的優(yōu)勢。

今年我國面臨很多大的困難。一個是中美貿易摩擦，摩擦不斷升級，確實給中國造成很大困難。征稅給國內企業(yè)造成巨大損失，國家要拿出錢來補貼給國內企業(yè)，還要保持貨幣市場物價穩(wěn)定，這顯示出我國制度的巨大優(yōu)越性。再一個是國際斗爭，首先是新疆問題，三個月時間人權斗爭，應對國際上集中攻擊新疆問題，我們成功應對了西方的壓力。緊接著是香港不斷發(fā)生的暴力抗法行動，挑戰(zhàn)“一國兩制”的底線。我們正在止暴制亂，恢復正常社會秩序。另外，還有美國全面遏制中國，在臺灣問題上不斷出手，不斷提高駐臺機構的等級，修訂了美國官員訪問臺灣的法令，公開支持臺獨港獨，而且還派軍艦、航母在南海地區(qū)、海峽地區(qū)挑戰(zhàn)中國的耐心。

應該看到，這些問題的本質不是因為美元的問題、稅收的問題，而是制度之爭、道路之爭、價值觀之爭，所以這個斗爭還會繼續(xù)下去。我們所有在意識形態(tài)工作的朋友，都要頭腦清醒。

最近，習近平總書記在黨校講斗爭精神，就是做好準備，中國還要準備進行更加復雜的斗爭。作為媒體人始終不能忘了這一點。

二是媒體大勢?？傮w上，在融合發(fā)展的方針指引下，我國的媒體發(fā)展很好。首先表現(xiàn)在產業(yè)發(fā)展方面，2018年，我國傳媒產業(yè)規(guī)模突破了2萬億元。這是什么概念？就是占了全球的10%，全球是20萬億元，我國是2萬億元，我國占了十分之一，體現(xiàn)了融合發(fā)展的巨大成功。

中國傳媒產業(yè)總規(guī)模用15年時間達到這樣的水平是不容易的，最近發(fā)布的《傳媒藍皮書·中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告》，對2018年傳媒工作做了總體評價。認為我國媒體發(fā)展市場是健康的，我贊成這個結論。

全球傳媒產業(yè)發(fā)展也很快，但是相比起來，我國發(fā)展更快一些。我國傳媒產業(yè)已經在世界上占到了一定分量。在國內傳媒產業(yè)細分方面也有一些變化：傳統(tǒng)的報紙、期刊、廣播、電視是呈下降趨勢，有些下降幅度比較大；網絡媒體是繼續(xù)上升，但是上升幅度已經在變小；新媒體發(fā)展基本回歸理性，野蠻生長的時代即將過去，一批已經被市場淘汰了。

同時，在習近平總書記融合發(fā)展的思想指導下，中央開始頂層謀劃，采用了一些重大的措施。其中，一個是實施縣級融媒體中心建設，把縣一級基層的所有媒體融合進去，鞏固基層的傳播陣地；另一個是打造“學習強國”，把每一天生產的主流信息、主流輿論，集中在這個大平臺上，讓全國人民分享學習。這是全媒體邁進的兩個重要措施，會極大改變整個媒體發(fā)展的格局。這些工作正在向前推進。

三是技術發(fā)展大勢。5G已經開始在區(qū)域城市進行測試，將越來越多地應用到傳媒行業(yè)，為媒體融合發(fā)展提供新的強大動力。今年6月，工信部向我國4家主要的電信企業(yè)發(fā)放了5G牌照，預示著5G進入市場、進入社會即將成為現(xiàn)實。5G現(xiàn)在的局面對整個格局改變不大，5G也是使用基站，基站的密度決定了5G的適用能力。5G有以下兩個最大的特點。

特點一是5G使物聯(lián)的世界廣闊了。一個城市的5G可以聯(lián)系所有的物件和信息，家庭、社會、機器、設備等，以前聯(lián)不了，現(xiàn)在可以聯(lián)了，整個物聯(lián)網擴大，這帶來的是所有的物聯(lián)網都能變成傳播媒介，都有了傳媒功能。為什么馬云的阿里巴巴和劉強東的京東都納入傳媒？因為它有很大的傳播力，有很強的傳播性，現(xiàn)在傳播不限于是否是傳媒機構，而是有互聯(lián)網就能傳播，它能把人聯(lián)系起來，能夠動員組織。5G擴大了物聯(lián)網，將會使傳播規(guī)模巨大。5G是直通家庭，沒有中間環(huán)節(jié)，清晰度、時效性都要比現(xiàn)在好得多。

特點二是5G將為智媒體的產生提供支持。智能化要靠5G，智能化是什么意思？智能化最大的依據(jù)就是無限的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)越多智能程度越高，要把全國的機器設備全聯(lián)在一個5G上，你就據(jù)有這個領域自動化創(chuàng)新的最大動能。自動化的程度實際上就是數(shù)據(jù)多少的問題。包括現(xiàn)在的自動駕駛汽車，智能化的前提是數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)越多，自動駕駛技術越好，它能掌握周圍環(huán)境所有變化。

因此，5G的這兩大變化使傳播更加擴散，面更廣，不限于現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體、新媒體的這種傳播，其會帶來習近平總書記所講的全媒體傳播的概念。實現(xiàn)萬物互聯(lián)，出現(xiàn)更大的傳播面，達到高度自動化，所有的東西都會借助5G進行傳播，到所有的對象、空間中去。

依托第五代移動通信技術，全球將迎來新一輪的科技革命，人類的生產生活方式將被人工智能深刻滲透。虛擬數(shù)據(jù)將成為社會生產力的主要推動力。隨著網絡傳播速度的提升，高清視頻傳播將進一步成為信息傳播的主流方式?，F(xiàn)在文字還很多，主要是視頻傳播速度和清晰度不夠，將來5G時代會解決這個問題，這是媒體發(fā)展的大勢。

技術發(fā)展的大勢，主要是智能化的問題?，F(xiàn)在全球有6萬多個機器人在當記者、在采訪，在作業(yè)區(qū)、地震區(qū)、在災害現(xiàn)場，還有我們發(fā)在天上的那些機器人，不斷采集宇宙中的信息、圖片，也是通過智能化傳播到居住在地球上的人。

進一步的人工智能化，智能傳播將會占很大的主導地位，會及時、準確地給人們發(fā)出信息，甚至可以超越人工智能而產生機器智能傳播。5G推動了智能化，智能化推動了智能傳播的發(fā)展，智能傳播將成為下一代傳播的重要形式，媒體行業(yè)要關注這個問題。

四是輿論大勢。當前輿論斗爭非常激烈，我們從過去的防御轉向了進攻，現(xiàn)在開始強調在國際輿論場上也要斗爭。中央主流媒體都率先參與了這場斗爭，人們每天都能看到。新媒體也有很多在這方面做出了積極的努力。

今年，國際新聞輿論給我們施加新的壓力，發(fā)起了一輪又一輪的進攻，原因何在？

今年年初，國外一些媒體借助于國內一些偶發(fā)事件，污蔑我國的社會主義制度，攻擊中國政府，我國及時打退了這一股逆流，堅定自信地向前走。

接下來發(fā)起進攻的是新疆人權問題，我國也進行了一段的較量，邀請了世界各個國家的媒體和政界到新疆參觀訪問，揭露了西方的陰謀。針對這一方面，50余個國家發(fā)表了聯(lián)合聲明，認可中國的做法，對新疆問題起到了一定緩沖作用，但最近美國又宣布對有關新疆公司進行制裁，繼續(xù)施壓。

此外，還有制造亂港輿論?？梢钥闯?，香港暴力抗法完全是西方炮制出來的。今年6月9日，香港一伙暴徒打砸立法會，起因是反對“修例”。對手利用這個事件發(fā)動了一場挑戰(zhàn)“一國兩制”的事件。這是有預謀的，里外配合的動亂。當天發(fā)生沖擊立法局事件，打砸搶的時候，西方輿論機構全部都在那里。第二天世界100多個國家主流媒體刊發(fā)的全是香港警察使用暴力、催淚彈、煙霧水等信息和圖片，全是這種報道，而沒有報道我們正面的新聞，警察、群眾反對暴亂的人一個沒出現(xiàn)。它壓制了我們的輿論，把暴亂分子說成“民主人士”，把維持秩序說成是“鎮(zhèn)壓”，所以西方輿論完全是罔顧事實，顛倒是非，是一邊倒的。這就是他們標榜的“新聞自由”。

當然這也有我國在輿論宣傳上一貫的毛病。當天早上發(fā)生的事情，第二天下午4點，香港警察才發(fā)布新聞，此時全球的新聞輿論已經定了向，造成很被動的局面。所以一直到現(xiàn)在，外界的輿論一直是對我們不利的。我們再怎么說明，再怎么努力向扭轉這個局面都很難辦，所以這場輿論戰(zhàn)使我們遭遇了很大的困難，至今香港還沒安定下來。

然后就是中美貿易摩擦。我國原先也是采取忍讓的態(tài)度，力爭通過談判解決問題，沒有揭露美國的圖謀——長期遏制中國的戰(zhàn)略思想。但是最近來看，我國不得不出手，加強了輿論宣傳，在國際上也要爭一個輿論的地位，我們也要發(fā)表自己的觀點，爭取世界同情中國的人、有正義感的人的支持。

盡管國際上是這個態(tài)勢，但是我們國內輿論，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，一直做得很好，緊緊圍繞中央所部署的建設小康社會的三大攻堅戰(zhàn)，圍繞全黨開展的“不忘初心、牢記使命”的主題教育，圍繞我們“壯麗70年、奮斗新時代”的國慶宣傳，三個大的節(jié)奏掌控了國內輿論的局面，總體上是很好的。下一步要繼續(xù)做好國慶后的輿論宣傳工作，不管是主流媒體、新媒體、自媒體，都要實事求是來看待我國70年的發(fā)展變化和輝煌的歷史。世界上沒有一個國家能夠在這么短的時間發(fā)生這么深刻的變化，能夠給人民帶來這樣幸福的生活，能夠改變一個國家的面貌。所以借助中華人民共和國成立70周年，這方面的宣傳一定要加強，以鼓舞人們向兩個“一百年”目標奮進。

以上是筆者總結的四個大勢：國家大勢、媒體大勢、技術發(fā)展大勢、輿論大勢。傳媒最終的落腳點是輿論，輿論塑造人的心理，構成人的思想認識、價值認同，發(fā)展新媒體就是達到這個目的，用正確的輿論來改造人，改造社會，改造文化環(huán)境。

明確三個重要方向

基于以上四個大勢，筆者認為未來媒體發(fā)展要明確三個重要方向。

一是發(fā)展融媒體。這是中央既定決策，大家也正在做，按照融媒體這個方向打造國內媒體。融媒體，不只是主流媒體去吸收一些新媒體的技術、方法，融媒體是雙向融合，總書記的要求是“我就是你，你就是我”，現(xiàn)在還遠遠沒做到。新媒體也要融合到融媒體當中去。主流媒體主要是要學習新媒體的開放性，使用新技術、新平臺，可互動、交流，吸引人才等優(yōu)勢；新媒體也要向主流媒體融合，主流媒體的資源、平臺、人才、設施、輿論把關機制，新媒體也要學習。雙向融合是出路。

近兩年，今日頭條已經和萬余家主流媒體簽訂了合作協(xié)議。為什么簽訂合作協(xié)議？是要使用其資源進行融合發(fā)展。新媒體的同志也要主動參與到融合發(fā)展里去，幫助改造主流媒體，也可以去和主流媒體合作打造新的平臺，擴大發(fā)展的潛力。

二是建設全媒體。全媒體的提出是建設全媒體的一個很重要的動員，總書記說建設全媒體是“緊迫課題”。全媒體是什么？全媒體不是一個一個的媒體形態(tài)，是一個時間、空間的概念。從時間上來說，我們要做到24小時不間斷傳播，既然是信息找人，就可以多發(fā)信息，讓信息找更多的人，做到時時有信息；從空間上來說，就是全覆蓋，5G還做不到，下一步5G和衛(wèi)星的結合就做到了空間上的全覆蓋，人們能到的所有地點、所有的空間、所有的時間，都會接受到其所需要的信息，這就是全媒體的概念。習近平總書記列舉了“四全媒體”：全程，就是整個過程全程都有媒體；全息，是技術手段，全息攝像是個技術概念，就是所有的技術都用來情景傳播；全員，所有的人都是傳播者。這就講到了5G就能把所有的物都聯(lián)起來，所有物又跟人有關系。家庭里是有人的，工廠里也是有人的，人人都是傳播者，就成了一個全員傳播的局面，而不是現(xiàn)在只有媒體部門來傳播；全效，就是我們所有的傳播都是要產生效力，而不是無效的傳播?，F(xiàn)在不管是主流媒體還是新媒體，其實都有大量的無效傳播。人們感受到的信息垃圾、文化垃圾大量存在，就是無效傳播造成的，將來要實現(xiàn)全效傳播。全媒體是這樣一個概念，媒體人要好好研究打造全媒體的思路和舉措。

全媒體的最高境界是知識服務的概念，把人類所創(chuàng)造的知識，當前所創(chuàng)造的信息全部集中在傳播的領域里，給所有人提供相應的信息庫、知識庫，將來這是全媒體最高的境界，我們現(xiàn)在就要為這個目標奮斗。

三是打造智媒體。5G開始，智能化的程度就會增高，萬物互聯(lián)帶來一個大的格局?；ヂ?lián)網已經把人互聯(lián)了，物現(xiàn)在還沒完全互聯(lián)，5G以后物就互聯(lián)了，這樣形成一個智能化的大環(huán)境，因為智能化不僅需要傳播，而且還需要環(huán)境。什么叫環(huán)境？大眾使用的場景就是一個環(huán)境。比如，人們現(xiàn)在使用的手機，安卓系統(tǒng)，很快要改變，我國有國產化替代計劃，使用華為的操作系統(tǒng)。華為的操作系統(tǒng)不只是一個技術開發(fā)的問題，能不能研究出來，能不能開發(fā)出來？這不成問題。最大的問題是環(huán)境，大家使用環(huán)境都是安卓的，你要用一個華為的操作系統(tǒng)，這個適應和改造的過程是相當長的，就是換個環(huán)境，大家不可能說把手機都扔了。國家有個幾年替代計劃，黨政機關全部把這些換掉，換成國產的，有些部門已經開始帶頭在做了，這就叫環(huán)境。因此，智能傳播的下一步，不僅是突破技術，還要營造這一環(huán)境。

基于當前的發(fā)展形勢，所有媒體都應該明確發(fā)展方向，在習近平總書記制定的戰(zhàn)略方針指引下，建立一個強大的現(xiàn)代傳播系統(tǒng)，更好地傳播中國聲音，傳播中國的形象，講好中華民族偉大復興的故事。