中國動畫的發(fā)展與前景

何欣怡 馬智勇（江西服裝學院，江西 南昌 330201）

一、中國動畫發(fā)展歷程

中國動畫起源于20世紀20年代，于1922年攝制的中國第一部動畫《舒振東華文打字機》，揭開了中國動畫史的一頁。1926年，萬氏兄弟的《大鬧畫室》是我國第一部動畫片的誕生。萬氏兄弟后受迪士尼動畫影片《白雪公主》的影響，決定要研究出屬于中國本身的動畫作品。1941年，萬氏兄弟建造出了我國最早的一部長篇動畫片《鐵扇公主》，1961年的《大鬧天宮》更是將萬氏兄弟及我國傳統(tǒng)動畫推向了全世界，這也標志著中國動畫民族風的形成。

新中國建立以后，我國動畫影片漸漸有了更鮮亮的中國特色，那個時代創(chuàng)造出的動畫片，主要以水墨動畫和剪紙動畫為核心，前后出現(xiàn)了《小蝌蚪找媽媽》《葫蘆兄弟》等優(yōu)秀作品。這些作品，不但制作精良，而且具有非常深厚的教育意義，至今依然在影響著我國青少年的價值觀。

1978改革開放以來，我國的動畫產(chǎn)業(yè)逐漸偏向商業(yè)化。所以像上海美術電影制片廠這些依靠國家撥款，費時費力，不以市場為導向的制作方式，漸漸被大眾拋棄，大眾更傾向于選擇更輕松、更人性化、娛樂性更強的快餐動畫。因而以上海美術電影制片廠為代表的我國傳統(tǒng)動畫開始走向沒落，技術人員紛紛被外企和私人企業(yè)的高薪吸引，紛紛辭職跳槽，人才的大量流失使我國傳統(tǒng)動畫產(chǎn)業(yè)寸步難行。

曾在很長的一段時間里，中國動畫產(chǎn)業(yè)持續(xù)低迷，雖然有很多作品叫座，也取得不錯的票房和收視率，但是在某種程度上并不能被稱為中國動畫。由于徹底看不出有任何一點中國風格，國產(chǎn)動畫一直停滯不前。

2006年有妖氣原創(chuàng)漫畫夢工廠成立后，為中國動畫復興播下了種子。2012年在多方的投資下制作出了《十萬個冷笑話》，雖然故事設定取材于中國神話，但是角色的設定與神話中的完全不同，每個角色形象都十分滑稽有趣，好評如潮。其在2013年獲得了第十屆金龍獎和最佳新媒體動畫獎。并且在2015年9獲得最佳動漫改編獎。有妖氣原創(chuàng)漫畫夢工廠的營銷模式比較接近日本動畫公司的營銷模式。2015年，有妖氣原創(chuàng)漫畫夢工廠獨家簽約的漫畫《雛蜂》在中國和日本同時播出，并放出手辦化的消息，也邀請了日本聲優(yōu)來演出，這是當時從未有過的壯舉?，F(xiàn)在許多中國動畫公司模仿這種運營模式，更多的中國動畫也在外國開始播放。

二、中國動畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

隨著人們的經(jīng)濟水平、觀賞水平的提高，中國動畫產(chǎn)業(yè)方興未艾，但是也存在著諸多問題。

1.對動畫的補貼

政府扶持國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)不以質(zhì)量好壞區(qū)別，而是以產(chǎn)量、播出平臺等標準來審定。該政策一方面激發(fā)了熱愛動畫產(chǎn)業(yè)的制作人的斗志，另一方面又出現(xiàn)了套取國家補貼的不良制作者。這讓中國動畫產(chǎn)業(yè)進入了不良的正反調(diào)節(jié)之中，有志之士難以得到補貼而抄襲者很輕易地得到補貼，這就導致好的動畫影視作品無法問世，而抄襲的作品四處泛濫。這就導致觀眾不滿，國產(chǎn)動畫口碑大打折扣。

2.禁止外國動畫在黃金時段播出

依據(jù)《廣電總局關于進一步規(guī)范電視動畫片的播出管理的通知》：自2006年9月1日起，全國各級電視臺所有頻道在每天晚上7點到8點之間，均不得播出境外動畫影片和介紹境外影片的資訊節(jié)目或贊識境外動畫的欄目。雖然這一政策保護了國產(chǎn)動畫影片的收視率，但是也出現(xiàn)了很嚴重的報復性的反彈。2013年日本動畫《進擊的巨人》被廣電總局禁止在網(wǎng)絡平臺上播出后，廣電總局則遭到了來自各個論壇的動畫影迷的批評，后來又因版權的問題，大部分的境外動畫影片下架的時候，國內(nèi)動畫影迷把氣全撒在了廣電總局上。

3.資金不足

中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也受到了資金的制約，無法一時間拿出沖擊全球級別的作品。而國外動畫產(chǎn)業(yè)并沒有這一困擾，國外動畫處于良好的正反調(diào)節(jié)中，用更多的資金來吸引更大的市場，在《功夫熊貓3》中，夢工廠動畫公司為了迎合中國市場，不惜花重金將在中國地區(qū)播放的影片的英文口型改為中文口型。

4.中國動畫產(chǎn)業(yè)人才缺乏

目前我國動畫產(chǎn)業(yè)的首要主力軍仍然是一批藝術家在指揮，大部分項目以創(chuàng)作取代了創(chuàng)意設計，而其他與專業(yè)有關的人才十分缺乏，導致產(chǎn)業(yè)的事不是產(chǎn)業(yè)人員做的，使動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到了難題和瓶頸。

5.國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)鏈不完善

我國動畫產(chǎn)業(yè)鏈是從前期籌備到中期創(chuàng)作再到后期傳播和衍生產(chǎn)物的開發(fā)等一系列環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系在一起的文化產(chǎn)業(yè)，構成動畫的一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，須環(huán)環(huán)相扣，缺一不可?？墒钱a(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展斷裂或不完善等問題，阻礙了國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)的成長，民族動畫文化受到了巨大破壞。

6.盜版猖獗

盜版動畫影片是動畫產(chǎn)業(yè)的攔路虎，盜版的動畫影片泛濫，嚴重阻攔了動畫產(chǎn)業(yè)化和相應產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和延伸。所以保護版權并且注重前期的策劃和投入是相當重要的。

三、中國動畫的前景展望

1.加強動畫產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)

要從各方面去培育動畫影視產(chǎn)業(yè)人才，加強師資力量建設。合適地調(diào)整人才培養(yǎng)規(guī)模有助于中國動畫產(chǎn)業(yè)在近些年來進入一條快速發(fā)展的軌道。并且在政府的幫助下，動畫影片的創(chuàng)作產(chǎn)量可以迅速上升，制作水平快速晉升。動畫是一門綜合性藝術，它包括了多個藝術門類，是一門實踐性且技藝性較強的應用型專業(yè)。因此中國動畫教育布局的完善和動畫人才的培養(yǎng)教育是十分重要的。

2.加大對原創(chuàng)作品的重視

我們需要轉(zhuǎn)變對國產(chǎn)動畫的看法，我們必須意識到國產(chǎn)動畫中原創(chuàng)作品并不多，而可以在國際市場上代表中國形象的作品寥若晨星。這說明中國動畫想要走出國門，就必須增強動畫的原創(chuàng)性，也必須有中國自己的特色，這樣才能在國際市場上建立具有中國特色的文化品牌，在國際市場上樹立中國動畫，宏揚中國文化和特點。支持國產(chǎn)原創(chuàng)動畫影視產(chǎn)業(yè)，打造民族動畫品牌。

3.考慮市場的需求

在制作動畫影片時需要考慮國內(nèi)外市場的需求。要想國產(chǎn)動畫影片能走出國門，就要選擇一些既有中國特色，又能讓外國的觀眾接受的題材。這樣既有廣闊的市場，同時又能弘揚中國文化，促使中國在國際上更具有影響力。

4.建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈

一個完整的動畫影視產(chǎn)業(yè)鏈，是國產(chǎn)動畫影視發(fā)展的必然前提，應該重視起來。由于每個國家的文化理念、經(jīng)濟背景不同，我們要借鑒其他國家成熟的動畫影視產(chǎn)業(yè)鏈和成功的運營模式，并依照中國國情，合理建立具有中國特色的動畫影視產(chǎn)業(yè)鏈。

5.動畫成人化

隨著社會經(jīng)濟的提高，很少有人認為動畫只是給小孩子觀看的。動畫影視作品開始面向所有人包括成年人。新媒體的發(fā)展使得動畫越來越普遍，漸漸地進入人們的視野之中，從而動畫的選材、表現(xiàn)形式、寓意等開始接近成年人的品味。動畫成人化是我國動畫影視行業(yè)想要全面發(fā)展和走向國際的必經(jīng)之路。

動畫成人化的同時，也要考慮未成年人。由于未成年人的年紀尚小，思想不夠成熟，模仿能力過強，容易被動畫影視作品中的一些“特殊行為”所影響，從而造成不良后果或者無法挽救的事故。所以在制作動畫影視作品和引進國外動畫影視時，要十分嚴謹?shù)厝プ?，不可馬虎。

結語

中國動畫影視產(chǎn)業(yè)要與時俱進，建立完善的動畫影視產(chǎn)業(yè)鏈，把握好新媒體發(fā)展機遇，讓更多的新鮮血液流入中國動畫影視產(chǎn)業(yè)之中，讓中國動畫影視產(chǎn)業(yè)走入國際走人世界，宏揚中國文化，宏揚民族精神。