網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品運(yùn)營(yíng)的障礙及解決路徑

張世霞

陜西師范大學(xué)，陜西 西安 710119

音樂(lè)是表達(dá)人類文化和情感的媒介，是高品質(zhì)的精神作品，是精神上的價(jià)值體驗(yàn)，傳播音樂(lè)美的境界，傳遞情感和心靈世界的藝術(shù)作品，這是對(duì)音樂(lè)帶給人們精神生活的至高定位。然而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的發(fā)展，傳統(tǒng)音樂(lè)的堅(jiān)守者不太接受。在2005年的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)峰會(huì)上，曾經(jīng)有著名音樂(lè)制作人公開坦言“他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的偏見(jiàn)，很大成分在于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的娛樂(lè)性”。傳統(tǒng)音樂(lè)的流行，是基于聽(tīng)眾對(duì)音樂(lè)作品傳達(dá)情感而產(chǎn)生的共鳴，而網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)是因?yàn)椤皧蕵?lè)”心態(tài)導(dǎo)致的流行，少了音樂(lè)的藝術(shù)享受和境界內(nèi)涵。但是，自然界給予人類的稟賦，一定是基于某種社會(huì)現(xiàn)實(shí)的必需，正如黑格爾所言：“凡是合乎理性的東西都是現(xiàn)實(shí)的，凡是現(xiàn)實(shí)的東西都是合乎理性的”。

一、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)與網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，是現(xiàn)實(shí)的不可避免的，是音樂(lè)愛(ài)好者執(zhí)迷音樂(lè)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的現(xiàn)實(shí)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品的出現(xiàn)，點(diǎn)擊了音樂(lè)愛(ài)好者的興奮點(diǎn)，豐富了音樂(lè)市場(chǎng)的元素，打破了傳統(tǒng)音樂(lè)作品的傳播模式，為未來(lái)音樂(lè)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展提出了新考驗(yàn)，為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品運(yùn)營(yíng)路徑提出了新挑戰(zhàn)。

(一)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的界定

對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的界定有主要有以下幾種觀點(diǎn)：一種觀點(diǎn)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)就是所有借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的音樂(lè)。①其觀點(diǎn)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)與傳統(tǒng)音樂(lè)的不同在于傳播方式的轉(zhuǎn)變。第二種觀點(diǎn)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)只是音樂(lè)制作人或者音樂(lè)愛(ài)好者，將音符轉(zhuǎn)化為數(shù)字技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)生成的音樂(lè)作品。②這一觀點(diǎn)主要關(guān)注的是音樂(lè)制作層面的問(wèn)題。第三種觀點(diǎn)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)是經(jīng)由普通網(wǎng)友制作上傳的音樂(lè)作品。其從制作人的身份方面給予網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)做出的界定，主要體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的大眾化。而文化部在2006年《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展和管理的若干意見(jiàn)》中，給出了官方的定義：網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)等各種有線和無(wú)線方式傳播的音樂(lè)作品，其主要特點(diǎn)是形成了數(shù)字化的音樂(lè)產(chǎn)品制作、傳播和消費(fèi)模式。它主要由兩部分組成：一是通過(guò)電信互聯(lián)網(wǎng)提供的在計(jì)算機(jī)終端下載或者播放的互聯(lián)網(wǎng)在線音樂(lè)；二是無(wú)線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商通過(guò)無(wú)線增值服務(wù)提供。③這一定義，比較全面的涵蓋了上述幾方面的觀點(diǎn)?？隙司W(wǎng)絡(luò)音樂(lè)就是音樂(lè)作品，與傳統(tǒng)音樂(lè)作品的不同在于音樂(lè)的載體及其它的傳播方式和消費(fèi)模式發(fā)生了改變，進(jìn)而顛覆了傳統(tǒng)音樂(lè)的保護(hù)和運(yùn)營(yíng)模式。

(二)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品，是指在互聯(lián)網(wǎng)以及無(wú)線網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳播，并以數(shù)字的形式儲(chǔ)存的一種形式的作品。該種形式的作品其優(yōu)點(diǎn)在于傳播更為方便快捷，而作品的質(zhì)量也能保存較為完好。相比于傳統(tǒng)的音樂(lè)作品，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品的著作權(quán)具有主體的廣泛性、權(quán)利客體的高度靈活性、權(quán)利內(nèi)容的特有性，以及權(quán)利特征的超常規(guī)性等顯著特征④。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品其實(shí)是對(duì)原始作品的復(fù)制，與傳統(tǒng)音樂(lè)作品在本質(zhì)上沒(méi)有差別，其顯著特征在于不具有發(fā)行權(quán)的權(quán)利基礎(chǔ)，很容易被非法復(fù)制、使用和傳播；且許可使用復(fù)雜，侵權(quán)認(rèn)定的爭(zhēng)議性較大。將原始音樂(lè)作品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等這種傳播媒介的變化形成的著作權(quán)形式，對(duì)于音樂(lè)作品本身并沒(méi)有自己的獨(dú)創(chuàng)性，僅是音樂(lè)產(chǎn)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)等各種有線和無(wú)線方式進(jìn)行傳播，形成數(shù)字化的音樂(lè)產(chǎn)品制作、傳播和消費(fèi)模式。比如：通過(guò)電信互聯(lián)網(wǎng)提供在電腦終端下載或者播放的互聯(lián)網(wǎng)在線音樂(lè)；通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商通過(guò)無(wú)線增值服務(wù)提供在手機(jī)終端播放的無(wú)線音樂(lè)，又被稱為移動(dòng)音樂(lè)，這種傳播方式改變了人們的視聽(tīng)方式的同時(shí)。也顛覆了傳統(tǒng)音樂(lè)的傳播方式和儲(chǔ)存方式，界定網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)與網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品的目的在于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的客體具有其制度要求的特殊性。

二、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品運(yùn)營(yíng)的價(jià)值

(一)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品運(yùn)營(yíng)成就了音樂(lè)愛(ài)好者的夢(mèng)想

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作為一種新的音樂(lè)樣式風(fēng)靡發(fā)展，覺(jué)醒了懷揣音樂(lè)夢(mèng)想者的神經(jīng)，攪活了傳統(tǒng)音樂(lè)市場(chǎng)的疲軟，點(diǎn)燃了音樂(lè)市場(chǎng)的多元化，為更多的音樂(lè)愛(ài)好者撐起了原創(chuàng)音樂(lè)的平臺(tái)。任何個(gè)人都可以借助互聯(lián)網(wǎng)，上傳發(fā)布自己的音樂(lè)作品，以此獲得聽(tīng)眾的關(guān)注和認(rèn)可。他們憑著對(duì)音樂(lè)的一腔炙熱，將互聯(lián)網(wǎng)作為一種集音像、文字為一體的傳播工具，作為他們表達(dá)心里訴求、實(shí)現(xiàn)自我夢(mèng)想的最佳選擇。楊歌手、慕歌手等業(yè)余音樂(lè)愛(ài)好者一舉成為網(wǎng)絡(luò)紅人，吸引了更多懷揣音樂(lè)夢(mèng)想的追隨者選擇網(wǎng)絡(luò)，尋找“一舉成名天下知”的契機(jī)，他們把網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作為他們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想、改變命運(yùn)的“天堂”⑤。前蘇聯(lián)著名的文藝?yán)碚摷野秃战鹪谘芯课乃噺?fù)興時(shí)期著名作家拉伯雷的作品時(shí)，談到了全民狂歡的場(chǎng)面。而這一場(chǎng)面如今在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下得以重現(xiàn)，其虛擬的交往特征給人們提供了必要的機(jī)會(huì)去經(jīng)歷自我表現(xiàn)、改變身份或短暫的角色轉(zhuǎn)換⑥?；ヂ?lián)網(wǎng)猶如一個(gè)巨大的狂歡節(jié)舞臺(tái)，為在其中的每一個(gè)人準(zhǔn)備了施展的位置。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)正是借助這一平臺(tái)開拓出自己的文化空間。同時(shí)，“以這一文化空間為據(jù)點(diǎn)，他們以各種民間狂歡的方式對(duì)抗或規(guī)避主流文化，用聲音去吶喊這種自由權(quán)力”。⑦

(二)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品的運(yùn)營(yíng)促進(jìn)了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

我國(guó)近20年的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化，不得不說(shuō)是音樂(lè)界一場(chǎng)跨時(shí)代的革命，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)借助科技和網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大動(dòng)力，在音樂(lè)創(chuàng)作的積極性、音樂(lè)種類、音樂(lè)題材、音樂(lè)推廣方式以及音樂(lè)試聽(tīng)體驗(yàn)等方面電擊了傳統(tǒng)音樂(lè)模式，帶給“草根音樂(lè)”和“草根音樂(lè)創(chuàng)作人”的生命闡釋，讓夢(mèng)想成為現(xiàn)實(shí)的同時(shí)一度占據(jù)社會(huì)主流，使這些欠缺社會(huì)優(yōu)越感背景的音樂(lè)愛(ài)好者，其生活和精神層面的音樂(lè)詞曲所引發(fā)的話題成為社會(huì)的熱點(diǎn)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)音樂(lè)帶給音樂(lè)受眾便捷的視聽(tīng)體驗(yàn)，低成本的視聽(tīng)消費(fèi)以及更廣泛的選擇性，最重要的給很多音樂(lè)愛(ài)好者提供了闡釋生命真實(shí)意義的平臺(tái)，助推了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)快速發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，加速了音樂(lè)創(chuàng)作者的職業(yè)升級(jí)，給傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展沉重的一擊，電擊傳統(tǒng)音樂(lè)市場(chǎng)的沉睡，喚醒了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作者的創(chuàng)作升級(jí)。

(三)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品的運(yùn)營(yíng)凝聚了文化與科技融合聯(lián)動(dòng)發(fā)展新內(nèi)涵

文化借助科技的力量創(chuàng)作新的方式和形式，文化賦予科技形式的更多內(nèi)涵，文化與科技之間這種互助形式的融合，帶給中國(guó)的音樂(lè)愛(ài)好者對(duì)音樂(lè)藝術(shù)的創(chuàng)作積極性及自由性發(fā)展等方面極其重創(chuàng)的積極影響，浮現(xiàn)一批值得挖掘與培養(yǎng)未來(lái)專業(yè)音樂(lè)創(chuàng)作者的“潛力股”，為未來(lái)音樂(lè)市場(chǎng)增添新血液，為選拔音樂(lè)人才創(chuàng)造新渠道。但是，我們必須承認(rèn)，這些“潛力股”畢竟不專業(yè)，唱歌跑調(diào)甚至缺乏樂(lè)理相關(guān)知識(shí)的專業(yè)技術(shù)支撐，促使了音樂(lè)市場(chǎng)對(duì)這種藝術(shù)文化管理人的需求，這種需求刺激國(guó)家著手對(duì)這種復(fù)合型人才的培養(yǎng)，這種藝術(shù)管理型的軟件性資源的稀缺，吸引了全國(guó)很多高等專業(yè)藝術(shù)學(xué)院紛紛開設(shè)藝術(shù)管理類及文化產(chǎn)業(yè)管理類相關(guān)專業(yè)，促進(jìn)了人才的市場(chǎng)需求與人才的供給培養(yǎng)更具針對(duì)性，更新了時(shí)代音樂(lè)發(fā)展的新階梯。

三、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品運(yùn)營(yíng)的障礙

伴隨音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)音樂(lè)市場(chǎng)面臨大整合，各大音樂(lè)服務(wù)商被兼并整合成較大的集團(tuán)運(yùn)營(yíng)形式，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品的運(yùn)營(yíng)與保護(hù)迎來(lái)新挑戰(zhàn)。特別是2015年，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)通知，要求將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線，這對(duì)當(dāng)時(shí)風(fēng)靡?guī)p峰的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大影響，樂(lè)庫(kù)面臨作品容量緊縮的艱難困境。

(一)免費(fèi)試聽(tīng)與付費(fèi)下載的博弈

正版化的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)和正規(guī)化的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播，促使網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)從免費(fèi)模式轉(zhuǎn)向付費(fèi)模式，這對(duì)于長(zhǎng)期習(xí)慣于免費(fèi)享受網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)說(shuō)，改變其應(yīng)用習(xí)慣是一件艱難而漫長(zhǎng)的耗時(shí)戰(zhàn)。付費(fèi)下載或收聽(tīng)的推行，在情感上考驗(yàn)著用戶的接受程度，過(guò)程中的情感抵觸也當(dāng)然的導(dǎo)致市場(chǎng)萎縮，這種市場(chǎng)萎縮會(huì)連鎖反應(yīng)到網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商的運(yùn)營(yíng)成本上升，成本上升自然會(huì)淘汰掉往日依非正版權(quán)和非正規(guī)化傳播方式營(yíng)利的服務(wù)商退出歷史舞臺(tái)，致使網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商不但面臨重組格局，而且重組后的服務(wù)商在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的付費(fèi)時(shí)代經(jīng)受的考驗(yàn)不僅是用戶的情緒耐心持久程度，而且由于正版化和正規(guī)化傳播成本上升，為了維持運(yùn)營(yíng)成本，不可避免的將部分成本轉(zhuǎn)嫁到音樂(lè)服務(wù)中去，那些曾經(jīng)用注意力成就了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展輝煌成就的互聯(lián)網(wǎng)用戶，他們不但不會(huì)在短期內(nèi)改變免費(fèi)下載和收聽(tīng)的心理需求，而且抵觸情緒會(huì)將網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商推向煎熬的運(yùn)營(yíng)艱難巔峰期。

(二)營(yíng)利難、運(yùn)營(yíng)成本高

客觀方面，由于無(wú)版權(quán)作品下線，樂(lè)庫(kù)存量驟降，用戶對(duì)音樂(lè)的體驗(yàn)及滿意度隨之下降，付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的推行舉步艱難；加之網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商傳播方式單一，對(duì)多元化傳播營(yíng)利模式還處在探索階段，政策的強(qiáng)制推行和平臺(tái)的被動(dòng)執(zhí)行，嚴(yán)重影響著網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商的營(yíng)利能力。主觀方面，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)運(yùn)營(yíng)商在思想上還沒(méi)有從習(xí)慣于無(wú)版權(quán)作品傳播帶來(lái)的豐厚收益中徹底解放出來(lái)，思想的徘徊性滯后了多元營(yíng)利創(chuàng)新的步伐。雖然付費(fèi)收聽(tīng)是比較理想的營(yíng)利手段，但傳播產(chǎn)品的價(jià)值與用戶期待感的合拍程度，能否讓感到物有所值？所以，作品的藝術(shù)水準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商的推廣創(chuàng)新手段等都成了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的技術(shù)性障礙。

四、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)障礙的解決路徑

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品的運(yùn)營(yíng)改變了一個(gè)時(shí)代音樂(lè)領(lǐng)域的發(fā)展方向，成就了很多熱愛(ài)音樂(lè)的癡迷者，給音樂(lè)領(lǐng)域的輝煌發(fā)展打上了時(shí)代的烙印。當(dāng)輝煌伴隨問(wèn)題的牽絆，大自然稟賦給人類靈魂的智慧，在思考著曲折發(fā)展過(guò)程中披荊斬棘，在發(fā)展的牽絆中尋找新路徑。

(一)通過(guò)行業(yè)自律推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品的全面正版化和傳播正規(guī)化

強(qiáng)制性的作品傳播正版化，使下線無(wú)版權(quán)作品成為所有網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播平臺(tái)面臨的共同問(wèn)題，他們認(rèn)可版權(quán)保護(hù)強(qiáng)制性的重要性，但并不認(rèn)可正版音樂(lè)作品的權(quán)益收益，無(wú)版權(quán)作品的可觀收益誘惑著網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型過(guò)程中思想博弈。面對(duì)音樂(lè)作品的全面正版化，沒(méi)有一家公司可以獨(dú)善其身，所以，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商，應(yīng)該清楚的認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)的正規(guī)化、合法化伴隨國(guó)家版權(quán)保護(hù)令一定成為歷史的必然。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商必須從自身出發(fā)，強(qiáng)化版權(quán)正版化意識(shí)，助推網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品的全面正版化和傳播的正規(guī)化，抵制無(wú)版權(quán)作品利益的誘惑，配合網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)下的政令性強(qiáng)制管理，只有這樣，政策性的版權(quán)保護(hù)才能真正發(fā)揮杠桿作用。

(二)許可證制度破除網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商的資質(zhì)

對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商實(shí)行資質(zhì)審核制，對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商頒發(fā)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)許可證，這樣不但賦予了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商合法運(yùn)營(yíng)權(quán)利，也有助于對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商的統(tǒng)一管理。同時(shí)加強(qiáng)與相關(guān)的權(quán)利部門聯(lián)手實(shí)施監(jiān)督，對(duì)沒(méi)有資質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商給予及時(shí)發(fā)現(xiàn)并制止其不法行為。加強(qiáng)事后追懲力度，只有對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)資質(zhì)進(jìn)行許可，運(yùn)營(yíng)過(guò)程進(jìn)行監(jiān)督，才能確保在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)全面正版化和傳播方式正規(guī)化的運(yùn)營(yíng)治理過(guò)程中最核心的源頭環(huán)節(jié)目標(biāo)明確。

(三)實(shí)施集體管理和一攬子許可

集體管理就是將作詞、作曲以及出版商等著作權(quán)人的利益進(jìn)行統(tǒng)一管理，一次性付費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商只需一次性支付集體管理組織的費(fèi)用，不用經(jīng)過(guò)多個(gè)許可環(huán)節(jié)，從而降低網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商的運(yùn)營(yíng)成本。當(dāng)然，一攬子許可可能會(huì)造成價(jià)格壟斷、定價(jià)難或者破壞自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)活力等問(wèn)題，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商無(wú)法評(píng)估作品的價(jià)值及傳播后的市場(chǎng)影響度，也很難以公平合理的價(jià)格提前支付給相關(guān)著作權(quán)人，要解決這一問(wèn)題，著作權(quán)人可先授權(quán)使用，然后再付費(fèi)，這樣無(wú)論是對(duì)傳播平臺(tái)，還是對(duì)著作權(quán)人都有利，如果作品投放市場(chǎng)后，點(diǎn)擊量、下載量以及社會(huì)影響度非常高，達(dá)到行業(yè)某一標(biāo)準(zhǔn)后引入相應(yīng)的定價(jià)機(jī)制，低于行業(yè)某一標(biāo)準(zhǔn)后選擇相應(yīng)市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制，用社會(huì)效益去評(píng)估作品價(jià)值，這樣不但解決了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商許可環(huán)節(jié)的成本問(wèn)題，還公平了著作權(quán)人的收益問(wèn)題，更重要是激發(fā)了著作人的創(chuàng)作創(chuàng)新熱情，使網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商不斷創(chuàng)新、更新更具用戶期待感和時(shí)代感的平臺(tái)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)去吸引用戶的關(guān)注、點(diǎn)擊與下載，成就網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的同時(shí)，也體現(xiàn)了著作權(quán)人的創(chuàng)作價(jià)值，以用戶的期待感印證著作權(quán)人的創(chuàng)作價(jià)值和網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)價(jià)值。實(shí)施集體管理和一攬子許可，不但降低網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)成本，也會(huì)激發(fā)著作權(quán)人的創(chuàng)作熱情。

(四)“名人效應(yīng)”助推營(yíng)利能力

曾有學(xué)者提出了“粉絲經(jīng)濟(jì)”，本文將其稱為“名人效應(yīng)”，這種“名人效應(yīng)”的確能促使網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)快速實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)價(jià)值，因?yàn)楦叨鹊木W(wǎng)絡(luò)化生活的確培育了不少觀眾的關(guān)注熱情度，互聯(lián)網(wǎng)越普及，這種“名人效應(yīng)”的效益會(huì)越明顯，以名人效應(yīng)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播的快速變現(xiàn)能力就越強(qiáng)，眾多歌壇大腕也借助互聯(lián)網(wǎng)，嘗試數(shù)字專輯的發(fā)行，且發(fā)行量屢創(chuàng)新高。不得不說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的這種大好前景與明星背后的粉絲效應(yīng)，的確能解決網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)快速實(shí)現(xiàn)營(yíng)利難問(wèn)題。

(五)跨行業(yè)合作與多種傳播方式實(shí)現(xiàn)多方位營(yíng)利

足夠的用戶數(shù)量，是實(shí)現(xiàn)營(yíng)利的首要前提所以，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商可以提供差異化服務(wù)吸引用戶，利用電商背景，將粉絲經(jīng)濟(jì)與電商進(jìn)行結(jié)合，依托其相應(yīng)的社交工具，吸引原有用戶，以分享音樂(lè)為競(jìng)爭(zhēng)特色，利用其專業(yè)背景營(yíng)造音樂(lè)人社區(qū)，提供周邊服務(wù)等，進(jìn)行跨行業(yè)合作，提供差異化服務(wù)新模式。同時(shí)，除提供在線欣賞與下載服務(wù)功能外，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商可通過(guò)拓寬音樂(lè)平臺(tái)的傳播方式與途徑，開發(fā)營(yíng)利新領(lǐng)域，從而為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商提供了全方位多渠道的營(yíng)利機(jī)會(huì)。所以，運(yùn)用跨行業(yè)合作的差異化服務(wù)以及多種傳播方式，為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)利渠道開辟了新途徑。

(六)立法完善建議

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的商業(yè)模式與傳統(tǒng)唱片產(chǎn)業(yè)下的商業(yè)模式存在巨大的差別。傳統(tǒng)唱片產(chǎn)業(yè)的營(yíng)利模式是直接從音樂(lè)載體發(fā)行中獲取，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的中商事主體則是尋求讓消費(fèi)者直接為知識(shí)產(chǎn)權(quán)付費(fèi)，應(yīng)當(dāng)看到，兩種商業(yè)模式的運(yùn)營(yíng)載體完全不同，立法的滯后性不可避免的現(xiàn)實(shí)存在著。網(wǎng)絡(luò)傳播取代唱片傳播后相關(guān)立法保護(hù)方面處于空白，為順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)新發(fā)展模式的正常運(yùn)營(yíng)及現(xiàn)有立法的不足，筆者認(rèn)為，以下措施可規(guī)避著作權(quán)法的滯后與不足，彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的權(quán)利義務(wù)和侵權(quán)保護(hù)。

首先，合同約定。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)的復(fù)雜性而現(xiàn)有法律涵蓋內(nèi)容的有限性事實(shí)，通過(guò)合同約定相關(guān)權(quán)利義務(wù)及侵權(quán)責(zé)任等相關(guān)規(guī)定，有利于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的有法可依。同時(shí)要加強(qiáng)維權(quán)意識(shí)，加大侵權(quán)行為的代價(jià)成本，刺激維權(quán)意識(shí)和守法自覺(jué)。

其次，合同法與知識(shí)產(chǎn)權(quán)法互補(bǔ)。目前，強(qiáng)行利用現(xiàn)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法去規(guī)制新興的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)模式，可能存在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。所以在合同約定時(shí)，對(duì)侵權(quán)嚴(yán)重的行為加強(qiáng)規(guī)制，對(duì)可以通過(guò)市場(chǎng)自由交易的行為在合同中約定實(shí)現(xiàn)。這樣，既符合市場(chǎng)的自我調(diào)節(jié)功能也符合法律對(duì)市場(chǎng)的調(diào)節(jié)規(guī)制，達(dá)到法律的宏觀調(diào)控與市場(chǎng)的自由競(jìng)爭(zhēng)相結(jié)合，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)法有規(guī)定的，適用其相關(guān)規(guī)定，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法沒(méi)有規(guī)定的，適用合同法的相關(guān)規(guī)定，避免知識(shí)產(chǎn)權(quán)的過(guò)分介入，讓合同法與知識(shí)產(chǎn)權(quán)法通過(guò)融合，保障網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中適用法律的可選擇性及其后期的立法探索新路徑。

最后，國(guó)家應(yīng)推進(jìn)專利法和著作權(quán)法的修改。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域全面引入懲罰性賠償制度，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的懲罰權(quán)重，通過(guò)仲裁調(diào)解等多種方式實(shí)現(xiàn)構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)大格局。

五、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，有著強(qiáng)大的活力及無(wú)可替代的優(yōu)越性。截至2017年12月，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)5.48億⑧。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)已具規(guī)模，深入探析網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品的運(yùn)營(yíng)障礙，結(jié)合國(guó)家先后出臺(tái)的《著作權(quán)法》、《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》、《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展和管理的若干意見(jiàn)》、《文化部關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容審查工作的通知》等相關(guān)文件規(guī)定，文章針對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的障礙提供了實(shí)操方法和解決途徑，相信未來(lái)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的運(yùn)營(yíng)一定會(huì)破除瓶頸呈現(xiàn)新貌。

[ 注 釋 ]

①范志忠，馬華.影視動(dòng)畫編劇學(xué)[M].杭州：浙江大學(xué)出版社，2009：161.

②王乃華，李鐵.動(dòng)畫編劇[M].清華大學(xué)出版社，北京交通大學(xué)出版社，2007：124.

③張艷偉.多元文化背景下的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)現(xiàn)狀分析[J].蘭州教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，8(8).

④張立媛.網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品著作權(quán)侵權(quán)責(zé)任的現(xiàn)狀分析及立法建議[J].法制博覽，2017.04(下).

⑤張艷偉.多元文化背景下的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)現(xiàn)狀分析[J].蘭州教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，8(8).

⑥[美]悉德·菲爾德.電影劇本寫作基礎(chǔ)—從構(gòu)思到完成劇本的具體指南[M].鮑玉珩，鐘大豐，譯.中國(guó)電影出版社，2002.12.

⑦蘇琴琴.網(wǎng)絡(luò)歌曲的文化分析[D].暨南大學(xué)，2008.

⑧中國(guó)互聯(lián)互網(wǎng)絡(luò)信息中心：2018年第41次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告.