微信之傳播

我們對于今天的媒介要做一個新的定義了。這種定義不是按照過去的物理性質(zhì)的定義，比如紙媒、電子媒介等等。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)更加深入到人們的個性本身，使人們的欲望、情緒，以及并非物理介質(zhì)而是屬于心理質(zhì)素的某種訴求搭載在今天的媒介上，通過不同的媒介加以實現(xiàn)，可能更大程度上成為一種個性特征的延伸和交流。有些人需要展示，有些人需要體驗，有些人就是完成對自己的想象，都是基于不同的心理訴求。因此對媒介的認(rèn)知，會更趨向于某種對人內(nèi)在心智的研究。將媒介重新定義、重新劃分，各種各樣的媒介形式、傳播形式才能得到更好的認(rèn)知。（“廣電獨家”《喻國明教授預(yù)測2019：5G將威脅電視收視，能整合資源才是英雄》）

趨勢一，電視收視：傳統(tǒng)直播電視式微，超級節(jié)目不再，垂直細(xì)分領(lǐng)域謀求突破；趨勢二，真人秀：競技類真人秀將更多使用“加法”和“減法”，非競技類真人秀將添加更多紀(jì)實和觀察元素；趨勢三，電視劇：IP改編更趨理性，現(xiàn)實題材將迎來繁榮，電視劇向網(wǎng)而行；趨勢四，廣告和營銷：流量廣告進(jìn)一步分化電視廣告，直擊產(chǎn)品交易的視頻內(nèi)容將贏得先機；趨勢五，技術(shù)發(fā)展：4K超高清逐漸成熟，8K電視從概念層面逐步走向市場，“4K+5G+AI”將成為增強用戶黏性的重要利器；趨勢六，媒體融合：政策和資本規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展以及媒體融合進(jìn)程；趨勢七，視頻消費：版權(quán)和IP成為價值高地的同時集聚風(fēng)險，豎屏短視頻成為新的市場熱點；趨勢八，產(chǎn)業(yè)鏈：偶像消費和文化IP成為傳統(tǒng)行業(yè)的新賦能方向，傳媒產(chǎn)業(yè)鏈更加開放并面臨重塑；趨勢九，國際化：版權(quán)賣出去和平臺走出去加快，中華文化國際影響力將進(jìn)一步增強；趨勢十，收視測量：同源跨屏測量技術(shù)將獲得新突破，引領(lǐng)內(nèi)容及營銷市場變革。（“收視中國”《2019年中國電視市場十大發(fā)展趨勢》）

2018年實際觀眾人均每天收看電視250分鐘，與2017年持平，電視大屏對于喜愛電視節(jié)目的這部分觀眾來說仍然有著一定的吸引力，觀眾并沒有真正遠(yuǎn)離電視。2018年，全國觀眾平均每人每天收看電視129分鐘，比2017年同期少了10分鐘，下降幅度為7.2%，與上一年的8.6%相比，下降幅度略有緩和。但也不能否認(rèn)，人均收視時間與2014年相比減少了32分鐘，在短短的5年間縮短了半個小時之久。（“收視中國”《最新全年收視調(diào)查顯示：觀眾并未真正遠(yuǎn)離電視！》）

在發(fā)展定位上，不妨“兩條腿走路”。一方面，電視綜藝要基于自身品牌優(yōu)勢和長期積淀的資源，堅守以人民為中心的創(chuàng)作路徑，創(chuàng)作內(nèi)核正、品相好、能傳播的好節(jié)目，推出更多同新時代相匹配的綜藝節(jié)目精品。另一方面，堅持融合發(fā)展，抓住移動化、可視化、社交化等特點，樹立“一體化發(fā)展、移動端優(yōu)先”的意識，力爭在移動傳播時代推出“刷屏產(chǎn)品”。（“人民日報”《電視綜藝，轉(zhuǎn)型提質(zhì)正當(dāng)時》）

一直以來，催婚、生娃都是困擾著青年男女的人生難題，觀察類節(jié)目及時洞察到了這些問題，但目前，這類節(jié)目表現(xiàn)出的反而是對這些社會問題的認(rèn)同、默許，甚至強化和渲染，讓催婚、催娃成為了一種被廣泛接受的正?，F(xiàn)象。所謂觀察類節(jié)目，本應(yīng)該通過觀察尋求解決問題的途徑，可最終卻成了問題的“幫兇”。觀眾是來向節(jié)目“取經(jīng)”的，結(jié)果卻被洗了腦。生活本豐富多彩，人間有千姿百態(tài)，不只是戀愛和結(jié)婚，觀察類節(jié)目關(guān)注社會熱門議題本無可厚非，不能一味貼近熱點制造焦慮，販賣社會話題賺取流量。（“傳媒頭條”《觀察類綜藝三件寶：催戀、催婚、催生娃，為何只能販賣焦慮？》）

對于正在“變懶”的受眾而言，豎屏視頻“不麻煩”。智能手機用戶豎直使用手機的時間約為94%，這樣就不會讓觀眾做任何額外的工作。豎屏視頻給人的印象更深刻，根據(jù)Facebook 2016年的數(shù)據(jù)，人們能更好地回憶豎屏廣告。豎屏視頻的傳播效果更好，超過50%的Facebook排名前25000的視頻是方形或豎直的。豎屏視頻以更少的成本吸引了更多人，根據(jù)Animaker的研究，2018年豎屏視頻增加了58%，吸引人數(shù)增加了29%，但成本卻降低了65%。豎屏視頻具有創(chuàng)新性，豎屏視頻占據(jù)的屏幕空間更大，因此它們更難被忽略，更具沉浸感。正因如此，65%的人認(rèn)為使用豎屏視頻的品牌更具創(chuàng)新性。（“iMPACT”《圖說豎屏：視頻營銷的未來？》）