長影集團(tuán)融合發(fā)展報(bào)告

文/溫彩云 袁 玥

自2000年以來，長影進(jìn)行改制，成立了長影責(zé)任有限集團(tuán)，開始了包括體制改革、管理模式改革、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型改革等全方位的產(chǎn)業(yè)改革。其中，大電影產(chǎn)業(yè)鏈的完善改革是其中最重要的一環(huán)。長影利用大電影產(chǎn)業(yè)鏈，將傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)與電視、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體相融合，并利用電影品牌效應(yīng)開發(fā)電影主題公園等娛樂實(shí)體產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)前，建設(shè)全媒體傳播格局、促進(jìn)媒體融合是我國文化傳媒業(yè)面臨的急迫任務(wù)。那么，長期探索改革路徑的長影集團(tuán)，在全媒體時(shí)代面臨著怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？其媒體融合的改革措施又有哪些經(jīng)驗(yàn)？作為新中國電影的重要基地，長影集團(tuán)又該如何建構(gòu)獨(dú)特的媒體融合之路？筆者通過對(duì)長影集團(tuán)的實(shí)地調(diào)研、采訪，撰寫了長影集團(tuán)融合發(fā)展報(bào)告，以期為行業(yè)發(fā)展提供參考。

長影集團(tuán)的發(fā)展現(xiàn)狀與面臨的挑戰(zhàn)

長春電影制片廠（前身東北電影制片廠，1955年更名為長春電影制片廠，2000年改為長影集團(tuán)，為方便起見以下簡稱長影）是新中國第一家電影制片廠，也是新中國電影發(fā)展的推動(dòng)者與見證者。自1945年建廠后，長影先后拍攝故事影片1000多部，譯制各國影片1000多部，創(chuàng)下了中國電影“七個(gè)第一”的輝煌成績，也曾是中國電影史上著名導(dǎo)演袁牧之、蔡楚生、史東山、王濱等人的創(chuàng)作舞臺(tái)。同時(shí)，在新中國成立初期長春電影學(xué)院也為國家培養(yǎng)了一大批電影專業(yè)人才，被稱作“新中國電影的搖籃”。20世紀(jì)90年代，在新中國成立初期曾經(jīng)輝煌一時(shí)的長影，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)無法適應(yīng)，曾經(jīng)連年虧損。近年來，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中不具備地域優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)勢(shì)的長影銳意改革，傳承紅色電影基因，創(chuàng)作主旋律影片，多方面拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，在新時(shí)代迎來了新生機(jī)。同時(shí)，長影也進(jìn)行了積極的媒體融合嘗試，傳承與發(fā)揚(yáng)獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)，打下了進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合的良好基礎(chǔ)。

建設(shè)全媒體傳播格局，促進(jìn)媒體融合是我國文化傳媒業(yè)面臨的一項(xiàng)緊迫課題。依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，全媒體全程、全息、全員、全效的特征現(xiàn)已經(jīng)與電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。具體而言，網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)能夠?qū)﹄娪爱a(chǎn)業(yè)“全程”信息進(jìn)行捕捉和記錄，把握電影產(chǎn)業(yè)鏈的整體發(fā)展?fàn)顩r，規(guī)避電影出品生產(chǎn)中的“失控問題”，從而在制作前期到后期做到資源的精準(zhǔn)把控，在投放階段對(duì)市場(chǎng)和觀眾進(jìn)行精準(zhǔn)投放，加強(qiáng)對(duì)全局的掌控能力。在技術(shù)應(yīng)用方面，“全息”特征即媒體信息格式的多樣化，使云技術(shù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)更好地與電影創(chuàng)作結(jié)合，將各種傳感器應(yīng)用到電影信息采集和傳達(dá)過程中，實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)的全息化。在人員隊(duì)伍方面，則能做到“全員”。通過網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)進(jìn)行信息交互，使電影產(chǎn)業(yè)劇本創(chuàng)作能夠充分吸收網(wǎng)絡(luò)小說等IP資源，并通過視頻網(wǎng)站、微博、論壇等站點(diǎn)進(jìn)行宣發(fā)。此外，線上票務(wù)平臺(tái)也已經(jīng)成為電影票的主要銷售渠道。全媒體“全效”的特征已經(jīng)激發(fā)了電影產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域、功能、受眾的信息平臺(tái)一體化。由此可見，全媒體時(shí)代已然改變了電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在為電影業(yè)帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。長影若想在產(chǎn)業(yè)內(nèi)立足與生存就必須面對(duì)全媒體時(shí)代的要求，積極推進(jìn)融媒體的嘗試。

長影集團(tuán)的改革措施與成就

主旋律價(jià)值構(gòu)建是長影推進(jìn)媒體融合的精神內(nèi)核。長影建廠以來，傳承紅色基因和傳播正能量一直是其堅(jiān)持不懈的追求。長影集團(tuán)黨委書記、董事長趙彪在吉林省電影創(chuàng)作調(diào)研座談會(huì)上表示，長影要繼續(xù)不忘初心承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，做好新時(shí)代的電影工作，要堅(jiān)定文化自信傳承紅色基因，把創(chuàng)作拍攝主旋律影片的優(yōu)良傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)光大。長影一直遵循著這條道路，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，制作出了許多把握時(shí)代脈搏的優(yōu)秀影片，得到了國家和社會(huì)的認(rèn)可。

建廠初期的長影，拍攝了《上甘嶺》《白毛女》《英雄兒女》《冰山上的來客》《董存瑞》等一大批膾炙人口的紅色經(jīng)典影片。改革開放以來，又有《保密局的槍聲》《人到中年》《蔣筑英》《開國大典》《辛亥革命》等一批凝聚著時(shí)代精神和民族精神的現(xiàn)實(shí)主義作品。近年來，長影以奮斗在不同工作崗位上的普通人為原型創(chuàng)作了《索道醫(yī)生》《老阿姨》《守邊人》《黃大年》等一批優(yōu)秀的主旋律電影，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀?？梢哉f，弘揚(yáng)時(shí)代精神和民族精神的主旋律思想價(jià)值構(gòu)建一直是長影電影創(chuàng)作的生命線。例如根據(jù)我國科學(xué)家黃大年的事跡拍攝，入選“慶祝改革開放 40 周年重點(diǎn)獻(xiàn)禮影片”并取得了良好社會(huì)反響的作品《黃大年》。影片攝制組成員接受采訪時(shí)表示：“創(chuàng)作之初，沒有按照以往‘主旋律電影’的創(chuàng)作習(xí)慣，先制定一個(gè)主題，再尋找與主題搭配的生活情境，堆砌幾個(gè)淚點(diǎn)……而是去熟悉他的言談舉止、音容笑貌、行為方式等。這樣我們才有了講述英雄經(jīng)歷的資格?！痹凇饵S大年》的拍攝過程中，攝制組共采訪了140余位當(dāng)事人細(xì)致還原黃大年的生活、工作、性格、經(jīng)歷甚至是性格弱點(diǎn)。與臉譜化的形象相比，一個(gè)真實(shí)豐滿的人物才能真正地落在實(shí)處，達(dá)到突出其精神內(nèi)核的目的。有了這種對(duì)時(shí)代楷模的全面把握，影片才“以更加精準(zhǔn)的類型模式、更加豐滿的人物刻畫、更加震撼的視聽手段，實(shí)現(xiàn)主旋律電影的美學(xué)升級(jí)，使主旋律電影以一種全新的姿態(tài)呈現(xiàn)在觀眾面前。”

長影舊址博物館的媒介化實(shí)踐是長影推進(jìn)媒體融合的典范。長影舊址博物館依托長影舊址建筑修繕完成，展示著長影發(fā)軔、發(fā)展、輝煌、變遷的歷史，是國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國家4A級(jí)旅游景區(qū)。全媒體時(shí)代，博物館擔(dān)負(fù)著媒介化的新使命。據(jù)統(tǒng)計(jì)，長影舊址博物館內(nèi)展藏了3700多張定妝照、600幅肖像照、400多張工作照以及2000多段視頻資料。這些生動(dòng)鮮活的歷史證物，需承擔(dān)起“溝通當(dāng)代人與歷史、與自然的對(duì)話，履行博物館的社會(huì)教育使命”。為達(dá)到上述目標(biāo)，博物館需通過組合化、情態(tài)化、語境化等手段實(shí)現(xiàn)展品的可視化，從而完成自身的媒介化轉(zhuǎn)型。這一目標(biāo)與長影博物館的展出主題——電影的特性不謀而合。電影本身作為人類科學(xué)技術(shù)發(fā)展的成果，對(duì)數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的要求滿足了博物館媒介化各個(gè)方面的需要。

在組合化方面，長影舊址博物館采用視頻、投影、場(chǎng)景虛擬、互動(dòng)展示等多種媒體，將其與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，打造特定范圍內(nèi)的信息平臺(tái)，通過數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了資源整合。博物館內(nèi)保留著的許多珍貴影像資料以及人物采訪音視頻資料，都能夠在多媒體設(shè)備中進(jìn)行查找和觀看，形成了獨(dú)有的電影資料平臺(tái)。百年長影也依托博物館面向社會(huì)、公眾進(jìn)行文化傳承教育，展現(xiàn)了不同時(shí)代電影的發(fā)展，電影人的奮斗歷程。

在語境化方面，長影舊址博物館將制片廠自建國前成立至今近百年的創(chuàng)作史通過時(shí)間的線索進(jìn)行展示，以電影海報(bào)、簡介、音視頻資料為基礎(chǔ)，以不同時(shí)期攝影機(jī)、錄影棚、劇本、道具等文物為補(bǔ)充，還原了自上世紀(jì)20年代始至今的歷史語境。另外，觀眾還可以通過展墻屏幕觀看建廠初期的“七片計(jì)劃”完整版，這些獨(dú)一無二的珍貴史料，為游客展現(xiàn)了另一重的歷史鏡像。

在情態(tài)化方面，長影舊址博物館設(shè)置的數(shù)字化系統(tǒng)能為觀眾實(shí)現(xiàn)多層面的電影場(chǎng)景還原。觀眾可以通過觸摸式巨型液晶電視屏幕，點(diǎn)擊了解影片的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)信息，或在專門的觀影區(qū)通過自助式影片點(diǎn)播，觀看長影歷年來拍攝的300多部經(jīng)典影片，甚至可以通過系統(tǒng)操作、實(shí)物布景與多媒體設(shè)備將經(jīng)典電影場(chǎng)景還原，如《吉鴻昌》中行船炮擊的場(chǎng)景通過數(shù)字技術(shù)使游客能夠進(jìn)行操作，從而還原電影場(chǎng)面，切實(shí)地感受當(dāng)時(shí)影片的拍攝現(xiàn)場(chǎng)。

長影博物館作為有效利用歷史資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的典范案例和知名的紅色旅游基地，也作為長影媒體融合的成功實(shí)踐獲得社會(huì)和觀眾的關(guān)注和認(rèn)可。據(jù)統(tǒng)計(jì)，長影舊址博物館年收入已達(dá)1000萬元，2018年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值同比增長22.4%，接待人次同比增長33%，已取得了良好的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益。

大電影產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)是長影推進(jìn)媒體融合的經(jīng)濟(jì)保證。影視產(chǎn)業(yè)鏈改革是媒體融合的初步階段。自2000年以來，長影進(jìn)行改制，成立了長影集團(tuán)有限責(zé)任公司，開始了包括體制改革、管理模式改革、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型改革等全方位的產(chǎn)業(yè)改革。其中，大電影產(chǎn)業(yè)鏈的完善改革是其中最重要的一環(huán)。長影利用大電影產(chǎn)業(yè)鏈，將傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)與電視、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體相融合，并利用電影品牌效應(yīng)開發(fā)電影主題公園等娛樂實(shí)體產(chǎn)業(yè)。集團(tuán)對(duì)著名電影IP衍生產(chǎn)品的開發(fā)，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)范圍的探索，構(gòu)成了不同媒體、不同產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)效果，充分?jǐn)U大了電影品牌的影響力。具體而言，大電影產(chǎn)業(yè)鏈的建構(gòu)包含如下措施：2004年與吉林衛(wèi)視合作建立長影頻道。2005年建成國內(nèi)第一家電影主題公園——長影世紀(jì)城。2014年將長影舊址進(jìn)行改造建成長影博物館。此外還建立了長影電影院、長影音樂廳等電影文化娛樂場(chǎng)所。2017年建立國家級(jí)電影創(chuàng)作平臺(tái)——農(nóng)村電影題材創(chuàng)作基地，設(shè)立1億元農(nóng)村題材電影發(fā)展基金。2018年海南環(huán)球100項(xiàng)目試開放。加上長影之前擁有的《電影世界》《電影文學(xué)》兩本學(xué)術(shù)期刊，就可以繪出長影對(duì)于自身產(chǎn)業(yè)鏈開拓的全貌。上述大電影產(chǎn)業(yè)鏈的開拓措施拓寬了電影文化傳播的系列產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)長影品牌進(jìn)行了全方位的建設(shè)與宣傳。

大電影產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建并不代表電影創(chuàng)作力量的減弱，而是二者共生互促的關(guān)系建構(gòu)。長影集團(tuán)稱這種策略為“兩輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，即主業(yè)創(chuàng)品牌、產(chǎn)業(yè)促發(fā)展，產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)作的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)給，創(chuàng)作是產(chǎn)業(yè)的核心動(dòng)力。長影世紀(jì)城作為全國首家電影主題公園，其模式創(chuàng)建貫穿著這一總體策略：一方面利用三維巨幕、5D影院、激光懸浮、動(dòng)感球幕、正交多幕等高科技技術(shù)再現(xiàn)電影主題；另一方面又通過長影道具車展覽館等形式積極呈現(xiàn)獨(dú)特的長影電影文化，被中國旅游總評(píng)榜譽(yù)為中國旅游界的“奧斯卡”。另外，長影世紀(jì)城在營銷模式方面也針對(duì)年輕人這個(gè)目標(biāo)消費(fèi)群體展開動(dòng)態(tài)營銷，如“雙11”概念等營銷方式也讓電影主題與當(dāng)前社會(huì)的流行青年文化進(jìn)行有效融合，增強(qiáng)電影主題宣傳的時(shí)代特點(diǎn)。建成以來，長影世紀(jì)城先后接待國內(nèi)外游客1000多萬人次，是我國電影產(chǎn)業(yè)化的成功探索。長影集團(tuán)海南環(huán)球100項(xiàng)目則試圖利用海南特有的地理氣候優(yōu)勢(shì)，打造影視制作、影視拍攝、影視娛樂、影視教育等多功能于一體的超大型國家級(jí)電影產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以提升中國電影的國際競(jìng)爭力。海南項(xiàng)目改善了世紀(jì)城內(nèi)容不明確，項(xiàng)目文化內(nèi)涵不足等問題，樹立了鮮明的營銷主題：新奇、夢(mèng)幻、互動(dòng)的深度電影文化體驗(yàn)。在游樂設(shè)施的內(nèi)容建設(shè)方面海南項(xiàng)目也有所強(qiáng)化，通過展示長影歷史的影片，敘述經(jīng)典的中國電影故事，同時(shí)也以各種新奇的體驗(yàn)式游樂項(xiàng)目向游客展示不同主題的世界電影面貌。

長影集團(tuán)的未來發(fā)展策略

全媒體時(shí)代的信息傳播以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)，信息、數(shù)據(jù)資源的收集與分發(fā)依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特性而形成規(guī)則。在此背景下，媒體融合需掌握其發(fā)展的核心問題才能達(dá)到更好的效果。通過對(duì)比國內(nèi)外的實(shí)際情況，技術(shù)、組織和規(guī)制三個(gè)方面的問題在媒體融合中起著關(guān)鍵作用。這三個(gè)問題分別對(duì)應(yīng)媒體融合過程中前期啟動(dòng)、中期落實(shí)和后期保障的三個(gè)階段。因此長影在推進(jìn)媒體融合過程中應(yīng)首先關(guān)注前期啟動(dòng)的技術(shù)問題。對(duì)于處在推進(jìn)媒介融合初級(jí)階段的長影集團(tuán)來說，技術(shù)層面的問題是重點(diǎn)也是難點(diǎn)，需要優(yōu)先面對(duì)優(yōu)先解決。改革時(shí)期的長影已經(jīng)在傳媒業(yè)內(nèi)部進(jìn)行了幾項(xiàng)成功的媒體融合嘗試，所以有初步媒體融合的思路和經(jīng)驗(yàn)，但面對(duì)推進(jìn)階段與互聯(lián)網(wǎng)IT行業(yè)、電信業(yè)的融合卻需要首先解決前期啟動(dòng)問題。技術(shù)是長影推進(jìn)媒體融合的工具與基礎(chǔ)，是將電影這一相對(duì)傳統(tǒng)的媒介與互聯(lián)網(wǎng)、電信業(yè)融合無法回避的連接點(diǎn)。要解決上述問題，長影要在如下三個(gè)方面加強(qiáng)建設(shè)。

一是長影需要提高作品的數(shù)字化程度。傳統(tǒng)媒體相較于新媒體有自己的優(yōu)勢(shì)，如發(fā)展時(shí)間長，文化積淀深厚等，同時(shí)也積累了大量的作品和忠誠的受眾，但是新媒體帶給用戶的便利和全方位視角是傳統(tǒng)媒體無法與之相較的。因此長影集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)部分如制片廠、出版社、電視頻道都應(yīng)提高自身的數(shù)字化程度，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)增強(qiáng)曝光度、可搜索程度，發(fā)揮自身的內(nèi)容和受眾優(yōu)勢(shì)。

二是長影應(yīng)重視全媒體時(shí)代大數(shù)據(jù)的使用。全媒體時(shí)代促使了大數(shù)據(jù)的誕生，讓產(chǎn)業(yè)中的任何現(xiàn)象都有確切數(shù)據(jù)可依。長影集團(tuán)也應(yīng)重視對(duì)大數(shù)據(jù)的發(fā)掘和使用，轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，在保全一貫以來主旋律風(fēng)格的前提下瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，精準(zhǔn)分配資源。要利用大數(shù)據(jù)還需要長影在技術(shù)上提高數(shù)據(jù)獲取能力、數(shù)據(jù)儲(chǔ)存能力和對(duì)數(shù)據(jù)的提純能力。

三是長影應(yīng)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)拓寬輸出終端和投資渠道。視頻網(wǎng)站是全媒體時(shí)代影視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)大電影和網(wǎng)絡(luò)電視劇作為影視行業(yè)面對(duì)觀眾的新形態(tài)，近年來受到了廣泛的接受甚至追捧。一方面，網(wǎng)絡(luò)大電影和網(wǎng)絡(luò)電視劇能夠縮短影視作品的“窗口期”，在拍攝完成后可以迅速進(jìn)行播放；另一方面，對(duì)傳統(tǒng)影視作品來說，拓展新的網(wǎng)絡(luò)終端也是一個(gè)擴(kuò)大傳播渠道和觀眾范圍的有效途徑，院線放映結(jié)束的影片只要登陸視頻網(wǎng)站便可以進(jìn)行二次傳播。目前，長影集團(tuán)作品的主要傳播渠道還是傳統(tǒng)的院線放映，需要利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行作品的二次輸出，尋找作品與觀眾新的接口。

全媒體時(shí)代改變了傳媒業(yè)生態(tài)，長影集團(tuán)所涉及的多個(gè)傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域都需要與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合深化媒體融合進(jìn)程，才能在信息時(shí)代的挑戰(zhàn)中不被淘汰。但利用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律提高用網(wǎng)水平的同時(shí)，長影也應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持展現(xiàn)新形式下中國文化、時(shí)代精神的初衷。整合資源、揚(yáng)長補(bǔ)短，直面新時(shí)代對(duì)媒體融合的新要求、新挑戰(zhàn)是長影集團(tuán)尋求發(fā)展的不二之選。