如何實(shí)現(xiàn)公益活動(dòng)的小成本、大影響

許靖 王麗賢

近兩年，金壇廣播電視臺(tái)共舉辦了40多場(chǎng)公益活動(dòng)，每個(gè)公益活動(dòng)的總體投入（除去自身人力、技術(shù)、宣傳投入）最多不超過(guò)10萬(wàn)元，最少的千元以內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了公益活動(dòng)投入小影響大的實(shí)效。

一、大活動(dòng)項(xiàng)目制、小活動(dòng)部門負(fù)責(zé)

由臺(tái)活動(dòng)部負(fù)責(zé)整個(gè)公益活動(dòng)的全程是許多廣電臺(tái)采取的工作模式。隨著融媒體運(yùn)作實(shí)踐的不斷深入，2017年起，金壇廣播電視臺(tái)在公益活動(dòng)上實(shí)踐“大活動(dòng)項(xiàng)目制、小活動(dòng)部門負(fù)責(zé)”的運(yùn)作模式。大項(xiàng)目，即時(shí)間跨度一個(gè)月以上、總投入3萬(wàn)元以上的活動(dòng)，如連續(xù)兩季的大型公益行動(dòng)“向文明出發(fā)”和“全民才藝大賽”。其他的針對(duì)公益活動(dòng)由主體內(nèi)容承擔(dān)任務(wù)較多的部門牽頭負(fù)責(zé)，實(shí)行部門負(fù)責(zé)制，如“一碗水餃·濃濃軍民情”“清明詩(shī)會(huì)”等由臺(tái)廣播中心牽頭，助殘活動(dòng)“唱響愛的分貝”由臺(tái)電視新聞中心牽頭等。

在活動(dòng)運(yùn)作中，基本遵循幾個(gè)要點(diǎn)：一是活動(dòng)審批制。活動(dòng)前期采用任務(wù)分派和選題申報(bào)兩條線并行的方式，再由分管臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)審核通過(guò)，施行項(xiàng)目制的公益活動(dòng)必須向臺(tái)長(zhǎng)辦公會(huì)匯報(bào)。活動(dòng)組成人員原則上根據(jù)需要打通使用，即根據(jù)活動(dòng)的大小在全臺(tái)范圍內(nèi)確定參與部門，選擇參與人員。二是選好執(zhí)行導(dǎo)演。導(dǎo)演是活動(dòng)成功的關(guān)鍵，他必須具備較好的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、策劃創(chuàng)意、應(yīng)變執(zhí)行能力。如首屆“向文明出發(fā)”大型公益行動(dòng)實(shí)施時(shí)，臺(tái)里對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行工作經(jīng)驗(yàn)和能力研判的綜合權(quán)衡，大膽啟用廣播節(jié)目中心的一名節(jié)目主持人當(dāng)活動(dòng)執(zhí)行導(dǎo)演。選好導(dǎo)演后，臺(tái)里樹立其權(quán)威?；顒?dòng)前期的倡議策劃會(huì)，臺(tái)主要領(lǐng)導(dǎo)牽頭召開，進(jìn)度協(xié)調(diào)會(huì)臺(tái)分管領(lǐng)導(dǎo)主持召開，為活動(dòng)而建的微信聯(lián)絡(luò)群主要領(lǐng)導(dǎo)、分管領(lǐng)導(dǎo)都在其中，全程保證執(zhí)行導(dǎo)演的每個(gè)指揮執(zhí)行到位。三是宣傳、后勤打通。所有活動(dòng)的宣傳后勤主要由臺(tái)總編辦、辦公室、運(yùn)行監(jiān)管部等幾個(gè)機(jī)關(guān)科室人員組成，對(duì)執(zhí)行導(dǎo)演服務(wù)、對(duì)臺(tái)分管領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)，這樣既能確保宣傳后勤保障，又能實(shí)現(xiàn)精簡(jiǎn)高效。這個(gè)運(yùn)作模式在2018年幾個(gè)活動(dòng)并行時(shí)特別有效，如把幾大活動(dòng)集中印制在一個(gè)四折頁(yè)上，在每個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)相互推薦，物資器材統(tǒng)一調(diào)度等。

二、策劃方案要細(xì)化到每個(gè)步驟

“活動(dòng)舉辦不難，難就難在與眾不同”，公益活動(dòng)的創(chuàng)意關(guān)乎成敗。判形勢(shì)，確定活動(dòng)主題。公益活動(dòng)最好能依大事、造大勢(shì)。如“向文明出發(fā)”大型公益行動(dòng)抓住了創(chuàng)建文明城市這個(gè)全區(qū)的重點(diǎn)工作節(jié)點(diǎn)，所以各單位協(xié)調(diào)起來(lái)非常便利，宣傳效果也好。公益活動(dòng)也可以關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)人群、特殊人群，如留守兒童、駐地軍人、病殘家庭、暴風(fēng)雪期間的環(huán)衛(wèi)工人等，這類活動(dòng)能迅速引起共鳴，擴(kuò)大影響。臺(tái)廣播中心策劃的“粽香迎端午，情暖留守娃”主題公益活動(dòng)，短短1小時(shí)，在線觀看3萬(wàn)多人次。創(chuàng)新才能彰顯特色。每場(chǎng)活動(dòng)，需要主創(chuàng)人員打開思路，嘗試各種創(chuàng)新做法，努力做到“有別于一般、有利于宣傳、有助于回味”?！氨╋L(fēng)雪，我們走上街頭”公益行動(dòng)，22萬(wàn)多人成為活動(dòng)主角，隨時(shí)有機(jī)會(huì)進(jìn)入鏡頭。高標(biāo)準(zhǔn)，抓好每個(gè)細(xì)節(jié)?；顒?dòng)在每個(gè)階段必須作出詳細(xì)的運(yùn)行方案并確保落實(shí)到位，否則有可能使活動(dòng)偏離預(yù)設(shè)的運(yùn)行軌道。如2018年夏季舉辦的“主持人大賽”的決賽環(huán)節(jié)，由于時(shí)間緊迫，沒有按方案流程逐一走場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)主持人報(bào)錯(cuò)記分規(guī)則、前序環(huán)節(jié)比較拖沓等問(wèn)題，雖不影響整體效果，但這是專業(yè)團(tuán)隊(duì)不應(yīng)出現(xiàn)的錯(cuò)誤。

三、宣傳與活動(dòng)相輔相成

公益活動(dòng)要取得大而好的社會(huì)效應(yīng)，大多工夫要花在活動(dòng)外。主要有以下幾種表現(xiàn)形式：一是宣傳造勢(shì)在先。如臺(tái)電視新聞中心牽頭舉辦的“唱響愛的分貝”第二季大型公益行動(dòng)，以第一季受助對(duì)象雙胞胎思思、安安作為第二季形象大使，特別制作了“兒童早期康復(fù)，共享美好明天”的公益宣傳片在金壇廣電各媒體平臺(tái)黃金時(shí)段多頻次播出。隨后，在《金壇新聞》推出了“關(guān)注孤殘兒童”系列報(bào)道、公益助殘行動(dòng)動(dòng)態(tài)活動(dòng)、政府幫扶措施等報(bào)道，在民生節(jié)目《第一時(shí)間》尋找需要幫助的殘疾兒童家庭。2018年5月12日，助殘公益專場(chǎng)活動(dòng)中，愛心書畫作品現(xiàn)場(chǎng)募集善款38.2萬(wàn)元，全部用于殘疾兒童康復(fù)教育、康復(fù)治療和殘困兒童家庭的資助。二是線上傳播與線下活動(dòng)相互配合。如“一碗水餃·濃濃軍民情”，主持人、記者、志愿者和戰(zhàn)士們圍坐在一起動(dòng)手包餃子，話家常，活動(dòng)當(dāng)天共有超過(guò)15萬(wàn)人次通過(guò)視頻直播觀看。三是建立大型公益活動(dòng)的宣傳矩陣。2017年大型公益行動(dòng)“向文明出發(fā)”廣場(chǎng)活動(dòng)只有30分鐘，但從2月開始，各媒體平臺(tái)全面開設(shè)專欄，宣傳我區(qū)文明城市創(chuàng)建的過(guò)程和取得的成果，曝光各類不文明現(xiàn)象，電視推出5檔總計(jì)40分鐘的大型文明創(chuàng)建新聞專題節(jié)目，電臺(tái)每周六上午9∶00—10∶00《金沙文明行》推出特別直播節(jié)目。7月2日，“我參與、我踐行、我文明”廣場(chǎng)公益活動(dòng)舉行，30分鐘內(nèi)，現(xiàn)場(chǎng)萬(wàn)人簽名、主分會(huì)場(chǎng)連線，文明宣誓、現(xiàn)場(chǎng)授旗等方式全面呈現(xiàn)，全程電臺(tái)和手機(jī)視頻直播。許多熱心市民，特別是幾百名小朋友手拿“發(fā)現(xiàn)文明、尋找文明”為主題的照片在現(xiàn)場(chǎng)張貼，寫下對(duì)文明的期盼和祝福。金壇網(wǎng)在活動(dòng)前期就對(duì)這個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行宣傳發(fā)動(dòng)、評(píng)選，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)張貼在墻的就是其中的優(yōu)秀作品。這兩副巨大的“照片墻”和“簽名墻”一直排放到當(dāng)年8月底，成了金沙廣場(chǎng)夏日一道靚麗的風(fēng)景線。

四、注重挖掘由節(jié)目衍生的公益活動(dòng)

依托廣播電視節(jié)目衍生的公益活動(dòng)成本較低，且社會(huì)效果不錯(cuò)。臺(tái)廣播中心《金沙心語(yǔ)》節(jié)目是一檔以文學(xué)來(lái)交友、談心的節(jié)目，2017年7月以來(lái)，節(jié)目主持人從坐在直播室話筒前變成站在學(xué)校、社區(qū)講臺(tái)上為大家上課、做公益宣傳，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)手機(jī)臺(tái)同步直播，電臺(tái)錄制播出。公益活動(dòng)主題聚焦身邊好人好事，如“見義勇為”主題現(xiàn)場(chǎng)嘉賓是金壇藍(lán)天救援隊(duì)，“愛崗敬業(yè)”主題現(xiàn)場(chǎng)嘉賓是“中國(guó)好人”陸旭東等。