中國短視頻未來發(fā)展趨勢和影響因素分析

趙 娜 譚 天

近年來，我國短視頻有了飛速發(fā)展，對中國互聯(lián)網(wǎng)、社會化傳播乃至人們的生活和工作的方方面面，都產(chǎn)生了各種各樣的影響。那么，短視頻的未來將走向何方？我們不妨進行一個宏觀分析和趨勢預測。

一、短視頻的發(fā)展歷程

自2013年，新浪微博第一次推出“秒拍”，短視頻在中國互聯(lián)網(wǎng)的土壤上已快速生長了六年。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，目前短視頻獨立用戶數(shù)已經(jīng)達到5.08億，占國內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的46%，即平均每兩個網(wǎng)民中就有一個有觀看短視頻的習慣。[1]

（一）短視頻發(fā)展階段

1. 萌芽期

短視頻的源頭有兩個，一是視頻網(wǎng)站，二是短的影視節(jié)目，如短片、微電影。后者出現(xiàn)的時間比前者更早。2004年，中國首家專業(yè)的視頻網(wǎng)站——樂視網(wǎng)成立，掀開了中國視頻網(wǎng)站的序幕。2005年，美國的視頻分享網(wǎng)站Youtube、Viddy、Instagram等備受用戶歡迎，其發(fā)展經(jīng)驗和成功模式也引起了中國互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注。2005年，土豆網(wǎng)、56網(wǎng)、激動網(wǎng)、PPTV、PPS等相繼上線，構(gòu)成了我國視頻網(wǎng)站發(fā)展初期的主要成員。視頻網(wǎng)站在國內(nèi)剛興起時， 就以用戶上傳分享的短視頻見長，例如2005年底，《一個饅頭引發(fā)的血案》引發(fā)的全民狂歡。但在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，視頻網(wǎng)站內(nèi)容仍以傳統(tǒng)電視的內(nèi)容上線為主，短視頻還只是一個補充。進入移動互聯(lián)網(wǎng)之后，短視頻的發(fā)展才拉開序幕。

2. 探索期

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，信息傳播的碎片化和內(nèi)容制作的低門檻促進了短視頻的發(fā)展。2012年，快手轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū)，但開始的時候并沒有得到用戶的關(guān)注。2014年前后，智能手機在中國普及，成為視頻拍攝的利器，人人都可以隨時隨地去制作短視頻。與此同時，無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)成熟，通過手機上傳使得短視頻分享成為一種流行文化。美拍、秒拍還有騰訊微視在2014年可以說是瞬間崛起。但大出風頭的還是快手和抖音，它們采用推薦算法，使得推送的短視頻內(nèi)容與用戶的偏好高度匹配，不僅大大增強用戶黏性，而且這種“短平快”的內(nèi)容消費更容易滿足用戶需求，由此讓更多的年輕用戶沉浸于其中。短視頻的特點不只是時長的縮短，更重要的是它的生產(chǎn)模式由PGC轉(zhuǎn)向了UGC，這無疑讓短視頻的產(chǎn)量隨之劇增。

3. 成長期

2016年，短視頻行業(yè)迎來爆發(fā)式井噴。其間，各大公司合力完成了超過30筆的資金運作，短視頻市場的融資金額更是高達五十多億元。隨著資本和巨頭的涌入，各類短視頻APP數(shù)量激增，用戶媒介習慣已經(jīng)形成，平臺和用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求增大。短視頻在這一年可謂是內(nèi)容與融資共舞，形式與渠道齊飛。伴隨著更多獨具特色的移動應用出現(xiàn)，短視頻的創(chuàng)作者也紛紛涌入，短視頻市場向精細化和垂直化發(fā)展。以新聞資訊為主的短視頻平臺開始出現(xiàn)，并有急速增長的趨勢。例如，南方周末的“南瓜視業(yè)”、新京報的“我們視頻”、界面的“箭廠”等。成長期，短視頻內(nèi)容消費習慣逐漸普及，內(nèi)容價值成為支撐短視頻行業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要動力。

4. 成熟期

2018年，快手、抖音、美拍相繼推出商業(yè)平臺。短視頻產(chǎn)業(yè)鏈條逐步發(fā)展起來，平臺方和內(nèi)容方不斷豐富細分，用戶數(shù)大增的同時商業(yè)化也成為短視頻平臺追逐的目標。據(jù)聯(lián)通沃指數(shù)移動APP排行榜數(shù)據(jù)顯示，以抖音、快手為代表的短視頻平臺月活用戶環(huán)比增長率出現(xiàn)了一定的下降，用戶規(guī)模即將飽和，用戶紅利逐步減弱。[2]如何在商業(yè)變現(xiàn)模式、內(nèi)容審核、垂直領(lǐng)域、分發(fā)渠道等領(lǐng)域更為成熟，成為短視頻行業(yè)發(fā)展的新目標。

（二）短視頻類型與格局

縱觀短視頻市場發(fā)展，根據(jù)不同的應用目的，短視頻可以分為六類：社交類短視頻（抖音、快手等）、資訊媒體類短視頻（西瓜、秒拍等）、BBS類短視頻（B站 Bilibili、A站 Ac-Fun）、SNS類短視頻（陌陌、朋友圈視頻等）、電商類短視頻（淘寶、京東主圖視頻等）、工具類短視頻（小影、VUE等）。[3]而其中基于移動社交和推薦算法的抖音、快手則成為領(lǐng)跑者。

短視頻的營銷產(chǎn)業(yè)鏈及合作模式雖還在不斷探索中，但就當前而言，大致由六個角色組成：廣告主、平臺方、內(nèi)容方（網(wǎng)紅、KOL）、MCN和營銷服務(wù)商。作為需求方和資金源頭的廣告主，追求整個短視頻產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化和穩(wěn)定，與短視頻平臺方的直接合作正在成為一種趨勢。內(nèi)容方和平臺方在商業(yè)模式上依存共生，而在利益空間上相互博弈。持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和頭部的網(wǎng)紅資源是短視頻平臺的核心競爭力，平臺更傾向于“集權(quán)式”管理，而內(nèi)容方為防止一家平臺上孤注一擲風險過大，通常多平臺共同發(fā)展。MCN和營銷服務(wù)商業(yè)務(wù)模式受到上下游擠壓，求生欲顯著。面對平臺方紛紛開始搭建自己的商業(yè)平臺，MCN和營銷服務(wù)商唯有修煉內(nèi)功，擁有核心資源和專業(yè)能力才能在短視頻行業(yè)站穩(wěn)腳跟。

二、短視頻的發(fā)展前景

短短的幾年發(fā)展，短視頻已在互聯(lián)網(wǎng)世界中縱橫馳騁，展示廣闊的發(fā)展前景。

（一）新內(nèi)容：短視頻內(nèi)容產(chǎn)品不斷創(chuàng)新

如今，“新內(nèi)容”與“內(nèi)容新革命”成為互聯(lián)網(wǎng)與傳媒業(yè)的高頻詞語。那么，什么是新內(nèi)容？新內(nèi)容是指新媒體作品的表現(xiàn)、意義及審美價值，它在表達、生產(chǎn)、傳播與消費上是對傳統(tǒng)內(nèi)容的顛覆和重構(gòu)，它具有數(shù)字化、社交化、平臺化、智能化等特征?！靶聝?nèi)容”是一個創(chuàng)新的概念，是一個發(fā)展的概念。新內(nèi)容革命不是新內(nèi)容的革命而是新的內(nèi)容革命，這個革命的核心是內(nèi)容與形式的融合創(chuàng)新。如果“數(shù)字化”是第一次新的內(nèi)容革命，那么“數(shù)據(jù)化”和“智能化”是第二次新的內(nèi)容革命。

彭蘭教授也把當下的新內(nèi)容定義為“內(nèi)容生產(chǎn)2.0”，她認為在內(nèi)容生產(chǎn)2.0時代，智能化技術(shù)成為內(nèi)容生產(chǎn)的新底層支持，并滲透到生產(chǎn)全程，內(nèi)容生產(chǎn)的幾個環(huán)節(jié)也因此變得更加智能化。[4]其實新內(nèi)容不限于內(nèi)容生產(chǎn)，它還涉及新的內(nèi)容傳播和新的內(nèi)容消費。

隨著傳播形態(tài)、生活方式的改變，內(nèi)容的載體和呈現(xiàn)形式也越發(fā)多樣化。短視頻大多是UGC，它在內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)、消費、變現(xiàn)等方面都已發(fā)生了很大變化，這與過往的PGC有所不同，甚至可以說短視頻這一新內(nèi)容徹底顛覆了過去的內(nèi)容體系。新內(nèi)容生產(chǎn)于傳播之中，短視頻生產(chǎn)于分享之中，在這個過程中，自我呈現(xiàn)和他者觀看并存，用戶互動和平臺推送并行。基于算法推薦和平臺分發(fā)的短視頻具有強大的傳播力。

從內(nèi)容生產(chǎn)2.0還可以推演出內(nèi)容消費2.0：個性化與社交化交織、消費與生產(chǎn)一體。彭蘭教授認為個性化和社交化這兩種坐標可能會形成兩種發(fā)展趨勢：一種是個性化內(nèi)容平臺與社交化平臺融合；另一種是個性化分發(fā)與社交分發(fā)融合，帶來智能分發(fā)和粉絲分發(fā)結(jié)合的“智能社交”。[5]短視頻用戶既是內(nèi)容的消費者也是內(nèi)容的生產(chǎn)者。

短視頻的新內(nèi)容在動態(tài)發(fā)展的過程中，內(nèi)涵和外延還在不斷完善。但可以肯定的是，我們對內(nèi)容的認知會不斷發(fā)展變化，這也必將影響與內(nèi)容生產(chǎn)相關(guān)的學科和理論。比如說，如何在傳播中生產(chǎn)，如何在互動中敘事，如何在分享中消費？未來有許多創(chuàng)新可期。

（二）新產(chǎn)業(yè)：短視頻助推互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)升級換代

新內(nèi)容一方面引發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)新一輪的創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)，另一方面也會形成互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)，進而催生互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)業(yè)。短視頻不僅是內(nèi)容產(chǎn)品，還是服務(wù)產(chǎn)品、關(guān)系產(chǎn)品。短視頻依靠體例短小精悍、視聽生動形象、病毒式傳播等特點和優(yōu)勢，迅速成為社會化傳播和數(shù)字化營銷的新寵，進而成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的新業(yè)態(tài)。與此同時，短視頻行業(yè)也需要升級換代。

第一，BAT和頭條系早已入局短視頻，競爭愈演愈烈。當短視頻的“流量紅利”逐漸消失，原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)的垂直內(nèi)容成為短視頻行業(yè)關(guān)注的重點。部分門檻較高的垂直領(lǐng)域細分市場有待內(nèi)容生產(chǎn)者的創(chuàng)意涌入和資本市場的青睞。

第二，現(xiàn)在的短視頻內(nèi)容仍以三四線城市的日常生活分享居多，一二線城市白領(lǐng)和社會精英階層的群體仍是一塊未開墾的處女地，根據(jù)用戶需求，開發(fā)例如計算機辦公軟件教學、外語學習、商業(yè)知識拓展、職場趣聞分享等自我提升類的專業(yè)短視頻也是新渠道的拓展。

第三，向下深入農(nóng)村地區(qū)，開發(fā)“短視頻+農(nóng)業(yè)”的渠道，凸顯商業(yè)變現(xiàn)功能。隨著5G到來，未來的電商模式由圖片展示變成視頻在線觀看，這是必然的趨勢。對于三農(nóng)電商來說，可以通過高清視頻在線展現(xiàn)地方特色產(chǎn)品的外觀，講解產(chǎn)品的功能和特點展示給消費者，促成商品成功交易?！岸桃曨l+農(nóng)業(yè)”或許會成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下一個風口。

第四，對于一些經(jīng)濟附加值高的內(nèi)容，平臺可以采取一定的內(nèi)容付費的模式，并結(jié)合智能移動終端的定位系統(tǒng)和場景識別功能進行端口接入，通過連接相應的電商平臺進行付費轉(zhuǎn)出，此類基于內(nèi)容自身變現(xiàn)的模式比流量變現(xiàn)更加高級、健康、持久。

（三）新生態(tài)：短視頻成為結(jié)構(gòu)性力量

新內(nèi)容革命不是新內(nèi)容的革命而是新的內(nèi)容革命，這個革命的核心是內(nèi)容與形式的融合創(chuàng)新，其本質(zhì)是“連接一切”，連接人，連接服務(wù)，連接設(shè)備。在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的建構(gòu)和重構(gòu)中，媒介、技術(shù)、權(quán)力、平臺、資本等有可能成為結(jié)構(gòu)性力量。這種結(jié)構(gòu)性力量顯示在以下幾個方面：

一是短視頻對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的影響?！?018上半年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及短視頻報告》指出：短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出融合加速的態(tài)勢，短視頻的關(guān)系產(chǎn)品正在迭代出新。短視頻+直播、短視頻+電商、短視頻+音樂、短視頻+資訊、短視頻+社交等創(chuàng)新移動APP不斷涌現(xiàn)，“短視頻+”模式加速滲透，全面鋪開，已成為推動內(nèi)容傳播、構(gòu)建垂直社群和創(chuàng)新商業(yè)模式的利器，使得互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)生了深刻的變化。

二是短視頻對其他行業(yè)的影響。短視頻全面嵌入各行各業(yè)的傳播系統(tǒng)中，比如政務(wù)短視頻已成為政務(wù)新媒體的重要組成部分，在政府形象塑造與傳播中起到不可估量的作用。在互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)中，短視頻所打造的網(wǎng)紅也助推農(nóng)產(chǎn)品銷售。

三是當今各大互聯(lián)網(wǎng)平臺都在打造自己的生態(tài)系統(tǒng)，而短視頻無疑是各方博弈的制高點。社交、資訊、電商等領(lǐng)域紛紛采用短視頻作為內(nèi)容的展現(xiàn)方式，多種業(yè)態(tài)積極與短視頻融合，如“釘釘”用短視頻形式呈現(xiàn)求職簡歷、企業(yè)介紹等信息；“唱吧”上線短視頻功能，增加獨立內(nèi)容板塊和錄制功能；淘寶在搜索頁面增加“視頻”圖標，點擊可跳轉(zhuǎn)到以視頻信息流為展現(xiàn)形式的商品挑選界面；“一下科技”通過秒拍、小咖秀、一直播三個產(chǎn)品打造“短視頻+直播”的產(chǎn)品矩陣。當前各類互聯(lián)網(wǎng)平臺在“短視頻+”玩法和商業(yè)模式上不斷創(chuàng)新，各放異彩。短視頻作為更加符合移動互聯(lián)網(wǎng)用戶觸媒習慣的視頻內(nèi)容形式，在內(nèi)容和功能上具有很大的想象空間，基于各類互聯(lián)網(wǎng)平臺的產(chǎn)品功能、用戶群體以及短視頻內(nèi)嵌需求的差異性，也給予了“短視頻+”不同的滋生土壤。[6]

在各行各業(yè)和各大平臺中，誰家的短視頻用得好誰就在競爭中占有先機，可謂得短視頻者得天下。但與此同時，政府的監(jiān)管，平臺的自律，公民媒介素養(yǎng)的提高，這些因素都在影響短視頻發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的重構(gòu)。

三、短視頻發(fā)展的影響因素

《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》稱，截至2018年12月，短視頻用戶規(guī)模達6.48億。同時，用戶使用時長占總上網(wǎng)時長的11.4%，超過綜合視頻的8.3%，成為僅次于即時通訊的第二大產(chǎn)品類型。2019年被稱為“5G元年”。那么，有哪些因素影響5G時代的短視頻發(fā)展呢？

（一）短視頻的技術(shù)驅(qū)動

2019年6月6日國家工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，5G與AI技術(shù)的新發(fā)展勢必推動短視頻的發(fā)展?；谌斯ぶ悄芎臀锫?lián)網(wǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式 MGC將成為短視頻新的生產(chǎn)運營模式。

短視頻與增強現(xiàn)實技術(shù)的結(jié)合也將被應用于新聞、娛樂和電子商務(wù)領(lǐng)域。對用戶而言，任何技術(shù)都不是以其技術(shù)特性得以定義的，更重要的在于應用場景，這是現(xiàn)實社會生活和技術(shù)的對接面。大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的應用將為短視頻發(fā)展提供更強大的技術(shù)支持。

基于對 5G 時代短視頻發(fā)展的無限想象，各大媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺著手布局5G時代，以搶占主動權(quán)。短視頻大戰(zhàn)的表面之下，底層價值觀決定了短視頻平臺不同的操作系統(tǒng)，乃至未來不同的走向。我們更希望AI技術(shù)在短視頻的智能把關(guān)上有所作為?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)賦能短視頻，短視頻也反哺科學技術(shù)及普及。2019年3月，抖音聯(lián)和中國科學院科學傳播局等四家機構(gòu)聯(lián)合發(fā)起“DOU知計劃”全民短視頻科普行動。

（二）短視頻的社會影響

“短視頻平臺匯聚力量、鏈接動能，為社會提供普惠式的知識教育，同時也致力于推動面向未來的可持續(xù)發(fā)展。眾創(chuàng)類型的智慧化知識平臺將是未來內(nèi)容的集散地，也將成為未來知識傳播的‘信息源’?！盵7]然而，有研究發(fā)現(xiàn)，“UGC語境下的現(xiàn)實困境是知識信息所占權(quán)重不升反降，有效用和價值的知識傳播行為相對較少，而且‘偽知識’大肆生產(chǎn)和傳播?！盵8]此外，短視頻涉及的著作權(quán)侵權(quán)問題也一直引人關(guān)注，受人詬病。短視頻到底讓知識消費升級還是降級？到底是在傳播正能量還是讓用戶更低俗？這一直是社會操心和公眾擔心的問題。“作為5G時代的傳播新語態(tài)，短視頻不能短文化。以‘秒’計算的短視頻，降低的不應是這個世界的復雜性，而是要降低受眾理解這個復雜世界的門檻?！盵9]

短視頻便捷的操作、新奇的內(nèi)容吸引了不少青少年，青少年沉迷短視頻的問題隨之而來。一項針對 1974 名受訪家長的調(diào)查顯示，92.1%的受訪家長覺得青少年沉迷短視頻的現(xiàn)象普遍，70.6%的受訪家長擔心孩子沉迷短視頻會對學習生活提不起興趣，66.3%的受訪家長擔心孩子模仿不良的短視頻內(nèi)容。“一個國家的活力與競爭力與國民總時間的支配方式有很大的關(guān)系，如果大量國民時間被用于沒有營養(yǎng)甚至低俗庸俗的內(nèi)容，必然會導致在最需要投入時間的領(lǐng)域投入不足?！盵10]

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)仍然是短視頻發(fā)展的社會期望，騰訊稱將投入五十多億作為內(nèi)容創(chuàng)作基金；快手通過“快手課堂”項目進行優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村內(nèi)容制作和鄉(xiāng)村非遺文化的推廣；快手、抖音、火山小視頻等短視頻平臺也相繼推出“青少年模式”，快手和抖音打造的專屬流量池的內(nèi)容還是以知識、技能學習類為主。雖說短視頻平臺的防護手段還停留在依靠用戶自主性這一階段，而且能夠達到的效果也因人而異，能否實現(xiàn)預期效果也有待商榷。但可以肯定的是短視頻平臺正在積極努力，撥正船舵，為社會帶來更多積極影響。與此同時，我們更希望新型主流媒體能夠提高優(yōu)質(zhì)短視頻產(chǎn)能，讓短視頻為社會提供更多更好的精神文明產(chǎn)品。

（三）短視頻的政策影響

針對短視頻內(nèi)容出現(xiàn)的亂象，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會于2019 年1月9日發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》及《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》兩部行業(yè)規(guī)范，對網(wǎng)絡(luò)平臺的要求更高，對內(nèi)容審核的標準更嚴，平臺管理的操作性也更強，必將對規(guī)范短視頻傳播秩序、提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量、保護未成年人健康成長、營造風清氣正網(wǎng)絡(luò)空間產(chǎn)生積極作用。

短視頻發(fā)展不應短視，從長遠發(fā)展來看，監(jiān)管措施的加強無疑有助于引導短視頻發(fā)布者和受眾樹立健康的價值觀，倒逼平臺自我凈化，將有利于短視頻行業(yè)更健康的發(fā)展。

（四）短視頻能否“走出去”

抖音在全球已擁有超過5億的用戶，而其中印度用戶超過1.2億，已經(jīng)成為抖音在海外最大的市場。抖音海外版TikTok在海外受到了大量用戶的追捧，但對TikTok存在的在線風險和媒介倫理問題，有學者指出，社交媒體應用程序應該承擔更多責任，以促進兒童的在線安全。不久前TikTok在印度受到了最嚴峻的考驗——下架！不僅印度，TikTok頻頻被多國監(jiān)管部門“點名”。TikTok的母公司字節(jié)跳動公司向印度法院提交文件，承諾將利用現(xiàn)有機制審查用戶上傳的內(nèi)容，禁止色情等有害內(nèi)容上傳。盡管TikTok重新上架，但也給我國短視頻出口敲響了警鐘。與其相反，新華社播發(fā)的英文短視頻《暖！騎車男子擋住車流，守護拄拐老人過馬路》在海外社交媒體平臺成為超級爆款產(chǎn)品，在Facebook、Twitter、YouTube等平臺持續(xù)多日刷屏，產(chǎn)生現(xiàn)象級傳播效果。由此可見，短視頻能否大舉進軍海外市場，還要取決它的文化價值。

“‘娛樂至死’與創(chuàng)新乏力、‘信息繭房’與圈層固化等問題成為發(fā)展中的隱憂，這與平臺公司技術(shù)驅(qū)動的商業(yè)邏輯密不可分，也導致公共價值與公共利益的缺位。政府、公民需要將監(jiān)管與倫理作為新規(guī)范納入平臺社會短視頻傳播的信息生態(tài)系統(tǒng)，反思技術(shù)、重構(gòu)生態(tài)、守正創(chuàng)新?！盵11]筆者認為，短視頻能否成為媒體融合、產(chǎn)業(yè)升級、社會和諧的黏合劑是決定它能走多遠的關(guān)鍵因素。

注釋：

[1] 卡思數(shù)據(jù)，火星文化，新榜研究院． 2019短視頻內(nèi)容營銷趨勢白皮書[R/OL]．知識庫，[2018-12-13]．https://www．useit．com．cn/thread-21508-1-1．html．

[2]邵澤宇，譚天．2018年政務(wù)短視頻的發(fā)展、問題與建議[J]．新聞愛好者，2018(12)．

[3]老襯 ．短視頻，行業(yè)最深度分析 [EB/OL]．搜狐網(wǎng) ，[2018-08-30]． http://www．sohu．com/a/246817567_116469．

[4] [5]今日頭條，清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心．智能時代的內(nèi)容革命[EB/OL]．360個人圖書館 ，[2018-01-17]． http://www．360doc．com/content/18/0117/22/36536556_722821723．shtml．

[6]冉桓宇．短視頻行業(yè)已成紅海，“短視頻+”入局方式受捧[EB/OL]．艾瑞網(wǎng)，[2018-07-27]．http://report．iresearch．cn/content/2018/07/275776．shtml．

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