新聞短視頻的進化邏輯與未來空間

戴元初

短視頻作為一種現(xiàn)象出現(xiàn)并逐漸演化為信息傳播的重要手段，時間并不長。2017年被業(yè)界稱為“短視頻爆發(fā)元年”大體反映的就是這樣短暫的歷史。但是，短短兩年多時間，短視頻借著移動互聯(lián)網(wǎng)快速普及之勢，以“短平快”的優(yōu)勢贏得網(wǎng)絡(luò)用戶的普遍青睞，以至于“有井水處即有短視頻”幾成現(xiàn)實。在此情形下，天然具有信息承載功能的短視頻與新聞之間的嫁接幾乎是自然而然的事情。那么，這種嫁接后形成的新聞短視頻究竟在以怎樣的邏輯不斷進化，未來的發(fā)展空間又在哪里？本文擬結(jié)合從業(yè)實踐，就此話題進行討論，以就教于方家，同時期望有益于新聞短視頻的健康發(fā)展。

一、短視頻的出現(xiàn)重構(gòu)了視頻新聞的生態(tài)

在短視頻大規(guī)模涌現(xiàn)之前，人們接受視頻信息的主要形式是電視新聞。以至于現(xiàn)在還有人說，電視新聞是最初的短視頻樣態(tài)。事實遠非如此。電視新聞雖然在“視頻”和“短”這兩個特征上與短視頻基本一致，但其在表達主體、表達語態(tài)、呈現(xiàn)方式上都有質(zhì)的差別。因此，當(dāng)短視頻進入視頻新聞的傳播領(lǐng)域，迅速重構(gòu)了視頻傳播的生態(tài)環(huán)境，視頻信息傳播的控制力第一次從職業(yè)媒體人手中下移至每一個智能手機的擁有者。

(一)短視頻重新定義了視頻新聞

短視頻以其互聯(lián)網(wǎng)原生形態(tài)與移動互聯(lián)時代的用戶消費熱情相遇，迅速占領(lǐng)了用戶注意力的焦點位置。在電視新聞影響力被嚴重消解的壓力下，職業(yè)媒體人的視頻新聞觀被短視頻所重塑。

1. 短視頻讓視頻新聞發(fā)現(xiàn)了用戶

傳統(tǒng)視頻新聞的生產(chǎn)者雖然將滿足觀眾需求當(dāng)作基本規(guī)則，但是，因為信息反饋通道的制約，他們對觀眾的信息消費“痛點”的把握是粗放的、滯后的、泛化的。所謂粗放，表現(xiàn)為將觀眾信息消費偏好籠統(tǒng)歸納為幾個大而化之的維度，比如，與時政新聞相比，社會新聞更受歡迎；與國際新聞相比，本地新聞更受歡迎之類。所謂滯后，表現(xiàn)為觀眾即時反饋機制缺乏，即便是最快的收視率數(shù)據(jù)也必須到第二天才能由專業(yè)的數(shù)據(jù)公司生產(chǎn)提供，待到具體的新聞生產(chǎn)者獲得相關(guān)數(shù)據(jù)，又有一個傳遞周期，此時的觀眾需求可能又有了新的變化；所謂泛化，表現(xiàn)為觀眾被當(dāng)作一個整體，即便是標(biāo)簽化分類后的觀眾，也仍然是以群體的面貌出現(xiàn)，難以形成精準(zhǔn)的需求分析?？傊?，在傳統(tǒng)的視頻新聞消費框架下，觀眾最鮮活、最個性化的需求無法得到有效反饋，新聞生產(chǎn)者只能憑經(jīng)驗和印象化的數(shù)據(jù)分析結(jié)果滿足觀眾需求。而在新聞短視頻消費生態(tài)下，觀眾轉(zhuǎn)化為用戶，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下，用戶需求可以得到精準(zhǔn)、即時、細化的反饋，新聞生產(chǎn)者因此可以憑借這樣的反饋及時調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略，在移動端獲取用戶的注意力。

2. 短視頻讓視頻新聞發(fā)現(xiàn)了新的語態(tài)

傳統(tǒng)的視頻新聞有一套固化了的話語表達方式：主播播報導(dǎo)語，新聞主體以中規(guī)中矩的倒金字塔結(jié)構(gòu)為主，超然而無情感色彩的敘事風(fēng)格，上帝視角的第三方語態(tài)。這樣的話語表達方式，在傳統(tǒng)的職業(yè)新聞話語體系中，是無可爭議的“正確”方式。然而，在用戶注意力從客廳大屏轉(zhuǎn)移到移動終端的時候，隨之而來的是視頻新聞消費場景的變化，相應(yīng)的，用戶的信息消費心理也發(fā)生了微妙的變化。因為內(nèi)容選擇的主動權(quán)交給了用戶，因此，每一條被選中的內(nèi)容都有用戶自身的情感投射。換言之，視頻內(nèi)容生產(chǎn)者與消費者之間的情感距離很大程度上決定了用戶的消費體驗，甚至決定其選擇概率。在這樣的情形下，傳統(tǒng)電視新聞在爭取移動互聯(lián)時代話語權(quán)的過程中，就不能無視這一改變，于是，電視新聞的話語表達方式做了不同程度的改變，并在與用戶互動中不斷調(diào)整，讓短視頻更富情感濃度的語態(tài)成為視頻新聞話語體系中的一個重要選項。

3. 短視頻讓視頻新聞發(fā)現(xiàn)了價值拓展的新空間

短視頻是移動互聯(lián)網(wǎng)上的原生形態(tài)，從其誕生那一刻起，就決定了它必須要通過被消費者選中的概率獲得市場回報，并以此形成完整的價值鏈條，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。電視新聞一直是遵循傳統(tǒng)媒體的“二次售賣”規(guī)則完成價值實現(xiàn)過程的，但是，進入短視頻消費市場之后的視頻新聞，增加了自身價值實現(xiàn)的渠道和平臺，一方面，通過移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)影響力的拓展，將傳統(tǒng)電視媒體長期積累的傳播力與輿論影響力有效轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)空間；另一方面，通過不同的內(nèi)容傳播平臺實現(xiàn)自身價值的直接售賣及利益分成。

（二）新聞短視頻也重新定義了短視頻

當(dāng)然，在媒體人以新聞短視頻的方式介入短視頻市場，原生的短視頻形態(tài)也因此發(fā)生了改變，或者說，短視頻因為媒體人的介入而被重新定義。

1. 新聞短視頻給短視頻注入了價值靈魂

短視頻在爆發(fā)之初野蠻生長的時候，其生產(chǎn)主體是用戶，也就是說，起初的網(wǎng)絡(luò)短視頻多是用戶自己生產(chǎn)的內(nèi)容（UGC）。由于用戶自身媒介素養(yǎng)的參差不齊，生產(chǎn)出的內(nèi)容良莠互現(xiàn)，而且搞笑搞怪、雞毛蒜皮類的內(nèi)容占絕對多數(shù)，還時不時有些粗俗甚至低俗的內(nèi)容流行其間。雖然在網(wǎng)絡(luò)和視頻內(nèi)容主管部門的嚴格管控下，情況有所好轉(zhuǎn)，但是，如果沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的對沖，短視頻市場的品質(zhì)和品位會成為網(wǎng)絡(luò)空間治理的重要隱憂。

正是在這樣的大環(huán)境下，視頻新聞人以其專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)敏感給短視頻內(nèi)容注入了價值靈魂，從此，短視頻開始有了對主流價值的認同，有了對正能量的表達自覺，有了對輿論導(dǎo)向的責(zé)任自覺。

2. 新聞短視頻給短視頻注入了專業(yè)品質(zhì)

因為專業(yè)媒體人的自覺介入，短視頻生產(chǎn)的粗糙甚至粗鄙的狀態(tài)有了明顯改觀，用專業(yè)品質(zhì)生產(chǎn)短視頻，用新聞專業(yè)精神確保內(nèi)容的公信力，以職業(yè)素養(yǎng)保證新聞生產(chǎn)與傳播的底線思維。因此，專業(yè)媒體人生產(chǎn)的新聞短視頻成為這個領(lǐng)域中的精品部分，給短視頻注入了專業(yè)品質(zhì)。比如，在2019北京世園會現(xiàn)場，有很多游客用手機拍攝并形成的短視頻，就事實元素而言，還挺豐富。但是，當(dāng)媒體人以無人機等專業(yè)采集手段和充分體現(xiàn)內(nèi)容呈現(xiàn)邏輯的后期編輯方式進行內(nèi)容生產(chǎn)的時候，其結(jié)果就大不一樣。一方面，內(nèi)容的信息密度顯著提升；另一方面，為用戶提供了專業(yè)級的視覺享受。而這兩點在非獨家新聞視頻中，會成為影響用戶選擇的重要因素。

3. 新聞短視頻給短視頻注入了輿論責(zé)任

短視頻爆發(fā)之初，碎片化內(nèi)容生產(chǎn)的散兵游勇們普遍缺乏新聞專業(yè)訓(xùn)練和輿論格局把握能力，因此，往往唯點擊量馬首是瞻，編造新聞故事、撰寫驚悚標(biāo)題、渲染血腥場面、暗示低俗內(nèi)容等手段無所不用其極，給互聯(lián)網(wǎng)空間帶來了嚴重的污染，給用戶帶來了許多認知和社會評價的誤導(dǎo)。

然而，一旦承擔(dān)輿論引導(dǎo)責(zé)任的職業(yè)媒體人入場，境況發(fā)生了顯著的改變，對于網(wǎng)絡(luò)傳言的新聞核實機制、對于新聞倫理的自覺遵守、對于社會責(zé)任的自覺踐行，使得新聞短視頻與一般的UGC形成的短視頻形成鮮明對照，同時新聞短視頻也為短視頻生產(chǎn)散戶提供了可以參照的標(biāo)桿，因而也不斷拉升用戶生產(chǎn)的短視頻的基本品質(zhì)。輿論責(zé)任成為短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者從選題到傳播整個鏈條中不可或缺的自覺意識。

二、新聞短視頻成為主流媒體提升其網(wǎng)絡(luò)輿論音量的重要手段

短視頻出現(xiàn)之初，其主要功能是碎片化時間里的娛樂消遣。隨著專業(yè)媒體人以新聞短視頻為手段悄然進入，價值傳播和娛樂消遣之間的力量對比開始變化，誰更能獲得用戶的注意力成為網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)競爭的一個重要方面。

最能集中體現(xiàn)新聞短視頻在主流輿論傳播中的價值的，莫過于重大主題報道中它們的表現(xiàn)了。所謂“主力軍進入主戰(zhàn)場”，在移動互聯(lián)時代，特別是5G時代已然落地的今天，其表現(xiàn)為主流視頻媒體從業(yè)者以自己的專業(yè)和責(zé)任生產(chǎn)深受移動互聯(lián)終端的用戶們歡迎的視頻內(nèi)容。無論是全國兩會、黨的十九大、“一帶一路”國際合作高端論壇等重大會議舉辦時，還是改革開放40周年、新中國成立70周年等重要時間節(jié)點，都是主流價值傳播的關(guān)鍵節(jié)點，也是將主流價值在移動互聯(lián)網(wǎng)充分傳播的重要時機，實際上，同時也是傳統(tǒng)主流媒體影響力和競爭力實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)平臺有效轉(zhuǎn)移的契機。因此，我們考察新聞短視頻在重大主題報道中的表現(xiàn)和價值實現(xiàn)方式可以充分辨析傳統(tǒng)主流視頻媒體在短視頻時代的可能發(fā)展空間。

（一） 矩陣化傳播的力量

重大主題報道中的新聞短視頻，是傳統(tǒng)主流媒體在移動互聯(lián)時代話語權(quán)競爭的重要手段。但是，職業(yè)媒體人生產(chǎn)的新聞短視頻，它們的網(wǎng)絡(luò)聲量并不天然地超越自媒體，甚至有可能被眾聲喧嘩所淹沒。因此，集中精銳力量，圍繞主題報道，預(yù)先策劃系列短視頻，甚至是多系列組合式短視頻，形成矩陣化傳播，可以實現(xiàn)在嘈雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，以主流價值為核心，以多元組合為特征的重點突圍。

以十九大主題報道為例，北京時間報道團隊探索策劃了15個系列短視頻，將適合碎片化傳播的短視頻以矩陣化方式配合，按照“喜迎十九大”“聆聽十九大”“學(xué)習(xí)貫徹十九大”三個階段相互銜接、遞進發(fā)展的節(jié)奏，相互配合，形成流動的整體感，從而讓新聞短視頻承擔(dān)起恢弘主題的承載重任。

（二）一個主題多種維度

大型主題報道往往與主流價值相關(guān)，傳統(tǒng)媒體的報道方式常常呈現(xiàn)為嚴肅有余而鮮活不足的面貌。一旦新聞短視頻進入，面貌自然改觀。以今年全國兩會報道為例，北京時間記者采取了以下方法形成一個主題多種維度的多視角表達方式：一是主流觀點民間表達， 8集系列微紀錄短視頻《追夢路上，中國力量》，贏得網(wǎng)友廣泛關(guān)注；二是宏觀立場微觀表達，緊扣公眾關(guān)切的系列短視頻組合《這就是中國外交》，彰顯中國立場和大國風(fēng)范，在網(wǎng)絡(luò)輿論場形成一輪“這就是中國外交”的傳播熱潮；三是中國立場國際化表達，三集系列短視頻《兩會世界觀 | 中國夢·世界心》，以在中國生活12年、今年第三次報道兩會的《中國日報》外籍記者Erik的視角為切入點，呈現(xiàn)中國在扶貧脫困、環(huán)境治理和粵港澳大灣區(qū)規(guī)劃發(fā)展等方面的成就，取得了良好的傳播效果。

（三） 同一形態(tài)多種語態(tài)

短視頻是一種特定的新媒體內(nèi)容形態(tài)，在具體運用時又可分為多種表達語態(tài)。仍然以北京時間十九大主題報道為例，內(nèi)容生產(chǎn)團隊所策劃的短視頻系列，既有微電影敘事式、精品紀錄片式短視頻，也有記者手記式、人物內(nèi)心獨白式短視頻，還有新聞現(xiàn)場紀錄式、場景＋群像心語式短視頻，各類短視頻多重呼應(yīng)，形成重大主題報道的不同面向。比如，新聞現(xiàn)場紀錄式和記者沉浸式采訪系列短視頻《世界在聆聽》通過《北京·聆聽》《中國·聆聽》《世界·聆聽》三個篇章，全面記錄十九大開幕當(dāng)天北京、中國、世界這一刻將關(guān)注的目光鎖定在黨的十九大開幕會的壯觀場景；而內(nèi)心獨白式微紀錄片系列短視頻《砥礪五年 溫暖一刻》，以第一人稱敘事，反映普通人砥礪奮進的精神狀態(tài)，展現(xiàn)百姓內(nèi)心深處的溫暖一刻，拉近用戶的心理距離。

（四）在全媒體形態(tài)中凸顯價值

新聞短視頻的價值如果在全媒體形態(tài)中加以呈現(xiàn)，其價值會更加顯著。以2018年中非合作論壇北京峰會報道為例，北京時間讓眾多不同類型的報道內(nèi)容互補分布，形成直擊峰會系列直播、系列短視頻、深度訪談、創(chuàng)意H5、現(xiàn)場報道構(gòu)成的全形態(tài)矩陣化報道格局。

這樣的報道格局中，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上多種現(xiàn)象級應(yīng)用形成了多種形態(tài)互補呈現(xiàn)的全形態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播風(fēng)貌，并且包括系列直播報道、系列短視頻矩陣、深度報道及創(chuàng)意H5等在內(nèi)的每一種形態(tài)均有傳播度極廣的“爆款”。甚至連首次引入報道的抖音短視頻，也成為主題報道中異軍突起的輕騎兵。

三、新聞短視頻的進化邏輯

新聞短視頻并非一成不變的存在，恰恰相反，為了充分實現(xiàn)其在網(wǎng)絡(luò)空間進行價值傳播的功能，它必須與互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播技術(shù)相適應(yīng)，不斷調(diào)整自己的形態(tài)，以此增強用戶黏性，并進而贏得話語權(quán)競爭的優(yōu)勢。

（一）Vlog短視頻的出現(xiàn)與新聞化表達

Vlog短視頻的出現(xiàn)實際上是與網(wǎng)絡(luò)傳播中的“網(wǎng)紅”角色充分關(guān)聯(lián)的。由于網(wǎng)紅身后有一大批粉絲追隨，他們的一舉一動都有可能成為網(wǎng)絡(luò)平臺的“吸睛”工具。于是，各類網(wǎng)紅第一人稱日記體的Vlog短視頻迅速從舶來品成為網(wǎng)絡(luò)熱門。

這種內(nèi)容呈現(xiàn)方式對于媒體人而言并不是什么新鮮事物，以前的出鏡記者在新聞報道中的角色功能與此相似，只不過在語態(tài)方面更為嚴謹、程式化而已。因此，一旦了解了這一形式的生產(chǎn)與傳播規(guī)律，媒體人制作的Vlog體新聞短視頻就以其專業(yè)品質(zhì)和文化格調(diào)在眾多同類短視頻中脫穎而出。

（二）豎屏短視頻的潮涌與新聞信息增量

豎屏短視頻的出現(xiàn)是內(nèi)容生產(chǎn)者滿足用戶消費習(xí)慣的一個典范性的案例。由于手機作為移動視頻內(nèi)容接收的主流終端，其最方便的握持方式是豎式的，相應(yīng)的，用手機作為視頻觀看的工具，最方便省力的方式一定是豎式的。

豎屏短視頻雖然在單屏信息容量方面與橫屏相比有較大的差距，但是，因為其更容易為用戶所接受而成為一種重要的視頻內(nèi)容呈現(xiàn)方式。新聞媒體人以其長期積累的新聞敏感和信息采集能力，在重大事件和重大主題報道現(xiàn)場，往往可以獲得更為聚焦且適宜豎屏傳播的內(nèi)容。比如，在各類外交話題的發(fā)布會上，王毅外長的“金句”式事件點評具有很強的網(wǎng)絡(luò)傳播穿透力，同時，也是很好的適宜豎屏呈現(xiàn)的新聞。

（三）超短視頻的火爆與注意力導(dǎo)流

隨著抖音這一以超短視頻作為主要形式的傳播平臺的影響力日益穩(wěn)固，超短視頻對于用戶注意力的吸引能力已經(jīng)無可置疑，一些精心策劃的現(xiàn)象級抖音短視頻的集中爆發(fā)，更是強化了公眾對這一形式流行潛力的無窮想象。雖然因為其超短而無法容納較為豐富的信息內(nèi)容，但是，它的視覺沖擊力可以成為用戶注意力的集納裝置，通過多種方式實現(xiàn)注意力向新聞視頻內(nèi)容發(fā)布平臺的導(dǎo)流。

四、新聞短視頻未來的幾個斷想

短視頻新聞作為一種主流新媒體形態(tài)，越來越顯示出其強大的影響力。主流媒體機構(gòu)和媒體人都會更加自覺地使用這一有效工具，傳播內(nèi)容、傳播價值、傳播影響力。

（一）形態(tài)仍會不斷進化

正如生物進化永無窮期一樣，新聞短視頻的形態(tài)進化也不會停止。一方面，隨著5G時代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及包括AR/VR、AI等多種內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)不斷迭代升級，用戶的信息消費習(xí)慣不斷改變，短視頻的形態(tài)會因此不斷升級；另一方面，傳播技術(shù)的升級讓內(nèi)容在客廳大屏和移動端小屏之間的轉(zhuǎn)換和銜接變得更為自然，與此相適應(yīng)，新聞短視頻在不同終端和不同消費場景下的轉(zhuǎn)換成為必然，這一消費需求必將導(dǎo)致新聞短視頻的形態(tài)隨之進化。同時，新聞采集手段的迭代升級也會推進短視頻形態(tài)不斷進化，最顯著的例子便是航拍技術(shù)的進步讓短視頻的開闊度和信息密度不斷加大，從而改變了其視覺轉(zhuǎn)換的邏輯，讓新聞短視頻有更強的視覺沖擊力和更豐富的主題感知維度。

（二）矩陣化傳播會成為常態(tài)

專業(yè)的新聞傳播，內(nèi)容的豐富性和豐滿度往往超出隨機拍攝的短視頻可能具有的容量極限，于是，需要通過系列甚至是多系列的矩陣化傳播才能較為完整、全面、有深度地呈現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)者期待傳播的主題和內(nèi)容。

同時，在信息過載的移動互聯(lián)時代，任何碎片化的新聞短視頻都可能瞬間淹沒在信息的汪洋大海中。為了在這樣的傳播環(huán)境下獲得可持續(xù)的影響力和競爭力，必須要有在復(fù)雜信息環(huán)境下獲取注意力的能力。而與單槍匹馬的短視頻生產(chǎn)散戶相比，專業(yè)的新聞媒體機構(gòu)更有能力組織規(guī)?；膬?nèi)容生產(chǎn)，對于同一事件或是同一主題，媒體機構(gòu)可以組織有效的規(guī)模化生產(chǎn)。于是，在同一新聞內(nèi)核凝聚下的多條或多系列新聞短視頻形成的短視頻矩陣就以其量的顯著性獲得了強大的視覺沖擊力，提升了用戶關(guān)注的幾率，進而提升了事件本身和媒體品牌的雙重影響力。另一方面，從內(nèi)容價值的市場變現(xiàn)角度看，矩陣化傳播的新聞短視頻更有可能通過高播放量獲得市場青睞，贏得市場回報。

正是因為有上述多方面的好處，未來由專業(yè)媒體機構(gòu)生產(chǎn)的新聞短視頻會將矩陣化傳播作為常態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式。

（三）與其他傳播形態(tài)融合傳播贏得更大空間

每一種產(chǎn)品形態(tài)的價值都是在與其他形態(tài)的產(chǎn)品對比中凸顯出來的。短視頻這一具有獨特個性的視頻產(chǎn)品形態(tài)，在移動互聯(lián)時代的初期顯示出其特有的傳播優(yōu)勢是可以理解的。但是，隨著5G時代的來臨，用戶的視頻內(nèi)容消費習(xí)慣會有相應(yīng)的變化，與此相應(yīng)的，包括直播、創(chuàng)意H5在內(nèi)的其他形態(tài)的內(nèi)容也會隨之進化和迭代，在此情形下，新聞短視頻得以生存和影響力快速擴張的生態(tài)環(huán)境會發(fā)生革命性變化。因此，可以預(yù)期的是，新聞短視頻一定會與時俱進，不斷進化，并在與其他形態(tài)的內(nèi)容融合中獲取更大的傳播價值和影響力提升空間。

總之，隨著5G時代的來臨，傳播生態(tài)會發(fā)生巨大的變化，新聞短視頻作為一種新生態(tài)的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，也會隨之進化，而其價值實現(xiàn)的空間，實賴媒體人融合意識和創(chuàng)新能力的同步進化。