網(wǎng)絡傳播中的關鍵節(jié)點

顧理平

隨著網(wǎng)絡社會的到來，曾經(jīng)以專業(yè)甚至神秘示人的信息傳播活動，似乎在一夜之間變成了人們生活的日常。長期由財富階層和權力階層掌控的精英傳播，終于進入人人可以參與的全民傳播階段，“大眾傳播”由此變得名副其實。以網(wǎng)狀傳播方式為特征的網(wǎng)絡社會，每個社會成員互聯(lián)交集，成為彼此難于分隔的關鍵節(jié)點。在這樣的網(wǎng)絡狂歡中，人們紛紛轉身為“低頭族”，無時無刻不接受著信息的熏陶，也通過生產(chǎn)和分享信息，努力去影響他人。海量信息，如迷霧一般彌漫在我們的生命之中。

每個社會成員每一次信息生產(chǎn)和分享，都會呈現(xiàn)其對世界的真實認知并由此傳播自己的社會形象。在“人人都是麥克風”的時代，看到新異的人物或事件拍攝傳播，看到感興趣的信息轉手分享，或者在臨睡前“批閱”一下朋友圈，順手點個贊或發(fā)表一下評論，這已經(jīng)成為現(xiàn)代人的一種生活方式。但是，許多人并沒有為這種生活方式的到來做好思想準備：通過公共平臺進行信息生產(chǎn)與信息分享，呈現(xiàn)自己對社會的認知，是自己審美情趣、好惡傾向與價值觀等的外在呈現(xiàn)。輕點屏幕之時，對這種呈現(xiàn)是否已經(jīng)有了相應的預期？例如朋友圈中的點贊和留言，實際上會表露出自己和不同的社會成員之間關系的親疏。朋友圈中有不少是“熟悉的陌生人”，一個人一般不會給朋友圈中漠不關心的“朋友”點贊，更不會留言評論。通過大數(shù)據(jù)技術對一個人在朋友圈中點贊留言的情況進行挖掘統(tǒng)計并非難事，你是否愿意這張由大數(shù)據(jù)繪就的朋友關系親疏圖向所有人呈現(xiàn)？分享信息，往往呈現(xiàn)出轉發(fā)者的認知態(tài)度和價值取向，頻繁的手指觸動，會在不知不覺間將你的世界觀呈現(xiàn)出來，你愿意嗎？人們在網(wǎng)絡社會中的信息傳播行為會產(chǎn)生一種“社交期待”：通過信息生產(chǎn)和信息分享，塑造某種個人形象向他人傳遞并期待得到肯定性的回應。這種“社交期待”有時是主動性的追求，有時則是無意間的收獲。生活在快節(jié)奏社會中的現(xiàn)代人難于有時間通過人際交往方式，對他人的詳細情況進行了解，網(wǎng)絡交往無疑成了經(jīng)濟有效的了解方式。于是，人們的網(wǎng)絡行為實際上不僅僅是一種信息流動方式，還是一種人際互動和個人形象的網(wǎng)絡化塑造。

每個社會成員的信息生產(chǎn)和信息分享都會產(chǎn)生相應的傳播效果。而這種傳播效果會通過萬物互聯(lián)溝通，塑造著世界的樣貌。心理學家的研究表明，人的情緒是會彼此傳染、相互影響的，當一個社會成員持續(xù)地以積極的心態(tài)，傳播社會的美好，抨擊社會的丑惡時，一定會給接收這些信息的人以正面的影響，反之亦然。網(wǎng)絡社會，我們發(fā)現(xiàn)群體極化現(xiàn)象似乎越來越嚴重了，有的人覺得這個世界幾近完美，對所有的社會批評現(xiàn)象會怒不可遏奮力回擊。有的人則覺得這個世界一無是處，對所有的美好都熟視無睹。這種現(xiàn)象出現(xiàn)原因紛雜，但與網(wǎng)絡社會朋友圈、微信群等“同好圈子”的形成不無關系，也與算法推薦的信息傳播方式密不可分。就每個人的終極目標而言，人人平等，事事公平，世界大同，生活美好是一種近乎本能的期待，但這樣的世界需要每個人的努力去創(chuàng)造，其中也包括我們在傳播活動中去創(chuàng)造。每個人都通過自己的方式，形塑著自己，也形塑著世界。

網(wǎng)絡社會，每個人都是傳播中的關鍵節(jié)點，這種“關鍵”，不僅表現(xiàn)為網(wǎng)狀傳播中，每個人都不可或缺，更表現(xiàn)為每個人傳播的對世界的認知、對世界的期待，最終會成為我們共同擁有的真實世界。傳統(tǒng)媒體時代，我們一直會討論輿論導向和傳播效果問題，在網(wǎng)絡社會，這樣的問題不是不再存在，而是變得更加無處不在，無時不在。這是因為每個人在網(wǎng)絡平臺上的信息生產(chǎn)和信息分享，都會產(chǎn)生輿論導向和傳播效果問題，也就是說，當一個人持續(xù)地接受某些信息影響后，最終一定會在他的世界觀上呈現(xiàn)出來。反之，當一個人持續(xù)地傳播某種傾向的信息后，也一定會影響信息接收者的世界觀。