地方黨報如何借會增“力”
——以海南黨報為例

文/盧巨波

2018年4月的博鰲，無疑是中外新聞媒體最為關(guān)注的“熱點(diǎn)”。4月8日至11日，博鰲亞洲論壇2018年年會在海南省瓊海市博鰲鎮(zhèn)開幕，國家主席習(xí)近平應(yīng)邀出席論壇年會開幕式并發(fā)表主旨演講。這是2018年中國主場外交的開篇之作，辦會規(guī)格和規(guī)模都超過往屆。來自全球政界、商界、學(xué)術(shù)界和媒體界的知名人士2000多人匯聚博鰲小鎮(zhèn)，再次奏響中國、亞洲和世界的命運(yùn)交響曲。

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出：要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。博鰲亞洲論壇年會為媒體新聞報道提供了絕佳的機(jī)會和平臺，作為海南本土黨報，理應(yīng)抓住機(jī)遇。

海南三大主流黨報《海南日報》《?？谌請蟆贰度齺喨請蟆俘R發(fā)力。選派精干采訪力量赴博鰲現(xiàn)場報道，提前策劃好版面和新媒體微信、微博、客戶端、視頻直播方案。在為博鰲年會營造一個積極向上、有序良好的輿論氛圍的同時，進(jìn)一步推進(jìn)了海南媒體的融合發(fā)展。

采用中央媒體權(quán)威稿件提升報道深度

在國際、國內(nèi)重大主題活動面前，采用中央主要媒體權(quán)威稿件，是地方黨報義不容辭的責(zé)任，同時有助于提升新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

博鰲年會期間，海南媒體采用《人民日報》的《走進(jìn)海南美麗鄉(xiāng)村建設(shè)樣本 博鰲留住鄉(xiāng)愁伴田園》《改革開放深刻改變中國深刻影響世界》《把握歷史規(guī)律 認(rèn)清世界大勢》《共創(chuàng)和平安寧繁榮開放美麗的亞洲和世界》，新華社的《習(xí)近平出席博鰲亞洲論壇2018年年會開幕式并發(fā)表主旨演講》《千帆逐春潮 奮進(jìn)新時代——從博鰲亞洲論壇感受中國改革開放》《亞洲媒體高峰會議在三亞舉行 黃坤明出席并發(fā)表主旨演講》《回應(yīng)世界期待彰顯中國擔(dān)當(dāng)》等稿件和評論，都在廣大讀者和網(wǎng)友中引起了強(qiáng)烈的反響。

創(chuàng)新視角對年會熱點(diǎn)及時策劃采寫

團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。做好正面宣傳，要增強(qiáng)吸引力和感染力。海南各媒體主動設(shè)置議題，博鰲年會會場內(nèi)外聯(lián)動，全方位、多角度呈現(xiàn)大會盛況、宣傳大會主題，報道嘉賓風(fēng)采，形成了良好的傳播效果。

《海南日報》自采稿件《海南發(fā)展是中國40年改革開放的一個重要見證》《從東坡詩詞到“博鰲熱曲”，海南學(xué)者談習(xí)總書記重要講話中的海南文化元素 “海南旋律”催人奮進(jìn)》《相會博鰲》，《?？谌請蟆纷圆筛寮栋l(fā)布會還未開 “新聞戰(zhàn)”已上演》《論壇最活躍手指1分鐘打300字》，《三亞日報》自采稿件《新華社總編輯何平：妙解三亞講述三亞好故事》《故宮博物院院長單霽翔：讓游客把三亞文化帶回家》《300余名三亞學(xué)子服務(wù)博鰲亞洲論壇》《亞洲媒體高峰會議代表盛贊習(xí)近平主席博鰲亞洲論壇主旨演講“是一種發(fā)自內(nèi)心鼓舞人心的表達(dá)”》等報道，深入現(xiàn)場又跳出現(xiàn)場，視角新、立意高、介入及時，傳播效果好，既增強(qiáng)了新聞報道的針對性和自身特色，又避免了雷同化的現(xiàn)象，廣受讀者、網(wǎng)友的歡迎。

重大主題報道中凸顯人文關(guān)懷

一直以來，不少受眾總感覺博鰲年會太“高大上”，談的基本是全球化、亞洲一體化，離普通人的距離太遠(yuǎn)了。這次博鰲年會，海南各媒體記者突出寫身邊的小人物，他們大多籍籍無名，也沒有驚人之舉，卻在平凡之處見精神，既親切，可讀性強(qiáng)，又從一個側(cè)面反映了海南、博鰲與亞洲、世界的聯(lián)系和變化。如《海口日報》4月10日03版《香港志愿者 感嘆海南美》一稿，關(guān)注到了參與年會志愿服務(wù)的30名香港大學(xué)生，其中20人是第一次來海南。來自香港中文大學(xué)的連綺敏說，“博鰲”兩個字寫起來好復(fù)雜，注定了是個特別的地方。 《海南日報》4月11日07版的《1000多名來自社會各界的駕駛員志愿服務(wù)年會 普通百姓踴躍為盛會出力》，記者既采訪了現(xiàn)場2名司機(jī)和年會交通組負(fù)責(zé)人，又采訪了運(yùn)輸公司，了解到2018年報名參選駕駛員的情況，有來自社會各界的近2000人。入選的1000多名駕駛員，要有5年以上駕齡，熟悉?？凇偤＜叭齺喌穆肪€，能熟練操作智能手機(jī)導(dǎo)航軟件。這兩篇稿件切口小，用平視的角度，關(guān)注到了年會司機(jī)群體和志愿者。

差異化傳播服務(wù)個性化受眾

這次博鰲年會，海南各家黨報強(qiáng)化新媒體的傳播功能，同時更好地發(fā)揮紙媒的優(yōu)勢，取得了分眾化、差異化傳播的效果。

《海南日報》推出《博鰲風(fēng)情如詩如畫》《在博鰲，他們?yōu)榱?xí)主席的演講打call！》《聽！這是來自博鰲的最強(qiáng)音》等視頻，海南日報微信公眾號推送了《聲臨博鰲 創(chuàng)意H5帶你換個方式傾聽習(xí)主席主旨演講》《聽了習(xí)主席在博鰲的演講 各國政要、大咖們及社會各界這樣評價……》，以及《三亞日報》與新華社合作的“現(xiàn)場云”，推出的視頻直播《跟隨博鰲亞洲論壇的腳步三亞日報帶你唱海南民歌“久久不見久久見”》等， 初步實(shí)現(xiàn)了報紙與新媒體在內(nèi)容、技術(shù)、平臺等方面 的融合。習(xí)近平主席在2018年4月10日上午舉行的博鰲亞洲論壇2018年年會開幕式上發(fā)表主旨演講，他在演講開頭引用了海南民歌《久久不見久久見》改編的歌詞“久久不見久久見，久久見過還想見”，表達(dá)了對國內(nèi)外嘉賓的熱烈歡迎。當(dāng)天上午，《三亞日報》緊急策劃，微信、微博、客戶端、“現(xiàn)場云”視頻直播同時推出這首海南民歌，并發(fā)動讀者、網(wǎng)友和外國友人一起學(xué)唱，引起強(qiáng)烈反響。《三亞日報》4月11日04版推出了《三亞各界熱議習(xí)近平主席引用的海南歌曲在堅(jiān)定文化自信中 弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化》《“久久不見久久見 久久見過還想見”習(xí)主席一句問候 令海南民歌唱響博鰲》等文章。以上新媒體作品在網(wǎng)上得到了網(wǎng)友的關(guān)注。海南本土傳統(tǒng)媒體與新媒體對博鰲亞洲論壇2018年年會的融合報道，既引導(dǎo)了新聞輿論，又第一時間反映了社會各界對習(xí)近平主席主旨演講的崇敬和喜悅之情。

地方黨報如何提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的思考

粗淺盤點(diǎn)海南各家黨報2018年博鰲亞洲論壇年會報道，雖有可圈可點(diǎn)之處，但仍有非常大的提升空間。筆者認(rèn)為，為了進(jìn)一步提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，海南各家黨報重大主題活動報道應(yīng)從以下三個方面重點(diǎn)發(fā)力。

一是俯下身、沉下心深入現(xiàn)場抓“活魚”。2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表重要講話時強(qiáng)調(diào)，新聞輿論工作者要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。重大主題活動報道是新聞富礦，只有加大即時策劃能力，不斷創(chuàng)新新聞報道的內(nèi)容和形式，才能采寫出更多個性化、接地氣、生動鮮活、互動性強(qiáng)的新聞精品。

好新聞是用腳走出來的，新聞記者只有深入實(shí)際，深入現(xiàn)場抓“活魚”，才能跟上時代潮流，走在時代前列?！拌F肩擔(dān)道義，妙手著文章”，走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，在新時代為公眾獲取最全面、最準(zhǔn)確的信息，是記者必須肩負(fù)的責(zé)任，工作雖然苦累，但意義非凡。我們要做一個讓黨和人民放心的新聞工作者，就必須聽黨指揮、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)過硬，切實(shí)增強(qiáng)“四個意識”。

二是黨報發(fā)展必須向讀者和網(wǎng)友敞開懷抱。在博鰲亞洲論壇2018年年會開幕式上，習(xí)近平主席高瞻遠(yuǎn)矚、審時度勢，順應(yīng)世界潮流，宣示新時代中國擴(kuò)大對外開放的堅(jiān)定決心和重大舉措。中國開放的大門只會越開越大，黨報的發(fā)展更不能閉門造車，必須向讀者、網(wǎng)友和社會敞開懷抱。

開門辦報永遠(yuǎn)不會過時，媒體融合時代也同樣如此。時代在前行，創(chuàng)新無止境，黨報同樣需要為讀者和用戶而變。報紙既要抓住讀者的眼球，又要抓住用戶的心。報紙要不斷提升品質(zhì)，常辦常新，離不開廣大讀者的參與。要秉承“開門辦報是一種胸懷、戰(zhàn)略、責(zé)任、平臺、情誼”的理念，發(fā)動廣大讀者和用戶更多地參與到辦報的過程中來，為報業(yè)發(fā)展拓展空間，把爆料平臺、微博平臺、短信平臺、微信平臺，最終歸結(jié)到報紙和新媒體這個大平臺。只有打造顛覆傳統(tǒng)媒體舊思維、建立具有互聯(lián)網(wǎng)思維的全媒體平臺，才能真正引領(lǐng)輿論、貼近生活、服務(wù)讀者和用戶。

三是融合新媒體發(fā)揮新優(yōu)勢。2015年12月25日，習(xí)近平總書記視察解放軍報社并發(fā)表重要講話時強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。

在傳統(tǒng)紙媒“一對多”的報道模式，正在被新媒體“多對多”的溝通模式所超越的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體必須通過服務(wù)現(xiàn)代化、用戶年輕化、產(chǎn)品多樣化、渠道多元化、平臺規(guī)模化等手段，實(shí)現(xiàn)從服務(wù)讀者到服務(wù)用戶的轉(zhuǎn)型，最終構(gòu)建一個符合自身發(fā)展的全新的生態(tài)體系，形成全媒體格局。利用重大主題活動報道契機(jī)，堅(jiān)持全方位地向互聯(lián)網(wǎng)模式轉(zhuǎn)型，更有利于黨報從思維、平臺、機(jī)制等方面進(jìn)行突破，推動媒體融合發(fā)展。