動(dòng)畫制作的成功對(duì)國(guó)產(chǎn)二維動(dòng)畫的啟示
——以《喜羊羊與灰太狼》為例

張東星 甘 文（江西服裝學(xué)院，江西 南昌 330201）

一、《喜羊羊與灰太狼》的誕生

談《喜羊羊與灰太狼》這部動(dòng)畫片，可能很多人腦海中就會(huì)出現(xiàn)很多關(guān)于此方面的惡性事件，比如震驚全國(guó)的“烤羊事件”等。但是我們卻無法否認(rèn)這部動(dòng)畫片對(duì)中國(guó)動(dòng)畫的影響力。那么其到底是一部怎樣的動(dòng)畫片呢？時(shí)間就要追到2005年了。當(dāng)時(shí)的國(guó)產(chǎn)二維動(dòng)畫片主要是根據(jù)中國(guó)古代神話故事或者是名著改編為主。原創(chuàng)動(dòng)畫公司在制作完情景劇《寶貝女兒好媽媽》之后受到了國(guó)外動(dòng)畫片《湯姆和杰瑞》的幽默單元?jiǎng)〉膯l(fā)之后反思，我們?yōu)槭裁床豢梢砸沧鲆粋€(gè)一堆正派和一個(gè)反派作斗爭(zhēng)的故事呢。于是《喜羊羊與灰太狼》就這樣誕生了。但是由于制作公司原創(chuàng)動(dòng)力動(dòng)畫公司從開始成立之初到05年就一直處于虧損狀態(tài)。所以剛開始也是采用了當(dāng)時(shí)成本最低的flash動(dòng)畫技術(shù)，起初我們會(huì)發(fā)現(xiàn)畫風(fēng)會(huì)略顯粗糙，并且人物動(dòng)態(tài)會(huì)有點(diǎn)不太自然的感覺。在《喜羊羊與灰太狼》電視版第一步在央視頻道播出之后，原創(chuàng)動(dòng)力動(dòng)畫制作公司接到消息說這部動(dòng)漫做的很不錯(cuò)，希望可以繼續(xù)努力。接受到這樣的稱贊制作組也是十分地開心，《喜羊羊與灰太狼》也憑借著自己與眾不同的畫風(fēng)和愉快幽默的劇情快速地發(fā)展起來，并在眾多國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫和國(guó)外進(jìn)口動(dòng)漫之中嶄露頭角。這時(shí)候動(dòng)畫的劇情創(chuàng)造靈感是來自于我們的日常生活，所以在情節(jié)之中我們也經(jīng)常可以看到很多諷刺社會(huì)現(xiàn)象的畫面，所以就引起很多人的共鳴。

二、發(fā)展

在播放完6部一共大概300集的劇集之后制作組就已經(jīng)不滿足于此前的一個(gè)個(gè)單元?jiǎng)〖?。開始制作一個(gè)長(zhǎng)達(dá)65集左右的連貫劇集，這便是《喜羊羊與灰太狼》中第一個(gè)長(zhǎng)劇集《喜羊羊與灰太狼之古古怪界大作戰(zhàn)》，它講述的是主角們進(jìn)入地底世界之后發(fā)生的一堆故事。65集的劇情制作得十分連貫，當(dāng)然也保留了前作一貫的幽默風(fēng)趣的特征。無論是在劇情的編寫上還是人物形象性格的創(chuàng)造上都可以說是整個(gè)《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)畫片之中最棒的。

二、發(fā)展的高潮

到了2008年這個(gè)讓全體中國(guó)人都為之興奮的一年，奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在中國(guó)北京舉辦，《喜羊羊與灰太狼》制作組也隨著這股熱潮推出了全新的《喜羊羊與灰太狼之羊羊運(yùn)動(dòng)會(huì)》這部全新的優(yōu)秀特?cái)z劇。這時(shí)候的《喜羊羊與灰太狼》收視率就已經(jīng)十分的高了。并在當(dāng)時(shí)被人稱贊為童真但不幼稚、育人但不刻板的優(yōu)秀動(dòng)畫。但是制作組原創(chuàng)動(dòng)力這時(shí)候的資金情況卻令人堪憂。為了扭轉(zhuǎn)這種局面，制作組決定憑借著在電視臺(tái)積攢的人氣值與收視率制作一部新年賀歲院線電影。于是在09年1月29日《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》以國(guó)內(nèi)第一部動(dòng)畫賀歲電影的身份現(xiàn)身于大家的視野當(dāng)中。這部耗資600萬的動(dòng)畫電影最后獲得了8620萬的電影票房成績(jī)，成為了史上票房成績(jī)最高的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，第一周的票房成績(jī)高到幾乎能和《功夫熊貓》媲美的3000萬元，成為了一個(gè)奇跡。其主題曲《Happy牛year》也成為了09年的一首熱歌。這部《牛氣沖天》也讓一直不被看好的動(dòng)畫片在國(guó)人的心目中有了很大的改變，成為了09年的一個(gè)熱門話題。中國(guó)動(dòng)漫自誕生之后第一次引起了廣大的社會(huì)和文化效應(yīng)。這部動(dòng)漫也因此出現(xiàn)在了廣大國(guó)人的視野當(dāng)中。獲得了這么高的成績(jī)，制作組也十分地震驚，并且希望可以做滿12部，陪小孩度過一個(gè)完美的童年?！断惭蜓蚺c灰太狼》也第一次以固定欄目的形式在國(guó)外播送。

三、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的巔峰

到了2010年，《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》播出，這部動(dòng)畫電影憑借著強(qiáng)大的社會(huì)影響力以及優(yōu)質(zhì)的音樂與劇情以1.25億的票房成績(jī)刷新了自己的前作。這也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影第一次突破1億元票房大關(guān)，擊敗了同時(shí)間段的其他國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影。自此這部影片到達(dá)了其發(fā)展史上的巔峰時(shí)期。之后，《喜羊羊與灰太狼》不只是讓孩子十分喜歡，很多的青少年和成年人比如大學(xué)生人群，以及上班族也對(duì)它產(chǎn)生了濃厚的興趣。它改變了人們對(duì)動(dòng)漫的認(rèn)識(shí)，以前動(dòng)漫給人們的印象一直都是小孩子看的幼稚東西，而在這部動(dòng)畫電影虎虎生威的一億多元的票房之中，成人和談戀愛的人群占比就高達(dá)4000萬元。電影中灰太狼為了救老婆紅太狼什么都不管的行為，以及那句“我愛平底鍋”讓“做人要做喜羊羊，嫁人要嫁灰太狼”成為了當(dāng)時(shí)的流行語。它讓這個(gè)影片成為了中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展史上第一部對(duì)成年人世界產(chǎn)生巨大影響的動(dòng)畫。那時(shí)候的電視臺(tái)知道只要播放《喜羊羊與灰太狼》收視率就會(huì)高，它也沒有讓人失望，當(dāng)時(shí)在其收視率最高的時(shí)候甚至取得了17.3%的收視率，獲得了眾多的獎(jiǎng)項(xiàng)，此時(shí)這部動(dòng)畫片成為了中國(guó)動(dòng)畫之最。但從此之后這部動(dòng)畫片便開始走下坡路。自此，關(guān)于這部動(dòng)畫的成功發(fā)展史介紹到這里就可以結(jié)束了。

四、重要啟示

那么，像這樣的一部一開始由于經(jīng)費(fèi)不足而采用低成本的flash技術(shù)制作的二維動(dòng)畫片為什么會(huì)取得如此大的成功呢？它給我們以下啟示。

1.首先善于學(xué)習(xí)優(yōu)秀國(guó)外作品的特點(diǎn)

《喜羊羊與灰太狼》中的背景設(shè)定是羊和狼的斗智斗勇的戰(zhàn)爭(zhēng)故事，就像美國(guó)動(dòng)畫片《湯姆和杰瑞》一樣，湯姆至始至終都想吃到杰瑞，但它從未成功。灰太狼也是一樣，無時(shí)無刻不想著吃掉喜羊羊，但卻沒有一次得逞。再加上劇情上的詼諧幽默，我們便沒有必要為羊羊們擔(dān)心，只需要端上一杯茶靜靜地等待著喜羊羊如何動(dòng)用他的聰明腦袋擊敗灰太狼。還有每集灰太狼都會(huì)拿出各種稀奇百怪的捉羊道具，每集都會(huì)讓人好奇故事會(huì)怎樣發(fā)展。就像日本的《哆啦A夢(mèng)》一樣，藍(lán)胖子每集都會(huì)從他那萬能的口袋中拿出各種各樣的道具來幫助大雄。所以觀眾在觀看的時(shí)候不由自主地便產(chǎn)生一種熟悉的感覺。因此善于學(xué)習(xí)其他的優(yōu)秀作品的特點(diǎn)便是其成功的關(guān)鍵原因之一。

2.對(duì)于觀眾的準(zhǔn)確定位

《喜羊羊與灰太狼》里面的角色的矛盾方式十分簡(jiǎn)單，劇情詼諧幽默，制作組采用羊和狼作為題材也是有原因的。兇猛的狼和溫柔的羊是一個(gè)對(duì)立的存在，這是一個(gè)十分簡(jiǎn)單而又熟悉的常識(shí)，所以小朋友們不會(huì)覺得陌生，反而會(huì)增加親切感。并且劇中灰太狼和紅太狼的關(guān)系以及灰太狼鍥而不舍的精神也成為了廣大的情侶和上班族的信仰。因此，如何擴(kuò)大觀眾群體也是《喜羊羊與灰太狼》成功的重要原因。

敢于創(chuàng)新，勇于開拓新的事物，它的取材不再來自于神話傳說，而是來自于日常生活，這只國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的領(lǐng)頭羊一直走在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的最前面，為后人的探索提供方向。它是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的一個(gè)重要的里程碑，給整個(gè)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

3.完美的營(yíng)銷方式

10年的《虎虎生威》在宣傳方面做得真的是無懈可擊，在電影放映之前，電影的宣傳廣告持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間在各個(gè)動(dòng)畫欄目的廣告時(shí)間里連續(xù)播放。電影放出之后，各類動(dòng)畫衍生產(chǎn)品也迅速占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這使得電影被更多的人記住了更長(zhǎng)時(shí)間。

總結(jié)

中國(guó)二維動(dòng)畫的崛起并不是從頭開始的發(fā)展，是站立在不停失敗之后的教訓(xùn)總結(jié)以及對(duì)其他動(dòng)畫優(yōu)秀特點(diǎn)的學(xué)習(xí)之上，《喜羊羊與灰太狼》的成功給了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫一個(gè)十分重要的啟示，它的衰敗也為我們敲響了一個(gè)警鐘。我想，相信在不久的以后，一定會(huì)有下一個(gè)喜羊羊來刷新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫之最。