Vlog的類型特質(zhì)及其在新聞中的應(yīng)用

魏力婕 朱瑞君 張蔚涵

近年來(lái)，以移動(dòng)化、數(shù)字化、智能化為特征的新媒體技術(shù)革命席卷全球，在這場(chǎng)翻天覆地的革命中，我國(guó)媒體業(yè)從最初的“被技術(shù)推著走”轉(zhuǎn)向“積極擁抱與回應(yīng)新技術(shù)”，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)對(duì)新技術(shù)的反應(yīng)更為敏捷高效，呈現(xiàn)出擁抱、批判、創(chuàng)新的開放姿態(tài)，相關(guān)的媒體實(shí)踐為媒介融合發(fā)展作出了有益探索。

從2019年全國(guó)兩會(huì)到博鰲亞洲論壇，嶄露頭角的Vlog新聞報(bào)道正是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合產(chǎn)品創(chuàng)新的一個(gè)剪影。以2019年兩會(huì)報(bào)道為例，新華社、中央廣播電視總臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)等多家大型媒體都在兩會(huì)報(bào)道中引入了Vlog方式，#兩會(huì)Vlog#話題在微博平臺(tái)的閱讀量達(dá)到1.5億，Vlog報(bào)道成為2019年兩會(huì)新聞報(bào)道的亮點(diǎn)之一。Vlog新聞?dòng)泻翁攸c(diǎn)，何以呈現(xiàn)出爆發(fā)式發(fā)展？本文在全面梳理Vlog發(fā)展脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，分析Vlog新聞的敘事特點(diǎn)及策略。

一、Vlog的發(fā)展

早在2006年，國(guó)內(nèi)就有介紹Vlog的期刊文章[1]，作者文圻將2006年著名的香港“巴士阿叔”視頻與ID名為“dodolook”的創(chuàng)作者拍攝的出鏡搞笑短片都統(tǒng)稱為Vlog，前者由事件見證者偶然拍攝并上傳，后者則是“dodolook”本人主動(dòng)策劃與構(gòu)思的成果，前者視頻更符合如今對(duì)拍客視頻的定義，后者則更符合搞笑視頻的定義，皆非如今大眾對(duì)Vlog的認(rèn)識(shí)。文章作者認(rèn)為，Vlog是一種新鮮的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)形式，以視聽多媒體的形式完整呈現(xiàn)出個(gè)性化內(nèi)容，Vlog的流行會(huì)為“草根”提供更多展示自我的舞臺(tái)，打破Blog中名人對(duì)話語(yǔ)權(quán)的掌控。從這個(gè)意義角度來(lái)看，雖然對(duì)于Vlog的內(nèi)容與形式定義存在差異，但Vlog作為一種多媒體文化確實(shí)激發(fā)了新一輪創(chuàng)新創(chuàng)作與話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪。

Vlog是“video blog”的縮寫，從英文全稱可以看出，Vlog也是博客的一種，只是Vlog是以視頻作為媒介語(yǔ)言的一種博客，因此又可以叫作視頻博客或視頻日志，拍攝者（Vlogger）以視頻替代文字或照片，將視頻上傳至社交平臺(tái)進(jìn)行分享。Vlog的發(fā)展可以追溯到2012年，YouTube的一些創(chuàng)作者最初上傳美食、旅行等日常話題視頻，記錄并分享生活。相比之下，國(guó)內(nèi)Vlog發(fā)展起步較晚。作為一種文化現(xiàn)象，Vlog在國(guó)內(nèi)開始受到關(guān)注是2016年。一批海外華人與中國(guó)留學(xué)生借鑒YouTube上的Vlog創(chuàng)作方式，將海外生活視頻分享至國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站，因此，Vlog最開始流行于年輕群體，尚屬小眾愛好。隨著發(fā)展，一批Vlogger紅人如孫東山、井越、竹子、李大錘在微博、B站等社交平臺(tái)積累了大批粉絲，國(guó)內(nèi)也開始出現(xiàn)第一批職業(yè)Vlogger。Vlog真正從小眾走入大眾視野，則得益于年輕流量偶像的加碼，歐陽(yáng)娜娜、林允、吳磊、易烊千璽等明星陸續(xù)加入Vlog制作，粉絲效應(yīng)使得Vlog在國(guó)內(nèi)的受眾圈層拓展，影響加深。

如今Vlog的定義更為明確清晰，更具操作性，YouTube官方根據(jù)平臺(tái)已有作品總結(jié)出六大最受歡迎的Vlog話題：個(gè)人主題，記錄個(gè)人日常生活，滿足觀看者對(duì)于視頻創(chuàng)作者私人生活的好奇心；一般主題，視頻內(nèi)容并不主要圍繞私人生活，而是就美妝科技產(chǎn)品、旅行、美食等展開；故事主題，創(chuàng)作者面對(duì)鏡頭講述已發(fā)生的故事，例如一次滑雪經(jīng)歷；虛構(gòu)角色主題，創(chuàng)作者在視頻中扮演特定的角色并且對(duì)著鏡頭發(fā)言；補(bǔ)充視頻，主要的視頻內(nèi)容并不是Vlog，作者仍可以在視頻的片頭或片尾增加與鏡頭外的觀看者交流的內(nèi)容；回復(fù)評(píng)論類，這類的視頻主題是回復(fù)用戶問(wèn)題，對(duì)粉絲的疑問(wèn)做出解答，表明作者對(duì)于觀看者的傾聽與關(guān)心，呈現(xiàn)出獨(dú)特的視頻互動(dòng)。國(guó)內(nèi)Vlog則多見個(gè)人主題、一般主題、故事主題、回復(fù)評(píng)論主體，少見虛構(gòu)角色主體與補(bǔ)充視頻內(nèi)容。

二、Vlog爆發(fā)式發(fā)展的原因

（一）市場(chǎng)

Vlog在社交媒體平臺(tái)的爆發(fā)式增長(zhǎng)并非偶然，它的快速發(fā)展，與國(guó)內(nèi)短視頻的發(fā)展密不可分。2017年，以快手、抖音為首的專業(yè)短視頻平臺(tái)井噴式發(fā)展，短視頻進(jìn)入到全民傳播時(shí)代，據(jù)2019年2月發(fā)布的第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[2]，截至2018年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到6.48億，網(wǎng)民使用比例為78.2%。伴隨著5G技術(shù)商用叩關(guān)，以及監(jiān)管力度的加強(qiáng)，短視頻行業(yè)發(fā)展紅利逐漸消失，短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，深挖優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。Vlog市場(chǎng)正是作為一片新藍(lán)海被多家短視頻平臺(tái)所看好。2018年9月，微博率先發(fā)出“Vlog博主召集令”；2019年4月，抖音宣布全面開放用戶1分鐘視頻權(quán)限，并推出十億流量扶持計(jì)劃；騰訊、嗶哩嗶哩動(dòng)畫等多家公司都在Vlog領(lǐng)域提供補(bǔ)貼扶持，進(jìn)行平臺(tái)布局。Vlog也被業(yè)內(nèi)人士稱為繼短視頻之后的下一個(gè)風(fēng)口，2018年也被稱為中國(guó)Vlog發(fā)展的“元年”。

（二）技術(shù)的發(fā)展

新技術(shù)對(duì)于傳媒業(yè)的沖擊是顯而易見且前所未有的，學(xué)者彭蘭認(rèn)為，社會(huì)化媒體、移動(dòng)終端與大數(shù)據(jù)等技術(shù)將對(duì)傳媒業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。[3]Vlog與抖音、快手上的短視頻相比，視頻時(shí)間更長(zhǎng)，拍攝門檻更高，對(duì)于硬件與軟件方面的要求也更高，技術(shù)的發(fā)展部分程度上彌補(bǔ)了非專業(yè)用戶的不足。一方面，Go Pro、手持云臺(tái)、手機(jī)、卡片機(jī)等便攜錄像設(shè)備、無(wú)人機(jī)等拍攝硬件設(shè)備普及度提高；另一方面，低廉的4G網(wǎng)絡(luò)、易于操作的視頻剪輯軟件等軟件設(shè)施降低了視頻拍攝和剪輯的門檻。相關(guān)技術(shù)因素使得Vlogger群體擴(kuò)大，也直接導(dǎo)致了Vlog的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

（三）消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)向

Vlog能在快速增長(zhǎng)的短視頻市場(chǎng)脫穎而出也受到短視頻消費(fèi)升級(jí)的影響。一方面，短視頻市場(chǎng)監(jiān)管力度加強(qiáng)，轉(zhuǎn)向良性發(fā)展，視頻創(chuàng)作者意識(shí)到唯有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能實(shí)現(xiàn)用戶留存，在市場(chǎng)鼓勵(lì)與社會(huì)監(jiān)管的雙重影響下，轉(zhuǎn)而積極探索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)；另一方面，視頻消費(fèi)者從“審丑”轉(zhuǎn)向“審美”，用戶對(duì)快手、抖音中草根類、惡搞類等批量生產(chǎn)的短視頻產(chǎn)生視覺疲勞，Vlog作為一種內(nèi)容豐富、視覺元素多元、導(dǎo)向正面的視頻作品，更能帶給人們欣賞與審美體驗(yàn)，如英國(guó)社會(huì)學(xué)家費(fèi)瑟斯通在《消費(fèi)文化與后現(xiàn)代主義》一書中所述，消費(fèi)社會(huì)中，藝術(shù)與生活之間的界限逐漸被消解，呈現(xiàn)出日常生活審美化的社會(huì)景觀。[4]如今的多數(shù)Vlog作品則讓人看到了這種藝術(shù)化生活的可能性，Vlogger群體在“生活的詩(shī)意與一地雞毛”中尋求一種平衡。

三、Vlog的特點(diǎn)

盡管上文所述的六種不同類型的Vlog內(nèi)容存在差異，但其共性之處，也是Vlog與其他類型短視頻的區(qū)別之處，包括了內(nèi)容與呈現(xiàn)兩方面，共同構(gòu)成了Vlog的獨(dú)特之處。

（一）敘事內(nèi)容：個(gè)性化

Vlog是從Blog引申并發(fā)展的一種特殊視頻形式，因此它同樣繼承了Blog所具備的個(gè)性、共享、開放的特點(diǎn)。Vlog又因誕生于社會(huì)化媒體平臺(tái)，互動(dòng)性、開放性更強(qiáng)，媒體元素上更為豐富。Vlog從海外進(jìn)入中國(guó)，在經(jīng)歷了本土化的階段后，Vlogger的創(chuàng)作風(fēng)格也更為多元有趣，但始終以“記錄生活、分享體驗(yàn)”為內(nèi)核。雖然Vlog視頻內(nèi)容同樣涵蓋旅行、美妝、科技、日常等多個(gè)品類，但與主流的娛樂(lè)類短視頻相比，Vlog不刻意追求夸張情節(jié)與戲劇化內(nèi)容，更多以日常、細(xì)節(jié)為主題，內(nèi)容節(jié)奏平緩自然。例如微博知名Vlogger“大概是井越”的視頻內(nèi)容多以日常為主，拼樂(lè)高、跑步、做飯等普通活動(dòng)都可以成為他的拍攝主題。由于拍攝主題的日?；曨l很容易變成“流水賬”，Vlog要吸引用戶，就要依靠創(chuàng)作者的創(chuàng)造力，Vlogger在日常的拍攝內(nèi)容中需要凝練出視頻主題，散而不亂。Vlog與其他類型短視頻的區(qū)別還在于，Vlogger需要注重觀點(diǎn)的表達(dá)。在井越看來(lái)，“Vlog是自戀的產(chǎn)物，創(chuàng)作者用攝像頭長(zhǎng)時(shí)間對(duì)準(zhǔn)自己，更深度地袒露生活，用配樂(lè)和剪輯傳遞自己的喜好?！盵5]Vlog對(duì)創(chuàng)作者提出了更高的要求——個(gè)人風(fēng)格化，在一段Vlog中，Vlogger需要一直“在場(chǎng)”，向屏幕前的觀看者講述故事，直接或間接地流露自己的觀點(diǎn)與看法，這個(gè)過(guò)程是意義建構(gòu)與傳輸?shù)倪^(guò)程，Vlogger只有具有個(gè)性與人格魅力，才能獲得關(guān)注與共鳴。

（二）敘事呈現(xiàn)：藝術(shù)化

從呈現(xiàn)角度來(lái)看，Vlog是一門剪輯的藝術(shù)，對(duì)素材的應(yīng)用與后期編輯提出了高要求。Vlog試圖營(yíng)造共建社交空間中的“面對(duì)面溝通”[6]，Vlog的主人公不論出鏡與否，都通過(guò)自身呈現(xiàn)的身體符號(hào)與語(yǔ)言信息擔(dān)任著視頻的發(fā)言人，短短的幾分鐘到十幾分鐘內(nèi)，Vlog需要建構(gòu)起視頻博主與屏幕前觀看者二者間的虛擬對(duì)話空間，這個(gè)空間不同于直播“異地同時(shí)的信息共享”[7]，強(qiáng)調(diào)過(guò)程感、在場(chǎng)感、交互感與陪伴式。在敘事時(shí)間與空間層面，Vlog介于直播與電影之間，一方面，敘事時(shí)間由Vlogger自行決定，可以是事件前后順序，也可以遵循話題的相關(guān)度；另一方面， Vlog所建立起的空間也與直播不同，直播無(wú)法剪輯，而Vlog可以利用多個(gè)拍攝視角、剪輯方式營(yíng)造出差異化的空間。正是由于Vlog是后期剪輯的作品，Vlogger與觀看者并不同時(shí)，觀看者的思考與感受受到Vlogger對(duì)于視頻內(nèi)容的安排，賦予了Vlogger更大的想象與藝術(shù)發(fā)揮空間。

四、Vlog在新聞報(bào)道中的應(yīng)用

上述特殊性賦予了Vlog承載新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，題材豐富、時(shí)長(zhǎng)合理、視角多元、輕松有趣、易于傳播等，從2019年的全國(guó)兩會(huì)到博鰲亞洲論壇，Vlog新聞在嚴(yán)肅政治新聞報(bào)道領(lǐng)域從嶄露頭角到井噴式出現(xiàn)，成為主流媒體爭(zhēng)相嘗試的新媒體新聞形態(tài)。下文以2019年全國(guó)兩會(huì)期間相關(guān)Vlog新聞報(bào)道為例，分析Vlog應(yīng)用于新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。

（一）臺(tái)前幕后：故事化敘事吸引多層用戶

Vlog是一種呈現(xiàn)主題與策劃的方法，主題性與故事性是Vlog的生命力。Vlog的出發(fā)點(diǎn)是基于對(duì)生活的記錄，非新聞?lì)怴logger為了打造風(fēng)格化個(gè)人品牌，會(huì)對(duì)視頻進(jìn)行藝術(shù)化的剪輯呈現(xiàn)，但記錄仍然是Vlog的出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)，這一點(diǎn)與新聞反映社會(huì)的功能吻合。在應(yīng)用于新聞報(bào)道實(shí)踐時(shí)，創(chuàng)作者完全可以自行控制剪輯，確保Vlog內(nèi)容的真實(shí)性。在以往的新聞研究中，會(huì)談“故事”色變，似乎故事就等同于虛構(gòu)，討論敘事方式就會(huì)背離事實(shí)的真實(shí)性。[8]但“故事化”的過(guò)程對(duì)于新聞報(bào)道卻是一個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，尤其敘述對(duì)象是復(fù)雜事件。央視新聞改革領(lǐng)軍人物孫玉勝認(rèn)為，同步、現(xiàn)場(chǎng)、過(guò)程與真實(shí)是最能體現(xiàn)電視新聞傳播規(guī)律的四個(gè)要素，新媒體技術(shù)的發(fā)展縮短了素材采集、制作剪輯與發(fā)布傳播之間的時(shí)間，Vlog新聞完全可以平衡上述的四個(gè)要素。[9]例如，中國(guó)日?qǐng)?bào)在全國(guó)兩會(huì)期間推出的Vlog系列作品《小姐姐的兩會(huì)初體驗(yàn)》，每集控制在6分鐘左右，圍繞著新人記者小彭的兩會(huì)初體驗(yàn)的主題展開，視頻以故事化呈現(xiàn)出了記者本人在兩會(huì)采訪前的緊張、采訪被拒的無(wú)奈以及采訪后的感想，充滿趣味性與生動(dòng)性，吸引了大批年輕用戶。

（二）視角轉(zhuǎn)變：第一人稱消解報(bào)道嚴(yán)肅性

Vlog從日常語(yǔ)境中的應(yīng)用拓展到新聞報(bào)道領(lǐng)域，從敘事聚焦、鏡頭敘事兩方面影響了新聞報(bào)道。首先，以往的普通新聞中，敘述者以旁觀者、探案者或分析者身份出現(xiàn)，[10]新聞敘述以第三人稱居多，而在Vlog新聞中，第一人稱視角與第二人稱視角交替切換，敘述者既是事件的經(jīng)歷者，也是事件的講述者，打破了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的單向傳播性。再者，從鏡頭語(yǔ)言角度分析，Vlog新聞的拍攝角度與拍攝距離也與傳統(tǒng)新聞存在差異。一方面，Vlog新聞多以“自拍”形式出現(xiàn)，敘述者占據(jù)了屏幕部分空間，語(yǔ)音以及出鏡的身體符號(hào)配合以引導(dǎo)觀看者參與到故事之中；另一方面，拍攝距離也體現(xiàn)出了敘述者與觀看者之間的親密程度，[11]距離越近，二者關(guān)系越親密。Vlog則通過(guò)平視的拍攝視角與近距離的拍攝距離拉近了媒體與用戶之間的距離，提供了官方媒體與大眾平等對(duì)話的渠道，消解了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性。例如人民視頻聯(lián)合多家主流新媒體平臺(tái)推出的《兩會(huì)夜歸人》系列Vlog中，記者以第一人稱視角拍攝兩會(huì)幕后工作，輔以表情符號(hào)等新媒體元素，拉近了媒體與用戶間的距離，實(shí)現(xiàn)更好互動(dòng)。

綜上，Vlog作為一種新的視頻形式不僅在社會(huì)化媒體平臺(tái)中快速發(fā)展，更是得到了主流媒體的重視與應(yīng)用，從敘事角度來(lái)看，Vlog確實(shí)具備應(yīng)用于新聞報(bào)道的內(nèi)容策劃與傳播優(yōu)勢(shì)，當(dāng)前的Vlog新聞作品也是主流媒體在融媒體領(lǐng)域的良好嘗試，但也應(yīng)該警惕避免隱私暴露、內(nèi)容低俗重復(fù)等問(wèn)題，同時(shí)，應(yīng)從Vlog平臺(tái)建設(shè)、人才培養(yǎng)、監(jiān)管治理等角度入手，推進(jìn)Vlog市場(chǎng)的繁榮。

注釋：

[1]美圻 ． VLOG 蝴蝶效應(yīng) [J]．IT 經(jīng)理世界 ，2006(12):24．

[2]第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL]．中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心網(wǎng)，[2019-02-28]．http://www．cnnic．net．cn/hlwfzyj/hlwxzbg/．

[3]彭蘭．社會(huì)化媒體、移動(dòng)終端、大數(shù)據(jù)：影響新聞生產(chǎn)的新技術(shù)因素[J]．新聞界，2012(16):3-8．

[4]邁克·費(fèi)瑟斯通．消費(fèi)文化與后現(xiàn)代主義[M]．譯林出版社，2000．

[5] Vlog 時(shí)代：所有人都會(huì)是受益者 [EB/OL]．愛范兒網(wǎng) ，[2018-12-26]．http://www．ifanr．com/1153092．

[6]隋巖，劉夢(mèng)琪．視頻博客(Vlog)的內(nèi)容特點(diǎn)及其治理[J]．學(xué)習(xí)與實(shí)踐，2018(11):62-68．

[7][8]崔林．電視新聞?wù)Z言：模式·符號(hào)·敘事[M]．中國(guó)廣播電視出版社， 2009:97，95．

[9]孫玉勝．十年:從改變電視的語(yǔ)態(tài)開始[M]．三聯(lián)書店，2012:160．

[10]成方舟．?dāng)⑹略捳Z(yǔ)與意識(shí)形態(tài)的聯(lián)系——基于《新聞?wù){(diào)查》敘事視角的分析[J]．青年記者，2012(26):29．

[11]戰(zhàn)麗莉，鄒圣潔．?dāng)⑹乱暯窍乱曨l新聞多模態(tài)對(duì)比分析[J]．西南交通大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2016(6)．