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    媒體智庫(kù)與智慧媒體
    ——南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)打造傳媒智庫(kù)、推進(jìn)智慧轉(zhuǎn)型的實(shí)踐與思考

    2019-12-16 18:34:09劉紅兵
    傳媒 2019年4期
    關(guān)鍵詞:智庫(kù)服務(wù)

    文/劉紅兵

    習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中明確提出,要深化馬克思主義理論研究和建設(shè),加快構(gòu)建中國(guó)特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué),加強(qiáng)中國(guó)特色新型智庫(kù)建設(shè)。2018年3月,原國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于加快新聞出版行業(yè)智庫(kù)建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》,鼓勵(lì)主流新聞出版單位建設(shè)媒體型智庫(kù)。這既是對(duì)主流媒體已有探索的充分肯定,也為主流媒體開(kāi)展智庫(kù)建設(shè)提供了政策指引。

    為什么要建設(shè)媒體智庫(kù)

    主流媒體開(kāi)展智庫(kù)建設(shè),首先是基于傳統(tǒng)媒體實(shí)施融合轉(zhuǎn)型的內(nèi)在需求,同時(shí)也是南方傳媒發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)所做出的戰(zhàn)略抉擇,在當(dāng)下,更是主流媒體響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略的有力舉措。

    近年來(lái),以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能為引領(lǐng)的新技術(shù)、新應(yīng)用,深刻改變了媒體格局和輿論生態(tài),主流媒體的融合轉(zhuǎn)型進(jìn)入了深水區(qū)。進(jìn)入移動(dòng)傳播時(shí)代后,碎片化、輕閱讀、強(qiáng)互動(dòng)的社交媒體快速崛起,使傳統(tǒng)媒體在短平快的信息傳播領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)不再,迫切需要通過(guò)媒體智庫(kù)的建設(shè),推出具有專業(yè)性和權(quán)威性的思想產(chǎn)品,將媒體服務(wù)領(lǐng)域由單純的信息傳播向思想挖掘、戰(zhàn)略研判、方案供給、價(jià)值傳遞延伸,推動(dòng)主流媒體通過(guò)智慧轉(zhuǎn)型,在新時(shí)代提升新的服務(wù)能力、增創(chuàng)新的服務(wù)價(jià)值。

    相較于政府智庫(kù)和高校智庫(kù),媒體智庫(kù)最大的優(yōu)勢(shì)是了解基層、貼近實(shí)踐,自備強(qiáng)力傳播平臺(tái),具有豐富傳播經(jīng)驗(yàn),可以通過(guò)有效傳播,提升智庫(kù)產(chǎn)品知名度,擴(kuò)大智庫(kù)成果影響力。媒體還具有強(qiáng)大的資源鏈接和整合能力,可以迅速有效地凝聚起政府資源、市場(chǎng)資源和社會(huì)資源,共同投入到智庫(kù)產(chǎn)品的生產(chǎn)傳播過(guò)程中。主流媒體作為黨和政府的喉舌,設(shè)立之初就具備信息搜集分析功能,同時(shí),主流媒體擁有一批深耕各自報(bào)道領(lǐng)域多年的資深記者和編輯,他們的專業(yè)分析和研究能力具備向分析師、研究員轉(zhuǎn)型的良好基礎(chǔ)。

    當(dāng)前,中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代,面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn),黨和政府在各個(gè)層面、各個(gè)領(lǐng)域?qū)茖W(xué)決策、民主決策、依法決策的要求越來(lái)越高,提升決策信息化、數(shù)據(jù)化水平的需求越來(lái)越迫切,需要集中各方智慧、凝聚各方力量為治國(guó)理政提供智力支持。媒體智庫(kù)的出現(xiàn),有助于更好地搭建起各界之間的智力溝通平臺(tái),推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化。

    綜合上述考慮,自帶“智庫(kù)基因”的主流媒體在中國(guó)特色新型智庫(kù)建設(shè)中前途寬廣、大有可為。對(duì)于主流媒體而言,建設(shè)傳媒智庫(kù),就是順應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì),通過(guò)推出個(gè)性化、對(duì)象化、訂制化的內(nèi)容產(chǎn)品,提供高品質(zhì)、專業(yè)化、特色型的智慧服務(wù)。因此,智庫(kù)建設(shè)與新聞生產(chǎn)是并行不悖的。建設(shè)智庫(kù)并非不做新聞,而是以新聞生產(chǎn)的影響力為基礎(chǔ),打造智庫(kù)產(chǎn)品,又以智庫(kù)產(chǎn)品的研究力反哺新聞生產(chǎn),提高新聞產(chǎn)品的能量密度和思想深度,形成新聞生產(chǎn)與智庫(kù)產(chǎn)品之間相互支撐、相輔相成的良性互動(dòng),為主流媒體融合轉(zhuǎn)型探索新路徑,增添新動(dòng)能。

    南方報(bào)業(yè)建設(shè)媒體智庫(kù)的初步探索

    近年來(lái),南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)積極順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì),大力推進(jìn)以智庫(kù)化、智能化為標(biāo)志的智慧轉(zhuǎn)型,逐步打造了包括南方經(jīng)濟(jì)智庫(kù)、南方法治智庫(kù)、南方城市智庫(kù)、南方教育智庫(kù)、南方黨建智庫(kù)、南方數(shù)字政府研究院、廣東鄉(xiāng)村振興服務(wù)中心、南方周末研究院、南都大數(shù)據(jù)研究院、南方輿情數(shù)據(jù)研究院等在內(nèi)的系列傳媒智庫(kù),一個(gè)具有中國(guó)特色、南方氣質(zhì)的南方傳媒智庫(kù)矩陣已初步成型。2018年6月29日,南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)舉辦了首屆南方傳媒智庫(kù)高端論壇。在本次論壇上,由上述首批十個(gè)智庫(kù)組成的南方傳媒智庫(kù)矩陣正式亮相。這既是南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在推進(jìn)媒體智庫(kù)化建設(shè)進(jìn)程中的階段性成果,也是繼續(xù)探索前行的新起點(diǎn)。近期以來(lái),這些傳媒智庫(kù)充分挖掘自身潛力,推出了一批“廣度與深度并存、傳播與研究并重”,有質(zhì)量、有影響的智庫(kù)產(chǎn)品和服務(wù),涵蓋深調(diào)研報(bào)告、第三方評(píng)估、指數(shù)榜單、測(cè)評(píng)鑒定、咨詢認(rèn)證等多種形態(tài),在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)治理和公共服務(wù)等領(lǐng)域發(fā)揮了積極作用,有效提升了主流媒體的服務(wù)能力和品牌影響。

    2018年年初成立的南方經(jīng)濟(jì)智庫(kù)通過(guò)“匯數(shù)”與“匯智”相結(jié)合,服務(wù)廣東經(jīng)濟(jì)改革發(fā)展。由他們牽頭實(shí)施的奮力實(shí)現(xiàn)“四個(gè)走在全國(guó)前列”系列深調(diào)研,其成果不僅傳播廣泛,而且結(jié)集成書(shū),作為參閱材料送進(jìn)了省委全會(huì)會(huì)場(chǎng),得到省領(lǐng)導(dǎo)和與會(huì)代表的高度肯定;他們受省政府委托制作的廣東“實(shí)體經(jīng)濟(jì)十條”落實(shí)情況評(píng)估報(bào)告,直接推動(dòng)了相關(guān)新政策的制訂出臺(tái)。

    南方法治智庫(kù)整合媒體、學(xué)界和社會(huì)資源,共同參與平安廣東、法治廣東建設(shè),努力成為全省政法工作的決策高參和形象管家。他們推出的“新加坡社會(huì)治理經(jīng)驗(yàn)啟示錄”系列報(bào)告,為廣東在大數(shù)據(jù)和人工智能時(shí)代創(chuàng)新社會(huì)治理模式提供了樣板和借鑒。

    南方城市智庫(kù)以“立足廣東、對(duì)標(biāo)全球,把脈城市發(fā)展、凝聚社會(huì)共識(shí)”為宗旨,重點(diǎn)對(duì)粵港澳大灣區(qū)城市發(fā)展的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行深入研究,提出具有建設(shè)性、可操作性的思路和建議。他們連續(xù)兩年推出的以城市比較研究為特色、服務(wù)于珠三角城市群建設(shè)的智庫(kù)產(chǎn)品“十城演義”,深入解讀創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展視野下“城市方法論”,引發(fā)了廣泛關(guān)注。

    南方教育智庫(kù)著力打造“主流媒體智庫(kù),教育智慧高地”。他們編制推出了“中國(guó)內(nèi)地大學(xué)第三方綜合指數(shù)競(jìng)爭(zhēng)力排行榜”等教育指數(shù)產(chǎn)品,助力廣東教育強(qiáng)省建設(shè)。

    南方黨建智庫(kù)定位于“黨委部門(mén)決策黨建工作的參謀、機(jī)關(guān)企事業(yè)單位研究黨建工作的助手、黨員群眾參與黨建工作的平臺(tái)”,重點(diǎn)強(qiáng)化黨建傳播、黨建研究、黨建服務(wù)和產(chǎn)品三大核心功能。以《南方》雜志為龍頭,匯集集團(tuán)內(nèi)外專業(yè)力量,在全省各地設(shè)立研究基地,分專題研究城市黨建、農(nóng)村黨建、企業(yè)黨建、非公黨建等課題,并推出黨建活動(dòng)策劃、黨建空間建設(shè)、黨建業(yè)務(wù)培訓(xùn)等“菜單式”服務(wù)產(chǎn)品,受到各方歡迎。

    南方數(shù)字政府研究院發(fā)揮南方網(wǎng)多年積累的豐富的政務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì),積極參與廣東“數(shù)字政府”建設(shè),為全省各級(jí)政府提供從創(chuàng)新解決方案、平臺(tái)產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營(yíng)管理維護(hù)到效能評(píng)測(cè)監(jiān)督、傳播推廣普及在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)政務(wù)全鏈條服務(wù),由他們主導(dǎo)運(yùn)作的廣東省政府網(wǎng)站集約化平臺(tái)入住政府網(wǎng)站超過(guò)1300多家。

    廣東鄉(xiāng)村振興服務(wù)中心依托南方農(nóng)村報(bào)團(tuán)隊(duì),聚焦鄉(xiāng)村振興規(guī)劃咨詢、人才培訓(xùn)、成效評(píng)估等特色服務(wù)。他們受地市委托開(kāi)展的社會(huì)主義新農(nóng)村示范村創(chuàng)建工作成效評(píng)估,通過(guò)建立系統(tǒng)、全面的指標(biāo)體系和嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范的操作流程,凸顯整個(gè)評(píng)估工作的獨(dú)立性、公正性、科學(xué)性,有效發(fā)揮了“以評(píng)促改、以評(píng)促建”作用,成為黨委政府推動(dòng)重點(diǎn)工作的得力抓手。

    南方周末研究院是融信息連接、資源整合、要素集聚為一體的新型媒體智庫(kù),下設(shè)中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究中心、公益研究中心、綠色研究中心、旅游研究中心、教育研究中心和防務(wù)研究室、文娛工作室。他們?cè)诿磕?月舉辦的中國(guó)企業(yè)責(zé)任年會(huì)上都會(huì)發(fā)布世界500強(qiáng)企業(yè)在華貢獻(xiàn)排行榜、中國(guó)內(nèi)地民營(yíng)企業(yè)責(zé)任榜和國(guó)有上市企業(yè)社會(huì)責(zé)任榜三大榜單及一系列主題報(bào)告,通過(guò)推薦一批有學(xué)習(xí)借鑒意義的榜樣企業(yè)和個(gè)人,強(qiáng)化責(zé)任意識(shí),弘揚(yáng)責(zé)任精神。

    南都大數(shù)據(jù)研究院以用戶為中心,以產(chǎn)品為導(dǎo)向,以數(shù)據(jù)生產(chǎn)和數(shù)據(jù)挖掘?yàn)轵?qū)動(dòng),現(xiàn)已形成數(shù)據(jù)報(bào)道、榜單評(píng)價(jià)、民意調(diào)查、咨詢研究、鑒定測(cè)試、評(píng)估認(rèn)證、數(shù)據(jù)庫(kù)及輕應(yīng)用等八大類近百項(xiàng)智庫(kù)產(chǎn)品和服務(wù),其中廣州城市治理榜、南都街坊口碑榜、個(gè)人信息保護(hù)報(bào)告等已經(jīng)形成品牌效應(yīng),在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、公共治理和社會(huì)熱點(diǎn)話題等方面發(fā)揮了獨(dú)特作用,為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展提供了一條參考路徑。

    南方輿情數(shù)據(jù)研究院是專注于“治理現(xiàn)代化”研究的復(fù)合型智庫(kù),現(xiàn)已初步搭建起遍布廣東全省的輿情處置網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)了“省市—縣區(qū)—鎮(zhèn)街—企事業(yè)”的全面覆蓋,為各類用戶提供監(jiān)測(cè)預(yù)警、分析研判、應(yīng)對(duì)引導(dǎo)和技能培訓(xùn)等一攬子輿情智庫(kù)服務(wù),通過(guò)大數(shù)據(jù)采集與挖掘,還原社會(huì)真實(shí)意見(jiàn)構(gòu)成,洞悉輿情事情發(fā)展趨勢(shì),提供科學(xué)應(yīng)對(duì)方案,成為助力廣東治理現(xiàn)代化的首席輿情服務(wù)平臺(tái)。

    智庫(kù)的影響力,最終要靠產(chǎn)品來(lái)說(shuō)話。南方報(bào)業(yè)目前推出的媒體智庫(kù)產(chǎn)品在思想深度、能量密度等方面仍存在許多不足,產(chǎn)品的決策影響和社會(huì)影響也有待增強(qiáng)。下一步,南方傳媒將立足經(jīng)濟(jì)社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,敏銳捕捉熱點(diǎn),積極設(shè)置議題,推出更多特色化、定制類服務(wù),形成多元化產(chǎn)品體系和常態(tài)化品牌效應(yīng)。傳媒智庫(kù)最大的比較優(yōu)勢(shì)在于強(qiáng)大的傳播力,因此可以利用集團(tuán)旗下媒體矩陣,對(duì)智庫(kù)成果進(jìn)行多載體、多形式、高密度、全覆蓋的立體傳播,以媒體的傳播力提升智庫(kù)產(chǎn)品的影響力,拓寬應(yīng)用轉(zhuǎn)化渠道,提高成果轉(zhuǎn)化效率。

    從媒體智庫(kù)邁向智慧媒體

    南方傳媒智庫(kù)所取得的進(jìn)展和成效還是初步的、階段性的,但它卻以自己的生機(jī)與活力,展現(xiàn)出可觀的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的發(fā)展前景。從“傳媒”邁向“智庫(kù)”,核心優(yōu)勢(shì)還是媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。因此,南方傳媒智庫(kù)建設(shè)并不是脫離傳媒主業(yè)另起爐灶,而是立足于媒體的核心能力和核心資源開(kāi)展智慧服務(wù)。反過(guò)來(lái)看,以“智庫(kù)”來(lái)倒逼“傳媒”的升級(jí)變革,真正實(shí)現(xiàn)“融媒”到“智媒”的脫胎換骨,打造新型主流媒體,這是南方傳媒智庫(kù)下一階段需要努力的方向。具體到南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán),至少要做強(qiáng)以下三個(gè)平臺(tái)。

    一是黨媒宣傳平臺(tái)。作為以省委機(jī)關(guān)報(bào)為龍頭組建的黨報(bào)集團(tuán),南方報(bào)業(yè)的首要定位是黨和政府的輿論陣地,圍繞中心、服務(wù)大局始終是集團(tuán)的首要職責(zé)使命。以前集團(tuán)的黨媒宣傳平臺(tái)主要是《南方日?qǐng)?bào)》、《南方》雜志這一報(bào)一刊兩大平面媒體,現(xiàn)在又多了南方網(wǎng)、南方+移動(dòng)客戶端這兩個(gè)新興媒體。南方傳媒要以《南方日?qǐng)?bào)》、《南方》雜志、南方網(wǎng)、南方+客戶端這“一報(bào)一刊一網(wǎng)一端”為龍頭,對(duì)內(nèi)整合集團(tuán)多種類、多形態(tài)媒體資源,對(duì)外服務(wù)各級(jí)黨委政府中心工作,全力打造強(qiáng)有力的黨媒宣傳平臺(tái),不斷增強(qiáng)對(duì)黨的路線方針政策的宣傳解讀能力,更加自覺(jué)地傳播好黨的聲音和主張,營(yíng)造昂揚(yáng)向上的主流輿論強(qiáng)勢(shì)。

    二是立體傳播平臺(tái)。立體傳播包括線上線下兩大板塊:線上是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化趨勢(shì),借助個(gè)性化、差異化的精準(zhǔn)推送方式,統(tǒng)籌報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏、圖書(shū)出版等多種傳播渠道,實(shí)現(xiàn)資源共享、信息互通、傳播互補(bǔ);線下則是通過(guò)會(huì)展、講座、論壇、評(píng)選、頒獎(jiǎng)等開(kāi)展多種形態(tài)的體驗(yàn)式傳播。線上全媒體,線下多場(chǎng)景,線上線下相互協(xié)同、密切聯(lián)動(dòng),構(gòu)建起聚合集團(tuán)所有內(nèi)容、所有渠道的立體傳播平臺(tái),實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)的多樣化展示、多介質(zhì)推送、多元化傳播。

    三是數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)。打造新型主流媒體和現(xiàn)代傳播體系,數(shù)據(jù)是最基礎(chǔ)的資源。如果說(shuō)農(nóng)業(yè)時(shí)代最重要的資源是土地、工業(yè)時(shí)代最重要的資源是石油,那么數(shù)字時(shí)代最重要的資源就是數(shù)據(jù)。有人說(shuō):未來(lái)一切產(chǎn)業(yè)皆數(shù)據(jù)。騰訊公司董事會(huì)主席馬化騰先生認(rèn)為:未來(lái)是傳統(tǒng)行業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在云端用人工智能方式處理大數(shù)據(jù)。得數(shù)據(jù)者得天下,用數(shù)據(jù)者贏未來(lái)。對(duì)傳媒業(yè)自身而言,大數(shù)據(jù)既是內(nèi)容生產(chǎn)的構(gòu)成要素,也為我們提供了洞察用戶需求、優(yōu)化受眾體驗(yàn)的有力手段,還是我們建設(shè)傳媒智庫(kù)、實(shí)施智能傳播的重要依托。為此,南方報(bào)業(yè)在移動(dòng)優(yōu)先的基礎(chǔ)上提出了數(shù)據(jù)優(yōu)先的戰(zhàn)略,并在多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了富有探索性的創(chuàng)新實(shí)踐。

    南方報(bào)業(yè)實(shí)施數(shù)據(jù)優(yōu)先戰(zhàn)略,包括三個(gè)層次:一是以技術(shù)為引領(lǐng),建設(shè)中央數(shù)據(jù)庫(kù)、大數(shù)據(jù)服務(wù)中心和媒體大數(shù)據(jù)應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室等基礎(chǔ)性設(shè)施,最大限度地匯聚集團(tuán)內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù),并通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的全面打通和關(guān)聯(lián),為數(shù)據(jù)深度挖掘、智能分析創(chuàng)造基礎(chǔ)性條件、提供基礎(chǔ)性支撐。二是以內(nèi)容智庫(kù)化為方向,建設(shè)南方傳媒智庫(kù)矩陣,從提供信息產(chǎn)品向提供思想產(chǎn)品邁進(jìn)。我們把傳媒智庫(kù)定位于新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯挠袡C(jī)組成部分和黨報(bào)集團(tuán)服務(wù)黨委政府的重要陣地,必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,必須把圍繞中心、服務(wù)大局體現(xiàn)在智庫(kù)工作的方方面面。媒體辦智庫(kù),一定要發(fā)揮媒體的資源優(yōu)勢(shì)和傳播優(yōu)勢(shì),使之成為聚合資源要素的新平臺(tái)、轉(zhuǎn)換研究成果的新路徑、激活傳媒功能的新力量和經(jīng)營(yíng)服務(wù)創(chuàng)新的新模式。三是以傳播智能化為重點(diǎn),推進(jìn)媒體與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能深度融合,努力提升傳播服務(wù)的精準(zhǔn)度和抵達(dá)率。2018年上半年,集團(tuán)舉辦了以南方傳媒智庫(kù)矩陣亮相為主題的首屆南方傳媒智庫(kù)高端論壇,年底我們結(jié)合集團(tuán)年度技術(shù)大會(huì)的召開(kāi),舉行以傳播智能化為主題的高規(guī)模會(huì)議,對(duì)這一工作加以推動(dòng)和促進(jìn)。

    在打造新型主流媒體過(guò)程中,不僅要做強(qiáng)黨媒宣傳、立體傳播、數(shù)據(jù)服務(wù)三大平臺(tái),而且要建立起黨媒宣傳、立體傳播、數(shù)據(jù)服務(wù)三大平臺(tái)之間相互支撐、相互促進(jìn)的發(fā)展閉環(huán):以黨媒宣傳平臺(tái)的權(quán)威性、影響力促進(jìn)線上線下立體傳播和數(shù)據(jù)智庫(kù)服務(wù),以立體傳播擴(kuò)大黨媒宣傳、數(shù)據(jù)服務(wù)的覆蓋面和抵達(dá)率,以數(shù)據(jù)服務(wù)提升黨媒宣傳和立體傳播的信息密度與內(nèi)容品質(zhì),讓新聞作品成為思想作品,讓新聞生產(chǎn)成為文化創(chuàng)新,以新產(chǎn)品、新服務(wù)體現(xiàn)新型主流媒體的新能力、新價(jià)值。在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的智能時(shí)代,從單一的新聞角色向研究、服務(wù)、參與的多維角色轉(zhuǎn)型,真正通過(guò)內(nèi)容轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)業(yè),成為獨(dú)樹(shù)一幟的數(shù)據(jù)型智慧媒體。

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