深耕本土 協(xié)同聯(lián)動(dòng)
——江蘇省地市級(jí)媒體重大主題報(bào)道策略

倪恩泉

2018年是我國改革開放40周年，面對(duì)這一全國性重大主題，各家媒體使出了十八般武藝，尤其是央媒、省媒“大招”迭出，宏大題材與微觀敘事融合，讓人感慨、感嘆、感動(dòng)。相比較央媒、省媒的“游刃有余”，地市級(jí)媒體由于諸多主客觀原因，在駕馭重大主題時(shí)往往會(huì)顯得力不從心，主題重大和難以表達(dá)是其中的兩大難點(diǎn)。

2018年江蘇省地市級(jí)媒體“慶祝改革開放40周年”重大主題報(bào)道，其中的創(chuàng)新實(shí)踐為地方媒體突破難點(diǎn)、生動(dòng)展現(xiàn)重大主題提供了思路。

一、“煙火氣”“泥土味”十足，賦予重大主題報(bào)道可讀性和感染力

縱覽各地“慶祝改革開放40周年”重大主題報(bào)道，不少地市級(jí)媒體變“被動(dòng)接招”為“主動(dòng)出招”，將策劃的著力點(diǎn)放在本地，客觀、具體、細(xì)膩地展現(xiàn)當(dāng)?shù)馗母镩_放40年的成就，賦予重大主題報(bào)道可讀性和感染力，讓受眾感同身受，產(chǎn)生共鳴。

鎮(zhèn)江市《京江晚報(bào)》從2018年9月3日開始精心策劃推出了“改革開放40年之那些年的心頭好”系列報(bào)道。系列報(bào)道視角新穎，從當(dāng)年人們喜好的搪瓷用品、磁帶、回力鞋、手工月餅、老冰棒等小物件切入作深度報(bào)道，以此來展現(xiàn)改革開放40年給人們生活帶來巨大變化的重大主題。首篇《搪瓷用品里的光陰故事》，從“搪瓷用品留下的時(shí)代印記”“靠‘小飯碗起家’的搪瓷廠”“搪瓷產(chǎn)品用得少了”三個(gè)方面展開，記述了搪瓷產(chǎn)品給人們留下的日用品變革。搪瓷鍋、搪瓷碗、搪瓷臉盆、搪瓷茶盤，這些曾經(jīng)是20世紀(jì)六七十年代青年結(jié)婚時(shí)的“標(biāo)配”，承載著幾代人的生活記憶。通過搪瓷用品這個(gè)小切口，在讓人們回味漸行漸遠(yuǎn)的“搪瓷時(shí)光”的同時(shí)，也讓人深切感受到隨著改革開放幸福指數(shù)的巨大攀升。

南京新聞綜合頻道《直播南京》策劃推出的《改革開放四十年四十行》系列報(bào)道通過行業(yè)變遷展現(xiàn)發(fā)展歷程。如：“南京城最后的箍桶匠”介紹了傳統(tǒng)行業(yè)箍桶匠人楊樹勤的經(jīng)歷。在現(xiàn)代塑料制品的面前，箍桶手藝已然邊緣化了，但楊樹勤大學(xué)畢業(yè)的兒子楊光立志要子承父業(yè)，把箍桶技術(shù)傳承下去，制作出更人性化的泡腳桶等創(chuàng)新產(chǎn)品。節(jié)目讓更多的人關(guān)注被邊緣化的傳統(tǒng)手藝，彰顯了新時(shí)代的工匠精神。

淮安公共頻道《直播淮安》推出的大型全媒體新聞行動(dòng)《風(fēng)起潮涌改革路》，從鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、法律援助、第三產(chǎn)業(yè)、機(jī)場建設(shè)等方面記錄改革開放給淮安帶來的巨大變化。系列報(bào)道“從窮鄉(xiāng)僻壤到最美鄉(xiāng)村”追蹤了劉老莊從負(fù)債7.8萬元的“經(jīng)濟(jì)薄弱村”到現(xiàn)在擁有容納500多村民的正雄制衣廠、解決300多村民就業(yè)的食用菌產(chǎn)業(yè)園、精品苗木栽培、果蔬采摘園、光伏太陽能發(fā)電等項(xiàng)目的蛻變過程；“穿越40年的尋訪”系列報(bào)道從淮安漣水機(jī)場等項(xiàng)目的發(fā)展景象，讓受眾感受改革開放給家鄉(xiāng)帶來的巨變。

回首過去物資匱乏的年代，人們?cè)谝率匙⌒猩蠜]有多元選擇，于是，很多“老物件”“老行當(dāng)”便成為時(shí)而縈繞腦際的“心頭好”。上述系列并不止步于懷舊，而是通過新舊交織、強(qiáng)烈對(duì)比，真實(shí)記錄了時(shí)代的進(jìn)步，向受眾傳遞出全社會(huì)共享改革成果的正能量，既反映了重大主題，又體現(xiàn)出媒體特色，可讀悅讀，可圈可點(diǎn)。

面對(duì)重點(diǎn)主題報(bào)道，有些地市級(jí)媒體會(huì)有一些誤區(qū)。比如，在思想認(rèn)識(shí)上，把重大主題報(bào)道作為上級(jí)布置的宣傳任務(wù)；組織策劃上，主題先行，缺乏創(chuàng)新報(bào)道的思維和方法，拿著結(jié)論找例證；在采訪報(bào)道上，只見事不見人，視角單一，重綜合少具體，重速度輕質(zhì)量；在傳播策略上，缺乏全媒體時(shí)代傳播的理念創(chuàng)新，只求領(lǐng)導(dǎo)滿意，不太關(guān)注受眾的感受。走出誤區(qū)，關(guān)鍵在于讓“在基層”成為常態(tài)，契合受眾接受的“心理流”。

二、協(xié)同聯(lián)動(dòng)，“集束式”推出，營造濃烈氛圍

以移動(dòng)互聯(lián)為特點(diǎn)的新傳播時(shí)代，江蘇省不少地市級(jí)媒體堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，采取了協(xié)同聯(lián)動(dòng)、“集束式”推出的策略，運(yùn)用故事化的講述方式，讓“慶祝改革開放40周年”重大主題報(bào)道接地氣，形成影響力。

2018年5月上旬，徐州《都市晨報(bào)》和《彭城晚報(bào)》及其微信、微博客戶端全面推出《記錄城市發(fā)展 致敬徐州榜樣——本報(bào)獻(xiàn)禮改革開放40周年》的全媒體采訪行動(dòng)。這組采訪報(bào)道采取“一大主題多環(huán)互動(dòng)”的全新報(bào)道模式，通過人物故事、家庭檔案、城鄉(xiāng)記憶等子欄目的設(shè)置，全方位、立體化地呈現(xiàn)徐州各行各業(yè)改革開放40年以來取得的巨大成就?！斗ü俚漠a(chǎn)品是公正》《他們?cè)谑姓芾硖幍倪@30年》《閩南珠寶商成了“半個(gè)徐州人”》等報(bào)道以整版專題報(bào)道的同時(shí)，在《都市晨報(bào)》公眾號(hào)、《彭城晚報(bào)》公眾號(hào)、“快哉”APP等兩報(bào)新媒體傳播平臺(tái)同步轉(zhuǎn)發(fā)；《我家這40年》系列讓市民通過信件、電話、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互動(dòng)等方式，講述自家發(fā)生的變化?；顒?dòng)開展以來，先后接到數(shù)百位市民的講述；《都市晨報(bào)》和《彭城晚報(bào)》還相繼在重要版面，不間斷地刊登改革開放40周年的主題公益宣傳廣告，舉辦新時(shí)代徐州榜樣評(píng)選、系列專題圖片展等活動(dòng)，構(gòu)建多層次、多角度的宣傳格局，達(dá)到了重大主題宣傳強(qiáng)影響力的效果。

揚(yáng)州廣播電視臺(tái)《揚(yáng)州新聞》《985新聞》、“揚(yáng)帆”手機(jī)APP在“慶祝改革開放40周年”主題報(bào)道中，精心選取“年輪、印記、我、我家”四個(gè)視角，跨平臺(tái)、跨屏幕傳播新聞精品，展現(xiàn)改革開放40年的豐碩成果?！澳贻啞睂⒛抗饩劢箵P(yáng)州的10個(gè)“第一”，如揚(yáng)州“大包干”第一村儀征路南村、蘇中第一個(gè)億元村高郵南茶村、揚(yáng)州第一個(gè)“中國馳名商標(biāo)”虎豹、第一筆外資、第一個(gè)商圈等，講述40年來這些“第一個(gè)”誕生、壯大、發(fā)展的軌跡和故事，小切口著眼，大主題展現(xiàn)。“印記”著眼點(diǎn)放在各縣、市、區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程上，如江都區(qū)的花木產(chǎn)業(yè)、廣陵區(qū)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、高郵市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)揭示各地產(chǎn)業(yè)發(fā)展長盛不衰的秘訣在于“持續(xù)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)”?！拔疫@40年”則選取不同行業(yè)的普通勞動(dòng)者，如仇玉林的40年鄉(xiāng)村教師生涯，展示的是揚(yáng)州農(nóng)村義務(wù)教育的發(fā)展脈絡(luò)與“一個(gè)不能少”的堅(jiān)持和成就。路橋建設(shè)者尹建平的日常揭示了“沒有改革開放就沒有揚(yáng)州交通大發(fā)展”的真諦?！芭囊慌奈壹疫@四十年”微視頻展播目前共播出12集。從普通家庭的喜怒哀樂與變化變遷入手，反映時(shí)代的發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步。12個(gè)暖心小故事，涵蓋了居住環(huán)境、體育健身、旅游休閑、醫(yī)療養(yǎng)老、城市面貌、教育就業(yè)、交通出行等40年來多方面的家國大變化。

宿遷日?qǐng)?bào)社按照專題專欄統(tǒng)領(lǐng)、板塊共同發(fā)力的報(bào)道思路，做好“城”“人”“圖”“文”四篇大文章，取得了較好的宣傳效果。其中“城”的板塊策劃推出了7篇《奮進(jìn)：城市榮譽(yù)記》系列報(bào)道，挖掘宿遷市取得的多項(xiàng)國家級(jí)榮譽(yù)的背后故事，展現(xiàn)宿遷市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐和成功經(jīng)驗(yàn)；“人”的板塊開設(shè)《成長：生于1978》專欄，選取12位改革開放同齡人，展現(xiàn)宿遷人民勇于爭先、敢于創(chuàng)新砥礪奮進(jìn)的精神風(fēng)貌和對(duì)美好生活的不懈追求；“圖”的板塊則是開展“謳歌新時(shí)代 共建新宿遷”攝影展作品征集活動(dòng)等，用鏡頭記錄宿遷40年的變遷；“文”的板塊開展“我們的奮斗”有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)，引發(fā)社會(huì)各層面群眾的強(qiáng)烈共鳴，目前已刊登征文近20篇。

專版形式整版推出、“兩微一端”同步發(fā)力、多彩活動(dòng)互動(dòng)助力，生動(dòng)展現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐牟恍笂^斗和生活變遷，反映了改革開放的歷史進(jìn)程和偉大成就，以上三地“慶祝改革開放40周年”重大主題報(bào)道可謂有聲有色，豐富多彩，營造了積極、濃厚的輿論氛圍。

在全新的媒體傳播生態(tài)和語境下，客觀存在著新聞資源共享的形勢(shì)，使得地市級(jí)媒體能夠也必須參與重大主題報(bào)道的競爭。地市級(jí)媒體能否在這場競爭中守住自己的陣地，就看是否找到一個(gè)好的支點(diǎn)，找到了，就能舉重若輕，讓重大主題“落下來”。從江蘇省地市級(jí)媒體“慶祝改革開放40周年”的創(chuàng)新實(shí)踐不難看出，在新聞策劃和采訪報(bào)道的實(shí)際操作中采取縱向聯(lián)動(dòng)、橫向聯(lián)動(dòng)、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)策略，出奇制勝，就能獲得報(bào)道出彩和受眾喜愛的雙贏。

全國性重大主題報(bào)道雖然系統(tǒng)性強(qiáng)，但媒體深度融合所帶來的全新傳播形態(tài)，為地市級(jí)媒體破解“主題重大和難以表達(dá)”難點(diǎn)，創(chuàng)新報(bào)道，提供了更多可能。

變“被動(dòng)接招”為“主動(dòng)出招”,變“輿論引導(dǎo)”為“引導(dǎo)輿論”,變“慣性思維”為“求異思維”,變“單兵作戰(zhàn)”為“整體聯(lián)動(dòng)”，深耕本土，立足微觀，展現(xiàn)宏觀；立足事實(shí)，說明道理；立足當(dāng)下，展望未來，地市級(jí)媒體重大主題報(bào)道同樣能做得權(quán)威而親民，既實(shí)現(xiàn)宣傳的集聚效應(yīng)，又達(dá)到與受眾的心靈契合。